“民族節(jié)慶+全域旅游”：華僑城的實踐與開拓

從深圳灣畔的一片灘涂起步， 經(jīng)過30多年的發(fā)展，華僑城集團有限公司成為資產(chǎn)總額近4500億元的中國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑者。如今，在全域旅游方面，華僑城進行著新的實踐與開拓。“團隊落地、項目落地、國有先行、混合推動”，在開發(fā)全域旅游的同時，通過景區(qū)賦能管理、并購和兵團作戰(zhàn)模式，形成了眾多景區(qū)搭建的市場化平臺。

2017年，華僑城集團戰(zhàn)略入滇，重組云南世博集團、云南文投集團，積極開展“央地混改”，布局云南全域旅游發(fā)展。2018年，華僑城集團董事長段先念提出了“六個聚焦”，其中要求聚焦云南民族文化與旅游的高度融合，積極與各州市縣政府合作，充分挖掘和發(fā)揮云南豐富的民族文化資源優(yōu)勢，將各地民族節(jié)慶打造成具有國際水準(zhǔn)的品牌活動，將云南旅游推向全世界。

兩年來，擁有著得天獨厚旅游資源的云南省，成為了華僑城現(xiàn)階段的全域旅游布局重點，華僑城集團攜手旗下云南世博旅游集團，將云南作為“旅游+互聯(lián)網(wǎng)+金融”創(chuàng)新發(fā)展模式的實踐，將華僑城先進的理念、機制、資金、品牌及專業(yè)運作能力與省內(nèi)旅游資源進行高效融合，成效顯著。

解開歷史古城的發(fā)展桎梏

“火把節(jié)”被稱為“東方狂歡節(jié)”。位于云南省大理白族自治州南部的巍山彝族回族自治縣，是古老“火把節(jié)”的重要發(fā)源地之一，是當(dāng)?shù)馗髯迦罕姽餐瑲g慶的“民族節(jié)”。

“通過舉辦的這么多屆火把節(jié)來看，國內(nèi)外游客對火把節(jié)這樣的活動還是非常青睞的?！蔽∩娇h人民政府副縣長李早華介紹說。

巍山歷史文化燦爛，是南詔國的發(fā)祥地，600多年歷史的巍山古城較為完整地保存著明清建筑風(fēng)格?！澳显t古都、彝祖故里、道教圣地、鳥道雄關(guān)、紅河之源、和諧回村”是巍山的六張名片，但旅游發(fā)展思路不清、景點景區(qū)規(guī)劃權(quán)屬不明、區(qū)域重疊等問題，一度成為巍山旅游發(fā)展的桎梏。

“巍山的旅游發(fā)展不平衡，節(jié)假日的時候游客人滿為患，而平?；緵]什么游客，多種因素制約著巍山的發(fā)展，所以我們想到政企合作，借助大型企業(yè)的資源讓巍山的名氣走出去?！崩钤缛A說。

2017年，華僑城集團旗下云南世博旅游集團與巍山縣簽訂了一系列合作協(xié)議，2018年3月成立了巍山華僑城世博南詔文化旅游投資有限公司，承擔(dān)著世博旅游集團開發(fā)建設(shè)巍山特色小鎮(zhèn)的重任。該公司將過去分散的旅游資源重新統(tǒng)籌，資源規(guī)劃初步厘清，并在此基礎(chǔ)上探索“文化產(chǎn)業(yè)+旅游產(chǎn)業(yè)雙引擎”模式，歷史古城旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑逐漸清晰。

火把節(jié)作為巍山彝族群眾最盛大的節(jié)日，要避免走以往自娛自樂的老路，就必須與時俱進，充分挖掘和發(fā)揮民族文化特色，培育打造彝族火把節(jié)民族文化節(jié)慶精品產(chǎn)品。

2019年巍山國際火把節(jié)是華僑城及云南世博旅游集團介入巍山旅游文化產(chǎn)業(yè)以來組織的第一場大型民族節(jié)慶活動，成為華僑城在巍山對外的首秀。歡騰，唱跳，吶喊，激情……7月26至28日，為期3天的火把節(jié)讓巍山成為了“不夜城”。民族歌舞、文藝演出、美食小吃等節(jié)慶活動，吸引了國內(nèi)外眾多游客盡情狂歡。

本次火把節(jié)由以往的一天延長到了三天，火把節(jié)當(dāng)晚，“云山巍山——多維舞臺秀”在巍山古城上演，這場多維舞臺秀策劃近半年，創(chuàng)作歷時69天，將科技與民族文化結(jié)合、互聯(lián)網(wǎng)與古城特色結(jié)合、當(dāng)?shù)厮囆g(shù)與節(jié)慶產(chǎn)品結(jié)合，從古老發(fā)源到現(xiàn)代輝煌，從傳統(tǒng)故事到未來科技體現(xiàn)，用創(chuàng)新、創(chuàng)意的手段，讓民族文化與時尚科技碰撞、延展，發(fā)散新的魅力，1100架無人機打造的帶有強烈民族符號的空中燈光秀成為了本次火把節(jié)最大的亮點。

除主體活動外，同期還舉辦了“火熱巍山——盛夏狂歡夜”“舌尖巍山——巍山小吃展”“炫彩巍山——焰火晚會”等豐富多彩的系列活動。

作為火把節(jié)系列活動“彝家歡歌夜”的舞蹈演員，巍山本地人張學(xué)慧提起本次火把節(jié)笑得合不攏嘴：“今年火把節(jié)，我們最大的感觸就是外地游客比以往多了不少。每次表演結(jié)束，我們都被游客要求合影，這是從來沒有的體驗?！?/p>

以往晚上才熱鬧的巍山古城，到了中午時分已經(jīng)熙熙攘攘。小吃展覽、洞經(jīng)古樂、文藝匯演……各地游客不停“趕場”。上海游客徐海燕一家6口，曾經(jīng)都以為這個節(jié)慶最多也只是圍著火把跳舞，沒想到來到現(xiàn)場非常驚喜?！敖裉煸谖∩襟w驗了火帶來的歡樂。下次度假還會選擇巍山！”

“本次火把節(jié)的成功舉辦，讓我們對巍山的發(fā)展越來越有信心。” 巍山縣彝學(xué)學(xué)會會長羅躍高說，在前期策劃階段，華僑城集團及旗下云南世博集團表現(xiàn)出了對彝族文化的尊重。而當(dāng)活動進入具體實施環(huán)節(jié)，他們又表現(xiàn)出了應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)。

相比以往，本次火把節(jié)在規(guī)模、質(zhì)量和影響力上，都有了飛躍。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至7月28日，2019年巍山國際火把節(jié)游客人數(shù)突破17萬人次，是往年同期游客人數(shù)的3倍。

繼承中創(chuàng)新將民族節(jié)慶推向世界

“發(fā)揮巍山獨有的旅游文化資源稟賦，將巍山打造成為云南省最有影響力的旅游目的地之一，是華僑城來到巍山、投資巍山、助力巍山的初心和使命。”27日晚，華僑城云南集團總經(jīng)理葛寶榮在2019云南巍山國際火把節(jié)開幕儀式上表示，華僑城集團入滇兩年以來，積極踐行“中國文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者、中國新型城鎮(zhèn)化的引領(lǐng)者、中國全域旅游的示范者”的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，不忘入滇初心，全方位、大力度推動云南全域旅游發(fā)展。

“火把節(jié)是華僑城集團重點打造的節(jié)慶活動之一，巍山是大滇西旅游環(huán)線的重要節(jié)點，民族文化多元，旅游資源豐富，云南世博集團攜手巍山可做到優(yōu)勢互補?！痹颇鲜啦┘瘓F黨委副書記、副董事長永樹理介紹，下一步將在保護的前提下，繼續(xù)深度挖掘巍山民族文化元素，在繼承中做到創(chuàng)新，力爭把巍山推向全國和世界。永樹理同時表示，云南世博集團正在創(chuàng)建全國民族團結(jié)進步示范企業(yè)，在與巍山的合作中，將進一步帶動當(dāng)?shù)孛褡鍒F結(jié)進步和經(jīng)濟發(fā)展。

巍山，僅僅只是一個開始。

華僑城集團云南企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，華僑城集團還將圍繞“六個聚焦”，依靠集團在資金、經(jīng)驗、人才等方面的優(yōu)勢，在云南文旅融合方面進行探索，結(jié)合各地民族文化，打造更多精彩而有影響力的節(jié)慶活動。

據(jù)了解，作為華僑城集團旗下重要的旗艦隊，云南世博旅游集團積極推動云南全域旅游發(fā)展，助推云南旅游轉(zhuǎn)型升級。以火把節(jié)為例，在重點打造巍山火把節(jié)之外，還在世界恐龍谷景區(qū)舉辦2019世界恐龍谷非遺火把節(jié)，篝火晚會、對歌、老虎笙、左腳舞等活動展現(xiàn)古老神秘的彝族文化；元陽哈尼梯田景區(qū)舉辦2019元陽哈尼梯田火把節(jié)，農(nóng)耕文化體驗、民族運動會、火把狂歡等活動讓火把節(jié)與農(nóng)耕魅力緊密結(jié)合；麗江老君山黎明景區(qū)舉行2019老君山秘境火把節(jié)，邀請游客參與篝火晚會、研學(xué)等活動；昆明轎子山景區(qū)舉行2019昆明轎子山圣山火把節(jié)，彝裝彝舞體驗、紅軍過草地體驗等活動獨具特色；九鄉(xiāng)旅游區(qū)舉行2019九鄉(xiāng)帳篷火把節(jié)，通過長街宴、搭帳篷比賽、山地趣味跑、叢林穿越挑戰(zhàn)等活動凸顯戶外運動的魅力；昆明世博園旅游區(qū)舉辦第一屆世博國際狂歡火把節(jié)，包含彝族祭火、創(chuàng)意街頭快閃、特色機車巡游等活動……豐富多彩的活動讓火把節(jié)的熱情“點燃”云南。

“我們相信世博旅游集團將交上一份滿意的答卷?！笔啦┞糜渭瘓F黨委書記、董事長張睿和黨委副書記、總經(jīng)理程旭哲在2018年7月22日“云南大會戰(zhàn)”啟動儀式上表示。

如今，華僑城集團扎根云南，深入研究全域旅游發(fā)展如何突破瓶頸、補齊短板、創(chuàng)新發(fā)展，正邁出堅實的腳步。