昆山巴城：鄉(xiāng)村振興激發(fā)全域旅游新活力

“現(xiàn)在我朋友來旅游，我就帶他們?nèi)グ统抢辖?，逛古?zhèn)、品嘗特色小吃、體驗(yàn)昆曲文化。他們都被傳統(tǒng)文化深深吸引，玩得可盡興了?！崩ド绞忻駨埮空f。近年來，巴城鎮(zhèn)堅(jiān)持全域旅游發(fā)展理念，注重農(nóng)旅結(jié)合、文旅互動(dòng)、多點(diǎn)布局、多極發(fā)展，全鎮(zhèn)旅游呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)。

巴城，位于昆山市西北部風(fēng)景秀麗的陽(yáng)澄湖畔，是一座被水環(huán)繞的江南古鎮(zhèn)，至今已有2500年建制歷史。它不僅擁有世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——昆曲發(fā)源地的美譽(yù)，也是“大閘蟹的故鄉(xiāng)”。這座以“蟹”聞名的古鎮(zhèn)，牢記“生態(tài)就是競(jìng)爭(zhēng)力”，依托“湖岸線”、做好“水文章”、發(fā)展“全域游”，著力構(gòu)建產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、生活富裕的新巴城。

“新項(xiàng)目”積蓄旅游“新動(dòng)能”

一個(gè)3A級(jí)旅游景區(qū)、一條特色商業(yè)街，一個(gè)省級(jí)農(nóng)業(yè)觀光旅游示范點(diǎn)、萬(wàn)畝葡萄園、農(nóng)家樂500余家、生態(tài)農(nóng)莊6個(gè)、蟹市場(chǎng)5個(gè)……目前，巴城鎮(zhèn)擁有大小旅游資源單體共50多個(gè)，優(yōu)質(zhì)旅游資源可以概括為“四個(gè)五”，即五湖環(huán)抱的自然生態(tài)環(huán)境、五大歷史遺存、五大文化名片和五大餐船蟹市，初步形成湖濱路、迎賓路、臨湖路鄉(xiāng)村旅游的“π”形發(fā)展布局。近年來，巴城建設(shè)了林石嘴半島生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游觀光綜合體、環(huán)鰻鯉湖慢行系統(tǒng)、歷史文化展示中心、昆曲長(zhǎng)廊、昆曲劇院，引進(jìn)水之夢(mèng)樂園等一批特色項(xiàng)目；打造了昆曲小鎮(zhèn)探源游、生態(tài)休閑游、宜居游等6條旅游線路，使巴城的鄉(xiāng)村旅游初具規(guī)模、極具特色，讓鎮(zhèn)上居民和游客共享改善環(huán)境的成果。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，3年來，巴城鎮(zhèn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施和重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)投資約5億元，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待游客約990萬(wàn)人次，旅游消費(fèi)約49.5億元（人均消費(fèi)約500元）。該鎮(zhèn)先后獲評(píng)江蘇省省級(jí)生態(tài)旅游示范區(qū)、江蘇省特色景觀旅游名鎮(zhèn)、江蘇省水利風(fēng)景區(qū)、江蘇省歷史文化名鎮(zhèn)、第七批中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)，憑借昆曲入選2018-2020年度“中國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”。

“無形”生態(tài)化身“有形”產(chǎn)品

巴城旅游的重點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)在于廣袤的湖泊、田園、鄉(xiāng)村，這是天然的資源稟賦，也讓巴城人發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)有所主動(dòng)作為。巴城圍繞生態(tài)環(huán)境保護(hù)，用打造景觀的理念推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)，用發(fā)展旅游的理念建設(shè)農(nóng)村、激發(fā)農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能，為百姓送來看得見、摸得著的生態(tài)紅利。

“一只蟹”衍生的產(chǎn)業(yè)鏈，給發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)提供了優(yōu)質(zhì)基礎(chǔ)。得益于陽(yáng)澄湖的優(yōu)良水環(huán)境，“陽(yáng)澄湖大閘蟹”備受海內(nèi)外游客青睞。自2014年起，巴城旅游啟用“幸福從邂逅開始”的主題語(yǔ)，其含義就是邂逅湖泊、邂逅鄉(xiāng)村、邂逅田園、“蟹”逅美食、邂逅歷史，

讓“無形”的水資源化身“有形”的旅游產(chǎn)品，把游客引過來、留下來，讓百姓的口袋鼓起來。

做足“大閘蟹+旅游”的文章，巴城鎮(zhèn)每年開展大閘蟹開捕節(jié)、蟹文化旅游節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)，有效聚集人氣商氣，帶動(dòng)自駕游、鄉(xiāng)村游迅速升溫，使游客從“吃一頓嘗鮮”向“留一天細(xì)品”轉(zhuǎn)變。每年吸引200多萬(wàn)人次來巴城品蟹觀光，全鎮(zhèn)近3萬(wàn)名農(nóng)民從事大閘蟹生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、銷售，年產(chǎn)值近40億元，凈收益超6億元。今年5月，“陽(yáng)澄湖大閘蟹”獲頒國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志，升格為“國(guó)字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品。

在打造“陽(yáng)澄湖大閘蟹”品牌的同時(shí)，巴城鎮(zhèn)以萬(wàn)畝葡萄園為載體，開展栽培葡萄基地試驗(yàn)，不斷調(diào)優(yōu)葡萄新品種種植面積，大大提高了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。全鎮(zhèn)葡萄種植面積達(dá)3280畝，主要有巨峰、夏黑、陽(yáng)光玫瑰等品種，年產(chǎn)量320萬(wàn)公斤，年產(chǎn)值4480萬(wàn)元。多個(gè)品種在蘇州市地產(chǎn)優(yōu)質(zhì)果品評(píng)比活動(dòng)中斬獲金、銀、優(yōu)勝獎(jiǎng)。葡萄產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了生態(tài)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的有機(jī)融合，通過舉辦夏季農(nóng)交會(huì)、葡萄節(jié)等，大大提升了巴城現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)的影響力和吸引力。

“大俗”與“大雅”交相輝映

巴城是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)昆曲的發(fā)源地、民間藝術(shù)特色書法之鄉(xiāng)；巴城有綽墩山遺址、玉山雅集……前人用智慧在這座古鎮(zhèn)刻下了無數(shù)美麗的風(fēng)景。如果說品嘗大閘蟹是“大俗”，欣賞昆曲便是“大雅”，這兩種得天獨(dú)厚的文化旅游資源，讓巴城走出一條全新的“昆曲+鄉(xiāng)村旅游”融合發(fā)展之路。

在老街戲院，名家的精彩演繹讓昆曲呈現(xiàn)出全新、動(dòng)人的藝術(shù)風(fēng)采，讓游客們流連忘返。巴城鎮(zhèn)以加快建設(shè)昆曲特色小鎮(zhèn)為載體，以規(guī)劃建設(shè)“戲曲博物館”等為紐帶，以鼓勵(lì)支持昆山小梅花戲劇團(tuán)、俞玖林工作室、楊守松工作室等8個(gè)昆曲組織為路徑，加強(qiáng)昆曲人才梯隊(duì)建設(shè)、文化保護(hù)創(chuàng)新和普及推廣。

經(jīng)過多年建設(shè)和推動(dòng)，巴城鎮(zhèn)已建成歷史文化展示中心、景城北路昆曲長(zhǎng)廊、昆曲劇院等功能性項(xiàng)目；引進(jìn)了古琴工作室、一旦有戲、鄭培凱工作室等名人工作室；吸引了昆曲酒業(yè)、水磨韻主題餐館、拾畫書吧、汀上古韻、龍?jiān)茘嚴(yán)デ铇恰ⅰ鞍拖A站”主題郵局等10多家昆曲產(chǎn)業(yè)企業(yè)進(jìn)駐；依托俞玖林工作室、源緣昆曲社、老街戲院開展大美昆曲講座、昆曲名家分享會(huì)等各類主題活動(dòng)150場(chǎng)，吸引游客和戲曲好愛者達(dá)170多萬(wàn)人次，讓游客在旅游中獲得更豐富的文化體驗(yàn)。

鄉(xiāng)村“慢生活”對(duì)接“快時(shí)代”

巴城旅游資源豐富，擁有二分城三分水五分田。隨著時(shí)代的發(fā)展，旅游的內(nèi)涵也在不斷刷新，這就需要用全新的思維和理念，找準(zhǔn)這一輪旅游發(fā)展的突破口和發(fā)力點(diǎn)，思考謀劃全域旅游大局。

近年來，巴城鎮(zhèn)以科學(xué)規(guī)劃為先導(dǎo)，著力優(yōu)化布局結(jié)構(gòu)。橫向上，依托“春賞花、夏戲水、秋品蟹、冬養(yǎng)生”的四季旅游體系，把鄉(xiāng)村游、文化游、生態(tài)游、古鎮(zhèn)游、美食游等項(xiàng)目資源“串珠成鏈”，形成共生共榮的“大旅游”格局；縱向上，把散落各處、星羅棋布的特色村加以區(qū)分整合，做到既彼此獨(dú)立又高度關(guān)聯(lián)，切實(shí)讓廣大游客一年四季都能記住巴城、一年四季都能玩轉(zhuǎn)巴城。

以“全域旅游休閑目的地”為目標(biāo)，著力打造美食餐飲體驗(yàn)、生態(tài)農(nóng)業(yè)休閑、親子度假、老街歷史文化旅游、實(shí)景題材表演、運(yùn)動(dòng)健康旅游及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)旅游等七大旅游產(chǎn)品體系。先后建成巴解園、濕地公園等綠色公園廣場(chǎng)，通過科學(xué)規(guī)劃、精心設(shè)計(jì)、全方位凈水、大面積鋪綠等舉措，營(yíng)造出“路邊有景，景中有品”“人在綠中，綠在心中”的休閑意境。對(duì)農(nóng)家樂、農(nóng)莊、采摘園等資源進(jìn)行整合、包裝，并選取綽墩山村、東陽(yáng)澄湖村等作為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游精品化試點(diǎn)，開發(fā)農(nóng)業(yè)觀光、鄉(xiāng)村精品度假酒店等項(xiàng)目。

加快推進(jìn)優(yōu)質(zhì)糧油觀光基地、大閘蟹產(chǎn)業(yè)園等農(nóng)旅項(xiàng)目。依托水之夢(mèng)樂園、郁金香荷蘭風(fēng)情園、林石嘴半島、各類農(nóng)莊等項(xiàng)目，進(jìn)一步打響春季花香四溢、夏季蔬果繽紛、秋季菊蟹飄香、冬季運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生的四季旅游品牌。大力開展“一村一品、一村一景、一村一韻”建設(shè)，巴城鎮(zhèn)榮獲2020年蘇州市人居環(huán)境整治工作示范鎮(zhèn)稱號(hào)，華社村、東陽(yáng)澄湖村榮獲2020年蘇州市人居環(huán)境整治工作示范村稱號(hào)；成功建成17個(gè)特色康居鄉(xiāng)村和1個(gè)康居特色村（龍?zhí)逗澹鸩綄统墙ㄔO(shè)成為“宜游、宜商、宜居”的美麗城鎮(zhèn)。

“線下推廣”與“線上營(yíng)銷”齊發(fā)力

借助“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展潮流，巴城鎮(zhèn)通過加大政策扶持、整合農(nóng)商資源、創(chuàng)新工作內(nèi)涵等方式，深入推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展，加快打造“一村一品一店”示范模式。巴城鎮(zhèn)東陽(yáng)澄湖村是昆山獨(dú)一無二的“電商村”，全村80%的農(nóng)戶從事大閘蟹養(yǎng)殖、銷售，每年互聯(lián)網(wǎng)銷售額達(dá)8000萬(wàn)元，走出了一條 “互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)營(yíng)銷售新路。

著力進(jìn)行旅游形象的線下推廣，以陽(yáng)澄湖大閘蟹文化旅游節(jié)、重陽(yáng)曲會(huì)、中國(guó)竹笛音樂節(jié)、長(zhǎng)三角民歌賽、葡萄節(jié)等重大品牌節(jié)慶活動(dòng)為抓手，開展“文化活動(dòng)進(jìn)景區(qū)”，在老街、遺址等地推出“實(shí)景秀”等活動(dòng)，以昆曲化妝展示、服裝展示、昆曲文創(chuàng)商品展示、大閘蟹品嘗、點(diǎn)心邊做邊展示等形式，豐富文化旅游體驗(yàn)。推出串聯(lián)巴城老街、正儀老街、綽墩遺址、昆曲學(xué)社等“昆曲游”新品，實(shí)現(xiàn)“季季有主題，月月有活動(dòng)”。

加快推進(jìn)與同程旅游的深入合作，攜手邁入“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”新時(shí)代，產(chǎn)生“1+1>2”的效應(yīng)。同程旅游基于自身平臺(tái)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，全方位打造巴城特色旅游目的地。與上海申迪旅游公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，推動(dòng)兩地互推旅游產(chǎn)品、互通旅游聯(lián)票，共同做大旅游市場(chǎng)。依托昆山旅游度假區(qū)，在上海虹橋機(jī)場(chǎng)、浦東機(jī)場(chǎng)設(shè)置了“大美昆曲，大好昆山”主題展廳，展示巴城鄉(xiāng)村旅游資源、美食資源和特色文化。加入上?！逗^(qū)旅游》會(huì)員單位，進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游宣傳，在上海重點(diǎn)商圈、景區(qū)景點(diǎn)進(jìn)行微信精準(zhǔn)投放。

一年好景君須記，最是橙黃橘綠時(shí)。漫步巴城，處處生機(jī)盎然，一幅幅全域旅游的嶄新畫卷正徐徐展開。未來，巴城鎮(zhèn)將以全域旅游打造為載體，突出規(guī)模化、精品化、市場(chǎng)化，加快構(gòu)建“全景域體驗(yàn)、全過程消費(fèi)、全產(chǎn)業(yè)融合、全民化共享”旅游發(fā)展新格局，加快“景點(diǎn)旅游”向“全域旅游”轉(zhuǎn)變，賦能巴城全域旅游新發(fā)展。