墊江:實施農(nóng)文旅融合 打造新業(yè)態(tài)

初冬時節(jié)，夕陽從明月山雷家灣畔慢慢落下，巴谷·宿集民宿在余輝的映襯下展現(xiàn)出獨特的好景致；永平鎮(zhèn)的田間地頭，黃燦燦的柚子已經(jīng)掛滿了枝頭，行走其間，一陣陣柚香撲面而來；牡丹櫻花世界里的菊花展開得正艷，藍天、白云、花海交織成一片夢幻的世界；龍溪河畔清涼的空氣、金黃色的樹葉，散發(fā)出獨特魅力……

巴谷·宿集游客在田間游玩。通訊員 龔長浩 攝

“十三五”時期是墊江縣文化旅游事業(yè)快速發(fā)展時期。五年來，墊江縣實施旅游景區(qū)建設、管理服務水平提升和基礎設施完善，著力文旅產(chǎn)業(yè)與特色產(chǎn)業(yè)相結(jié)合、與轉(zhuǎn)型升級相結(jié)合、與鄉(xiāng)村振興相結(jié)合，打造旅游新業(yè)態(tài)。

全域旅游已經(jīng)逐步成為墊江縣轉(zhuǎn)型發(fā)展的全新模式、促進協(xié)同發(fā)展的重要平臺和拉動消費的重要引擎。“十三五”期間，墊江縣游客接待量從2015年的175萬增加到2019年的460萬人次，年平均增長率為27．3％；旅游收入由2015年的4．8億元增加到2019年的32．2億元，年平均增長率為60．9％；2019年，實現(xiàn)旅游增加值16．5億元，占GDP比重3．96％。2020年1—9月，完成旅游總收入22．13億元，接待游客425．97萬人次，超額完成“十三五”旅游規(guī)劃接待游客突破400萬人次、縣內(nèi)旅游業(yè)總收入突破11億元的目標。

游客在鶴游荷花園內(nèi)賞花拍照。通訊員 龔長浩 攝

打造精品景區(qū) 增強核心吸引力

連日來，天氣晴好，牡丹櫻花世界的菊花展也吸引了大量游客涌入。多頭菊、獨本菊、滿天星菊、乒乓菊等幾十種精品菊花，在經(jīng)過藝術大師們精心打造之后，生機盎然，滿目金黃，分外妖嬈，暖陽之下更顯動人的姿態(tài)，漫步在千姿百態(tài)的菊花海洋里，美不勝收，為廣大市民帶來了一場菊花盛宴。

游客在牡丹櫻花世界賞花。通訊員 龔長浩 攝

據(jù)了解，新民鎮(zhèn)牡丹櫻花世界已經(jīng)建成石磨豆花小鎮(zhèn)、百花世界等核心景點，成功創(chuàng)建國家4A級景區(qū)和全國汽車自駕營地，這也僅僅是墊江縣大力實施項目帶動戰(zhàn)略，全面推進旅游資源開發(fā)建設，打造精品景區(qū)，全力推進重點景區(qū)提檔升級的一個縮影。

“十三五”期間，墊江縣不斷健全完善全域旅游規(guī)劃體系，先后編制完成了《墊江縣全域旅游總體規(guī)劃》《愷之峰旅游區(qū)總體規(guī)劃》《重慶太極養(yǎng)生園旅游度假區(qū)總體規(guī)劃》《重慶墊江牡丹櫻花世界旅游總體規(guī)劃》和《臥龍康養(yǎng)小鎮(zhèn)項目產(chǎn)業(yè)總體規(guī)劃和先導示范項目策劃》，策劃了明月山賞花休閑游、南部快速路文旅養(yǎng)生游、北部快速路生態(tài)旅居度假游和龍溪河休閑農(nóng)業(yè)主題游等四條精品線路規(guī)劃，“1＋5＋4＋N”產(chǎn)業(yè)規(guī)劃體系逐漸形成。同時，推動產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與城鎮(zhèn)建設、交通運輸、生態(tài)保護、鄉(xiāng)村振興等有機統(tǒng)一，突出規(guī)劃的科學性和系統(tǒng)性。

全縣上下抓旅游的氛圍也是前所未有的，黨政統(tǒng)籌、部門聯(lián)動、企業(yè)參與旅游發(fā)展的機制已經(jīng)形成，縣委、縣政府主要領導調(diào)研旅游、聽取專題匯報、研究解決旅游發(fā)展中重大事項多達20余次，指引全縣旅游快速發(fā)展。

期間，墊江縣建成A級景區(qū)3個（其中AAAA級2個，AAA級1個），在建1個（中華仙草園創(chuàng)AAA級景區(qū)）；建成重慶市特色景觀旅游名鎮(zhèn)2個（太平鎮(zhèn)、新民鎮(zhèn)）、重慶市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)3個（新民鎮(zhèn)、沙坪鎮(zhèn)、澄溪鎮(zhèn)）；建成全國鄉(xiāng)村旅游重點村1個（新民鎮(zhèn)明月村）、中國最美鄉(xiāng)村1個（沙坪鎮(zhèn)畢橋村）、重慶市鄉(xiāng)村旅游重點村1個（五洞月江村）、重慶市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范村5個、重慶市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點6個，超額完成了“十三五”規(guī)劃建設目標任務。

同時，旅游公共服務不斷完善，在滬蓉、滬渝高速沿線和縣內(nèi)重要交通干道設置旅游標識標牌，在江北機場投放旅游宣傳片和推送旅游線路，編印《玩轉(zhuǎn)墊江》旅游指南，開通主題移動彩鈴、入境短信服務、“墊江文旅”微信公眾號，為游客提供咨詢導引服務。全縣有4星級旅游酒店2家、旅游網(wǎng)點和旅行社（分社）18家，商務酒店、星級農(nóng)家樂、特色餐館、度假山莊約1500家，累計培訓旅游管理人員、景區(qū)講解員、行業(yè)服務人員5000余人次。配套完善了，景區(qū)核心吸引力得到進一步增強。

探索全域旅游 推動產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)

10月24日，周嘉鎮(zhèn)育英河畔碧波流云底，來自國內(nèi)共五十多個釣魚協(xié)會的130支參賽隊伍，共計390名垂釣運動員參加重慶市第二十四屆釣魚錦標賽暨墊江縣第四屆龍溪河垂釣節(jié)，拌勻餌料，拋竿入水，個個穩(wěn)坐釣魚臺。

垂釣比賽現(xiàn)場，周嘉鎮(zhèn)還搭建了農(nóng)特產(chǎn)品、特色美食展銷區(qū)，優(yōu)質(zhì)大米、高安面條、柚子桑葚酒、周嘉百香果等上百種墊江農(nóng)特產(chǎn)品，引來了不少市民爭相購買，進一步展示了墊江縣的特色美食文化。同時，也展現(xiàn)了墊江豐富多彩的旅游文化資源、傳統(tǒng)飲食文化和“農(nóng)民文化體育之鄉(xiāng)”風采，推動了墊江文旅融合、農(nóng)旅融合，助力了墊江全域旅游、全域康養(yǎng)的“重慶休閑旅游目的地”建設。

作為新舊動能轉(zhuǎn)換的重要抓手，墊江縣在推動文化旅游業(yè)發(fā)展過程中，堅持抓產(chǎn)業(yè)、促融合，積極探索旅游產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。

深入實施“旅游＋”戰(zhàn)略，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）結(jié)合各自特色持續(xù)發(fā)力，通過“旅游＋文化”“旅游＋體育”“旅游＋工業(yè)”“旅游＋農(nóng)業(yè)”“旅游＋康養(yǎng)”等發(fā)展模式，推進多要素集聚、多產(chǎn)業(yè)疊加，引領轉(zhuǎn)型升級，推動了全縣經(jīng)濟融合發(fā)展。

“十三五”期間，墊江縣相繼承辦2016年、2018年全市春季旅游啟動儀式，創(chuàng)新開展花海音樂季、主題快閃、半程馬拉松、龍溪河（墊江段）龍舟賽等系列活動；積極舉辦墊江牡丹文化節(jié)、石磨豆花美食文化旅游節(jié)、水果采摘節(jié)、鄉(xiāng)愁文化節(jié)、龍溪河垂釣節(jié)等系列節(jié)會；成功舉辦牡丹詩會、牡丹論壇、國際武術文化節(jié)、DBA男子籃球聯(lián)賽等活動。

鶴游鎮(zhèn)“又見鶴游·生態(tài)濕地示范園”、沙坪鎮(zhèn)畢橋鄉(xiāng)愁大觀園、鶴游坪古寨卡、新民鎮(zhèn)中華仙草園、墊江縣工業(yè)園區(qū)電商物流產(chǎn)業(yè)園……一批農(nóng)業(yè)旅游、研學旅游、工業(yè)旅游等專項旅游產(chǎn)品紛紛打造，形成美麗小鎮(zhèn)游、特色農(nóng)產(chǎn)品采摘游、紅色經(jīng)典教育游、工業(yè)文化體驗游等新業(yè)態(tài)產(chǎn)品體系。

與此同時，書記“曬文化·曬風景”、縣長“曬旅游精品·曬文創(chuàng)產(chǎn)品”主題活動也曬出了“千年牡丹·秀美墊江”的文化氣質(zhì)，曬出了“心泊牡丹故里·夢棲云畔墊江”的智慧生活，曬出了墊江山清水秀的新形象。

在2019年中國北京世界園藝博覽會上墊江太平紅牡丹獲牡丹芍藥國際競賽金獎；墊江竹編畫系列—燈塔石牌獲得“2019中國特色旅游商品”銀獎。CCTV－7農(nóng)業(yè)頻道、《重慶新聞聯(lián)播》、重慶衛(wèi)視等主流媒體走進墊江，中國日報社、新華社（網(wǎng)）、中國旅游報、重慶日報等國內(nèi)知名媒體來墊采風，重慶與世界雜志、商旅時代高鐵雜志、重慶之聲《走遍重慶》等媒體開展專題訪談，墊江旅游知名度和影響力不斷擴大。

實施文旅融合 開啟工作新格局

“墊江的石磨豆花果然是名不虛傳，不僅味道好，還有深厚的文化底蘊，獨特的制作工藝更是妙不可言?！?前不久，第四屆墊江石磨豆花美食文化旅游節(jié)期間，萬州的李先生帶著一家老小來到墊江縣游玩，感受到墊江深厚的文化魅力。

近年來，墊江縣深度挖掘飲食文化，大力加強“墊江石磨豆花”品牌建設。2017年，墊江石磨豆花正式納入渝菜體系，并被中國烹飪協(xié)會授予“中國石磨豆花美食之鄉(xiāng)”稱號；2019年，《墊江石磨豆花制作技藝》被列入重慶市第六批市級非遺代表性項目名錄。

墊江的石磨豆花的發(fā)展，正是墊江縣以繁榮文旅事業(yè)、發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)為重點，不斷加強文化遺產(chǎn)保護利用和公共文化設施建設，深入開展群眾性文化活動，深化體制改革，文化旅游事業(yè)取得重要突破和重要成果之一。

為了大力發(fā)展非遺文化，近年來，墊江縣建立了市、縣兩級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄體系，列入市級保護名錄10項，縣級保護名錄35項，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)列入市級代表性傳承人9人，縣級代表性傳承人20人，列入市級生產(chǎn)性保護示范基地2個，縣級傳承教育基地5個。并持續(xù)打造非遺工藝精品，大石竹編《松鶴延年》榮獲首屆重慶“夔州工匠杯”中國傳統(tǒng)工藝品金獎；墊江角雕《龍柱手杖》獲中國特色旅游商品大賽銅獎；墊江醬瓜、梅咂酒入選“全市最受歡迎非遺50強”。

“十三五”期間，全縣共提供送文化下鄉(xiāng)8499場次，比“十二五”提升了300％；成功舉辦了墊江縣春節(jié)聯(lián)歡晚會、牡丹文化節(jié)文藝演出、慶祝中華人民共和國成立70周年系列文化活動、縣五運會開幕式等大型文體演出，極大地豐富了人民群眾精神文化生活。

同時，壯大了一批有較強影響力和墊江獨特元素的文化企業(yè)，如豪文文體用品公司、翔龍文化公司、凱文達電子公司等，文化產(chǎn)業(yè)門類不斷增多，覆蓋面不斷擴大。2019年，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)增加值11．39億元，占全縣GDP比重2．73％，超額完成“十三五”文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP 比重1．1％的目標。

縣文化旅游委負責人表示，下一步，墊江縣將依托牡丹、耕讀、寨卡、非遺、中醫(yī)藥等特色文化，培育網(wǎng)絡游戲、現(xiàn)代旅游、數(shù)字藝術、民宿風情等新興文旅產(chǎn)業(yè)，打造數(shù)字文化園區(qū)（基地）。同時，抓好文旅重點項目建設。豐富愷之峰旅游區(qū)、牡丹櫻花世界兩個4A級景區(qū)業(yè)態(tài)；高標準、高質(zhì)量做好臥龍鹽浴小鎮(zhèn)項目策劃規(guī)劃并啟動建設；指導中華仙草園建成3A級景區(qū)。加快推進南部快速通道、明月山內(nèi)槽公路、旅游廁所、充電樁、停車場、旅游集散中心及智慧旅游信息系統(tǒng)等設施建設，全力打造農(nóng)文旅融合的國家康養(yǎng)文化旅游集聚區(qū)，進一步推進農(nóng)旅、文旅、城旅、康旅、林旅融合發(fā)展。

數(shù)說成效

■陣地建設更加完善。全縣26個鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）均建立了文化服務中心，場所面積3．5萬多平方米，從業(yè)人員53人。行政村（社區(qū)）建成文化服務中心301個，覆蓋率達到100％?？h文化館建成戲曲、書法、器樂等6個特色分館。全縣圖書館分館藏書總量20萬余冊，實現(xiàn)總分館獨立辦證統(tǒng)借統(tǒng)還功能。

■文化服務更加深入。“十三五”期間，全縣共提供送文化下鄉(xiāng)8499場次，比“十二五”提升了300％，極大地豐富了人民群眾精神文化生活。

■非遺傳承更加有效。建立了市、縣兩級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄體系，列入市級保護名錄10項，縣級保護名錄35項，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)列入市級代表性傳承人9人，縣級代表性傳承人20人，列入市級生產(chǎn)性保護示范基地2個，縣級傳承教育基地5個。

■市場監(jiān)管更加有力。2016年以來，共辦理行政審批類服務536件；開展文化執(zhí)法檢查3319家，出動執(zhí)法人員7622人次，辦結(jié)案件60件，警告52次，處罰款14．03萬元，沒收非法財物98本，對1家網(wǎng)吧停業(yè)整頓30天，保證了文化市場的穩(wěn)定繁榮。

■市場主體不斷增多。五年來，墊江縣大力培育文化市場經(jīng)營主體，重點發(fā)展文化裝備生產(chǎn)、文化輔助生產(chǎn)和中介服務產(chǎn)業(yè)。截至2020年9月，墊江縣有文化企業(yè)915家，其中文化規(guī)上企業(yè)24家。

■產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟逐漸壯大。2019年，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)增加值11．39億元，占全縣GDP比重2．73％，超額完成“十三五”文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP 比重1．1％的目標。

■服務品質(zhì)大力提升。全縣有4星級旅游酒店2家、旅游網(wǎng)點和旅行社（分社）18家，商務酒店、星級農(nóng)家樂、特色餐館、度假山莊約1500家，累計培訓旅游管理人員、景區(qū)講解員、行業(yè)服務人員5000余人次。

■旅游收入節(jié)節(jié)攀升?！笆濉逼陂g，墊江縣游客接待量從2015年的175萬增加到2019年的460萬人次，年平均增長率為27．3％；旅游收入由2015年的4．8億元增加到2019年的32．2億元，年平均增長率為60．9％；2019年，實現(xiàn)旅游增加值16．5億元，占GDP比重3．96％。2020年1—9月，完成旅游總收入22．13億元，接待游客425．97萬人次，超額完成“十三五”旅游規(guī)劃接待游客突破400萬人次、縣內(nèi)旅游業(yè)總收入突破11億元的目標。