證券日報社常務(wù)副總編輯董少鵬： 后疫情時期文旅產(chǎn)業(yè) 振興和資本市場政策

?一、疫情防控激發(fā)線上文化消費

在疫情形勢比較嚴峻的春節(jié)期間，在線閱讀、在線觀影都有很大發(fā)展。有研究表明，在線視頻行業(yè)用戶規(guī)模在春節(jié)期間上漲17．4％，日人均在線使用時長超過1．5小時。春節(jié)后的長視頻流量方面，去年同期每日有效播放量峰值為19億／天，今年接近25億／天。數(shù)字出版行業(yè)創(chuàng)新高，掌閱用戶活躍度比去年同期提高了20％—30％。居家閱讀人數(shù)顯著上升，2月1日至3月8日，京東名家文學(xué)作品銷量增長125％，經(jīng)濟類經(jīng)典著作增長200％，中小學(xué)教輔書增長200％，兒童科普類讀物增長高達400％，預(yù)防醫(yī)學(xué)及衛(wèi)生學(xué)相關(guān)圖書銷量是去年的18倍。此外，在線閱讀、有聲廣播、線上娛樂等也都有了長足發(fā)展。

從商家的角度來講，除了銷售電視劇、圖書（含在線閱讀）等產(chǎn)品外，還要提供線上衍生服務(wù)。衍生服務(wù)是什么呢？機械工業(yè)出版社的做法可以給大家?guī)硪恍┧伎肌Ｒ槐緯梢杂?0萬字的完整版，也可以有5萬字的精編版，還可以有答題式的電子沉浸體驗產(chǎn)品。未來，我認為文化企業(yè)可加強類似策劃。

二、后疫情時期如何恢復(fù)旅游消費

目前疫情在全球蔓延，旅游市場恢復(fù)比較困難，可加強準備工作。

一是加強線上信息的超前引導(dǎo)工作。通過VR、大數(shù)據(jù)、云端等，向游客展示旅游資源，進行超前預(yù)熱。

二是把公共衛(wèi)生管控和個人衛(wèi)生習(xí)慣緊密結(jié)合起來，做環(huán)境友好型的公共衛(wèi)生管理。這次疫情告訴我們，公共衛(wèi)生管理、個人衛(wèi)生意識需要加強，這樣才能在保證安全的前提下，享受自然風(fēng)光，體驗創(chuàng)意文化。公共衛(wèi)生要與自然環(huán)境協(xié)調(diào)友好，消毒設(shè)施、設(shè)備要符合自然發(fā)展規(guī)律。自然界、旅游場所要用環(huán)保材料和技術(shù)進行消毒，這也為環(huán)保新材料、新設(shè)備的發(fā)展打開了空間。

三是提升文化旅游產(chǎn)品的競爭力。目前，我們對文化旅游資源的運用做的還不夠，和發(fā)達的旅游市場相比，品牌塑造、服務(wù)質(zhì)量還相對落后。一方面要提高居民生活質(zhì)量，進而提升居民的文旅消費水平。另一方面要促進文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，北京最近準備將長城、大運河等資源開發(fā)成國家文化公園，進而提升北京地區(qū)的旅游生態(tài)標準，相信各地也有很大的發(fā)展空間。

四是打造高質(zhì)量的文化旅游場所。文化不光躺在書本上，還要活起來，成為我們生活體驗的一個重要方式。通過旅游，既可以回顧歷史，又能預(yù)見未來。熱門景區(qū)、景點如何分流游客，挖掘相關(guān)的文化旅游資源，是一個非常重大的課題。可以通過大數(shù)據(jù)設(shè)計旅游線路，進行分流。人流不足的地方可以通過打造產(chǎn)品、提升服務(wù)吸引游客，比如通過全息影像技術(shù)模擬經(jīng)典著作和影視劇里的人物，與游客互動；通過大數(shù)據(jù)分析，有針對性地打造差異化的文旅產(chǎn)品，盡量避免千景一面。

五是提高旅游管理水平。對旅游流程，包括住宿、出行、售票等進行優(yōu)化。在為境外游客提供高質(zhì)量服務(wù)的同時，也要引導(dǎo)其尊重當?shù)氐拿袼孜幕?，遵守相關(guān)法律。

總之，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，除了做好服務(wù)，還要依法管理，強化市場化主體建設(shè)。政府的作用是創(chuàng)造相關(guān)的法制環(huán)境，提供相應(yīng)的服務(wù)，把相關(guān)的旅游市場行情、數(shù)據(jù)公布給業(yè)界，起到指引作用。剩下的就由市場來做，包括酒店、景區(qū)等單個的市場主體和聯(lián)盟、協(xié)會等市場機構(gòu)。

三、資本市場對文旅產(chǎn)業(yè)的扶持

今年以來，資本市場主要有3項工作。一是股票發(fā)行實行注冊制。在實行核準制的時候，盡管也對文旅產(chǎn)業(yè)出臺了一些扶持政策，但對盈利標準、盈利能力、資產(chǎn)規(guī)模等有很多較為僵化的要求。實行注冊制以后，主要看企業(yè)的經(jīng)營存續(xù)能力和產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈發(fā)展空間，文旅企業(yè)上市更加容易。二是加大執(zhí)法力度。只有在法制環(huán)境下，才能真正實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，穩(wěn)定公眾對資本市場的信心，價值投資才能蔚然成風(fēng)。三是加大投資者保護機制，通過集團訴訟、律師事務(wù)所訴訟代理和中小投資者服務(wù)中心等維權(quán)工具，保護投資者權(quán)益。

通過以上工作，不斷完善資本市場生態(tài)，形成優(yōu)勝劣汰機制，對廣大投資者、市場主體形成保護。文旅企業(yè)可以在良好的市場生態(tài)中融資，拓展產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈，完善業(yè)態(tài)，并通過兼并重組發(fā)展壯大，甚至參與國際市場并購，打出國際品牌。此外，還可以通過資本發(fā)育，形成艦隊式的企業(yè)，帶領(lǐng)中小文旅企業(yè)發(fā)展。

疫后春來，資本市場發(fā)展正當時。在復(fù)工復(fù)產(chǎn)節(jié)奏逐步加快的同時，我們鼓勵、倡導(dǎo)資本市場相關(guān)機構(gòu)為文旅產(chǎn)業(yè)、文旅企業(yè)的恢復(fù)提供更多助力，共同迎接春暖花開。