上海長(zhǎng)寧區(qū)：文旅融合煥發(fā)時(shí)代生機(jī)

“這個(gè)植物樂(lè)園仿佛街區(qū)的綠肺，賦予炎炎夏日陣陣清涼?！毕s鳴聲聲的午后，從蘇州來(lái)的楊先生告訴記者。楊先生口中的“植物樂(lè)園”位于上海市長(zhǎng)寧區(qū)愚園路，它是今年3月改造完成的植物種植空間——“一方美好”。之前，楊先生還去了打字機(jī)博物館、長(zhǎng)寧民俗文化中心、上生新所等文化場(chǎng)館和多元化空間。“網(wǎng)上，長(zhǎng)寧區(qū)的微游線路推廣和直播做得很有趣，有歷史建筑，也有新建集市，感覺(jué)不斷在‘上新’?！?/p>

如今，像楊先生這樣的游客越來(lái)越多。非遺場(chǎng)館的手作體驗(yàn)、藝術(shù)場(chǎng)館的大咖講座，愚園路的藝術(shù)、新華路的人文活動(dòng)，或者道路本身，都吸引著上海及周邊居民前來(lái)打卡。毫不夸張地說(shuō)，圍繞“文旅深度融合”深耕的長(zhǎng)寧文化旅游，兼具形態(tài)美、業(yè)態(tài)美和神態(tài)美，已然成為了長(zhǎng)寧“公共文化+”拓展的重要方面，也成為了上海旅游中的“網(wǎng)紅”之一，助力長(zhǎng)寧創(chuàng)建國(guó)家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)。

創(chuàng)新文旅融合新理念，打造長(zhǎng)寧模式

如何讓文化成為旅游的特色，讓旅游成為真正的文化體驗(yàn)；如何因地制宜，建立長(zhǎng)寧獨(dú)有的文旅融合模式？這個(gè)問(wèn)題也曾深深困擾著上海市長(zhǎng)寧區(qū)委宣傳部副部長(zhǎng)、區(qū)文旅局黨組書記康文華。他告訴記者：曾經(jīng)，長(zhǎng)寧區(qū)迅速將“文旅資源相對(duì)薄弱”的壓力轉(zhuǎn)化為動(dòng)力，用創(chuàng)新思維總結(jié)出“通過(guò)旅游宣傳文化，以文化推動(dòng)旅游蓬勃發(fā)展，致力于發(fā)展全域旅游”的長(zhǎng)寧模式。

今年公布的上海首批全域旅游特色示范街區(qū)官宣名單中，“愚園藝術(shù)生活街區(qū)”位列其中，這便是成效之一?！伴L(zhǎng)寧區(qū)愚園藝術(shù)生活街區(qū)”通過(guò)對(duì)城市公共空間的藝術(shù)修復(fù)，街區(qū)景觀的微更新，打造藝術(shù)生活季、國(guó)際鋼琴音樂(lè)節(jié)系列藝術(shù)人文活動(dòng)等做法，生動(dòng)展現(xiàn)了百年愚園人文歷史及“文化、藝術(shù)、生活”的特色風(fēng)貌。

“藝游長(zhǎng)寧—10條微旅行路線”是全域旅游規(guī)劃中的另一個(gè)重頭戲。比如“71路藝海拾珠”路線，乘坐71路公交從打字機(jī)博物館出發(fā)，途經(jīng)東方陶瓷美術(shù)館、上海藝術(shù)品博物館、上海國(guó)際舞蹈中心，抵達(dá)長(zhǎng)寧文化中心——路線涵蓋美術(shù)、舞蹈、博物館，沿途可以領(lǐng)略濃厚的藝術(shù)氣息和海派文化，深受文藝愛(ài)好者青睞。再如“匠人匠心非遺體驗(yàn)”路線，從長(zhǎng)寧民俗文化中心出發(fā)，經(jīng)虹橋香事館，最終到達(dá)曲全立非遺影像公共體驗(yàn)基地，則讓人能一路沉浸在民俗文化的獨(dú)特魅力中。

康文華特別指出，微旅行的特點(diǎn)是政企合作。過(guò)程中，長(zhǎng)寧區(qū)文旅局與春秋、攜程、樂(lè)懿等重點(diǎn)旅游企業(yè)深度合作，針對(duì)不同人群的微旅行偏好，推出不同主題的文化之旅線路，吸引了更多游客走進(jìn)長(zhǎng)寧，用文化資源提升旅游線路質(zhì)量，使微旅行逐漸成為宣傳長(zhǎng)寧文化的重要窗口。

講好文化故事，聆聽(tīng)前世今生

以“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”為主旨，長(zhǎng)寧區(qū)正通過(guò)發(fā)掘與整合建筑“可閱讀”屬性，彰顯其文化魅力。在長(zhǎng)寧，充滿異國(guó)風(fēng)情的花園洋房、成片新式里弄建筑群、中西合璧的石庫(kù)門、風(fēng)花雪月的十里洋場(chǎng)……都成為呈現(xiàn)上海開(kāi)埠以來(lái)文化變遷的載體。如今，很多這樣的馬路、建筑、場(chǎng)館，都被打上了二維碼，通過(guò)手機(jī)掃碼，游客能即時(shí)了解歷史建筑及背后的歷史人文故事與價(jià)值。另一方面，這些建筑的價(jià)值，也在“可看、可聽(tīng)、可讀、可玩”的融合中得到進(jìn)一步提升。

如果說(shuō)建筑“可閱讀”講述了長(zhǎng)寧的過(guò)往，那么“故事商店”則詮釋了它的當(dāng)下。在長(zhǎng)寧區(qū)愚園路鳳岡路的街口，有一家9平方米的“故事商店”。作為百歲愚園路城市更新的縮影，“故事商店”以“故事”作為載體，挖掘當(dāng)?shù)匚幕?，喚起愚園路街區(qū)居民和廣大游客的情感共鳴，成為了愚園路鏈接人際情感的新駐地。

據(jù)悉，長(zhǎng)寧區(qū)接下來(lái)的改造重點(diǎn)是打造“靜雅武夷”，隨著“升級(jí)版”武夷路城市更新整體環(huán)境設(shè)計(jì)方案落地，陸續(xù)將包括飛樂(lè)廠地塊、333地塊、320地塊等在內(nèi)的5個(gè)地塊打造成文化文創(chuàng)項(xiàng)目及強(qiáng)調(diào)社交性的鄰里中心。相信在不久的將來(lái)，來(lái)到武夷路的人們，能有一個(gè)慢行、休閑的空間，于懸鈴木下、不經(jīng)意中，邂逅時(shí)光的美好。

把握時(shí)代脈搏，發(fā)展線上文旅

受“新冠肺炎”疫情影響，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展遭受重創(chuàng)。然而，疫情也如同一劑催化劑，加速了公共文化機(jī)構(gòu)對(duì)新媒體的運(yùn)用。長(zhǎng)寧區(qū)文旅局大力拓展“線上文旅”，如在“上海長(zhǎng)寧文旅”微信公眾號(hào)開(kāi)設(shè)“悅讀長(zhǎng)寧”版塊，介紹長(zhǎng)寧區(qū)的優(yōu)秀歷史建筑和文物保護(hù)單位；結(jié)合“6·13中國(guó)文化和自然遺產(chǎn)日”，在抖音、文化云平臺(tái)開(kāi)展“走進(jìn)新華路，對(duì)話建筑故事”建筑可閱讀直播活動(dòng)。再如全新多元直播節(jié)目“美好時(shí)光”長(zhǎng)桌派，突破了文化館原有的職能界限，以美食為媒，拉近了和受眾之間的距離?！伴L(zhǎng)桌派”上，來(lái)自不同領(lǐng)域的嘉賓以輕松易懂的方式在跨界交流中帶來(lái)文化新碰撞。無(wú)論是美食主播的特色私房菜式，還是嘉賓的臨場(chǎng)金點(diǎn)子，都讓人感到新鮮。直播的同時(shí)，“長(zhǎng)桌派”還會(huì)選擇一些如文創(chuàng)盲盒等熱門產(chǎn)品進(jìn)行“帶貨”，助力長(zhǎng)寧優(yōu)秀文創(chuàng)企業(yè)度過(guò)疫情難關(guān)。

線上文旅既解了燃眉之急，又開(kāi)辟了新渠道，闖出了新模式，拉長(zhǎng)了產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)線上線下的互補(bǔ)互促，讓舞臺(tái)藝術(shù)、旅游更好地走進(jìn)了大眾，既激發(fā)了生機(jī)活力，又實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。“線上文旅，于消費(fèi)者而言，既有娛樂(lè)體驗(yàn)，又能直觀地了解當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn)和歷史內(nèi)涵，對(duì)消費(fèi)者影響是最廣泛的；于文旅工作者而言，也對(duì)我們的服務(wù)工作提出了更高的要求?！笨滴娜A總結(jié)道。

把握時(shí)代脈搏，積極響應(yīng)上海市發(fā)展全域旅游精神，進(jìn)一步推動(dòng)文旅深度融合，用文化提升旅游整體吸引力，長(zhǎng)寧區(qū)的“文旅深度融合”，精準(zhǔn)構(gòu)建了一種全方位、多層次的發(fā)展格局，讓全域旅游更富活力和朝氣。未來(lái)，城市應(yīng)更加宜居宜業(yè)，建筑是可以閱讀的，街區(qū)是適合漫步的，城市始終是有溫度的。立足人文關(guān)懷，打造有特色的美麗街區(qū)，康文華和文旅局的同事們一起，正在有條不紊地朝著這一愿景邁進(jìn)。（施婕）