且以詩意共遠(yuǎn)方——文旅融合的長春探索

從深挖文化創(chuàng)意資源到培育文旅融合新業(yè)態(tài)，從打造特色旅游產(chǎn)品到賦能全域旅游發(fā)展，從冰雪、避暑休閑兩大品牌效應(yīng)凸顯到公共文化服務(wù)惠及群眾……

“十三五”期間，長春文旅優(yōu)勢疊加，以文塑旅、以旅彰文，在文化和旅游工作各領(lǐng)域、多方位、全鏈條深度融合上作出有益探索，新業(yè)態(tài)、新模式、新項目如雨后春筍，全面激發(fā)發(fā)展活力，叫響長春文旅品牌，讓民眾樂享“詩和遠(yuǎn)方”。

正如長春市文化廣播電視和旅游局局長曲笑所說，無文化不旅游，無旅游不文化，文化與旅游的天然結(jié)合，讓長春綻放美麗光彩。

各美其美 美美與共

實現(xiàn)“1 1>2”的融合反應(yīng)

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。

近年來，文化旅游上升到國家戰(zhàn)略發(fā)展的新高度，在國民經(jīng)濟(jì)中的地位也不斷上升，從最初的“經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)業(yè)”“國民經(jīng)濟(jì)新增長點”“國民經(jīng)濟(jì)重要產(chǎn)業(yè)”上升到“國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”。

2018年，文化和旅游部的組建以及各地文化和旅游機(jī)構(gòu)改革的完成，開始書寫文化與旅游融合發(fā)展的新篇章。隨著機(jī)構(gòu)改革的深入推進(jìn)，文旅融合成為建設(shè)文化強(qiáng)國、提升文化自信、推動文化“走出去”的重要路徑和載體，文化旅游被賦予新的歷史使命和責(zé)任。

緊隨國家改革步伐，2019年，原長春市文廣新局和長春市旅游局合并，成立長春市文化廣播電視和旅游局，開啟了長春文旅融合發(fā)展的新紀(jì)元。

事實上，在長春，文化和旅游始終不分家。多年來，長春大力挖掘特色文化和旅游資源，著力推動文化與旅游深度融合，促進(jìn)文化、旅游事業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

特別是近兩年，以文化旅游機(jī)構(gòu)改革為抓手，長春強(qiáng)化頂層設(shè)計，破解體制障礙，有效消除部門之間的“腸梗阻”。長春市文化廣播電視和旅游局組建后，文旅系統(tǒng)廣大干部職工迅速理順機(jī)構(gòu)、理順職能，主動承擔(dān)文化和旅游新的時代使命，推動文化與旅游從相加到相融、從物理組合到化學(xué)反應(yīng)轉(zhuǎn)變，深入挖掘長春優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳承紅色基因，深化文旅融合，加快推進(jìn)文化強(qiáng)市建設(shè)，推動長春文化旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮。

改變的是名稱，放大的是格局。全市上下依據(jù)“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”的原則，找準(zhǔn)最大公約數(shù)、最佳連接點，一方面，以文化賦能，推動旅游優(yōu)化升級；另一方面，以游為載體，助力文化高效能傳播。

成效顯而易見。產(chǎn)業(yè)實力、市場活力、品牌競爭力顯著提升；文化資源得到宜游化開發(fā)，以文旅融合項目為載體，激活了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，講好文旅故事，豐富游客體驗；在旅游發(fā)展的各個環(huán)節(jié)，充分體現(xiàn)文化內(nèi)涵，通過現(xiàn)代手段，將更多文化遺產(chǎn)、文化資源、文化要素轉(zhuǎn)化為深受當(dāng)下旅客喜愛的旅游產(chǎn)品；通過旅游產(chǎn)業(yè)化、市場化手段，豐富文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給類型和供給方式，讓更多文化資源、文化產(chǎn)品發(fā)揮作用……

“靈魂”更豐滿，“載體”更扎實。各美其美、美美與共，實現(xiàn)了“1 1>2”的融合反應(yīng)，“融”出了長春文旅發(fā)展的一片新天地。

繁榮精品 弘揚(yáng)傳統(tǒng)

融合給文化“加碼”

走進(jìn)音樂廳，在古典音樂的海洋中度過愉快的休閑時光，這已經(jīng)是近兩年來，長春市民周末的正確“打開方式”。

“長影周末音樂會”“爵士音樂周”等駐場演出品牌不斷豐富市民文化生活，提升城市文化品位，已經(jīng)成為代表長春的一個文化符號。

在文旅融合的推動下，長春在滿足游客多樣化文化需求的同時，把抽象文化“文而化之”，轉(zhuǎn)化為百姓喜聞樂見的美，將“創(chuàng)”與“美”相結(jié)合，賦予旅游更深層的文化內(nèi)涵、更豐富的體驗，讓演藝點亮城市文旅夜空。

一臺扮靚了春天的粉紅色特制鋼琴，是今年春天長春市民和游客的獨特記憶。最美人間四月天——長春市春季系列文旅活動的“春之聲”百場街頭鋼琴音樂秀，近20場演出，吸引了廣大市民走出來，感受春天，感受林徽音筆下“你是一樹一樹的花開，是燕在梁間呢喃”的詩意氛圍。

借由“春之聲”百場街頭鋼琴音樂秀活動，以往端坐在音樂廳舞臺上或?qū)W校鋼琴房的專業(yè)演奏者們紛紛走出戶外奉獻(xiàn)街頭首秀；借由一架鋼琴、多種樂器，音樂愛好者和廣大市民得以與“春之聲”產(chǎn)生交集，與城市共舞，燃起了對美好生活的向往。

長春以文旅活動搭臺，讓城市文化唱戲，在為城市注入活力的同時，也豐富著這座城市的文化底蘊(yùn)、精神生活、文明標(biāo)識，讓人感受長春現(xiàn)代發(fā)展的脈動與歷史文化的魅力。

文旅融合，給文化“加碼”，極大地繁榮了藝術(shù)精品，弘揚(yáng)了城市傳統(tǒng)文化。

“十三五”期間，長春堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，自覺承擔(dān)記錄新時代、書寫新時代、謳歌新時代的使命，不斷推出思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的優(yōu)秀作品。依托長春演藝集團(tuán)、長春市藝術(shù)研究所以及駐長高校劇社，累計創(chuàng)作文藝作品70余個。

現(xiàn)實題材話劇《黃大年》獲國家藝術(shù)基金資助；現(xiàn)代評劇《春回桃灣》參加第十六屆中國戲劇節(jié)，《春回桃灣》《三女除霸》入圍參加“清蓮雅韻—全國評劇展演活動”；兒童劇《大山里的紅燈籠》入圍十一屆中國藝術(shù)節(jié)；廣播劇《大國工匠》獲中宣部“五個一”工程優(yōu)秀作品獎；古裝喜劇《魔教東來》赴津參加“東城藝術(shù)節(jié)”取得佳績；偽滿皇宮博物院全新編排的話劇《“新京”夢碎》獲得良好反響；打造了“戲劇星期六”品牌項目，指導(dǎo)高校等戲劇社團(tuán)排演青年實驗話劇20余部，受到社會廣泛好評……

一部部藝術(shù)精品、一臺臺有影響力的演出，產(chǎn)生了受眾的“集聚效應(yīng)”，讓藝術(shù)精品創(chuàng)作與旅游空間拓展融合。

近年來，長春還注重將文化遺產(chǎn)保護(hù)與旅游產(chǎn)品開發(fā)相結(jié)合，依托文物資源發(fā)展紅色旅游、遺產(chǎn)旅游、研學(xué)旅游等，讓文物真正“活”起來。

目前，長春核定公布文物保護(hù)單位429處，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目達(dá)79個，準(zhǔn)確反映了地方歷史文化發(fā)展脈絡(luò)?！笆濉逼陂g，完成了長影早期建筑、偽滿皇宮舊址、一汽早期建筑、長春文廟等文物保護(hù)單位保護(hù)修繕工作。一汽歷史文化街區(qū)被列入“中國20世紀(jì)首批工業(yè)遺產(chǎn)”、長影舊址博物館獲評“中國十大工業(yè)遺產(chǎn)旅游基地”、偽滿皇宮舊址成為5A級景區(qū)、長春文廟成為4A級景區(qū)，文化遺產(chǎn)活化利用成果凸顯。

長春各類博物館達(dá)41家，藏品數(shù)量達(dá)57萬余件(套)，基本陳列展覽達(dá)87個，“十三五”時期，共舉辦臨時展覽304個，開展教育活動3000余次，接待觀眾1170余萬人次。

挖掘內(nèi)涵 提升品位

融合為旅游“賦能”

去年8月，以偽滿皇宮舊址為依托，講述一個人、一座城、一場夢的故事——大型原創(chuàng)歷史話劇《“新京”夢碎》在長春偽滿皇宮博物院首演成功。

偽滿皇宮博物院副院長趙繼敏介紹，策劃話劇《“新京”夢碎》是為了增強(qiáng)文化軟實力，并填補(bǔ)長春市人文景區(qū)缺少動態(tài)演藝場所和動態(tài)演出的空白。偽滿皇宮博物院將把話劇《“新京”夢碎》作為景點的常規(guī)參觀內(nèi)容之一，讓游客觀看話劇成為游園的“保留節(jié)目”。

旅游是文化的載體，在旅游中注入文化之魂，讓傳統(tǒng)的旅游景點更富有韻味。

作為曾經(jīng)新中國最大的電影工廠——長春電影制片廠舊址，現(xiàn)在已經(jīng)被改造成一座專業(yè)的電影博物館，游客既能在這里參觀新中國電影發(fā)展史，又能在曾經(jīng)的電影拍攝廠棚里面觀看最新上映的大片。

依托長影資源建設(shè)的長影世紀(jì)城，除了原有的旅游項目之外，在夏季舉辦的游園燈會，同樣也是人聲鼎沸。來自四川的傳統(tǒng)彩燈非遺傳承人，用手工編織各式花燈，其中有的加入各個年代的老電影劇照，還有唐代宮殿造型、秦始皇造型，傳統(tǒng)劇種黃龍戲、地方文化的東北八大怪、民族文化的滿族服飾等。

這些城市旅游的傳統(tǒng)載體，將中國傳統(tǒng)文化和長春地域文化形象生動地展示出來，成為“詩與遠(yuǎn)方”最佳體現(xiàn)。

“無文不遠(yuǎn)”，通過文化賦能，旅游資源輝映升華。

以文化為魂，長春文化與旅游融合衍生出多種產(chǎn)品業(yè)態(tài)，“旅游 演藝”“旅游 文博”“旅游 體育”“旅游 教育”等一系列個性化專業(yè)化旅游業(yè)態(tài)，為群眾提供了個性化、特色化、多樣化消費(fèi)產(chǎn)品。

除了偽滿皇宮博物院、長影世紀(jì)城、長春世界雕塑公園、凈月潭國家森林公園等國家AAAAA級旅游景區(qū)，以“這有山”、長春冰雪新天地等為代表的一批規(guī)模大、品質(zhì)高、創(chuàng)意足的文旅項目相繼投入運(yùn)營，不少“新生代”旅游景區(qū)、景點的文化氛圍也越來越濃厚。

剛剛開園的長春冰雪新天地項目，是長春最吸睛的冰雪旅游產(chǎn)品，走進(jìn)那里就仿佛置身在冰雪的童話世界中，各式冰雕雪建美輪美奐，欣賞美景的同時，隨處可以感受滿滿的汽車文化、電影文化、紅色文化、民俗文化、建筑文化、冰雪文化。

從建園初期以農(nóng)業(yè)觀光、采摘為主到近年來，隨著文旅融合，開始向文化旅游、研學(xué)教育、文化傳播方面傾斜，遼金時代觀光園更加注重文化內(nèi)涵。園區(qū)內(nèi)建有遼金民俗村，游客可以住進(jìn)蒙古包、四合院，在體驗特色民宿同時，感受獨特的游牧文化和草原文化。

劍鵬馬城也以文化元素作為企業(yè)的發(fā)展“內(nèi)核”，承辦馬術(shù)賽事、開辦馬文化旅游節(jié)，并規(guī)劃建設(shè)馬文化展覽館，將馬文化與旅游緊緊結(jié)合在一起。

從觀光到打動心靈，長春用文化改變了旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)模式和品質(zhì)。與此同時，積極整合全市文化和旅游資源產(chǎn)品，將旅游活動與城市特色文化、藝術(shù)活動緊密結(jié)合，策劃推出了一系列體現(xiàn)傳統(tǒng)色、長春味、文化風(fēng)的文旅活動，旅游、音樂、文創(chuàng)、藝術(shù)、非遺等元素在長春消夏藝術(shù)節(jié)、長春冰雪節(jié)等品牌活動中均得到了集中展現(xiàn)，進(jìn)一步提升了消夏、冰雪活動的規(guī)模和影響力。

從單一的旅游景區(qū)景點，到旅行社推出的新線路、新產(chǎn)品，再到文旅全行業(yè)，長春都發(fā)生了日新月異的改變。文旅融合真正讓“詩和遠(yuǎn)方”走到了一起。

“圍繞文旅融合，近期我們在旅游線路的設(shè)計編排上著重突出了文化元素。例如在部分研學(xué)系列旅游線路中增加了非遺文化的體驗互動活動，并將博物館加入到旅游線路中。”長春文化旅游集散中心相關(guān)負(fù)責(zé)人蔡瑜介紹，考古、文博、非遺文化等元素的注入，讓原本的旅游線路變得更富有文化內(nèi)涵，富有更高的參與度。

如今，文化賦能讓旅游業(yè)煥發(fā)新了生命力，文化元素與“吃、住、游、購、娛”等旅游要素交相輝映，不斷創(chuàng)新的文旅產(chǎn)品樂了游客、富了景區(qū)、升華了城市內(nèi)涵。

做好“文旅融合”這篇兼具美感與深度的文章，就要用好文化的富礦為“文化 旅游”的“算術(shù)題”尋找更多新解，讓每一個游歷研讀長春的人，且以詩意共遠(yuǎn)方。(有刪減)