溫州文旅融合加速提檔 消費(fèi)升級(jí)助力“雙循環(huán)”

夜幕下，改造一新溫州五馬老街人來人往。古城墻、中山橋、東山書院等歷史文化遺存換發(fā)新的活力，游客不時(shí)駐足拍照。

在浙江上下“率先打造國內(nèi)大循環(huán)的戰(zhàn)略節(jié)點(diǎn)、國內(nèi)國際雙循環(huán)的戰(zhàn)略樞紐”的行動(dòng)中，溫州文旅涌現(xiàn)出了一批新品牌、新業(yè)態(tài)，為新發(fā)展格局添動(dòng)能、加馬力。

激活新業(yè)態(tài)，拉動(dòng)新消費(fèi)

對(duì)于文旅市場(chǎng)來說，這是特殊的一年。在做好疫情防控的同時(shí)，拿什么樣的新業(yè)態(tài)吸引消費(fèi)者？如何培育新型消費(fèi)？

塘河里，畫舫慢行，光影交錯(cuò)中，舞者演繹神韻流傳的塘河故事，岸邊店鋪林立，游客如織……這是溫州“南塘夜畫”文旅的一個(gè)場(chǎng)景。如今在溫州像這樣的文旅消費(fèi)夜場(chǎng)景越來越多，成為“點(diǎn)亮”經(jīng)濟(jì)的一盞燈。

抓住夜經(jīng)濟(jì)主陣地和文旅夜消費(fèi)這個(gè)突破口，溫州各地圍繞文旅消費(fèi)場(chǎng)景拓展、文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)增加、文旅消費(fèi)品質(zhì)提升等各有妙招，打造形成以“夜游、夜賞、夜讀、夜娛、夜購、夜食”于一體的都市夜景與休閑業(yè)態(tài)。培育發(fā)展新動(dòng)能，努力打造夜間文化旅游經(jīng)濟(jì)城市品牌。

今年8月，全省夜間文化和旅游消費(fèi)工作推進(jìn)會(huì)在溫州召開。溫州夜經(jīng)濟(jì)受到各方肯定，目前溫州夜游經(jīng)濟(jì)的代表作甌江夜游和塘河夜畫，已經(jīng)成為中國城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的標(biāo)桿。

讓游客更有體驗(yàn)感、獲得感，才能吸引人氣。為了讓文旅回暖，溫州各地，提早謀劃，開出了許多新項(xiàng)目、設(shè)計(jì)了新玩法，受到了游客的青睞。

目光向內(nèi)，危中尋新機(jī)

海外疫情形勢(shì)緊張，出境游和長(zhǎng)途旅游市場(chǎng)被“攔腰斬?cái)唷薄?跨省大流動(dòng)不太可能，如何做好“家門口”的生意？

對(duì)于文旅人來說，這一年的內(nèi)循環(huán)就是城市休閑、鄉(xiāng)村度假。把這盤水?dāng)嚮盍耍穆镁突盍恕?/p>

從今年年初開始，溫州就謀劃好鄉(xiāng)村游這篇文章。聯(lián)合多部門開展送“四千禮”迎“四方客”活動(dòng)，即“千家民宿迎客、千場(chǎng)活動(dòng)惠民、千萬資金讓利、千萬保額護(hù)游”舉措。

“人間四月芳菲盡，山寺桃花始盛開”。如果你錯(cuò)過了城市的初春，那么不妨相約溫州平陽，去鄉(xiāng)村走走，暢游古邑山水景，品味千年人文情。這個(gè)春天，溫州的鄉(xiāng)村旅游依舊火爆?！按逵螠刂莠F(xiàn)在出發(fā)！”一輛輛旅游大巴，從杭州、寧波、臺(tái)州、麗水等地趕來。

一手抓防疫，一手抓市場(chǎng)。錯(cuò)峰旅游，限流和引流相結(jié)合，讓游客安全出行。五一小長(zhǎng)假期間，家門口的旅游還火了一把。接待游客總?cè)舜?59.81萬，實(shí)現(xiàn)旅游總收入15.792億元。

不僅如此，邁出家門口，溫州文旅竄門“鄰居”，深度融入長(zhǎng)三角一體化發(fā)展，舉辦溫州文旅（上海）全球推介會(huì)、自由行創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)、長(zhǎng)三角旅游產(chǎn)品采購大會(huì)等主題營銷活動(dòng)200余場(chǎng)，同步加強(qiáng)與線上營銷平臺(tái)合作。

觸角向外，培育新品牌

加快發(fā)展服務(wù)消費(fèi)，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)服務(wù)供給。如何以品質(zhì)提升為突破口，為文旅賦能？

對(duì)于其他很多地方來說，文旅消費(fèi)的雙循環(huán)可能就是入境旅游和出境旅游發(fā)展。作為著名的僑鄉(xiāng)，溫州有獨(dú)特的僑資源優(yōu)勢(shì)，為“雙循環(huán)”打開了另一種思路。

今年以來，越來越多的溫籍華僑在回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)潮流中瞄準(zhǔn)農(nóng)家樂、民宿等領(lǐng)域，結(jié)合各地生態(tài)旅游資源優(yōu)勢(shì)，溫州培育了“僑家樂”鄉(xiāng)村休閑旅游品牌。

“僑資、僑韻、僑味、僑品、僑情”，“僑”元素；體驗(yàn)“園藝家、美食家、藝術(shù)家、生活家”，“家”溫馨；在自然山水、鄉(xiāng)野田園中享受“土到底、洋到家”品質(zhì)生活的“樂”體驗(yàn)。在文成，首批僑家樂打造后，給游客帶來全新的體驗(yàn)。

以僑旅品牌提升促進(jìn)業(yè)態(tài)優(yōu)化，不斷推動(dòng)民宿產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)重新煥發(fā)生機(jī)和活力，實(shí)現(xiàn)全市消費(fèi)市場(chǎng)興旺、消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)，助推溫州市旅游產(chǎn)業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量、高水平發(fā)展。

此外，線上線下聯(lián)動(dòng)，開展對(duì)外文旅交流。在永嘉楠溪書院舉辦“當(dāng)倫敦遇上溫州”——中英藝術(shù)家云上對(duì)話暨紀(jì)錄片首發(fā)式活動(dòng)。中英雙方藝術(shù)家以線上直播連線的形式，圍繞一年前在溫州開展的為期14天的寫生，暢談體會(huì)和中英藝術(shù)交流與展望。舉行“書傳天下——永嘉大師著作國際版本展暨東亞文化交流活動(dòng)”，永嘉大師玄覺著作《證道歌》《永嘉集》中日韓等國百余種版本的全球首次集中亮相展出，受到線上與會(huì)的中日韓三國專家學(xué)者高度肯定。

加速融合，豐富新供給

文旅深度融合，激發(fā)新活。在溫州創(chuàng)建國家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)和推進(jìn)全市公共文化服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略背景下，城市書房不斷加速發(fā)展，引領(lǐng)城市公共閱讀空間優(yōu)化升級(jí)，為全國提供了可復(fù)制、可推廣的示范經(jīng)驗(yàn)。

南塘街城市書房建設(shè)了溫州首個(gè)文旅融合主題城市書房，樂清市圖書館被文旅部列為公共服務(wù)機(jī)構(gòu)文旅功能融合試點(diǎn)單位，文化驛站進(jìn)一步向旅游景區(qū)延伸、非遺進(jìn)入景區(qū)和民宿、全國首創(chuàng)文物點(diǎn)閱活動(dòng)、首創(chuàng)“伴月來-博物館夜市”活動(dòng)，常態(tài)化開展博物館夜開放，引領(lǐng)夜間消費(fèi)潮流……

文旅加速融合，內(nèi)外互促共進(jìn)。助力“雙循環(huán)”，溫州正在探索后疫情時(shí)代文旅發(fā)展的新路徑。