文旅產(chǎn)業(yè)融合的“桐鄉(xiāng)模式”

近年來，浙江桐鄉(xiāng)按照文旅融合、資源整合、政府推動(dòng)、市場(chǎng)主導(dǎo)的總體要求，大力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

把歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、名家巨擘輩出、文化底蘊(yùn)厚重的“風(fēng)雅桐鄉(xiāng)”，用旅游的載體，帶動(dòng)更多文化資源“活起來”，依托充滿地域特色的江南古鎮(zhèn)文化、運(yùn)河詩(shī)路文化、名人文化、杭白菊文化、互聯(lián)網(wǎng)文化等等資源，把桐鄉(xiāng)的“風(fēng)雅”從深度和廣度上促進(jìn)文化旅游相互融合，將桐鄉(xiāng)文化內(nèi)涵貫穿到桐鄉(xiāng)旅游全過程，不斷放大文化優(yōu)勢(shì)。以戲劇融入生活的獨(dú)特方式實(shí)現(xiàn)明星、粉絲、游客的有機(jī)統(tǒng)一。實(shí)現(xiàn)旅游形式和文化內(nèi)容統(tǒng)一，用獨(dú)特的“風(fēng)雅桐鄉(xiāng)”文化品格和魅力詮釋桐鄉(xiāng)旅游的無窮魅力，實(shí)現(xiàn)文化旅游業(yè)的良性互動(dòng)、共贏發(fā)展，探索出了一條桐鄉(xiāng)文旅融合新路徑。

品牌引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)融合。小橋流水，槳聲舟影，白墻黛瓦，坊巷民居……這是烏鎮(zhèn)的特色。烏鎮(zhèn)作為中國(guó)首批十大歷史文化名鎮(zhèn)、中國(guó)十大魅力名鎮(zhèn)、國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，素有“中國(guó)最后的枕水人家”之譽(yù)。自2014年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)永久落戶烏鎮(zhèn)后，烏鎮(zhèn)率先實(shí)現(xiàn)了“文化+旅游+互聯(lián)網(wǎng)”文旅產(chǎn)業(yè)融合新模式，烏鎮(zhèn)由此成功從江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型為旅游互聯(lián)網(wǎng)特色小鎮(zhèn)，現(xiàn)在正在加速邁向 “國(guó)際風(fēng)情小城、全球智慧名鎮(zhèn)”。作為國(guó)內(nèi)特色小鎮(zhèn)的翹楚，烏鎮(zhèn)已經(jīng)成為"特色小鎮(zhèn)"的范例，其在全球影響力和營(yíng)收方面表現(xiàn)非常優(yōu)異，"烏鎮(zhèn)模式” 也被奉為圭臬。最新的《2018亞太最美文旅小鎮(zhèn)總榜TOP20》中，烏鎮(zhèn)排名第二，是國(guó)內(nèi)上榜小鎮(zhèn)中的第一。2019年，小鎮(zhèn)共接待游客817.9萬人次。烏鎮(zhèn)景區(qū)憑借“一業(yè)——旅游業(yè)、一網(wǎng)——互聯(lián)網(wǎng)、一會(huì)——世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)、一節(jié)——烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)”，逐步形成“全國(guó)古鎮(zhèn)看烏鎮(zhèn)”的古鎮(zhèn)地位，桐鄉(xiāng)成功把烏鎮(zhèn)打造成國(guó)家認(rèn)可的世界名牌。

數(shù)字引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)融合。烏鎮(zhèn)以先天的優(yōu)勢(shì)自然景觀為基礎(chǔ)，通過融合互聯(lián)網(wǎng)因素，融合互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)與文化創(chuàng)意，發(fā)展智慧旅游、文化創(chuàng)意、民俗節(jié)慶、智慧健康等產(chǎn)業(yè)，烏鎮(zhèn)由此成功從江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型為旅游互聯(lián)網(wǎng)特色小鎮(zhèn)。率先實(shí)現(xiàn)了“文化旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)”的華麗轉(zhuǎn)身，成為中國(guó)文旅智慧融合的翹楚。高水平編制烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展綜合試驗(yàn)區(qū)核心區(qū)發(fā)展規(guī)劃和烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)園發(fā)展規(guī)劃，有序推進(jìn)園區(qū)征遷工作。完善烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)綜合體等高新平臺(tái)建設(shè)，圍繞“一核四地五區(qū)”發(fā)展定位，新建中國(guó)電科烏鎮(zhèn)基地、烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)+集成電路創(chuàng)新中心(WICC)等創(chuàng)新平臺(tái)，烏鎮(zhèn)運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化文旅產(chǎn)品供給側(cè)改革，滿足、激發(fā)游客的文化旅游消費(fèi)需求。從需求來看，烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)融入文旅產(chǎn)業(yè)，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)多樣化、優(yōu)質(zhì)化、高端化。從供給來看，率先運(yùn)用融合優(yōu)勢(shì)的文旅產(chǎn)業(yè)，獲得了先發(fā)優(yōu)勢(shì)，贏得游客青睞。烏鎮(zhèn)用互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)文旅產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，形成新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)和格局，重構(gòu)文旅產(chǎn)業(yè)融合鏈，形成了文化旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。隨著烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，烏鎮(zhèn)開發(fā)了體驗(yàn)文化旅游產(chǎn)品作為消費(fèi)時(shí)尚的新穎智慧旅游，通過網(wǎng)絡(luò)接觸烏鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)品的時(shí)間更長(zhǎng)，吸收文化旅游信息的途徑更多。傳統(tǒng)歷史文化和民俗文化由此得以復(fù)活，文學(xué)、音樂、戲劇、繪畫、游戲以及傳統(tǒng)手工技藝、美食餐飲融入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，成為更具魅力的旅游吸引物;線上與線下對(duì)接，虛擬與實(shí)體交互，為游客提供更好的旅游體驗(yàn);從單一智能旅游產(chǎn)品發(fā)展為整體的一攬子智能解決方案，重塑文旅產(chǎn)品融合智能化，烏鎮(zhèn)主導(dǎo)文化旅游業(yè)未來走向。

戲劇節(jié)引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)融合。1300多年水鄉(xiāng)人文傳統(tǒng)底蘊(yùn)孕育了烏鎮(zhèn)得天獨(dú)厚的氣質(zhì)。從1999年至今，整整二十年，烏鎮(zhèn)經(jīng)歷了從觀光小鎮(zhèn)到度假小鎮(zhèn)再到文化小鎮(zhèn)的三個(gè)階段。2013年，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)舉辦，為烏鎮(zhèn)注入全新的當(dāng)代元素，奇妙的新舊碰撞創(chuàng)造出前所未有的國(guó)際視野與嶄新面貌。戲劇節(jié)讓烏鎮(zhèn)變得氣質(zhì)不一樣，很多國(guó)內(nèi)外的游客不是因?yàn)橹罏蹑?zhèn)旅游才了解烏鎮(zhèn)，而是通過烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)了解的。每年一屆的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，吸引了眾多來自世界各地的游客，既打響了品牌，又凝聚了人氣。“去烏鎮(zhèn)趕一場(chǎng)戲劇節(jié)”，已經(jīng)成為烏鎮(zhèn)吸引游客的又一個(gè)理由。烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)已經(jīng)成為桐鄉(xiāng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的全新載體，是有著高辨識(shí)度、自帶流量、強(qiáng)變現(xiàn)穿透能力、長(zhǎng)變現(xiàn)周期的桐鄉(xiāng)文旅融合IP。今年5月20日，在浙江省首個(gè)深度梳理文化和旅游融合成果的“2019浙江文化和旅游總評(píng)榜”公益評(píng)選活動(dòng)中，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)榮獲2019 浙江文化和旅游推廣創(chuàng)新優(yōu)秀案例獎(jiǎng)，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)已經(jīng)成為桐鄉(xiāng)文化品牌的一大代表作，是桐鄉(xiāng)文旅的又一張具有國(guó)際性的文化“金名片”。

會(huì)展引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)融合。中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，帶動(dòng)效應(yīng)明顯，展覽業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已連續(xù)多年穩(wěn)居世界第一。會(huì)展對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用具體有多大?會(huì)展經(jīng)濟(jì)收入具有1:9的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)，即若某一次會(huì)展的直接收入為1，則對(duì)餐飲、交通、旅游、酒店等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)收入為9。正是基于如此強(qiáng)大的帶動(dòng)效應(yīng)，會(huì)展業(yè)有時(shí)被稱為“經(jīng)濟(jì)發(fā)展加速器和助推器”。

從2014年首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)·烏鎮(zhèn)峰會(huì)落戶，烏鎮(zhèn)就明確了打造“東方達(dá)沃斯”的意圖，從觀光旅游到度假旅游、文化旅游，烏鎮(zhèn)又來到了第四次轉(zhuǎn)型——會(huì)展小鎮(zhèn)。烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際會(huì)展中心、云舟賓客中心等是烏鎮(zhèn)身為“會(huì)展小鎮(zhèn)”的主陣地。烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)自開業(yè)至今，已成功接待大小會(huì)議團(tuán)隊(duì)10000余個(gè)，包括國(guó)內(nèi)外政府部門、世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)以及各類年會(huì)、研討會(huì)、市場(chǎng)推廣會(huì)、獎(jiǎng)勵(lì)旅游等活動(dòng)。景區(qū)擁有一支專業(yè)的會(huì)展服務(wù)團(tuán)隊(duì)，集十年豐富的經(jīng)驗(yàn)，緊扣客戶需求，量身策劃，精準(zhǔn)定位，完備服務(wù)，確保商務(wù)活動(dòng)盡善盡美。世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)轉(zhuǎn)眼間走過了六個(gè)年頭，被最前沿科技浸潤(rùn)的烏鎮(zhèn)景區(qū)，會(huì)展小鎮(zhèn)被譽(yù)為桐鄉(xiāng)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的 “第四極”。

世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)·烏鎮(zhèn)峰會(huì)，作為“觸摸世界的窗口”和“產(chǎn)業(yè)發(fā)展的加速器”，全方位帶動(dòng)了烏鎮(zhèn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)，是桐鄉(xiāng)連接世界的橋梁、創(chuàng)新發(fā)展的引擎，可以形成跨產(chǎn)業(yè)、跨區(qū)域的信息流、資金流、物流和人流。烏鎮(zhèn)會(huì)展業(yè)呈蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，2019年10月的“2019全球工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)”期間，有來自全球的1500多名政府官員、國(guó)際組織代表、頂級(jí)專家學(xué)者、企業(yè)領(lǐng)軍人物齊聚烏鎮(zhèn)。2019年，烏鎮(zhèn)舉辦各類大小會(huì)議上千場(chǎng)，包括國(guó)內(nèi)外政府部門、世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)以及公司策劃實(shí)施各類年會(huì)、研討會(huì)、市場(chǎng)推廣會(huì)等。如今，烏鎮(zhèn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)以其迅猛的發(fā)展勢(shì)頭和強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)，會(huì)展小鎮(zhèn)，成為烏鎮(zhèn)又一張國(guó)際性的“名片”;會(huì)展小鎮(zhèn)，將是構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈與創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈的重要載體，其背后折射的是近年來桐鄉(xiāng)文旅產(chǎn)業(yè)融合的蓬勃發(fā)展，更見證了桐鄉(xiāng)的世界影響力顯著提升。

從烏鎮(zhèn)的發(fā)展來看，未來烏鎮(zhèn)的4.0時(shí)代將是會(huì)展小鎮(zhèn)，這是烏鎮(zhèn)發(fā)展夜游文化，留客人住下來的創(chuàng)新方式，也可以說是會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一次探索。如今烏鎮(zhèn)高質(zhì)量的會(huì)場(chǎng)服務(wù)，專業(yè)的配套設(shè)施管理和對(duì)接，已經(jīng)保障了上萬場(chǎng)會(huì)議活動(dòng)的順利舉辦，烏鎮(zhèn)“東方達(dá)沃斯”指日可待。