全域旅游如何發(fā)展？世界級旅游景區(qū)如何打造？專家學者有話說

12月23日，浙江省世界級旅游景區(qū)建設暨全域旅游（新昌）高質量發(fā)展研討會在新昌舉行。與會專家、學者以“共建世界級旅游景區(qū)、助推全域旅游高質量發(fā)展”為主題，就如何做好文旅融合文章，實現文化與旅游產業(yè)的同步高質量發(fā)展展開研討。

全域旅游“新昌經驗”是什么？

全域旅游是我國旅游業(yè)發(fā)展的新理念、新模式。浙江是較早提出并實踐全域旅游的省份。早在2002年西湖免費開放，“還湖于民”政策和“旅游國際化”戰(zhàn)略的實施，讓杭州從景點旅游邁向了全域旅游。在此之后，桐鄉(xiāng)市、泰順縣等市縣先后提出“一業(yè)驅四化” 、“旅游主業(yè)化”，開啟了浙江省全域旅游的發(fā)展戰(zhàn)略。2017年，浙江省第十四次黨代會明確了“大力發(fā)展全域旅游”的發(fā)展方向。2018年，浙江省委、省政府啟動實施大花園建設行動計劃，全域旅游承載了打造浙江未來發(fā)展底色的重要責任。

在全域旅游發(fā)展過程中，文化和旅游部將創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)作為推進全域旅游發(fā)展的現實路徑，鼓勵示范區(qū)先行先試，推出一批全域旅游示范典型，為全國全域旅游發(fā)展樹立標桿，提供學習樣本。截至目前，浙江省已成功創(chuàng)建安吉縣、江山市、寧?？h、新昌縣、松陽縣、仙居縣、桐廬縣、嘉善縣8個國家全域旅游示范區(qū)，在推進文旅融合，發(fā)展全域旅游等方面均走在全國前列。

作為“浙東唐詩之路精華地”的新昌，在單純的旅游業(yè)發(fā)展基礎上，更加注重“詩與遠方”的結合，積極謀劃推進高水平建設“詩路文化帶”，形成了良好的建設氛圍，走出了一條文化與旅游產業(yè)同步高質量發(fā)展的全域旅游發(fā)展路線，為打造全省文旅融合樣板地走出了“新昌步子”，也總結出了一套有跡可循的“新昌模式”和“新昌經驗”。

《解碼全域旅游之新昌秘笈》

會上，由浙江省文化和旅游發(fā)展研究院聯合求是《小康》雜志賴惠能等專家社編撰的《解碼全域旅游之新昌秘笈》新書正式發(fā)布。該書從文化賦能、創(chuàng)新驅動、業(yè)態(tài)融合、鄉(xiāng)村振興、品牌激活等多個維度梳理了“新昌模式”視角下的全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略，提煉了新昌全域旅游先行經驗的核心內涵，解碼了全域旅游建設中新發(fā)展理念如何在新昌落地生根，將新昌發(fā)展建設全域旅游的寶貴經驗全盤呈現，為全國其他地方開展全域旅游提供了可學習和借鑒的樣本。

近年來，新昌以打造“全省文旅融合樣板地、爭創(chuàng)國家全域旅游示范區(qū)”為總目標，以唐詩文化為創(chuàng)建主題，堅持以生態(tài)為基、文化為魂、民生為本，匠心打造“浙東唐詩名城”，形成了機制健全、產業(yè)融合、特色明顯、設施完善、共建共享的全域發(fā)展格局，實現“百村成景、百業(yè)增效、百姓致富”。新昌通過全域旅游來促進全面發(fā)展，對于全國其他地區(qū)而言具有借鑒意義。

世界級旅游景區(qū)要怎么建？

“十四五”規(guī)劃《建議》中明確提出，要“推動文化和旅游融合發(fā)展，建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)”。那么，富有文化底蘊的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)該如何建設，就成為一個重要的課題。

“建設世界級旅游景區(qū)，其實這個目標就是定位在跟上世界的現代化步伐?！闭憬∪嗣裾稍兾瘑T會學術委副主任、浙江省文化和旅游智庫專家委員會主任委員徐志宏認為，旅游基礎設施的現代化，旅游“六要素”（吃、住、行、游、購、娛）的現代化，旅游服務的現代化，旅游營運管理的現代化以及旅游企業(yè)的現代化是根本，只有跟上了現代化的步伐，才能真正打造成世界級的旅游景區(qū)。

浙江文旅大講壇

“打造世界級旅游景區(qū)，我們能不能用新技術打造世界級、帶有中華文化的體驗級產品？”中國通信工業(yè)協會數字經濟分會副會長王東在現場拋出了這樣一個問題。王東認為，打造世界級旅游景區(qū)，就要打造由用戶體驗形成的全程產品，利用物聯網、區(qū)塊鏈、人工智能、大數據等數字技術，形成具有個性化、可交互、可感知、可體驗的新的產品業(yè)態(tài)，來滿足千人千面的旅游需求。

清華大學建筑學院文旅研究中心主任鄔東璠表示，要成為世界級旅游景區(qū)，就必須要有世界級的資源、世界級的文化和世界級的品牌?！懊褡宓木褪鞘澜绲模覀儞碛泻芏嗒毺氐奈幕Y源，這是一個很大的寶藏，如何把我們的人文底蘊放進去，并形成自己的品牌，是建設世界級旅游景區(qū)需要重點思考的問題?！?/p>

就拿新昌打造“浙東唐詩之路精華地”來說，新昌縣文化廣電旅游局局長高雪軍表示，接下來新昌還要重點做好深化研究、物化項目、轉化產品三塊文章，讓唐詩之路不僅興在筆墨間，更要讓它旺在實景里；讓它變成一條可走、可看、可體驗的有形的路；讓它在推進中與全域旅游結合成產業(yè)之路，與鄉(xiāng)村振興結合成發(fā)展之路，從而成為經濟之路，社會治理之路?！耙嬲讶宋牡滋N融入唐詩之路的打造，使它走向全中國，走向全世界，成為展示浙江重要窗口的其中一扇窗。”高雪軍說。

目前，浙江省正著力推進旅游業(yè)的“微改造”，來推動全域旅游高質量發(fā)展和建設世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)。通過“微改造”，實現全域美麗、品質生活、促進消費和文旅深度融合。通過環(huán)境精美、設施精良、體驗精致、服務精心、運營管理精細“五大工程”，真正讓浙江旅游的發(fā)展實現高質量、高品質、高品位，繼續(xù)走在全國的前列。

會上，浙江省世界級旅游景區(qū)建設暨全域旅游高質量發(fā)展新昌宣言也正式發(fā)布，即：堅持綠色發(fā)展、堅持科學規(guī)劃、堅持文化引領、堅持改革創(chuàng)新、堅持以人文本?！肮步ㄊ澜缂壜糜尉皡^(qū)，助推全域旅游高質量發(fā)展”是浙江旅游人共同的責任和目標，這是機遇、也是挑戰(zhàn)，只要同心協力，共同努力，才能向世界展示最美、最優(yōu)的浙江文旅“金名片”。