用“真產(chǎn)品”推動(dòng)文旅業(yè)復(fù)蘇轉(zhuǎn)型

冬季文旅消費(fèi)季已經(jīng)拉開(kāi)大幕。近段時(shí)間，多地相繼啟動(dòng)促進(jìn)文旅消費(fèi)的活動(dòng)，在密集發(fā)布數(shù)百項(xiàng)文旅活動(dòng)和特色產(chǎn)品的同時(shí)，推出大量惠民措施和文旅消費(fèi)券。商務(wù)部、文化和旅游部等相關(guān)部門(mén)也在密集部署支持政策，力促文旅業(yè)加速?gòu)?fù)蘇和轉(zhuǎn)型發(fā)展。

中國(guó)前三季度共接待國(guó)內(nèi)游客19.33億人次，已經(jīng)恢復(fù)到去年的42%，第四季度城鄉(xiāng)居民出游意愿已經(jīng)恢復(fù)到去年同期水平。今年，新冠肺炎疫情帶來(lái)嚴(yán)峻考驗(yàn)，各地都在探索文旅融合的新路徑。

疫情防控常態(tài)化下，我國(guó)文化和旅游業(yè)經(jīng)歷“五一”假期的短暫繁榮、十一假期的理性調(diào)整，將進(jìn)入打磨產(chǎn)品、積累優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要窗口期。經(jīng)此一“役”，我們更需要以高質(zhì)量的文旅供給激發(fā)更強(qiáng)烈、更可持續(xù)的消費(fèi)需求。而眼下，各地開(kāi)始啟動(dòng)文旅消費(fèi)，一則是推動(dòng)文旅業(yè)復(fù)蘇和轉(zhuǎn)型發(fā)展，二則也是在檢驗(yàn)文旅產(chǎn)品對(duì)大眾的吸引度。

上海啟動(dòng)了首屆“上海夜生活節(jié)”，圍繞“夜購(gòu)、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀”等主題推出180余項(xiàng)特色活動(dòng)，打造具有煙火氣、上海味、時(shí)尚潮、國(guó)際范的夜上海新形象；江蘇蘇州的“姑蘇八點(diǎn)半”，被定位為撬動(dòng)蘇州夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支點(diǎn)，將進(jìn)階為蘇州的城市品牌形象……越來(lái)越多的城市開(kāi)始盤(pán)點(diǎn)文化“家底”，提煉人文氣質(zhì)，探索文旅融合之道。

讓文旅融合之道越走越寬廣，需要進(jìn)行更多探索。近日，四川甘孜20歲藏族小伙丁真走紅，曬黑的皮膚，略顯蓬亂的頭發(fā)，害羞的笑臉迷倒了萬(wàn)千網(wǎng)友。丁真為何能走紅？很大程度上，大家都喜歡他的“野性與純真并存”，這背后是人們內(nèi)心深處對(duì)原生態(tài)自然的潛在愿望。文旅融合，體現(xiàn)在打造美景、打造人文情懷的過(guò)程中。丁真在網(wǎng)絡(luò)走紅，佩戴的耳環(huán)成了“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光也吸引了無(wú)數(shù)人。這無(wú)疑給文旅融合一個(gè)很好的啟示，文旅轉(zhuǎn)型，要的是“真”，真正結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕蛟斐鲞m合當(dāng)?shù)仫L(fēng)情的“產(chǎn)品”，流量才能轉(zhuǎn)化成實(shí)實(shí)在在的人氣。

當(dāng)前，伴隨數(shù)字化發(fā)展浪潮，許多地區(qū)都在積極尋找數(shù)字與文旅產(chǎn)業(yè)融合點(diǎn)，放大區(qū)域文旅影響力?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)憑借在數(shù)字化領(lǐng)域的領(lǐng)跑能力，被視為當(dāng)下文旅行業(yè)轉(zhuǎn)型的有力跳板。運(yùn)用沉浸式技術(shù)，游客就可以“穿越時(shí)空”與文物對(duì)話；5G時(shí)代到來(lái)，游客可獲得更好的VR、AR體驗(yàn)……這些讓人耳目一新，在旅游中感悟中華文化、增強(qiáng)文化自信。

啟動(dòng)促進(jìn)文旅消費(fèi)，只是點(diǎn)燃了一個(gè)引擎，要想“燃”得久，“燃”出經(jīng)濟(jì)效益，不能僅僅依靠消費(fèi)券。拿出“真貨”，推出讓人眼前一亮的旅游項(xiàng)目，才能吸引更多的游客，真正為城市打造獨(dú)具特色的IP。

當(dāng)然，在促進(jìn)文旅消費(fèi)活動(dòng)的同時(shí)，也需要做好疫情防控工作。時(shí)下已經(jīng)進(jìn)入冬季，處于疫情零星散發(fā)狀態(tài)，不能因?yàn)椤熬邸本屯恕胺馈?。越是人氣旺，越要在各種細(xì)節(jié)中做好防范，景區(qū)再“紅”，相關(guān)防疫措施也得跟上，這是推動(dòng)文旅業(yè)復(fù)蘇的前提。我們相信，在惠民措施和文旅消費(fèi)券的拉動(dòng)下，在對(duì)“長(zhǎng)紅”爆款產(chǎn)品的探索和創(chuàng)造中，文旅業(yè)會(huì)迎來(lái)一個(gè)復(fù)蘇與轉(zhuǎn)型的“春天”。