文創(chuàng)+旅游 發(fā)展更有“戲”

■隨著旅游興疆戰(zhàn)略的大力實施，新疆旅游業(yè)得到快速發(fā)展，同時也帶動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)更好更快地發(fā)展。這正是文創(chuàng)與旅游相互催化的難得機遇，會吸引更多有識之士加入文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，把更多絲路奇珍開發(fā)成文創(chuàng)產(chǎn)品，不斷提升新疆旅游的魅力指數(shù)，讓海內(nèi)外游客有更多獲得感，也帶動各族群眾增收脫貧，走上致富路。

在不久前結(jié)束的第十五屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會（以下簡稱深圳文博會）上，新疆館的“高昌智慧”系列文創(chuàng)產(chǎn)品人氣頗旺，許多觀眾不僅買了東西，還認(rèn)真聽工作人員介紹吐魯番的高昌故城，紛紛表示想來新疆看看。這樣的場景在深圳文博會各省市展館每天都會出現(xiàn)，文創(chuàng)與旅游相互催化，已經(jīng)成為推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動力。

首先，旅游熱帶動了文創(chuàng)熱。在自治區(qū)博物館，文創(chuàng)商店里的絕大多數(shù)商品是被國內(nèi)外游客買走的。人們千里迢迢而來，一番暢游后，總想帶走幾件當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品，作為到此一游的紀(jì)念，旅游景點景區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品恰好滿足了這一需求。文創(chuàng)產(chǎn)品具有鮮明的地域文化印記，既有實用價值，又有紀(jì)念意義，還能喚起下一次再來的激情。

對于許多旅游者而言，一些景點景區(qū)也許一生只去一次，購買紀(jì)念品于是上升為“剛需”。龐大的市場需求，讓大凡旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家、地區(qū)、城市的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)都非常繁榮。近幾年來，新疆旅游發(fā)展很快，也帶熱了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。新疆國際大巴扎不僅是著名的旅游景點，也是全區(qū)最火的文創(chuàng)產(chǎn)品大賣場，一年四季，游客川流不息。豐富多彩、新奇有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品滿足了海內(nèi)外游客把新疆“帶回家”的愿望，也吸引更多的有識之士投身文創(chuàng)行業(yè)。如今，新疆國際大巴扎有數(shù)千種文創(chuàng)產(chǎn)品，近一半是近幾年新開發(fā)的。

其次，文創(chuàng)熱也不斷為旅游市場增添新的亮點。文化不僅是旅游的靈魂，也是文創(chuàng)的魅力之源。在深圳文博會陜西館，各類皮影文創(chuàng)產(chǎn)品很搶手。皮影戲俗稱“影子戲”，是關(guān)中地區(qū)古老的民間藝術(shù)，幾年前還處在瀕臨失傳的狀態(tài)。如今，開發(fā)成品種多樣的特色文創(chuàng)產(chǎn)品后，這一國家級非遺借助旅游市場，不僅實現(xiàn)了“活態(tài)”傳承，還火了起來。今年，皮影戲的發(fā)源地陜西省渭南市華州區(qū)建成了皮影文化園，為當(dāng)?shù)卦黾恿艘惶幪厣糜尉包c，可謂文創(chuàng)與旅游相互催化的典型案例。

新疆是全國“非遺大區(qū)”之一，這樣的例子也不少見。一些非遺項目經(jīng)由文創(chuàng)產(chǎn)品推介，手藝人聚集地也發(fā)展成旅游景點。艾德萊斯綢是極具新疆特色的服飾面料，其織作工藝也曾處于瀕危狀態(tài)，在國家和自治區(qū)的大力支持下，工藝升級、開發(fā)成特色文創(chuàng)產(chǎn)品后，重獲青春。如今不僅艾德萊斯綢相關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)品持續(xù)熱銷，艾德萊斯綢民間手藝人聚集的和田市吉亞鄉(xiāng)也成為熱點旅游景區(qū)，特色文創(chuàng)讓當(dāng)?shù)卦S多農(nóng)民吃上了“旅游飯”。

隨著旅游興疆戰(zhàn)略的大力實施，新疆旅游業(yè)得到快速發(fā)展，同時也帶動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)更好更快地發(fā)展，新疆文創(chuàng)產(chǎn)品市場正變得越來越大?！坝慰偷馁徺I力太強了，我們開發(fā)的速度趕不上游客的需求?！眳^(qū)內(nèi)一些文創(chuàng)公司負(fù)責(zé)人感嘆。這正是文創(chuàng)與旅游相互催化的難得機遇，會吸引更多有識之士加入文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，把更多絲路奇珍開發(fā)成文創(chuàng)產(chǎn)品，不斷提升新疆旅游的魅力指數(shù)，讓海內(nèi)外游客有更多獲得感，也帶動各族群眾增收脫貧，走上致富路。