棗莊臺(tái)兒莊古城：文旅融合創(chuàng)新精品旅游景區(qū)建設(shè)

2020年，受疫情影響，山東棗莊臺(tái)兒莊古城景區(qū)于1月24日宣布暫時(shí)閉園，3月28日恢復(fù)開放。自恢復(fù)開園以來，在做好疫情防控的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持“用品牌引領(lǐng)發(fā)展、做文化旅游典范”品牌化發(fā)展思路，以文旅融合為主抓，融入新科技，創(chuàng)新營銷政策，鑄造精品旅游景區(qū)，同時(shí)抓好經(jīng)營創(chuàng)收，做到經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、生態(tài)效益并舉。夏季，國內(nèi)旅游市場(chǎng)逐步開放，7月14日文旅部宣布開放跨省團(tuán)隊(duì)旅游。十月雙節(jié)期間，日接待游客量由不得超過日最大承載量的50%調(diào)至75%；景區(qū)共接待游客人次，恢復(fù)至同期水平87.2%。

抓好黨建強(qiáng)品牌，以品牌促發(fā)展。臺(tái)兒莊古城旅游集團(tuán)黨委與中國農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行棗莊市臺(tái)兒莊區(qū)支行黨支部進(jìn)行黨建共建合作簽約，并舉行黨建共建基地授牌儀式。共同舉辦慶祝新中國成立70周年“同守初心、共建未來”主題教育朗誦比賽活動(dòng)。先后圍繞“守初心、強(qiáng)黨性”“擔(dān)使命、促發(fā)展”的專題開展學(xué)習(xí)研討交流等活動(dòng)。

著力打造建筑品牌、演藝品牌、節(jié)慶品牌、服務(wù)品牌、宣傳品牌等，深入貫徹“用品牌引領(lǐng)發(fā)展、做文化旅游典范”的品牌化發(fā)展思路，將運(yùn)河文化與大戰(zhàn)文化融入到品牌打造和營銷中，將宣傳內(nèi)容做精、做深、做細(xì)，景區(qū)品牌影響力及美譽(yù)度逐年攀升。繼續(xù)穩(wěn)步提升景區(qū)品質(zhì)，如拓展水上區(qū)域旅游線路，實(shí)現(xiàn)城內(nèi)“閉環(huán)游覽”；做好“城墻經(jīng)濟(jì)”，提升月河亮化美化，亮化周邊城墻，打造墻體燈光秀，城墻下唱歌的追夢(mèng)人賈計(jì)環(huán)在這里表演。

做好文旅融合，以“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換與創(chuàng)新性發(fā)展”為指導(dǎo)，依托目前中國國內(nèi)規(guī)模最大的古城進(jìn)行轉(zhuǎn)化發(fā)展，凝聚更大合力不，引導(dǎo)群眾文化消費(fèi)意愿、提升文化旅游消費(fèi)水平，讓文化豐盈的景區(qū)更具時(shí)尚活力，旅游產(chǎn)品、文化內(nèi)涵更加形象、生動(dòng)、豐富，易于可觀、可感、可觸。同時(shí)，加大宣傳營銷力度，拓寬深挖客源市場(chǎng)，重振古城旅游繁榮。持續(xù)提升品質(zhì)，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

舉辦特色節(jié)慶活動(dòng)，做好旅游+節(jié)慶。為刺激暑期旅游市場(chǎng)，景區(qū)積極舉辦“樂享青春·律動(dòng)古城”臺(tái)風(fēng)音樂季、蘭褀伏羊節(jié)等活動(dòng)，邀請(qǐng)王北車、井朧、藍(lán)光樂隊(duì)等當(dāng)紅歌手、樂隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)助陣，在IP影響下，在抖音、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)反應(yīng)良好，達(dá)到十幾萬的點(diǎn)贊量。

打造“越夜越美麗”旅游品牌。突出精品意識(shí)，豐富夜游項(xiàng)目，推出搖櫓船、酒吧等有影響力的夜游產(chǎn)品品牌，推出火龍鋼花、“血戰(zhàn)臺(tái)兒莊”老電影、盛夏音樂季等精品夜間演藝節(jié)目，并以夜游景區(qū)為蓄客手段，將夜間旅游產(chǎn)品串聯(lián)起來，發(fā)揮產(chǎn)品的聚集效應(yīng)，打造美食一條街、小吃一條街，對(duì)游客進(jìn)行吸引和分流，有效打通“吃、住、行、游、購、娛”等各類旅游要素之間的聯(lián)動(dòng)性，推動(dòng)臺(tái)兒莊旅游產(chǎn)業(yè)鏈的整體發(fā)展。

同時(shí)，全面落實(shí)惠民政策。響應(yīng)省政府關(guān)于加快魯南經(jīng)濟(jì)圈臨沂、棗莊、濟(jì)寧、菏澤4市一體化發(fā)展規(guī)劃，臺(tái)兒莊古城、運(yùn)河濕地、雙龍湖觀鳥園率先向四地市實(shí)施同城化居民40元/人次優(yōu)惠政策。對(duì)全國醫(yī)務(wù)工作者實(shí)行入園門票免費(fèi)和內(nèi)河游船船票半價(jià)優(yōu)惠。

“2020冬游齊魯·好客山東惠民季”正式啟動(dòng)，標(biāo)志著為期四個(gè)月，歷時(shí)143天的山東冬季嘉年華拉開帷幕。古城以此打造中華非遺大觀，冬季市場(chǎng)人氣火爆。結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，不斷豐富冬季旅游特色產(chǎn)品和旅游線路，增加非周末非遺文化演出及體驗(yàn)項(xiàng)目。組織開展威風(fēng)鑼鼓表演、舞師表演、魯南皮影戲等20多項(xiàng)非遺文化演藝，全天多場(chǎng)次在不同景點(diǎn)展演。還將科技與旅游融合，不斷豐富游客體驗(yàn)。引進(jìn)帶有交通和導(dǎo)覽功能的機(jī)器人，深受游客喜歡，供不應(yīng)求。景區(qū)一鍵報(bào)警、人臉識(shí)別，為游客提供及時(shí)幫助，公共信息服務(wù)平臺(tái)則方便游客查詢實(shí)時(shí)路況和酒店餐飲等信息。

圍繞“元旦—春節(jié)—元宵節(jié)”等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，啟動(dòng)臺(tái)兒莊古城大廟會(huì)系列活動(dòng)，廟會(huì)、花燈會(huì)、年博會(huì)等眾多品牌活動(dòng)即將開啟。積極策劃引進(jìn)主題鮮明、內(nèi)容豐富、娛樂性強(qiáng)、參與度強(qiáng)的文娛活動(dòng)，不斷豐富文化內(nèi)涵、增強(qiáng)游客參與度和體驗(yàn)度，打造最具傳統(tǒng)年味的臺(tái)兒莊。