雷波馬湖：4A創(chuàng)建展新貌 農(nóng)文旅融合謀發(fā)展

云霧繚繞的馬湖。唐曉軍　攝

8月，雷波馬湖景區(qū)創(chuàng)建國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)順利接受省檢驗(yàn)收。按照省州把旅游作為首位產(chǎn)業(yè)的要求和雷波縣委縣政府“旅游興縣”的戰(zhàn)略部署，2019年3月，馬湖景區(qū)啟動(dòng)國(guó)家4A景區(qū)創(chuàng)建工作，一年多來(lái)，景區(qū)砥礪奮進(jìn)，攻堅(jiān)克難，積極提升硬實(shí)力和軟環(huán)境，完善公共服務(wù)設(shè)施和旅游配套設(shè)施，景區(qū)的資源吸引力、市場(chǎng)影響力不斷提升，景區(qū)面貌發(fā)生了翻天覆地的變化。站在新的起跑線上，景區(qū)立足農(nóng)文旅融合發(fā)展，躍入嶄新的發(fā)展篇章。

砥礪奮進(jìn) 順利接受4A省檢驗(yàn)收

炎炎夏日，馬湖景區(qū)的旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫。8月5日至6日，由四川師范大學(xué)旅游學(xué)院教授李嘉、成都信息工程大學(xué)教授任耘、省文旅廳資源處二級(jí)主任科員侯頂組成的省檢評(píng)定組，對(duì)雷波馬湖創(chuàng)建國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)工作進(jìn)行檢查驗(yàn)收。州文廣旅局總規(guī)劃師張進(jìn)，規(guī)劃指導(dǎo)和資源開(kāi)發(fā)科科長(zhǎng)何明強(qiáng)，規(guī)劃指導(dǎo)和資源開(kāi)發(fā)科干部伍春嬋參加檢查。

按照《旅游景區(qū)質(zhì)量等級(jí)的劃分與評(píng)定》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)及A+、A++標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)要求，檢查組對(duì)馬湖景區(qū)的旅游交通、游覽、旅游安全、衛(wèi)生、郵電、旅游購(gòu)物、綜合管理、資源和環(huán)境保護(hù)、資源吸引力以及市場(chǎng)影響力等旅游接待服務(wù)硬件設(shè)施建設(shè)和軟件資料進(jìn)行了全面細(xì)致的檢查。

檢查組一行先后實(shí)地查看了?？诿朗硰V場(chǎng)、生態(tài)停車場(chǎng)、旅游廁所、游客接待中心等基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施項(xiàng)目，以及母豬臥巖、鵝公飛渡、雙龍入海、大灣如月等景點(diǎn)打造，在金龜島、雙海包觀看了彝族服飾、銀飾、原生態(tài)民歌等非遺文化展示，在游客接待中心對(duì)標(biāo)檢查了醫(yī)務(wù)室、警務(wù)室、導(dǎo)游服務(wù)室、影視廳、監(jiān)控及信息中心、投訴點(diǎn)、游客休息區(qū)等服務(wù)設(shè)施。

在馬湖景區(qū)游客接待中心召開(kāi)的景區(qū)創(chuàng)建省檢工作匯報(bào)會(huì)上，參會(huì)人員觀看了景區(qū)旅游宣傳片，雷波縣副縣長(zhǎng)蘇魯且作了景區(qū)4A創(chuàng)建工作匯報(bào)。檢查組專家對(duì)景區(qū)創(chuàng)建工作進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)，雷波縣委副書(shū)記、縣長(zhǎng)陳翔作了表態(tài)發(fā)言。

通過(guò)看現(xiàn)場(chǎng)、查資料、聽(tīng)匯報(bào)，檢查組對(duì)雷波馬湖創(chuàng)建國(guó)家4A級(jí)景區(qū)工作給予了高度評(píng)價(jià)。任耘教授指出，馬湖景區(qū)4A創(chuàng)建有底氣、有名氣、有人氣、有力度、有速度、有效果。李嘉教授指出，馬湖景區(qū)資源稟賦佳，創(chuàng)建工作領(lǐng)導(dǎo)重視，創(chuàng)建有力，景區(qū)基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施逐步完善，成效明顯。

檢查組一致認(rèn)為，雷波縣委縣政府對(duì)景區(qū)創(chuàng)建工作高度重視，馬湖4A創(chuàng)建工作嚴(yán)格按照國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行建設(shè)，成效顯著。專家認(rèn)為，景區(qū)景觀資源佳，環(huán)境質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量基本達(dá)到4A標(biāo)準(zhǔn)；產(chǎn)品構(gòu)架基本形成；主要游線、核心產(chǎn)品已經(jīng)形成；基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)要素基本具備；文創(chuàng)商品、非遺文化的活態(tài)展演等元素為創(chuàng)建亮點(diǎn)。

省檢驗(yàn)收中，馬湖的優(yōu)質(zhì)文旅資源給檢查組一行留下深刻印象。李嘉教授指出，馬湖景區(qū)要進(jìn)一步挖掘民族文化、特色文化，“景區(qū)建設(shè)要圍繞自然之湖、康養(yǎng)之湖、文化之湖、團(tuán)結(jié)發(fā)展之湖做文章?！比卧沤淌谔岢鑫鍌€(gè)建議：要加強(qiáng)保護(hù)，堅(jiān)守底氣；要挖掘文化，融入產(chǎn)品；要大力營(yíng)銷，提高知名度；要強(qiáng)化特色，集聚人氣；要豐富產(chǎn)品，擴(kuò)大格局。

州文廣旅局總規(guī)劃師張進(jìn)指出，馬湖景區(qū)發(fā)展有動(dòng)力、有潛力，下一步要根據(jù)專家建議，加強(qiáng)整改，努力向國(guó)家旅游度假區(qū)邁進(jìn)，使馬湖景區(qū)發(fā)展質(zhì)量提檔升級(jí)。

專家的高度肯定和珍貴建議，給參會(huì)人員注入了更加堅(jiān)定的信心。陳翔表示，雷波將以此次評(píng)定檢查為契機(jī)，立說(shuō)立行、立查立改，著力推動(dòng)馬湖景區(qū)提檔升級(jí)，下一步，雷波將認(rèn)真踐行生態(tài)發(fā)展理念，依托豐富的文旅資源，堅(jiān)定不移實(shí)施“旅游興縣”戰(zhàn)略，以馬湖景區(qū)4A創(chuàng)建為載體，輻射帶動(dòng)周邊文化旅游資源品牌開(kāi)發(fā)，優(yōu)化旅游線路，搶抓機(jī)遇，為打造川西南后花園和成渝雙層經(jīng)濟(jì)圈、休閑康養(yǎng)旅游度假中的一顆明珠而持續(xù)努力。

完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 景區(qū)面貌煥然一新

馬湖景區(qū)是涼山州東部一顆璀璨的明珠，景區(qū)內(nèi)四季氣候溫潤(rùn)，冬無(wú)嚴(yán)寒，夏無(wú)酷暑，年平均氣溫14.6攝氏度，夏季平均氣溫22攝氏度，是“避暑避寒避霾、美白養(yǎng)顏養(yǎng)生”的旅游目的地。

據(jù)了解，馬湖景區(qū)4A創(chuàng)建的面積為38.6平方公里，包括一湖四海、龍湖溶洞、黃瑯濕地、溫泉、雪山、城墻巖遺址、西部溝原始森林等十大自然景觀。核心景區(qū)馬湖，是與長(zhǎng)白山天池、云南撫仙湖齊名的全國(guó)三大高山深水湖泊之一，也是四川省最大的高山天然湖泊，水域面積7.33平方公里，湖水清澈明凈，核心湖區(qū)的水質(zhì)為國(guó)家一類水質(zhì)。

馬湖景區(qū)森林覆蓋率達(dá)74%，空氣清新，獨(dú)特的土壤和氣候造就原生態(tài)的豐饒物產(chǎn)，有莼菜、鯰魚(yú)、明前茶、筇竹筍、天麻、蟲(chóng)草，俗稱“馬湖六寶”?！榜R湖景區(qū)的美食很有特色，體現(xiàn)彝漢結(jié)合的特色，老臘肉、烤小豬、坨坨肉、酸菜雞、黃瑯包谷酒等。”優(yōu)質(zhì)綠色食品，令游人贊不絕口，也讓后備箱經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫。

“這一年多來(lái)，馬湖景區(qū)發(fā)生了翻天覆地的變化。大型生態(tài)停車場(chǎng)、旅游廁所、美食廣場(chǎng)等各種服務(wù)設(shè)施逐漸完善，景區(qū)內(nèi)新增了沙灘浴場(chǎng)、玻璃觀景臺(tái)、浮橋等各種旅游設(shè)施，花草樹(shù)木的大量種植，也為景區(qū)增色不少。”來(lái)自成都的游客王先生感慨地說(shuō)，前幾年來(lái)過(guò)馬湖，感覺(jué)這里還有待開(kāi)發(fā)，各種基礎(chǔ)設(shè)施很不完善，連停車也不方便，如今進(jìn)入景區(qū)，體驗(yàn)度已經(jīng)完全不一樣了，風(fēng)光優(yōu)美、環(huán)境幽靜、設(shè)施齊備，吃住行游購(gòu)?qiáng)识急纫郧胺奖懔撕芏唷?/p>

“你看，這個(gè)二維碼解說(shuō)很方便，不用導(dǎo)游，自己拿手機(jī)一掃，這些彝族文化的解說(shuō)就出來(lái)了！”在金龜島的文物陳列室，楊女士正在一邊觀賞彝族文物展覽，一邊逐一掃碼聆聽(tīng)語(yǔ)音解說(shuō)。如今，智慧景區(qū)在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、“互聯(lián)網(wǎng)”以及智慧旅游大發(fā)展的時(shí)代背景下,二維碼作為一種新型解說(shuō)媒介，不僅極大地提升了前來(lái)馬湖的游客體驗(yàn)，也方便了景區(qū)對(duì)游客的管理，同時(shí)加快了景區(qū)的智慧化進(jìn)程。

今年“五一”，雷波縣馬湖景區(qū)刮起了一道亮黃色的小旋風(fēng)，“今年計(jì)劃逐步在馬湖分期投放600輛共享電動(dòng)車，目前第一期投放的120輛共享電動(dòng)車已全部投入試點(diǎn)運(yùn)營(yíng)?！毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，馬湖夏季平均溫度22℃，湖面面積為7.86平方公里，環(huán)湖一圈有20多公里，幽靜秀美，繞行的體驗(yàn)感非常好，但是，步行太遠(yuǎn)，開(kāi)車則不過(guò)癮?！斑^(guò)去開(kāi)車，可能一腳油門就錯(cuò)過(guò)風(fēng)景了，但是小黃車不一樣，它可以使我們更加近距離地與景點(diǎn)、大自然接觸?！眮?lái)自宜賓市的游客張先生試著騎行一段后，對(duì)小黃車贊不絕口。

小黃車在景區(qū)內(nèi)安排了25個(gè)停車點(diǎn)，方便游客還車取車，游客只要用微信或支付寶掃碼，打開(kāi)小程序，實(shí)名登記注冊(cè)，交納押金后就可以啟動(dòng)電動(dòng)車，并且，一開(kāi)始騎行就自動(dòng)生成保險(xiǎn)。

“英姿美女立湖灣，波光粼粼半月圓?！边@句詩(shī)所指的“大灣如月”是馬湖十景之一，因湖岸線呈弧形，與碧綠的湖水交織在一起，狀如上弦月而得名。去年底啟動(dòng)建設(shè)的大灣沙灘浴場(chǎng)，一投入使用就受到了游客的熱烈追捧。夕陽(yáng)西下，游客在潔白的沙灘上赤腳奔跑，追逐，嬉戲，欣賞湖光山色，拍照留念。“這里的風(fēng)景太美了！　青山綠湖，白沙細(xì)浪，簡(jiǎn)直比馬爾代夫的風(fēng)景還要秀美！”重慶游客蕭先生、劉小姐手拿自拍竿，咔嚓咔嚓不停地拍照。

在“寶馬投湖”景點(diǎn)，網(wǎng)紅小喜神一襲白衣古裝,一曲動(dòng)人的《如歌》,一段唯美的中國(guó)舞，衣袂翩翩，仙氣十足。這段視頻迅速在網(wǎng)上躥紅，點(diǎn)擊量上千萬(wàn)。近年來(lái)，借助報(bào)紙、電視和抖音、快手、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等傳統(tǒng)媒體和新媒體，雷波馬湖的知名度大大提升。

馬湖的名氣開(kāi)始越來(lái)越大，今年入夏以來(lái)，隨著大量游客的進(jìn)入，馬湖景區(qū)旅游市場(chǎng)持續(xù)增量擴(kuò)容，拉動(dòng)作用明顯，景區(qū)內(nèi)賓館酒店的接待均呈爆發(fā)狀態(tài)。湖畔花園酒店老板曾令武，在馬湖景區(qū)從事餐飲住宿服務(wù)8年多了，今年一入夏，他的酒店就沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)空房，“酒店共有53個(gè)房間，已經(jīng)全部預(yù)訂到半個(gè)月之后了?！彼麡?lè)得合不攏嘴。

客流量對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展也起到推波助瀾的作用，馬湖莼菜、茶葉、山葵、山核桃、土雞、粉絲等當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)品，源源不斷進(jìn)入游客的后備箱，有效帶動(dòng)了當(dāng)?shù)厝罕娒撠氈赂弧?/p>

立足景區(qū) 走特色農(nóng)文旅融合發(fā)展道路

在馬湖景區(qū)游客接待中心的展示大廳，文創(chuàng)產(chǎn)品展示區(qū)內(nèi)的各種T恤、筆記本、水杯、扇子、明信片……讓人目不暇接。工作人員介紹說(shuō)，目前，景區(qū)已經(jīng)完成第一階段的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)，包括主題馬湖、風(fēng)情馬湖、水彩馬湖、吉祥馬湖這四大類型，涉及的文創(chuàng)產(chǎn)品有T恤衫、絲巾、雨傘、帆布袋、筆記本、抱枕、馬克杯、團(tuán)扇、胸章、插畫和紙膠帶、工作證、鉛筆、便簽、鼠標(biāo)墊等30多種?！斑@批融合彝漢元素的文創(chuàng)產(chǎn)品投放市場(chǎng)后，深受游客歡迎，接下來(lái)我們還要繼續(xù)開(kāi)發(fā)馬湖系列的文創(chuàng)產(chǎn)品?！?/p>

不僅是文創(chuàng)產(chǎn)品，展廳內(nèi)陳設(shè)的彝族服裝、彝族漆器、彝族銀飾等，制作精美、異彩紛呈，同樣牢牢鎖住了游客的注意力。樂(lè)山游客熊先生在銀飾柜臺(tái)流連往返，一直在用手機(jī)拍照。“我個(gè)人特別喜歡彝族銀飾，潔白耀眼、精美絕倫，它們是彝族傳統(tǒng)文化的一種體現(xiàn)。馬湖作為涼山州的東大門，彝族文化是景區(qū)的一大亮點(diǎn)。民族的才是世界的！”

“刺繡從小就會(huì)了，但只是用來(lái)縫衣服做嫁妝。馬湖景區(qū)創(chuàng)4A以來(lái)，游客多了，我才知道刺繡還可以賺錢，真是太好了!”“沒(méi)想到，平時(shí)我們繡來(lái)自己穿、自己用的東西，居然還能賣出好價(jià)錢!我要多繡點(diǎn)!”銀飾、彝繡不僅為游客打開(kāi)認(rèn)識(shí)彝族文化的大門，也成為當(dāng)?shù)匾妥鍕D女的增收途徑。

“目前我們正在聯(lián)系，準(zhǔn)備創(chuàng)作一部以馬湖為背景的音樂(lè)劇，馬湖在地文化豐饒多姿，如何活化山水文化和當(dāng)?shù)匾蜐h交融的民族文化、民歌文化、三國(guó)文化，我們考慮將音樂(lè)劇作為其中載體之一。目前正在與四川音樂(lè)學(xué)院戲劇學(xué)院對(duì)接，準(zhǔn)備創(chuàng)作一部音樂(lè)劇。此外，同步推進(jìn)的有馬湖民族音樂(lè)演藝廳項(xiàng)目，已經(jīng)完成設(shè)計(jì)方案?！毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

“雷波還有一個(gè)名字，叫中國(guó)彝族民歌之鄉(xiāng)。”夜幕降臨，在湖邊的?？趶V場(chǎng)上，雷波縣文化館館長(zhǎng)龍魯者與游客拉起了家常?！叭丝趦H20多萬(wàn)的雷波縣，茁壯成長(zhǎng)出20多個(gè)民間文藝團(tuán)體：老彝腔組合、三色索瑪組合、表哥表妹組合……”一場(chǎng)別開(kāi)生面的彝族原生態(tài)民歌表演，把馬湖的夜唱得沸騰，引來(lái)無(wú)數(shù)游客紛紛點(diǎn)贊?！霸瓉?lái)雷波馬湖不僅風(fēng)景秀美，文化底蘊(yùn)還這么豐富，真是長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)了！”

除了獨(dú)具韻味的在地文化，雷波的農(nóng)業(yè)資源也是景區(qū)未來(lái)發(fā)展的重要依托。“雷波是中國(guó)優(yōu)質(zhì)臍橙第一縣，是全省第二批有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證縣之一，擁有臍橙、莼菜、竹筍、茶葉、核桃、青花椒、白魔芋、芭蕉芋香豬、小涼山土雞等九大農(nóng)副土特產(chǎn)品?！睋?jù)馬湖景區(qū)4A創(chuàng)建辦相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，未來(lái)馬湖景區(qū)將立足當(dāng)?shù)貙?shí)際，走出一條具有馬湖特色的“農(nóng)文旅”融合道路。

“我們將以大旅游的視野謀劃產(chǎn)業(yè)定位，在積極推進(jìn)文旅融合的同時(shí)，根據(jù)景區(qū)內(nèi)的具體資源條件，開(kāi)發(fā)主題生態(tài)農(nóng)旅項(xiàng)目，如茶葉種植觀光等特色農(nóng)旅綜合體，培育新的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，將旅游項(xiàng)目與文化項(xiàng)目、農(nóng)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行無(wú)縫對(duì)接，形成新型的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式?！痹谵r(nóng)文旅融合發(fā)展的大背景下，馬湖景區(qū)將積極帶動(dòng)周邊群眾脫貧奔康，描繪出美麗的發(fā)展藍(lán)圖。