推進文旅多路徑融合 探索城市發(fā)展新可能

1月12日，2021荔枝·“文旅+”新業(yè)態(tài)發(fā)展高峰對話在江蘇省廣播電視總臺舉行。本次活動聚焦后疫情時代文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑，與會嘉賓共同探討“文旅+”新業(yè)態(tài)發(fā)展的方向和辦法，為推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展積極探索，延伸更多可能。

活動現(xiàn)場

江蘇省廣播電視總臺黨委委員、副臺長陳輝表示，2020年，新冠肺炎疫情對國內(nèi)文旅行業(yè)造成了一定沖擊。如何推進文旅產(chǎn)業(yè)在市場發(fā)展新環(huán)境中找到適配點、突破點，成為新的發(fā)展課題。后疫情時代，“文旅+健康”“文旅+互聯(lián)網(wǎng)”“文旅+媒體”“文旅+商業(yè)”等新業(yè)態(tài)應(yīng)運而生?！拔穆?”成為更好地促進文旅融合發(fā)展的重要抓手，也成為文旅及相關(guān)行業(yè)共同關(guān)注的焦點。

“文旅融合是文化旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要內(nèi)容，只有不斷創(chuàng)新方法、完善機制，才能讓文化和旅游實現(xiàn)各領(lǐng)域、多方位的深度融合。江蘇省廣播電視總臺通過‘文旅+媒體’，講述江蘇文旅故事，宣傳江蘇文旅資源，助力文旅融合，推動文旅企業(yè)復(fù)蘇振興。”陳輝說。

江蘇省旅游協(xié)會執(zhí)行會長詹庚慶表示，旅游協(xié)會承擔著聯(lián)系政府和旅游行業(yè)企業(yè)的紐帶作用。2021年，全省各級旅游協(xié)會將進一步以文促旅，以旅彰文，建設(shè)一批富有文化底蘊的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū)，大力發(fā)展紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游，游客可以在領(lǐng)略自然之美的同時感悟文化之美。

蘇州大學社會學院旅游系教授、博導(dǎo)魏向東認為，新冠肺炎疫情影響之下，旅游形式也發(fā)生了改變。虛擬現(xiàn)實和人工智能等技術(shù)使“非接觸式”文旅體驗成為可能；數(shù)字化景區(qū)、數(shù)字博物館等產(chǎn)品和沉浸式體驗型文旅消費推動旅游與數(shù)字創(chuàng)意融合發(fā)展；依托VR、AR、在線直播、線上互動、線上游戲、空中課堂等形式創(chuàng)新應(yīng)用場景帶動文旅相關(guān)消費。疫情防控常態(tài)化下的旅游新業(yè)態(tài)，遵循生活的指引，滿足人民的需求，產(chǎn)生了新的旅游吸引力與發(fā)展動能。

途牛旅游網(wǎng)CEO于敦德表示，要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的目標，企業(yè)就要尋找新動力，發(fā)現(xiàn)新市場，研發(fā)新產(chǎn)品，讓游客從中獲得幸福感。同時，以客戶滿意度為中心的高質(zhì)量發(fā)展要貫穿旅游服務(wù)的全流程，通過數(shù)字化改造創(chuàng)新，為消費者打造從預(yù)訂到出游的全過程體驗，簡化操作流程，升級消費體驗。

隨著5G、VR、人工智能等技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用，數(shù)字文旅、智慧文旅登上歷史舞臺。圓桌會談中，與會嘉賓代表深入探討了當前背景下，文旅項目如何突破傳統(tǒng)文史景點的特性，運用現(xiàn)代科技手段和旅游新概念，提升信息技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用程度，建設(shè)智慧旅游公共服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和平臺，從而提升智慧旅游服務(wù)能力，增強旅游服務(wù)管理能力，不斷推進文化與旅游的深度融合。

據(jù)悉，本次活動由江蘇省文化和旅游廳指導(dǎo)，江蘇省廣播電視總臺、江蘇省旅游協(xié)會、華僑城華東投資有限公司主辦，荔枝新聞、荔星傳媒、揚州華僑城實業(yè)發(fā)展有限公司承辦。