北京第二外國語學院厲新建：智慧旅游從注重“面子”向“里子”轉變

“隨著文化和科技融合成為大趨勢，豐富的文化資源構成科技發(fā)展的重要內(nèi)容支撐，科技進步也推動著文化形態(tài)和內(nèi)容更新?！?月16日，第二屆中國文化經(jīng)濟學術論壇暨文化和旅游企業(yè)品牌年會在京舉行，北京第二外國語學院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建在論壇上就旅游業(yè)發(fā)展趨勢進行了剖析。

厲新建表示，從旅游發(fā)展理念上，高質(zhì)量、高科技、融合化、跨界化、平臺化的發(fā)展，空間思維、場景思維、互聯(lián)網(wǎng)思維、專業(yè)化思維將是未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要思維。“這其中的科技不只是當前關注的網(wǎng)絡科技、數(shù)字科技，還包括諸如材料科技、生物科技等科技領域成果在旅游中的積極應用?！?/p>

北京第二外國語學院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建。主辦方供圖

他認為，在旅游組織方式上，自組織模式與花錢買服務的團隊游之間的消長關系會發(fā)生變化，團隊游仍有創(chuàng)新發(fā)展空間，小規(guī)模、定制化、家庭型的旅游團隊會受到青睞；小規(guī)模、自組織、家庭型、開放性，戶外休閑產(chǎn)品、個性化定制產(chǎn)品、小團深度游產(chǎn)品會受關注。

他表示，未來要抓住文旅產(chǎn)業(yè)變化中的機遇，圍繞自駕游等新的流動性特點抓住高速公路服務區(qū)連鎖化經(jīng)營和專業(yè)化供給能力切入的可能性。國內(nèi)游尤其是周邊游發(fā)展中找到消費鏈的切入機會，重塑供給鏈、價值鏈、利潤鏈。

“鄉(xiāng)村旅游、近郊度假將成為新的發(fā)展機會，精致民宿、精致生活將成為新的方向。”厲新建表示，鄉(xiāng)村土地制度尤其是宅基地制度的改革為鄉(xiāng)村旅游化、休閑化、度假化發(fā)展創(chuàng)造條件，為鄉(xiāng)村居民財產(chǎn)性收入、要素性收入奠定基礎。

此外，厲新建還認為，自組織的產(chǎn)品如自駕游，強調(diào)家庭和親子的產(chǎn)品會有顯著增長，周邊微度假產(chǎn)品也會有較大的增長空間；研學產(chǎn)品因為市場規(guī)模大、需求穩(wěn)定而受到后疫情時期亟待補血的旅游企業(yè)的關注。

他分析稱，從旅游產(chǎn)業(yè)融合上，生活世界與旅游世界之間的界限會模糊化，傳統(tǒng)旅游企業(yè)會嵌入生活屬性的業(yè)務，生活服務平臺會積極向旅游領域衍生；從旅游主輔關系上，在以往關注“旅游 ”的基礎上，未來的旅游發(fā)展需要更多的推動“ 旅游”，前者是從旅游消費的帶動作用而言，后者主要是旅游工作的部門協(xié)同推動而言。

“微信微博短視頻等社交媒體的電子商務化進程會進一步加快，導航地圖等入口流量效應的旅游價值空間將得到更好的開發(fā)和釋放?！眳栃陆ū硎荆瑑?nèi)容生產(chǎn)平臺、集成平臺也需要解決從內(nèi)容生產(chǎn)到商業(yè)價值生產(chǎn)的有效轉化。

厲新建強調(diào)，智慧旅游將從數(shù)字化、網(wǎng)絡化向智能化發(fā)展，注重“面子”向注重“里子”轉變。解決資源再現(xiàn)以提供體驗場景或沉浸式場景，優(yōu)化供求匹配機制以提升交易效率，沉淀用戶數(shù)據(jù)以精準推送和生產(chǎn)。

第二屆中國文化經(jīng)濟學術論壇暨文化和旅游企業(yè)品牌年會，由中國人民大學指導，中國人民大學應用經(jīng)濟學院、中國人民大學創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術研究院、文化品牌評測技術文化和旅游部重點實驗室聯(lián)合主辦，旨在推動中國文化經(jīng)濟問題的研究和交流，促進文化和旅游企業(yè)文化品牌建設。