嘉善大云探索IP運(yùn)營加速長三角文旅融合發(fā)展

長三角一體化發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略，為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了重要機(jī)遇。6月1日，“云領(lǐng)未來 嘉速起杭”2019長三角經(jīng)濟(jì)一體化文旅融合論壇暨嘉善大云IP運(yùn)營戰(zhàn)略發(fā)布會在此間舉行。會上，作為浙江省接軌上海第一站，嘉善大云圍繞區(qū)域發(fā)展一體化、文旅融合等命題，加大“跨界深化內(nèi)容運(yùn)營”“IP體驗(yàn)夯實(shí)市場”“文旅撬動綜合價(jià)值”等布局，以兒童友好型小鎮(zhèn)建設(shè)為抓手，全力推進(jìn)“中國甜蜜度假目的地”發(fā)展；以文旅深度融合，探索長三角旅游一體化實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。

浙江省文化和旅游廳黨組成員、副廳長盧躍東表示， 文化和旅游是浙江省8個(gè)萬億產(chǎn)業(yè)中的兩個(gè)。文旅IP融合是浙江省文旅發(fā)展的特色之一。文旅IP是一種彌足珍貴的知識產(chǎn)權(quán)，獨(dú)一無二的品牌形象，無窮無盡的創(chuàng)新創(chuàng)意源泉。嘉善一直走在改革發(fā)展前列。長三角一體化下，希望嘉善能夠把大云IP打造成在浙江、全國具有含金量的IP。浙江省文旅廳將全力支持和指導(dǎo)好嘉善全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建、文旅游IP打造工作。

嘉興市委常委、嘉善縣委書記許晴表示，作為長三角一體化的核心區(qū)域，嘉善正面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)前浙江省正在“打造100個(gè)文旅融合發(fā)展品牌IP”，為云寶帶來重要成長機(jī)遇。在嘉善創(chuàng)建“國家全域旅游示范區(qū)”過程中，作為嘉善文旅發(fā)展重要兩翼之一，嘉善大云走出了一條以IP引領(lǐng)的特色發(fā)展之路。大云也將成為長三角一體化旅游高質(zhì)量發(fā)展可借鑒的樣板，對嘉善旅游的探索實(shí)踐起到重要帶動作用。

行業(yè)發(fā)言環(huán)節(jié)中，圍繞長三角一體化發(fā)展新命題，中國旅游改革發(fā)展咨詢委員會副秘書長厲新建表示，基于IP深化的產(chǎn)品具有高識別、能引流、可變現(xiàn)、可傳播、可延續(xù)的特點(diǎn)，文旅融合發(fā)展中要高度重視IP。推動IP深化發(fā)展應(yīng)堅(jiān)持兩條線，明線是經(jīng)濟(jì)效益(利潤)，隱線是文化傳播(價(jià)值)。希望云寶能夠像天線寶寶、海綿寶寶一樣走向市場、走向世界。中國兒童中心事業(yè)發(fā)展部負(fù)責(zé)人宗麗娜介紹了兒童友好型社會發(fā)展歷程、重要使命，并高度肯定大云提出的兒童友好型小鎮(zhèn)建設(shè)思路。智杕控股、良壤有機(jī)事業(yè)有限公司董事總經(jīng)理黃顯妘表示，將以有機(jī)生活度假目的地為引流，助力大云實(shí)現(xiàn)城市與鄉(xiāng)村一體化、成為全球首個(gè)有機(jī)農(nóng)旅全球示范區(qū)。

會上，金明敏鎮(zhèn)長重點(diǎn)介紹了2019嘉善大云IP運(yùn)營戰(zhàn)略的主要內(nèi)容。金明敏表示，嘉善大云深入挖掘當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)、文化，從游客需求出發(fā)，從0到1孵化甜蜜大使——云寶IP及系列文旅內(nèi)容。2019年，圍繞“中國甜蜜度假目的地”發(fā)展定位不變，嘉善大云提出以兒童友好小鎮(zhèn)建設(shè)為抓手，以云寶IP為切入點(diǎn)，堅(jiān)持以內(nèi)容引流量、以場景促轉(zhuǎn)化、以產(chǎn)品增營收、以運(yùn)營立口碑，驅(qū)動大云文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展。

據(jù)悉，繼2017年推出目的地形象云寶IP、2018年發(fā)布IP文旅內(nèi)容矩陣后，2019年大云拓展文旅布局外延，重點(diǎn)圍繞“跨界深化內(nèi)容運(yùn)營”“IP體驗(yàn)夯實(shí)市場”“文旅撬動綜合價(jià)值”等展開。內(nèi)容運(yùn)營方面，如《云寶》音樂劇將在長三角區(qū)域加演多場，與“凱叔講故事” 合作推出云寶有聲讀物、動畫片《甜蜜特攻隊(duì)》上映、推動云寶IP對外授權(quán)與輸出等?！癐P體驗(yàn)夯實(shí)市場”方面，如將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“二十四節(jié)氣”與云寶 IP融合打造的云寶24節(jié)氣體驗(yàn)館正式運(yùn)營，繼續(xù)打造“萌王節(jié)”等IP體育旅游賽事、創(chuàng)意活動，建設(shè)云寶IP故事主題村等?！拔穆们藙泳C合價(jià)值”方面，如含音樂劇門票的暑期旅游產(chǎn)品上線驢媽媽OTA平臺，布局親子旅游演藝；關(guān)注兒童健康成長、傳遞正能量與善文化，如贊助“星光寶貝”少兒才藝大賽，“云公益”走進(jìn)長三角更多地區(qū)，積極承擔(dān)社會責(zé)任等。

作為發(fā)布會環(huán)節(jié)之一，浙江省殘疾人福利基金會秘書長鐘泓和兩位訓(xùn)練中心小運(yùn)動員到場互動與贈送禮物，表示了對大云云公益項(xiàng)目的肯定。據(jù)悉，六一節(jié)前夕，杭州小朋友們通過“把你寵上天·召喚云寶”平臺寫下了自己的兒童節(jié)愿望，云寶也帶著他的“甜蜜特攻隊(duì)”親自為孩子們包括這兩位小運(yùn)動員送上了驚喜，和“星星的孩子”們一起唱歌跳舞，在西湖景區(qū)、城市陽臺等杭州標(biāo)志性景觀快閃，把“陪伴”的溫暖帶給了杭州的小朋友們。據(jù)了解，未來，“把你寵上天·召喚云寶”平臺將帶著更加豐富的功能研發(fā)上線，詮釋“陪伴”的意義。

隨后，在獨(dú)居匠心的高鐵造型會場，伴隨著高鐵鳴笛聲，云寶與浙江多級政府、企業(yè)、文旅行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓一起，共同見證了2019年云寶IP運(yùn)營戰(zhàn)略的啟動。由此，嘉善大云也將加速起航，打造新時(shí)期下文旅融合、IP運(yùn)營標(biāo)桿鎮(zhèn)。

會后，大云鎮(zhèn)黨委書記沈旭東在媒體采訪時(shí)表示，兒童友好型小鎮(zhèn)是大云打造“中國甜蜜度假目的地”近階段的抓手。通過空間、交通、服務(wù)、文化建設(shè)和開發(fā)等，助力大云鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展。在文旅IP內(nèi)容衍生同時(shí)，嘉善大云將加快市場授權(quán)工作，加速文旅發(fā)展、加強(qiáng)一二三產(chǎn)業(yè)融合、加快IP價(jià)值變現(xiàn)。希望通過大云的IP運(yùn)營探索，為浙江、為長三角一體化發(fā)展提供借鑒的樣板。