文旅融合描畫全新“寧夏面孔”

在剛剛閉幕的第五屆吉林國(guó)際冰雪產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、第八屆中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會(huì)上，寧夏3個(gè)項(xiàng)目榮登2020中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)風(fēng)云榜。其中，寧夏“曬文旅·曬優(yōu)品·促消費(fèi)”大型文旅推介活動(dòng)入選2020年度中國(guó)旅游影響力營(yíng)銷案例。

組委會(huì)在給“兩曬一促”活動(dòng)的頒獎(jiǎng)詞中這樣寫道:寧夏“曬文旅·曬優(yōu)品·促消費(fèi)”大型文旅推介活動(dòng)，是各縣區(qū)梳理自身文旅資源、找準(zhǔn)自身特色定位的一次“動(dòng)員令”，是一部寧夏各縣(區(qū))“故事集”，也是一部展現(xiàn)寧夏地域文化和風(fēng)景的“紀(jì)錄片”。

自2020年8月啟動(dòng)以來(lái)，由自治區(qū)黨委宣傳部、文化和旅游廳、廣播電視局聯(lián)合舉辦的“兩曬一促”大型文旅推介活動(dòng)，歷時(shí)4個(gè)多月，總傳播量突破20億。這是一次寧夏全域、全行業(yè)、全產(chǎn)業(yè)鏈參與，全媒體融合的營(yíng)銷典范，也是一次文旅融合創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的成功實(shí)踐。

撬動(dòng)全媒體力量，實(shí)現(xiàn)“現(xiàn)象級(jí)”傳播

“兩曬一促”活動(dòng)首次實(shí)現(xiàn)全區(qū)上下聯(lián)動(dòng)，充分融合撬動(dòng)全媒體力量，線上線下多種形式結(jié)合，為寧夏的每一個(gè)市(縣、區(qū))做城市形象提煉與傳播。

活動(dòng)為每個(gè)市(縣、區(qū))分別設(shè)有《寧夏日?qǐng)?bào)》一整版、8分鐘宣傳片、炫彩60秒短視頻、經(jīng)典故事精品線路、云上文旅館五大板塊，長(zhǎng)短結(jié)合、形式互補(bǔ)，巧妙地把文化和旅游融合起來(lái)，深度挖掘?qū)幭臍v史文化資源，更好地展示寧夏自然風(fēng)光和風(fēng)土人情。

如何在活動(dòng)中把地方文旅的亮點(diǎn)做足，對(duì)各縣(市、區(qū))來(lái)說(shuō)，既是機(jī)遇，又是挑戰(zhàn)。在此次“兩曬一促”活動(dòng)中，最受關(guān)注、傳播最廣的無(wú)疑是“一把手”的旅游“帶貨”視頻。

寧夏的22個(gè)縣(市、區(qū))的黨委書記紛紛出鏡，推介當(dāng)?shù)氐奈幕糜钨Y源。鹽池縣委書記滑志敏拼出“絕技”，他用“三千米高空跳傘”的方式宣傳鹽池。滑志敏說(shuō):“想要看清鹽池的變化，你需要一個(gè)更高的視野”。此外，滑志敏還通過(guò)短視頻推介鹽池的長(zhǎng)城文化資源、低空旅游資源、美食資源等。

活動(dòng)從傳統(tǒng)媒體發(fā)端，同時(shí)對(duì)接移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體資源，構(gòu)成了全媒體傳播矩陣。從電視臺(tái)到報(bào)社，從新聞?lì)怉pp到重點(diǎn)門戶網(wǎng)站，從頭條到抖音，信息傳播節(jié)點(diǎn)環(huán)環(huán)相扣，勾勒出全新的“寧夏面孔”。

“通過(guò)對(duì)民眾熱情的激發(fā)，在這張密布的全媒體傳播網(wǎng)絡(luò)中，內(nèi)嵌了以百萬(wàn)千萬(wàn)計(jì)的個(gè)人傳播熱點(diǎn)，最終達(dá)到了‘現(xiàn)象級(jí)’的傳播效果，成為寧夏文旅產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力?！弊灾螀^(qū)文化和旅游廳科技教育處負(fù)責(zé)人李進(jìn)云說(shuō)。

引來(lái)新“流量”，攪熱網(wǎng)絡(luò)空間

“兩曬一促”活動(dòng)在《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、《光明日?qǐng)?bào)》等中央媒體，《寧夏日?qǐng)?bào)》、寧夏廣播電視臺(tái)、寧夏新聞網(wǎng)、寧夏日?qǐng)?bào)客戶端、紅枸杞客戶端及騰訊、網(wǎng)易等媒體的報(bào)、網(wǎng)、端、微、云等全媒體平臺(tái)齊發(fā)力，打出了氣勢(shì)，攪熱了網(wǎng)絡(luò)空間。

“兩曬一促”活動(dòng)中，中央駐寧新聞媒體共刊播有關(guān)稿件243條，訪問(wèn)量高達(dá)1.01億次。其中，人民日?qǐng)?bào)社在人民網(wǎng)寧夏頻道“視頻”欄目刊播“兩曬一促”視頻，訪問(wèn)量高達(dá)2704.3萬(wàn)。新華社客戶端和新華網(wǎng)兩端齊發(fā)力，刊播“兩曬一促”相關(guān)稿件共66篇，點(diǎn)擊量高達(dá)2067萬(wàn)次。

此次“兩曬一促”活動(dòng)也是傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的一次成功實(shí)踐。網(wǎng)易寧夏在北京、上海、廣州、杭州等全國(guó)16個(gè)地方站和寧夏五市站點(diǎn)的PC頁(yè)面和客戶端同步開(kāi)啟“兩曬一促”專題。除利用專題形式打包宣傳外，每個(gè)市縣的視頻、圖文消息及H5，在寧夏各站點(diǎn)頁(yè)卡單獨(dú)顯示，頁(yè)卡和固定位視頻及圖文消息等內(nèi)容曝光量達(dá)3000萬(wàn)，總體曝光量6000萬(wàn)左右。

騰訊寧夏累計(jì)直接推送2600多萬(wàn)人次，轉(zhuǎn)發(fā)及互動(dòng)量累積1億多人次，點(diǎn)贊破億?！皬尿v訊后臺(tái)大數(shù)據(jù)分析來(lái)看，男性關(guān)注度明顯高于女性，25歲至55歲之間人群對(duì)上線內(nèi)容非常感興趣，即為現(xiàn)在的主力消費(fèi)人群。今后的此類營(yíng)銷活動(dòng)可以加入更多親子、自駕、養(yǎng)生等元素，結(jié)合本地優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)，將旅游行為產(chǎn)品化、一體化，擴(kuò)大覆蓋區(qū)域?！彬v訊區(qū)域品牌(甘青寧)運(yùn)營(yíng)中心副總經(jīng)理王新宇說(shuō)。

寧夏日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)利用全媒體矩陣全方位多角度報(bào)道，點(diǎn)面結(jié)合，形式多樣，強(qiáng)化報(bào)道效果，在全社會(huì)范圍營(yíng)造了濃厚的宣傳氛圍。寧夏云上文旅館正式上線后在寧夏日?qǐng)?bào)客戶端、紅枸杞客戶端、寧夏新聞網(wǎng)、我的寧夏App、游寧夏、寧夏文化與旅游微信公眾號(hào)等6個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)投票入口，頁(yè)面總瀏覽量突破2000萬(wàn)人次，參與人數(shù)突破200萬(wàn)人，頁(yè)面點(diǎn)贊量超過(guò)1500多萬(wàn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間，全區(qū)22個(gè)縣(市、區(qū))的8分鐘視頻直播總觀看量達(dá)7785萬(wàn)次，點(diǎn)贊量突破2億?；顒?dòng)期間，通過(guò)對(duì)微信搜索、公眾號(hào)內(nèi)容、視頻號(hào)內(nèi)容、朋友圈內(nèi)容的熱度情況綜合分析，關(guān)鍵詞“寧夏”的日關(guān)注度最高達(dá)到640萬(wàn)，環(huán)比上升近60%。

閃耀文旅魅力，推動(dòng)文旅行業(yè)重振復(fù)蘇

曝光量的逐步提升給文旅企業(yè)帶來(lái)了更多的客流和商機(jī)。2020年國(guó)慶中秋長(zhǎng)假期間，全區(qū)共接待國(guó)內(nèi)游客357.29萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入19.66億元，分別為2019年同期的99%和76.56%。其中，A級(jí)景區(qū)接待204.51萬(wàn)人次，比2019年同期增長(zhǎng)8.68%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9761.34萬(wàn)元，恢復(fù)至2019年同期的80.58%。

“在極不平凡的2020年，文化和旅游產(chǎn)業(yè)遭遇疫情沖擊，難能可貴的是，疫情防控進(jìn)入常態(tài)化之后，行業(yè)上下共同推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)業(yè)，于困難與挑戰(zhàn)中不斷發(fā)現(xiàn)新機(jī)、開(kāi)創(chuàng)新局，‘兩曬一促’活動(dòng)就是一個(gè)非常好的平臺(tái)和抓手，也是一次閃耀文旅名片的創(chuàng)新實(shí)踐?！辟R蘭山國(guó)家森林公園營(yíng)銷部經(jīng)理蘇靜怡說(shuō)。

《山水惠農(nóng)·青春之城》宣傳片播出后，制片人何靜勛說(shuō):“寧夏的大美風(fēng)景放在全國(guó)都具有唯一性，通過(guò)參與此次活動(dòng)，對(duì)文化企業(yè)來(lái)講更是一次自我提升的機(jī)會(huì)，我們對(duì)文化和旅游的深度融合有了更深的思考，我們將深度挖掘?qū)幭臍v史文化本土資源，更好地展示寧夏自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情、特色風(fēng)物、人文風(fēng)韻、城鄉(xiāng)風(fēng)貌之美?！?/p>

“‘兩曬一促’活動(dòng)讓寧夏八寶茶的品牌越來(lái)越響亮，全國(guó)各地商談加盟代理的單位和個(gè)人越來(lái)越多，我們企業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)正在不斷研發(fā)新產(chǎn)品，以滿足不同消費(fèi)者的需求?！弊灾螀^(qū)級(jí)非遺項(xiàng)目八寶茶配制技藝第三代傳承人、寧夏劉三朵八寶茶科技有限公司負(fù)責(zé)人劉曉虹說(shuō)。