“微度假”能否引領(lǐng)下一個五年旅游規(guī)劃的風(fēng)向？

在與行業(yè)的廣泛交流中，新旅界洞察到文旅消費(fèi)正在朝一個新的業(yè)態(tài)發(fā)展，它出現(xiàn)在城市周邊，符合城市人群周末和小長假的出游需求，具備文商旅等多種業(yè)態(tài)，可以與地產(chǎn)和商業(yè)聯(lián)動，并且投資體量不用很大。

我們將這種業(yè)態(tài)稱為微度假，并預(yù)測這種業(yè)態(tài)將成為文旅市場的一種重要產(chǎn)品模式。

為此，新旅界聯(lián)合行業(yè)知名投資機(jī)構(gòu)和研究專家，組建了微度假研究院，我們將以此為平臺，陸續(xù)發(fā)布相關(guān)研究成果，并為相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力。

我國的旅游業(yè)五年規(guī)劃經(jīng)歷了從無到有，從探索到繁榮的過程，在旅游業(yè)五年規(guī)劃的指導(dǎo)下，我國旅游產(chǎn)品推陳出新，同時也順應(yīng)了市場需求和國家的政策導(dǎo)向。

從近三個五年規(guī)劃來看，我國的旅游主題呈現(xiàn)了由風(fēng)景名勝游-主題公園游-紅色文化游-休閑度假游的變化，旅游產(chǎn)品逐漸由單一觀光產(chǎn)品向復(fù)合型旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。

這些轉(zhuǎn)變在“十三五”旅游規(guī)劃中得到了充分體現(xiàn)，在規(guī)劃中，國家提出要以推動全域旅游為主線，加快推進(jìn)旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，并將休閑度假產(chǎn)品的開發(fā)作為主要任務(wù)優(yōu)先發(fā)展。

表1 我國旅游業(yè)近三個五年規(guī)劃的概況

（一）我國旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)有序發(fā)展，城鎮(zhèn)居民是出游主力

據(jù)國家文旅部統(tǒng)計信息顯示，截止2019年第三季度末，“十三五”規(guī)劃期間（2016-2019第三季度），我國國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)達(dá)195.77億人次，平均增長率為11.53%，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游總收入19.82萬億元，平均增長率為14.46%，其增速遠(yuǎn)高于發(fā)達(dá)國家旅游總收入增速（3.7%，2018年統(tǒng)計數(shù)據(jù)）。

在這期間，我國一二線城鎮(zhèn)居民占據(jù)出游主導(dǎo)力量，其出游比超過80%，旅游消費(fèi)比超70%，且呈線性增長趨勢。從我國各大城市居民旅游消費(fèi)力來看，目前我國一線城市仍然是旅游消費(fèi)市場主力，北京和上海的單次旅游人均消費(fèi)已超過3000元。合理預(yù)測，“十四五”時期，一線、新一線城鎮(zhèn)居民仍是我國出游主力，其旅游消費(fèi)市場潛力巨大。

表2 2018年中國城市旅游消費(fèi)力TOP10

（二）一二線城市近郊休閑旅游市場是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的藍(lán)海

2016年至今，隨著全域旅游概念的提出，政府及社會資本對市郊游參與熱情顯著提升，圍繞核心景區(qū)的旅游消費(fèi)逐漸拓展到分散型的周邊休閑度假消費(fèi)。

具體表現(xiàn)為：一是目的地玩樂產(chǎn)品加入周邊游產(chǎn)品陣營，短視頻的興起帶動目的地營銷創(chuàng)新，周邊游成為相對高頻的旅游方式；二是在線旅游企業(yè)深入布局在線周邊游業(yè)務(wù)，渠道上為供應(yīng)商及用戶提供交易平臺，同時更深入到產(chǎn)業(yè)鏈上游，通過景區(qū)規(guī)劃運(yùn)營、互聯(lián)網(wǎng)化改造等多種方式推動周邊游整體產(chǎn)業(yè)升級；三是線下旅游資源供應(yīng)端與線上渠道緊密融合，產(chǎn)業(yè)鏈精簡高效，具備較高服務(wù)質(zhì)量和效率，市場進(jìn)入成熟階段。

（三）城郊休閑產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)集群式趨勢，主題公園旅游綜合體引領(lǐng)新方向

“十三五”期間，隨著深圳華僑城、廣州長隆等走出當(dāng)?shù)厥袌鲞M(jìn)行跨區(qū)域擴(kuò)張以及恒大地產(chǎn)、萬達(dá)地產(chǎn)紛紛涉足綜合性旅游地產(chǎn)項(xiàng)目，旅游綜合體逐漸興起。這些旅游綜合體中，市郊型主題公園旅游綜合體占據(jù)著越來越重要的地位。

在此期間，北京圍繞環(huán)球影城主題公園打造了環(huán)球度假區(qū)，上海圍繞迪士尼主題樂園打造了迪士尼度假區(qū)，同時還吸引了海昌海洋公園、Hello Kitty主題樂園、樂高樂園、Discovery主題公園等多個國內(nèi)外主題公園的簽約落地，大有“抱團(tuán)取暖”之勢。杭州市則提出要建設(shè)30個與旅游業(yè)相關(guān)聯(lián)的綜合體，包括千島湖國際旅游綜合體及良渚文化旅游綜合體等。西安在“十三五”期間打造了包括恒大童世界、華僑城歡樂谷在內(nèi)的主題公園旅游綜合體矩陣，開啟市郊休閑新天地。

這些城郊型旅游綜合體的發(fā)展模式主要有兩種，一種是以上海迪士尼主體公園旅游綜合體為典型特征，這類旅游綜合體以娛樂功能為核心吸引力，核心吸引物參與強(qiáng)，娛樂氛圍場景化、以高活力群體為主要客源市場，項(xiàng)目所在地區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，生命周期顯著，更新要素高。此外還有類似于香格里拉悅榕度假村類型的旅游綜合體，以休閑度假為核心，一般位于非城市中心區(qū)域，旅游資源環(huán)境優(yōu)越，目標(biāo)客源具有極強(qiáng)的消費(fèi)能力，區(qū)域內(nèi)配備中高端度假酒店，對環(huán)境質(zhì)量依賴性較高。

新冠肺炎疫情對于“十四五”旅游業(yè)發(fā)展是威脅也是機(jī)遇

“十三五”規(guī)劃的最后一年，一場新冠肺炎席卷全國，對我國旅游業(yè)產(chǎn)生了重大影響，正確認(rèn)識疫情對旅游業(yè)的影響，做好當(dāng)前和今后一定時期的旅游發(fā)展研究，對即將到來的“十四五”旅游發(fā)展規(guī)劃有著重大影響。

后疫情時代，政府部門應(yīng)當(dāng)立即啟動并落實(shí)針對疫后旅游業(yè)的支持政策；對制定、實(shí)施在恢復(fù)振興中有突出貢獻(xiàn)的單位、企業(yè)、個人的獎勵政策；在編制“十四五”規(guī)劃時應(yīng)將地震、疫情等危機(jī)事件的應(yīng)急方案和危機(jī)儲備金納入規(guī)劃中，同時還應(yīng)該著重發(fā)展文旅大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)文旅智慧化綜合管理，這樣文旅項(xiàng)目投資、旅游目的地精準(zhǔn)營銷、危機(jī)事件應(yīng)急處理都能有的放矢。

新旅界研究院在《新冠肺炎疫情影響下的2020年文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》中指出，近距離周邊游由于時間短、風(fēng)險低，將率先恢復(fù)并爆發(fā)式發(fā)展，而市場已經(jīng)涌現(xiàn)出來的相對成熟的文旅城和文旅小鎮(zhèn)將率先迎來客流高峰。也就是說在疫情解除后，隨著游客出游需求的逐步釋放，城郊周邊游將成為出游的主流。

周邊游市場和文旅城、主題公園等度假產(chǎn)品之所以會在疫情后迎來客流高峰，這跟“十三五”期間我國國內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀著密切的關(guān)系。國內(nèi)游的出游主力、出游偏好和旅游產(chǎn)品的市場儲備等都在表明一二線城市周邊游市場已發(fā)育成熟。

根據(jù)旅游產(chǎn)品的生命周期理論可知，在“十四五”期間，周邊游將完成迭代更新迎來二次增長，因?yàn)殡S著城鎮(zhèn)居民消費(fèi)品質(zhì)和復(fù)合性的提高，融合主題娛樂、新潮消費(fèi)和品質(zhì)度假的2-3天的微度假產(chǎn)品和項(xiàng)目將會越來越多，這些產(chǎn)品和項(xiàng)目因?yàn)橹黝}性突出、占地面積和投資規(guī)模適度，投資回收期較短等特征受到市場投資者的青睞，同時又能迎合了一二線城鎮(zhèn)居民短途高頻出游的偏好，未來將更受更多市郊休閑群體的歡迎。

經(jīng)歷了多個五年規(guī)劃的中國旅游業(yè)，走過了風(fēng)景名勝游-主題公園游-紅色文化游-休閑度假游的主題變化之路，“十四五”期間，我國旅游業(yè)的發(fā)展方向大概率還將會延續(xù)休閑度假游的主題。鑒于周邊游市場已經(jīng)發(fā)育成熟，且在后疫情時代將發(fā)揮重大作用，那么在旅游市場上，周邊游市場將成為“十四五”規(guī)劃的主抓對象，在旅游業(yè)態(tài)培育上，“十四五”規(guī)劃則會在休閑度假的主題下，引導(dǎo)周邊游產(chǎn)品向更具有度假性質(zhì)的微度假產(chǎn)品方向發(fā)展。