嘉興：全力打造全域旅游“林埭樣本”

坐擁千年莊橋墳良渚文化遺址、“平湖九彩龍”“搖快船”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，拓展特色棒球運動基地、芒果小鎮(zhèn)、九畝灘百草園、老平湖生態(tài)園等休閑游發(fā)展空間……近年來，擁有豐富旅游資源和區(qū)位優(yōu)勢的嘉興平湖市林埭鎮(zhèn)找到了以全域旅游發(fā)展引領經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的路徑和方向。

站在全域旅游的發(fā)展版圖上，林埭鎮(zhèn)成功創(chuàng)建國家衛(wèi)生鎮(zhèn)、省文明鎮(zhèn)、省美麗鄉(xiāng)村示范鎮(zhèn)、省森林城鎮(zhèn)，獲得“民間文化藝術之鄉(xiāng)”、“2020中國最美村鎮(zhèn)”最美文旅目的地等榮譽稱號。如今，通過美麗鄉(xiāng)村建設和美麗城鎮(zhèn)創(chuàng)建，全鎮(zhèn)環(huán)境面貌、基礎設施、產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)等更是發(fā)生了翻天覆地的變化，已成為遠近聞名的鄉(xiāng)村旅游打卡點。

眼下，林埭鎮(zhèn)重點圍繞徐埭集鎮(zhèn)建成區(qū)和林埭集鎮(zhèn)建成區(qū)，以平湖市文旅創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)園為載體，構(gòu)建“南芒北棒兩翼齊飛 一村一品齊頭并進”的旅游總體布局，在全域旅游、特色文旅產(chǎn)業(yè)鏈、美麗鄉(xiāng)村建設等方面取得顯著成績，呈現(xiàn)出全域一體、“農(nóng)文體旅”融合發(fā)展的新圖景。

小球撬動長三角 打造“中國棒球第一村”

棒球被譽為“綠茵場上的國際象棋”，是運動技術與智慧的結(jié)合。說起棒球比賽，腦海中浮現(xiàn)的是“藍天、白云、陽光、綠草、紅土、白球”，還有“汗水、青春和夢想”。

今年9月19日，2020年長三角棒壘球邀請賽在林埭鎮(zhèn)徐家埭棒球場火熱開賽，來自長三角地區(qū)的6支參賽隊80多名選手在這片熱土上展開激烈角逐。而此次邀請賽也是徐家埭棒球場承辦的首次成年組比賽。

緊接著，今年10月，徐家埭棒球場又與中國棒球協(xié)會共同簽署“中國少年棒球集訓隊”共建合作協(xié)議，為國家集訓隊培養(yǎng)輸送優(yōu)秀棒球運動員，備戰(zhàn)2028年奧運會，開啟了棒球場發(fā)展的新篇章。

小球撬動長三角，走出“體育+”鄉(xiāng)村振興新路徑。2018年，林埭鎮(zhèn)投資600余萬元，在徐家埭村俞家浜改造2.2萬平方米的荒廢用地，建成了全省首個符合國際級青少年棒球賽規(guī)格的棒球場。

建成以來，該球場就憑借高質(zhì)量的硬件設施與鮮明的特色，受到海內(nèi)外棒球機構(gòu)和棒球愛好者的青睞。截至目前，徐家埭棒球場已成功舉辦了14項棒壘球賽事活動，其中3場全國性青少年棒球賽、6場省級賽事以及臺灣南投青少年交流賽、市運動會棒球賽等多項賽事。2019年徐家埭棒球場的營業(yè)收入達到1000萬元。

國家級棒球賽事落地、與國際頂尖棒球俱樂部合作、成立文旅公司發(fā)掘鄉(xiāng)村旅游潛力……林埭鎮(zhèn)圍繞棒球運動，塑造了鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的新生態(tài)，在給來林埭鎮(zhèn)的運動員和游客帶來獨特運動和旅游體驗的同時，也為當?shù)剜l(xiāng)村振興找到了突破口。

自棒球場建成以來，“棒球+美麗鄉(xiāng)村”一直相互促進。劉建群是徐家埭村黨委書記，這幾年，他帶領全村干部群眾建設美麗鄉(xiāng)村，使昔日默默無聞的普通村成了遠近聞名的網(wǎng)紅村。劉建群還把村里的“九彩龍”“搖快船”兩個非遺項目與棒球產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，成立了郊野鄉(xiāng)園文化體育旅游開發(fā)有限公司，采用“公司+社會資本+村民”的模式，讓村民參與公司經(jīng)營，把美麗鄉(xiāng)村變成美麗產(chǎn)業(yè)，使美麗產(chǎn)業(yè)變成美麗經(jīng)濟。他本人也入圍了2020年度浙江鄉(xiāng)村振興帶頭人“金牛獎”。

“與其他地方建在城市里的棒球基地相比，徐家埭棒球場更有特色。這里周邊有很多美麗鄉(xiāng)村參觀點，有濃郁的鄉(xiāng)土文化，我們的特色在于將本地的文化、鄉(xiāng)村旅游結(jié)合起來，很多參賽選手也樂于來我們這里比賽。”劉建群介紹說。

據(jù)悉，郊野鄉(xiāng)園文旅公司還與專業(yè)旅游公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，依托俞家浜、曬浜兩個自然村落，融入徐家埭棒球場、大印農(nóng)場、星火農(nóng)場等業(yè)態(tài)，打造集休閑觀光、餐飲住宿、棒球培訓、民俗體驗于一體的“近者悅、遠者來”的徐家埭郊野鄉(xiāng)園田園綜合體景區(qū)。

眼下，“棒球+”也催生了形式多樣的文旅產(chǎn)業(yè)。屆時，這里將建設棒球主題餐廳、主題民宿、主題展館、主題文創(chuàng)中心等，并與企業(yè)聯(lián)系，生產(chǎn)棒球服裝、箱包等各類配套產(chǎn)品，豐富旅游業(yè)態(tài)，助力鄉(xiāng)村振興。

創(chuàng)新旅游新業(yè)態(tài) 深化特色文旅產(chǎn)業(yè)鏈布局

“如果有一天，我能夠擁有一個大果園，我愿放下所有追求做個農(nóng)夫去種田……”歌曲里令人“向往的生活”，其實離我們并不遙遠。在林埭鎮(zhèn)南部，芒果小鎮(zhèn)項目可謂當?shù)氐囊粋€明星項目，不僅有湖南衛(wèi)視熱播綜藝《爸爸去哪兒》“村長”李銳傾情代言，還將與《向往的生活》欄目達成前期合作意向。

林埭鎮(zhèn)于2019年10月獲批成立“平湖市文旅創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)園”，于2019年11月8日正式啟動芒果小鎮(zhèn)項目，該項目位于林埭鎮(zhèn)清溪橋景區(qū)，規(guī)劃面積1650畝，輻射面積8000畝。一期占地500畝，主要包含“芒果青春樂園”與“隆平文化稻作園”；二期占地1150畝，主要包含“萌寵樂園”“林埭記憶小鎮(zhèn)”等內(nèi)容板塊。

其中，“芒果青春樂園”依托湖南衛(wèi)視媒體平臺，打造大V莊園、網(wǎng)紅培訓基地、青少年研學營地等，并導入明星藝人、賽事演藝活動等，實現(xiàn)線上IP線下落地，為園區(qū)發(fā)展提供導流核心，使環(huán)境與內(nèi)容載體深度融合，打造新型生活旅游體驗。

“隆平文化稻作園”以隆平文化驛站為引流主體，依托林埭基礎農(nóng)耕產(chǎn)業(yè)，引入優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)科研技術、資源、人才及成熟涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)與機構(gòu)，在立足于優(yōu)化本地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的同時植入農(nóng)業(yè)觀光體驗內(nèi)容，將園區(qū)打造為“三產(chǎn)融合”、“產(chǎn)鄉(xiāng)融合”示范地。

“林埭記憶小鎮(zhèn)”則是對林埭老街的河道、房屋進行重新的修復和改造，落地配套休閑服務及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，展現(xiàn)林埭江南水鄉(xiāng)、世外桃源之風貌。同時，項目還將以本地特色為基礎，借助湖南衛(wèi)視平臺，搭建內(nèi)容、營銷、產(chǎn)品、服務、運營五大體系，研發(fā)與宣推林埭文旅IP。

眼下，芒果小鎮(zhèn)依托地理交通區(qū)位優(yōu)勢及生態(tài)自然、人文歷史、農(nóng)耕基礎，通過引入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源與粉絲導流，形成“文化+、農(nóng)業(yè)+、旅游+、體育+、教育+”的生產(chǎn)加工、展銷一體的產(chǎn)業(yè)集聚地，促進一、二、三產(chǎn)的整體提升與聯(lián)動，打造了具有林埭特色“原鄉(xiāng)模式”的城市鄉(xiāng)村綜合社區(qū)。

此外，在林埭鎮(zhèn)南部，還將發(fā)展“休閑康養(yǎng)”旅游業(yè)態(tài)，建設“九畝灘百草園”和“老平湖生態(tài)園”?！熬女€灘百草園”以中草藥種植為特色，分中草藥核心體驗區(qū)、中草藥生產(chǎn)觀光區(qū)、生態(tài)濕地保護區(qū)、健康養(yǎng)生度假區(qū)、濱水垂釣休閑區(qū)5大板塊，是林埭鎮(zhèn)首個集文化展示、休閑觀光、科普教育、主題度假、健康養(yǎng)生等于一體的康旅度假村?！袄掀胶鷳B(tài)園”則以江南農(nóng)耕文化為主題，以婚宴產(chǎn)業(yè)為依托，融入婚紗攝影、婚宴服務、農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光、場景體驗和休閑度假等，打造周邊特色產(chǎn)業(yè)農(nóng)莊。

值得一提的是，林埭鎮(zhèn)擁有千年莊橋墳良渚文化遺址。這里以其區(qū)域面積最廣、出土文物最密集，且有最完整的組合式石犁為世人驚嘆，而早于甲骨文近千年的文字符號也出土于此，被國務院核定為第七批全國重點文物保護單位，并入選浙江省第二批省級考古遺址公園。目前，莊橋墳遺址公園建設相關工作正在抓緊推進中。

“一村一品”特色濃 “掘金”美麗經(jīng)濟實現(xiàn)化繭成蝶

如今，走在林埭鎮(zhèn)的田野鄉(xiāng)村，一排排白墻黑瓦的民居整齊坐落，房前屋后綠植環(huán)繞，清澈的河水靜靜流淌，親水棧道九曲回環(huán)，空氣中彌漫著泥土的芬芳，隨意一定格，就是一幅令人流連忘返的鄉(xiāng)村美景。

近年來，林埭鎮(zhèn)積極探索“一村一品、一村一貌、一村一魂”發(fā)展路徑，通過小城鎮(zhèn)綜合整治及萬村景區(qū)化創(chuàng)建，結(jié)合“三改一拆”“五水共治”等工作，生動演繹了踐行“綠水青山就是金山銀山”理念、推進美麗鄉(xiāng)村建設、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的過程。

這其中，依托景區(qū)村莊創(chuàng)建，林埭鎮(zhèn)以時尚理念串聯(lián)傳統(tǒng)文化，打造“一村一品”特色品牌項目，包括“果香俞家浜”“水韻曬浜”“生態(tài)農(nóng)趣都家浜”“國學古韻長池沿”“創(chuàng)意文旅清溪橋”等，將村級精品節(jié)點連點成線，融合美麗鄉(xiāng)村精品風景區(qū)建設。

俞家浜是徐家埭郊野鄉(xiāng)園田園綜合體內(nèi)的美麗村落，緊靠星火農(nóng)場，一年四季瓜果飄香，并建設了圣堂關舊址紀念館、者舍、當湖印社等文創(chuàng)空間。一旁的牽浦塘建成了一條長400米的“搖快船”標準賽道，平湖市西瓜燈文化節(jié)期間，舉辦了“飛閱大美浙江”無人機航拍大賽、“龍鄉(xiāng)快船”競渡賽、環(huán)林埭自行車騎行競速賽等活動，淋漓盡致地展現(xiàn)著林埭鎮(zhèn)的水文化和船文化。徐家埭村也已連續(xù)六次蟬聯(lián)嘉興市3A級景區(qū)村莊第一名。

另一處2A級景區(qū)村莊——都家浜，則以生態(tài)農(nóng)趣為特色，設有嗨皮農(nóng)場、野炊公園、阿美珍珠館等多種互動體驗活動，長池沿則建有國學館（保豐學塾）、思賢館、孝風黨員先鋒站、親子種植實踐基地等功能區(qū)塊，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代親子活動融于一體，形成國學古韻氣息濃厚的獨特風景。

美麗鄉(xiāng)村帶來美麗經(jīng)濟。在美麗鄉(xiāng)村建設過程中，林埭鎮(zhèn)創(chuàng)新經(jīng)營機制，鼓勵村民參與旅游投資，探索建立“農(nóng)戶+合作社+公司”的利益聯(lián)結(jié)機制，成立農(nóng)民合作聯(lián)盟，引導村民提高鄉(xiāng)村旅游開發(fā)意識，形成政府引導、村民參與的自治經(jīng)營模式。

目前，林埭鎮(zhèn)各村都形成了各具特色的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局，并于2019年底完成了村級旅游公司全覆蓋，個別公司年營業(yè)額達到1000萬元以上，開發(fā)的部分文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也獲得了嘉興市級以上榮譽。

文化是一個地方的根與魂。林埭鎮(zhèn)大力推進文旅融合發(fā)展，每年舉辦“平湖林埭龍文化藝術節(jié)”“龍鄉(xiāng)快船競渡賽”“龍鄉(xiāng)龍舞大賽”等特色民俗活動。各村品牌節(jié)慶也是繽紛多彩，如徐家埭“果香俞家浜”采摘節(jié)、祥中村“立夏”民俗節(jié)、陳匠村“匠承”非遺節(jié)、群豐村“歲稔年豐”農(nóng)民豐收節(jié)等，吸引了不少長三角地區(qū)游客的參與，提高了林埭鎮(zhèn)的知名度。

詩畫郊野，文旅林埭?！拔覀儗β糜萎a(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興充滿信心，堅持走全域旅游發(fā)展之路步履堅定！”林埭鎮(zhèn)相關負責人表示，未來，林埭鎮(zhèn)將以更昂揚的奮斗姿態(tài)，積極投身“重要窗口”期建設，緊緊圍繞全域景區(qū)化、產(chǎn)業(yè)特色化、管理智慧化三個方面，全力打造長三角文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新高地，助力金平湖新崛起。