山西：文化旅游強勢推進(jìn)

鄉(xiāng)村旅游這邊風(fēng)景正好，文旅融合有“遠(yuǎn)方”更有“詩意”，“游山西·讀歷史”系列活動開展得如火如荼……受新冠肺炎疫情影響，在旅游業(yè)遭遇重創(chuàng)之下，我省旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)仍然達(dá)到預(yù)期，2020年全省累計接待入境過夜旅游者16529人次，國內(nèi)旅游者33251.87萬人次；國內(nèi)旅游收入2919.71億元，入境旅游創(chuàng)匯605.12萬美元，全省共實現(xiàn)旅游總收入2920.08億元。

過去一年，山西深化文旅融合，忠實踐行習(xí)近平總書記視察山西重要講話重要指示，在大力實施文化強省戰(zhàn)略上邁出新步伐，力促山西從旅游大省向旅游強省華麗轉(zhuǎn)身。文旅業(yè)深度融合、高品質(zhì)發(fā)展的態(tài)勢已經(jīng)形成，正在成為釋放綠色經(jīng)濟(jì)新動能、推動高質(zhì)量發(fā)展、高水平崛起的重要抓手。

文旅融合創(chuàng)新發(fā)展

“匆匆吆，摘花椒，椒刺兒把奴的手呀手扎了，叫了聲哥哥給奴挑呀呼嗨……”

去年國慶假期，臨汾市2020年“非遺進(jìn)景區(qū)巡演”第二站在云丘山景區(qū)舉行，景區(qū)“原住民”歡快而悠揚的民歌，聽得到場游客如癡如醉。

巡演中，“蒲州梆子”表現(xiàn)出濃郁的地方特色，翼城“渾身板”展現(xiàn)了獨特的文化內(nèi)涵，云丘山婚俗情景劇則讓廣大游客感受了一把古代迎親婚俗的文化魅力，大家紛紛感嘆“不虛此行”!

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。在山西，文化與旅游實現(xiàn)融合,文化走向“遠(yuǎn)方”，旅游也更有“詩意”。

近年來，我省因地制宜推進(jìn)文旅融合，熔鑄出越來越多具有歷史文化底蘊的風(fēng)景，“文化 ”“旅游 ”助推了新業(yè)態(tài)發(fā)展。2020年是黃河、長城、太行三大板塊的品牌建設(shè)年，我省印發(fā)《關(guān)于黃河長城太行三大品牌建設(shè)年行動方案的通知》，提出實施9大行動、70項重點舉措，推動全省文化旅游業(yè)融合化、品牌化發(fā)展。圍繞三大品牌進(jìn)行文藝創(chuàng)作，在文化原生地深挖內(nèi)涵，《如夢磧口》《大河古鎮(zhèn)》等一部部實景演藝節(jié)目融入景區(qū)，布藝、漆器、陶瓷、剪紙、皮影及民俗演藝活動等，以各種形式與景區(qū)結(jié)合，提升了景區(qū)的文化內(nèi)涵，傳承和發(fā)展了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

為豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)，我省文旅系統(tǒng)聚焦打造核心吸引物，打造龍頭景區(qū)，積極組織實施《5A級旅游景區(qū)培育成長計劃》《旅游景區(qū)品質(zhì)提升行動方案》等，全面推進(jìn)三大遺產(chǎn)地、5A景區(qū)內(nèi)涵提升和外延拓展相結(jié)合，督促推動喬家大院復(fù)牌整改，持續(xù)加快A級景區(qū)創(chuàng)建步伐，推動云丘山景區(qū)晉升為國家5A級景區(qū)，壺口瀑布通過文旅部景觀質(zhì)量評審進(jìn)入5A級景區(qū)創(chuàng)建名單，云竹湖等一批新景區(qū)開門迎客。

同時，省文旅廳出臺《5A級景區(qū)服務(wù)規(guī)范》等，加快A級景區(qū)創(chuàng)建，提升服務(wù)質(zhì)量和環(huán)境質(zhì)量水平，星級酒店WiFi全部落地。我省強化形象塑造，加大涉文旅人員培訓(xùn)力度，線上線下累計培訓(xùn)2.92萬人次。通過舉辦山西省第二屆金牌導(dǎo)游大賽，評選出金牌導(dǎo)游100名，人才隊伍進(jìn)一步充實。

如今，全省上下形成了文旅融合的濃厚氛圍，呈現(xiàn)出和合共生、質(zhì)量雙升、相得益彰的良好局面。

“游山西·讀歷史”深入人心

如果說“黃河長城太行”三大品牌對全省文旅業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有全局牽引性，那么，“游山西·讀歷史”則推動山西文旅從“資源時代”進(jìn)入“品牌時代”。

“蒙上眼睛，表演者能用剪刀和紅紙‘蜿蜒’出大千世界……”來自北京的游客肖瀟被深深震撼了。左權(quán)民歌、“山西三寶”、老陳醋釀制技藝等非遺文化，黃河、長城、太行三大旅游板塊肖瀟都興趣濃厚?！吧轿饔腥绱松詈竦奈幕滋N，令人贊嘆!我會盡己所能，好好傳播山西的文化和旅游。”旅游達(dá)人肖瀟說，她還會再來“游山西·讀歷史”。

的確，三晉大地美如畫，人們沉醉于好山好水好風(fēng)景，更被山西深厚的文化底蘊所吸引。

2020年5月11日，習(xí)近平總書記在云岡石窟考察時深刻指出，要“讓旅游成為人們感悟中華文化、增強文化自信的過程”。在省委、省政府的高度重視下，全省上下迅速掀起“游山西·讀歷史”活動熱潮，山西歷史文化資源保護(hù)、挖掘、轉(zhuǎn)化進(jìn)入新階段，以文塑旅、以旅彰文，文旅融合進(jìn)入新層次。

“游山西·讀歷史”文化旅游推廣活動2020年8月11日啟動后，市場紅利逐步顯現(xiàn)。國慶假期全省累計接待游客5246.89萬人次，居全國第四名；旅游收入316.38億元，位居全國第九位。

通過組建“游山西·讀歷史”推廣聯(lián)盟，以“組合拳”推動品牌塑造。隨著《省文旅廳“游山西·讀歷史”活動三年行動工作計劃》出臺，我省推出10條全域旅游精品線路，組織15家單位開展試點，推動全省60家高等級景區(qū)圍繞“游山西·讀歷史”主題進(jìn)行改造升級，首批科研站完成申報即將掛牌。到2023年，“游山西就是讀歷史”將成為全國知名旅游品牌。

各市也結(jié)合實際制定實施方案，深入開展“游山西·讀歷史”活動，設(shè)計推出富有地域歷史文化內(nèi)涵的旅游線路50余條，“游山西·讀歷史”太原行、晉中行、陽泉游、品呂梁、游運城等特色旅游產(chǎn)品市場反響熱烈。

在省市圖書館、大劇院，以“游山西·讀歷史”為主題的文旅在線微講堂、公益講堂、專題講座、讀書分享會頻頻舉行，寓教于樂的解讀方式，引來廣大游客紛紛打卡，增強了大眾的參與性和趣味性。通過系列解讀，全省文化旅游業(yè)界進(jìn)一步增強了對山西優(yōu)秀歷史文化資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的擔(dān)當(dāng)和動力，廣大群眾進(jìn)一步增強了對山西優(yōu)秀歷史文化資源的文化自信和文化自覺，國內(nèi)外游客更加深入了解了山西優(yōu)秀歷史文化資源的博大精深，有力推動了三晉優(yōu)秀歷史文化的傳承與弘揚。

各景點景區(qū)深度開發(fā)線路產(chǎn)品，推出“游讀”產(chǎn)品包、景點群和線路套餐，拓展形態(tài)。推動文物活化利用，打造出一批可親近、可品讀、可觀賞的樣板，豐富載體。我省以“游山西·讀歷史”為主題，與陜西、河南、河北、內(nèi)蒙古開展“好鄰居多走動”活動，簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，進(jìn)一步加強線路互推、客源互送。聯(lián)合京津冀三地文化旅游行政部門，開展“2020京、津、冀、晉房車巡游”活動，聯(lián)合黑龍江旅行商組織“游山西·讀歷史·太原行”環(huán)游中國主題旅游專列。以鄭太高鐵開通為契機，組織河南30余家大型旅行商圍繞“游山西·讀歷史”進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計和推廣。

系列組合拳，拳拳到位，“游山西就是讀歷史”的形象越來越深入人心。

全域旅游做深做精

2020年12月，從文化和旅游部傳來喜訊，我省壺關(guān)縣入選第二批國家全域旅游示范區(qū)和第四批全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范單位。我省同時入選文化和旅游部第二批國家全域旅游示范區(qū)的還有澤州縣、永濟(jì)市和武鄉(xiāng)縣。

這是繼陽城縣、洪洞縣和平遙縣被文旅部認(rèn)定為首批國家全域旅游示范區(qū)，我省正式成為全國第8個省級國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位后，山西獲得的又一張亮麗“國家號”名片。

站在新時代，山西文旅業(yè)闊步前行再出發(fā)。

讓游客來得了、留得下、玩得好，必須深耕全域旅游產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)揮好集聚支撐作用。近年來，我省以創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)為契機，在政策支持、產(chǎn)業(yè)鏈延伸、多元產(chǎn)品體系構(gòu)建等方面，指導(dǎo)各地依托自身資源優(yōu)勢，積極探索各類文旅要素有機整合，實現(xiàn)由“景區(qū)旅游”向“全域旅游”大步跨越，形成了“文旅融合型”“資源轉(zhuǎn)型文旅”“景區(qū)帶動全域”等可借鑒復(fù)制的創(chuàng)建模式，全域旅游取得階段性成效，推動了我省文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2020年，我省全域旅游建設(shè)勢頭強勁。一方面，精心塑造“游山西·讀歷史”全域旅游品牌，精準(zhǔn)定位“九游九讀”文旅新形象，開展系列推介活動，好戲連臺、熱度持久；另一方面，省文旅廳編制完成《全域旅游發(fā)展規(guī)劃》《創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)實施意見》，針對82家重點單位開展培訓(xùn)，推動4縣成功入選第二批創(chuàng)建名單，調(diào)研左權(quán)等6個生態(tài)文化旅游示范區(qū)，指導(dǎo)各地因地制宜發(fā)展生態(tài)旅游或康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，錯位發(fā)展、差異發(fā)展。與此同時，太原市被納入第一批國家文化和旅游消費試點城市。

為了夯實“游山西·讀歷史”這個全域旅游品牌，我省大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，針對“九游九讀”設(shè)計產(chǎn)品，“太原美麗鄉(xiāng)村”等10條線路入選全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，陽泉市小河村等18村入選全國鄉(xiāng)村旅游重點村，推動臨汾、呂梁等市出臺“三個人家”獎補政策。完成首批4A和第二批3A鄉(xiāng)村旅游示范村評定公示，著力提升首批3A示范村建設(shè)水平和服務(wù)品質(zhì)，《鄉(xiāng)村旅游示范村登記劃分與評價》榮獲文旅部優(yōu)秀地方旅游標(biāo)準(zhǔn)三等獎。

現(xiàn)在，我省全域旅游發(fā)展態(tài)勢良好，進(jìn)一步激活了文化旅游資源，推動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)等資源要素向文旅業(yè)集聚，逐步形成“全域 旅游”“百業(yè) 文旅”協(xié)調(diào)發(fā)展的繁榮局面。