融合文旅，從跨界到跨越

一張看上去平平無(wú)奇的紙，卻可以像布料一樣反復(fù)水洗、揉搓；一條神奇的“機(jī)器狗”，竟是景區(qū)的巡邏員；出門旅游不用找酒店，一套可以移動(dòng)的智能起居室就能滿足需求……這個(gè)周末，我們逛了一個(gè)特別有意思的展會(huì)。

11月8日至10日，第15屆中國(guó)義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會(huì)在義烏國(guó)際博覽中心舉辦。自本屆開始，展會(huì)增加了旅游版塊，也由此成為第一個(gè)致力于“文化+旅游”深度融合的“國(guó)字號(hào)”展會(huì)。

新的展會(huì)，新的融合，帶來(lái)了新的驚喜。現(xiàn)場(chǎng)，2300個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位讓人眼花繚亂，不僅有科技感十足的互動(dòng)體驗(yàn)，更有傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代生活的激烈碰撞，可謂百花齊放。文化和旅游是如何在這場(chǎng)展會(huì)上深度融合的？我們一探究竟。

觀展者戴上VR眼鏡游浙江

文旅   融合

講好“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的故事

步入義烏國(guó)際博覽中心，“地球倉(cāng)”是第一個(gè)吸引我們的產(chǎn)品。這個(gè)僅有30平方米的小房子，面前是一大排落地窗，頂上鋪滿了草皮。透過(guò)落地窗往里看，一間裝修精致的起居室映入眼簾?！八貏e適合玩戶外的人，相當(dāng)于一個(gè)可以移動(dòng)的酒店?！钡厍騻}(cāng)科技有限公司項(xiàng)目經(jīng)理李蒙帶我們走進(jìn)“地球倉(cāng)”。

“在APP上預(yù)訂房間后，直接刷臉、刷身份證就可以入住了。”李蒙指著門口一套智能入住系統(tǒng)告訴我們。走進(jìn)房子，客廳、廚房、廁所一應(yīng)俱全，沙發(fā)茶幾簡(jiǎn)約有格調(diào)?！霸谀睦锼X呢？”我們好奇地問(wèn)。李蒙按下一個(gè)開關(guān)，只見一張床從天花板上緩緩落下?！安粌H住得舒服，室內(nèi)空間利用率也很高呢?！崩蠲尚χf(shuō)。

千萬(wàn)不要小瞧這個(gè)小房子，它集智能、便捷與環(huán)保于一身。李蒙掏出手機(jī)，點(diǎn)開“地球倉(cāng)”APP，房子的用電用水情況一目了然。更讓我們驚嘆的是它還自帶污水處理系統(tǒng)。“地板下面就裝有污水處理器，生活污水經(jīng)過(guò)處理后直通屋頂，用來(lái)澆草，實(shí)現(xiàn)循環(huán)利用?！?/p>

“地球倉(cāng)”所在的展區(qū)，也是本次展會(huì)的點(diǎn)睛之處——以心靈四季·美麗中國(guó)、文旅融合發(fā)展為主要內(nèi)容的序館。

和往年相比，今年的展會(huì)更好玩了。為了講好“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的故事，展會(huì)將“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等旅游六要素融入其中，多渠道多方式增強(qiáng)展會(huì)的互動(dòng)性體驗(yàn)性，提升人氣，全力打造文化和旅游融合發(fā)展的“中國(guó)樣板”。

“行”板塊的房車帳篷展區(qū)，通過(guò)實(shí)景展覽房車帳篷文化；“游”板塊的美麗中國(guó)館和詩(shī)畫浙江館，集聚了全國(guó)各省區(qū)市和省內(nèi)多條文化旅游精品線路及旅游衍生產(chǎn)品；“購(gòu)”板塊更是引進(jìn)專業(yè)文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，選擇具有代表性的城市開發(fā)“城市伴手禮”文創(chuàng)產(chǎn)品，將文化和旅游完美融合。

“針要握直，耐心、細(xì)心、用心是訣竅?！毕删踊羰炙嚾岁惒势降臄偽簧蠂鷿M了人。五顏六色、造型別致的花燈一字排開，讓人流連忘返。

仙居花燈上的花紋，必須用直徑0.25毫米的繡花針一個(gè)眼一個(gè)眼拼接而成，工藝極其復(fù)雜。過(guò)去，傳統(tǒng)老套、體積龐大、價(jià)格昂貴的仙居花燈很難走入尋常百姓家。如今，在文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的打造下，仙居花燈“搖身一變”，成了可以隨身攜帶的手提花燈?！百u產(chǎn)品也是賣文化?；舫闪讼删拥摹鞘卸Y物’?！标惒势秸f(shuō)，改造后的仙居花燈細(xì)巧精致，很適合作為伴手禮，購(gòu)買者絡(luò)繹不絕。

不僅好逛好玩，也好吃。為了傳承浙江的美食文化，展會(huì)特別設(shè)置了百姓喜聞樂見的“詩(shī)畫浙江·百縣千碗”美食體驗(yàn)活動(dòng)。浦江潘周家一根面、永康十大碗、金華烏飯、縉云燒餅……在這里，一道道地方特色小吃都是現(xiàn)場(chǎng)制作，吃到嘴里，熱乎乎的美味。

展會(huì)上可供參觀體驗(yàn)的“地球倉(cāng)”

科技   產(chǎn)業(yè)

大數(shù)據(jù)為旅游帶來(lái)便捷和安全

文化與旅游的深度融合，離不開科技的賦能。

要說(shuō)現(xiàn)場(chǎng)哪里最具科技感？非智慧文旅生活館莫屬了。這里匯聚了政府?dāng)?shù)字化、文旅大數(shù)據(jù)、信息化、AI人工智能、全息、AR、VR等領(lǐng)域一大批參展商，現(xiàn)場(chǎng)展示大數(shù)據(jù)為文化、旅游帶來(lái)的便捷和安全。

在“浙里好玩”展位上，我們就感受到了來(lái)自大數(shù)據(jù)的魅力。文旅移動(dòng)軌跡分析、非遺失傳風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)、詩(shī)路文化三塊大屏幕一字排開，科技感十足?！斑@不單單是全省游客量的統(tǒng)計(jì)，更能分析出各個(gè)景區(qū)之間的關(guān)聯(lián)性?！闭憬糜涡畔⒅行挠邢薰緮?shù)字工程部總監(jiān)助理張開來(lái)指著文旅移動(dòng)軌跡分析表，為我們講解。屏幕上有一欄“關(guān)聯(lián)度分析”，可以看到，舟山普陀區(qū)朱家尖旅游景區(qū)和普陀山風(fēng)景旅游區(qū)關(guān)聯(lián)度極高?！斑@意味著同時(shí)去這兩個(gè)地方的人很多?！睆堥_來(lái)說(shuō)，這樣的數(shù)據(jù)分析有助于設(shè)計(jì)和開發(fā)旅游線路，也能看出哪個(gè)景區(qū)更能帶動(dòng)周邊的流量。

本屆展會(huì)還利用科技創(chuàng)新提升觀展品質(zhì)，改善觀展體驗(yàn)，提高采購(gòu)商的采購(gòu)效率，在虛擬與現(xiàn)實(shí)的交互式體驗(yàn)中提升展會(huì)的科技感。

“那里有只機(jī)器狗！去看看！”我們循著不少逛展人的驚嘆聲，找到了它。此時(shí)，這只通體黑色的機(jī)器狗，正在爬臺(tái)階，只見它步伐矯捷，輕松完成了任務(wù)。

這樣的高科技產(chǎn)品和文旅產(chǎn)業(yè)有什么關(guān)系？“你可以叫它景區(qū)巡邏狗。”參展的杭州宇樹科技有限公司營(yíng)銷負(fù)責(zé)人盧錦旌介紹說(shuō)，機(jī)器狗的頭部裝有視覺系統(tǒng)，可以擔(dān)當(dāng)景區(qū)巡邏員，起到移動(dòng)監(jiān)控的作用。“比如發(fā)現(xiàn)亂扔垃圾、隨地吐痰等不文明行為，我們就會(huì)通過(guò)后臺(tái)發(fā)出提醒，實(shí)現(xiàn)‘隔空喊話’。景區(qū)內(nèi)一旦發(fā)生意外，也能第一時(shí)間掌握。”目前，這條具備自主導(dǎo)航和自主控制系統(tǒng)的機(jī)器狗已在杭州宋城景區(qū)投入使用，效果不錯(cuò)。

在“VR游浙江”展位，我們又停下了腳步。在工作人員的指導(dǎo)下，坐上了一個(gè)實(shí)體的熱氣球，完成了一次沉浸式的“空中之旅”。在熱氣球的晃動(dòng)下，整個(gè)人仿佛置身空中，透過(guò)VR眼鏡，我們360度欣賞了航拍下的西湖四季風(fēng)光，耳機(jī)里傳來(lái)頗具人文底蘊(yùn)的解說(shuō)詞，以及徐徐風(fēng)聲?！斑€沒在空中看過(guò)西湖，文旅加上科技，真是魅力無(wú)窮啊。”游客走下熱氣球，紛紛感慨。

此外，現(xiàn)場(chǎng)還以大屏互動(dòng)的方式體現(xiàn)了整體智治理念，重點(diǎn)展示了疫情發(fā)生后旅游市場(chǎng)數(shù)字化監(jiān)管、數(shù)字化服務(wù)等內(nèi)容。在沉浸CAVE光影展廳，還再現(xiàn)了大型戶外夜游項(xiàng)目首鋼高塔光影秀和故宮上元之夜。

非遺   國(guó)潮

最傳統(tǒng)的東西，也可以最現(xiàn)代

以非遺為載體，如何讓傳統(tǒng)工藝更好地融入現(xiàn)代生活？

可以水洗的紙包、印上東北方言的時(shí)尚T恤衫、做成莫蘭迪色的銅藝茶具……走進(jìn)浙江非遺生活館內(nèi)，最顯著的感受是，傳統(tǒng)非遺，變“潮”了。

本屆展會(huì)，浙江非遺生活館的主題是“非遺新跨界”。館內(nèi)最中心的位置都留給了這些“跨界代表”。

在“紙現(xiàn)場(chǎng)”展臺(tái)，藍(lán)碧控股集團(tuán)有限公司工作人員劉旺群給我們現(xiàn)場(chǎng)演示了用水洗紙。除了厚一些外，她拿出來(lái)的這張紙與普通紙張看不出有什么區(qū)別。只見她把紙放進(jìn)水里，浸泡、揉搓、擰干，紙片除了變皺之外，沒有任何損傷?！斑@個(gè)紙，除了防水、可水洗之外，還特別耐磨?！闭刮簧?，用水洗紙做成的文件袋、手提包、筆記本等產(chǎn)品琳瑯滿目。

非遺如何走入年輕人的視野？與知名品牌設(shè)計(jì)師進(jìn)行跨界結(jié)合，是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。杭州智印鏈科技有限公司干脆把古建元素牛腿文化融入到服飾領(lǐng)域。一件件T恤衫，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)構(gòu)思，巧妙地印上了牛腿圖案?！耙咔槠陂g，我們專門設(shè)計(jì)了一款名為‘好像出去丸’的圖案，把牛腿紋樣變成了一顆圓圓的丸子，非常萌。這個(gè)圖案做成環(huán)保袋和旅行箱后，大受歡迎。”在工作人員徐藝看來(lái)，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚相結(jié)合，能凸顯碰撞，打造出“國(guó)潮”爆品。

最傳統(tǒng)的東西，也可以最現(xiàn)代?！爱屶l(xiāng)物語(yǔ)”主要聚焦畬族主題文創(chuàng)品牌研發(fā)，收集各種來(lái)自不同地區(qū)的畬族文字，將它們做成漂亮的文創(chuàng)產(chǎn)品，別有新意；70后80后小時(shí)候都騎過(guò)的小輪車，變成了時(shí)尚、流暢，符合人體工學(xué)的造型；“尋密十八歲”用泡沫盒包裹著非遺產(chǎn)品——古法東魁楊梅酒，節(jié)省了包裝成本，又解決了運(yùn)輸問(wèn)題，更關(guān)鍵的是，泡沫盒上的圖案可以自由繪制?！昂芏嗳速I這款酒，是為了自己在上面玩創(chuàng)意?！闭古_(tái)邊的年輕人說(shuō)。

積淀深厚、豐富多彩的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深厚土壤。把非遺資源轉(zhuǎn)變成文化產(chǎn)業(yè)資源，對(duì)非遺的保護(hù)、繼承和發(fā)展，滿足人類精神文化需求等具有重要意義。

在現(xiàn)場(chǎng)，我們還“遇見”了湖州風(fēng)箏。湖州風(fēng)箏是南派風(fēng)箏的代表，以紗或紙作蒙面材料，竹為骨架，制作細(xì)膩，輕巧易起飛。螳螂、黃魚、燕子……放眼望去，展位上的風(fēng)箏都是傳統(tǒng)的模樣。54歲的非遺傳承人金月強(qiáng)告訴我們，做了34年風(fēng)箏，應(yīng)該換一換思路了?！拔乙恢痹谔剿餍碌念}材和造型，包括制作工藝上的革新。”

此次展會(huì)的一個(gè)目的，就是整合省內(nèi)外傳統(tǒng)工藝和創(chuàng)意設(shè)計(jì)優(yōu)良資源，搭建傳統(tǒng)項(xiàng)目與商業(yè)對(duì)接渠道，打通傳承人、掌門人與設(shè)計(jì)師的對(duì)接路徑，讓傳統(tǒng)工藝融入現(xiàn)代生活，再現(xiàn)傳承新活力?！拔蚁Ｍ軐?duì)接這樣的資源，把風(fēng)箏及其周邊做成現(xiàn)代人更易于接受的文創(chuàng)產(chǎn)品，打響湖州風(fēng)箏品牌?！苯鹪聫?qiáng)說(shuō)。

除了湖州風(fēng)箏，木版年畫、婺州窯陶瓷燒制、永康銅藝等一大批傳統(tǒng)技藝也在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行展示。

非遺館內(nèi)更讓人驚艷的，在于場(chǎng)館本身。為什么現(xiàn)場(chǎng)聞不到一點(diǎn)油漆味？原來(lái)，全場(chǎng)都由一款名為“布達(dá)赫特”的紙板布置而成。不僅展板、展臺(tái)是厚紙板做成，就連桌椅也是紙做的。這樣牢固不牢固？展會(huì)負(fù)責(zé)人、省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心工作人員費(fèi)斐打消了我們的疑慮：“一立方米的紙板可承受4噸重物，所以那些青瓷、紅木工藝品擺在上面，很放心！”據(jù)悉，使用這種材料，布展搭建時(shí)間能縮短七八成，成本可以下降三分之一，而且環(huán)保、耐用可回收?！安徊m你說(shuō)，這兩天，它的詢問(wèn)度頗高?！辟M(fèi)斐說(shuō)。

在費(fèi)斐看來(lái)，這樣特別的布置，正契合了這次辦展的主題。“很多我們傳統(tǒng)的非遺項(xiàng)目，和文旅深度融合后，也能像這些紙一樣，變得現(xiàn)代、時(shí)尚和實(shí)用，從而實(shí)現(xiàn)新的跨越?！?/p>