文旅融合，“運(yùn)河+”時(shí)代未來(lái)已來(lái)

大運(yùn)河從歷史中流淌而來(lái)，今天仍然澎湃著發(fā)展動(dòng)力。一條運(yùn)河，是璀璨文化帶、綠色生態(tài)帶和繽紛旅游帶。新基建、文旅融合、IP賦能、特色小鎮(zhèn)……當(dāng)現(xiàn)代文明和發(fā)展潮流與千年文脈、傳統(tǒng)文化相疊加，大運(yùn)河將爆發(fā)出怎樣的發(fā)展動(dòng)能？9月3—5日，第二屆運(yùn)博會(huì)在無(wú)錫舉行，在大運(yùn)河文化旅游產(chǎn)業(yè)合作論壇、大運(yùn)河城市文旅消費(fèi)論壇兩大論壇上，學(xué)界、業(yè)界大咖激蕩思想、砥礪觀點(diǎn)，就大運(yùn)河文化帶建設(shè)出謀劃策，為大運(yùn)河文旅發(fā)展提供真知灼見(jiàn)。

大運(yùn)河滋養(yǎng)現(xiàn)代社會(huì)

新理念賦能千年運(yùn)河

“大運(yùn)河國(guó)家文化公園的建設(shè)中，文化和旅游融合發(fā)展的理念和要求應(yīng)貫穿于規(guī)劃、建設(shè)和運(yùn)營(yíng)的全過(guò)程，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、居民休閑和游客分享，讓運(yùn)河絲毫沒(méi)有違和感地融入百姓日常生活?！痹诖筮\(yùn)河文化旅游產(chǎn)業(yè)合作論壇上，中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌特別強(qiáng)調(diào)要用大眾聽(tīng)得懂的語(yǔ)言和易接受的方式展陳大眾感興趣的內(nèi)容。對(duì)絕大多數(shù)人而言，一次游遍運(yùn)河全線和標(biāo)志性項(xiàng)目幾乎是不可能的。那怎么辦？我們可以用時(shí)間換空間，冬季可以領(lǐng)略“樓船夜雪瓜洲渡”的意境，煙花三月可下?lián)P州；炎炎夏季去杭州看十里荷花；中秋月圓時(shí)分，就來(lái)無(wú)錫，于欸乃槳聲中乘舟穿過(guò)“運(yùn)河絕版地，江南水弄堂”。

商湯科技聯(lián)合創(chuàng)始人、研究院院長(zhǎng)王曉剛則特別關(guān)注現(xiàn)代科技在大運(yùn)河文化帶建設(shè)中的價(jià)值。比如文物的修復(fù)，老照片通過(guò)人工智能技術(shù)修復(fù)；古建筑場(chǎng)景的挖掘，通過(guò)5G或者大數(shù)據(jù)恢復(fù)古建筑當(dāng)年的場(chǎng)景；大運(yùn)河沿線的導(dǎo)航，串聯(lián)起沿途景點(diǎn)并進(jìn)行個(gè)性化推送；通過(guò)技術(shù)手段讓沿線的文物、建筑活起來(lái)、動(dòng)起來(lái)。他認(rèn)為，在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的大勢(shì)下，應(yīng)充分運(yùn)用好5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等“新基建”，為大運(yùn)河這樣具備歷史人文經(jīng)濟(jì)綜合價(jià)值的大IP做好賦能。

依托千年文脈，運(yùn)河沿線涌現(xiàn)出眾多彰顯運(yùn)河文化的經(jīng)典案例。在大運(yùn)河城市文旅消費(fèi)論壇上，南通唐閘古鎮(zhèn)保護(hù)開(kāi)發(fā)有限公司總經(jīng)理戴洪兵作了《悅唐閘，夜古鎮(zhèn)》路演。他介紹，唐閘是清末張謇依托運(yùn)河開(kāi)展實(shí)業(yè)救國(guó)的古鎮(zhèn)，當(dāng)?shù)乩霉I(yè)遺存建起了國(guó)家級(jí)“1895文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”，原址保護(hù)的大生紗廠等被工信部列入“國(guó)家工業(yè)遺產(chǎn)名單”，湯家巷文化街區(qū)建成了唐閘印象館、水色染坊、尚書(shū)院等文化體驗(yàn)園；大生碼頭打造成了最美運(yùn)河地標(biāo)。2019年唐閘古鎮(zhèn)接待海內(nèi)外游客逾100萬(wàn)人次。

從前是領(lǐng)跑黑馬

今后要做馱經(jīng)白馬

新冠肺炎疫情對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的沖擊有多大？華僑城集團(tuán)旅游研究院常務(wù)副院長(zhǎng)、華僑城旅游投資管理集團(tuán)總裁張樹(shù)民說(shuō)了一組數(shù)字：“上半年70家上市旅游企業(yè)中55家虧損，虧損額500多億，全球共損失了1.2億旅游從業(yè)崗位，文旅投資預(yù)期和從業(yè)預(yù)期都在下降”。

這種形勢(shì)怎么看待，如何應(yīng)對(duì)？張樹(shù)民表示，以旅彰文意味著文化要能旅游，以實(shí)現(xiàn)傳播，以文塑旅意味著旅游要有文化，才能更優(yōu)質(zhì)，兩者產(chǎn)生復(fù)雜的化學(xué)反應(yīng)，才能激發(fā)出更多活力。潛在的市場(chǎng)集中在四端：圍繞游客出行的需求端，圍繞目的地服務(wù)構(gòu)建的供給端，解決各種信息不對(duì)稱的旅行社與OTA等中介端，還有提供各類(lèi)規(guī)劃、策劃、管理、服務(wù)咨詢的智慧端，其中旅游目的地投資是最活躍也最被聚焦的機(jī)會(huì)，只是我們需要耐下性子，習(xí)慣小投入、慢產(chǎn)出的行業(yè)現(xiàn)狀，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)中從強(qiáng)調(diào)速度與活力的領(lǐng)跑黑馬，變成更具耐力和腳力的馱經(jīng)白馬，使旅游成為文化軟實(shí)力的生力軍。

弘毅投資董事總經(jīng)理崔志芳則表達(dá)了自己的信心：“在中國(guó)經(jīng)濟(jì)各個(gè)板塊中，疫情后期文化旅游消費(fèi)相對(duì)反彈較快。衣食住行消費(fèi)在中國(guó)人預(yù)算中的比例越來(lái)越低，文化旅游這種事關(guān)人的幸福指數(shù)的消費(fèi)不但日益成為剛需，而且彈性很大，疫情嚴(yán)重時(shí)受壓抑嚴(yán)重，疫情緩解時(shí)反彈也更強(qiáng)。比如上海的海昌海洋公園，5月份時(shí)才正式開(kāi)始接待游客，7月份的客流量已恢復(fù)到去年的58%?！?/p>

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)同樣讓人感到樂(lè)觀。中英電影基金主席、中英文創(chuàng)集團(tuán)董事長(zhǎng)李挺偉透露：“一季度全國(guó)規(guī)模以上文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)的整個(gè)收入是16889億元，同比下降13.9%，而整個(gè)上半年的收入已經(jīng)達(dá)到了40196億元，與去年同期相比降幅已經(jīng)收窄到6.2%，這說(shuō)明文化消費(fèi)正在復(fù)蘇，而且是強(qiáng)勁復(fù)蘇?！?/p>

對(duì)于大運(yùn)河來(lái)說(shuō)，在傳統(tǒng)社會(huì)核心是物流和客流，未來(lái)的核心則是信息流、數(shù)據(jù)流、現(xiàn)金流，它們打通后運(yùn)河IP才能成為一河活水，一河春水。

他表示，運(yùn)河文化是過(guò)去的、現(xiàn)在的、未來(lái)的，也是地方的、國(guó)家的、世界的。現(xiàn)在國(guó)家提倡“雙循環(huán)”，大運(yùn)河同樣可以構(gòu)建一個(gè)雙循環(huán)，內(nèi)部是投資消費(fèi)，外部是國(guó)際交流。

文旅融合期盼新業(yè)態(tài)

文旅消費(fèi)期盼新場(chǎng)景

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，文旅融合不是簡(jiǎn)單的疊加而是奇妙的聚變，它會(huì)催生出很多新創(chuàng)意和新業(yè)態(tài)，使整個(gè)行業(yè)發(fā)生出人意料的爆發(fā)增長(zhǎng)。

“蘇心游”是省文旅廳和省文投集團(tuán)開(kāi)發(fā)的智慧文旅平臺(tái)，省文投副總經(jīng)理朱國(guó)畫(huà)介紹說(shuō)，現(xiàn)在絕大多數(shù)游客愿意自由行，這帶來(lái)三個(gè)需求：行程安排、講解服務(wù)、交通方案，因此游客的實(shí)際需求是服務(wù)周到的半自由行?！疤K心游”通過(guò)APP、PC端、小程序、公眾號(hào)等多終端提供攻略查詢、住宿預(yù)訂、景區(qū)導(dǎo)覽、夜游路線、演出訂票、線上訂餐以及退訂退款、在線投訴等全方位服務(wù)，服務(wù)項(xiàng)目多達(dá)31項(xiàng)，細(xì)致到可以找車(chē)位。而這一切圍繞的核心，都是文化的體驗(yàn)，看山不是山，看水不是水，而是文物、藝術(shù)品、演出、景觀背后鮮活、靈動(dòng)的故事。

如果你想跟李清照對(duì)詩(shī)、和蘇東坡聊天，那么AR、VR和人工智能可以幫你實(shí)現(xiàn)這種體驗(yàn)。鳳凰數(shù)字科技總裁王曉東表示，文化+科技整合文博、藝術(shù)、教育等各領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)資源，打造自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的優(yōu)秀IP，可以賦能文旅融合發(fā)展。他們與故宮博物院、國(guó)博等聯(lián)合推出了《清明上河圖》3.0、《千里江山圖》3.0、《韓熙載夜宴圖》等一系列文化IP，并且應(yīng)用到一些景區(qū)，實(shí)現(xiàn)了國(guó)寶文物用科技手段與觀眾互動(dòng)。他們還用數(shù)字技術(shù)建造了一個(gè)宋朝城市，把國(guó)潮、國(guó)風(fēng)跟宋代的美學(xué)相結(jié)合，讓游客可以穿越到1000多年前的宋代，把文化IP與生活場(chǎng)景、社交場(chǎng)景相結(jié)合。

在文旅融合的背景下，出現(xiàn)了越來(lái)越多的應(yīng)用場(chǎng)景，“兩只耳朵”的故事讓人耳目一新。喜馬拉雅科技有限公司副總裁孫鵬說(shuō)了一個(gè)數(shù)據(jù)：“在疫情期間，我們的收聽(tīng)量增長(zhǎng)了50%，特別有意思的是，搜索與旅游相關(guān)內(nèi)容的80后占到了47%，00后占到18%，這兩部分加起來(lái)達(dá)到了65%。文旅消費(fèi)有一個(gè)趨勢(shì)，那就是先用耳朵去聽(tīng)一段歷史故事，然后用腳步丈量行程，用眼睛去看風(fēng)景，最后吃當(dāng)?shù)孛朗?，這趟旅行背后的命題是什么？是旅游品牌如何積累和打造數(shù)字資產(chǎn)，如何在人們的心中“種草”。

《聲入姑蘇·平江》同樣是做耳朵的文章。蘇州新時(shí)代文體會(huì)展集團(tuán)、蘇州文化藝術(shù)中心常務(wù)副總經(jīng)理張亮介紹，這是一個(gè)沉浸式感官體驗(yàn)劇，旅游者戴上耳機(jī)，步行于平江路歷史街區(qū)，在100分鐘內(nèi)行走6000步，全程4公里，穿過(guò)860個(gè)姑蘇平凡人家，走過(guò)無(wú)數(shù)的姑蘇街巷，傾聽(tīng)到10多位蘇州藝術(shù)名家的聲音，路過(guò)4座園林和博物館，穿過(guò)多座跨越千年的古橋，在聲音中體驗(yàn)姑蘇古城。

如果一雙耳朵都可以嵌入巨大的產(chǎn)業(yè)鏈條，帶來(lái)如此奇妙的體驗(yàn)，那么未來(lái)的運(yùn)河文旅消費(fèi)會(huì)有多么巨大的想象空間？過(guò)去的千百年中，運(yùn)河繁榮了沿線城鎮(zhèn)，養(yǎng)育了兩岸百姓，今天它將轉(zhuǎn)化為巨大的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，帶來(lái)美好的生活體驗(yàn)。