打造最佳旅游目的地 紹興文旅融合“星光燦爛”

第六屆紹興非遺集市啟動(dòng)。

從抗疫戰(zhàn)“疫”到復(fù)工復(fù)產(chǎn)，從漫步“云端”到激活業(yè)態(tài)，從出“先手棋”、下“及時(shí)雨”、打“實(shí)字牌”，到榮獲“東亞文化之都”稱號(hào)……2020年，在疫情防控常態(tài)化的特殊之年，在挑戰(zhàn)與機(jī)遇共生、挫折與風(fēng)口并存的轉(zhuǎn)型期，市文化廣電旅游局緊緊咬住“重塑城市文化體系、打造最佳旅游目的地、爭(zhēng)創(chuàng)文旅融合樣板地”三大目標(biāo)，以“融合、轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新、服務(wù)”四大工作理念為牽引，一手抓疫情防控、消費(fèi)激活，一手抓產(chǎn)業(yè)振興、產(chǎn)業(yè)布局，在挑戰(zhàn)中善于發(fā)現(xiàn)新機(jī)遇、勇于開創(chuàng)新局，務(wù)實(shí)高效，走出了文旅融合“星光燦爛”新境界，紹興文旅成為浙江一道“亮麗的風(fēng)景”。

今年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，是“十四五”開局之年。牛年更有“牛氣”，市文化廣電旅游局將以堅(jiān)實(shí)的腳步，邁向文旅融合發(fā)展新氣象，為紹興打造長(zhǎng)三角最具文化標(biāo)識(shí)度示范城市、重返全國(guó)城市綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力“30強(qiáng)”貢獻(xiàn)文旅力量。

出“先手棋”下“及時(shí)雨”打“實(shí)字牌”，戰(zhàn)“疫”中為全國(guó)提供“紹興樣本”

2020年，一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情，打亂了人們的生活。在疫情防控期間，作為全國(guó)優(yōu)秀旅游城市的紹興，損失巨大，所有景點(diǎn)景區(qū)一度關(guān)閉，飯店、旅行社幾乎停業(yè)……紹興旅游業(yè)一度陷入困境。在市委市政府堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，市文化廣電旅游局快速反應(yīng)，及時(shí)應(yīng)對(duì)，通過下沉調(diào)研、深入調(diào)查、反復(fù)研究，出“先手棋”、下“及時(shí)雨”、打“實(shí)字牌”，在戰(zhàn)“疫”中采取各種措施及時(shí)應(yīng)對(duì)，打出了一整套漂亮“組合拳”，為全市文旅發(fā)展提振信心，給全市旅游企業(yè)以幫助，引導(dǎo)企業(yè)沖出困境，渡過難關(guān)。

市文化廣電旅游局先后制定了推進(jìn)文旅企業(yè)“兩戰(zhàn)贏”工作“十大機(jī)制”、支持旅游企業(yè)共渡難關(guān)《十條措施》、復(fù)興行業(yè)《十條政策》、金融服務(wù)文旅企業(yè)《十大措施》等推動(dòng)全市文化旅游業(yè)抗疫防疫和行業(yè)振興；第一時(shí)間以3500萬(wàn)元“真金白銀”支持全市涉旅企業(yè)；舉辦“政銀企合作對(duì)接會(huì)”，與交通銀行戰(zhàn)略合作，向文旅企業(yè)授信300億元；對(duì)接擔(dān)保公司落實(shí)1億元的文旅專項(xiàng)擔(dān)保額度；落實(shí)專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)資金2585.3萬(wàn)元，惠及旅游企業(yè)316家；落實(shí)全市52處3A級(jí)以上旅游景區(qū)全年對(duì)全國(guó)醫(yī)務(wù)工作者免費(fèi)開放工作。

激發(fā)文旅消費(fèi)潛力才能真正讓文旅企業(yè)走出困境。這一年里，紹興市、諸暨市成功創(chuàng)建“浙江省文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市”，紹興市及時(shí)發(fā)布推出了“紹興市十大夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)”，制定印發(fā)了《紹興市夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)培育認(rèn)定辦法》。跨省旅游開放后，紹興全面落實(shí)“周游紹興·互游共通”專項(xiàng)活動(dòng)，投入4000萬(wàn)元推出紹興旅游線上優(yōu)惠立減活動(dòng)和紹興住宿消費(fèi)激活行動(dòng)，全面幫扶旅行社、飯店、景區(qū)等涉旅企業(yè)復(fù)蘇。組織開展“美麗家鄉(xiāng)·紹興有約”市、縣、鄉(xiāng)三級(jí)和抖音主播網(wǎng)絡(luò)直播互動(dòng)宣推活動(dòng)，抖音平臺(tái)紹興內(nèi)容總“曝光量”2156.7萬(wàn)人次。開展線上OTA（在線旅游服務(wù)商）宣傳營(yíng)銷活動(dòng)；牽頭開展提振信心促進(jìn)消費(fèi)怡居行動(dòng)，積極發(fā)動(dòng)星級(jí)飯店等行業(yè)企業(yè)參與尋味行動(dòng)；組織參與“千萬(wàn)紅包游浙江”——浙江省文旅行業(yè)“春光計(jì)劃”活動(dòng)等。

風(fēng)浪之中，舵穩(wěn)帆正，危急之時(shí)，智膽皆現(xiàn)。市文化廣電旅游局在戰(zhàn)“疫”中快速反應(yīng)，引起中國(guó)旅游界的關(guān)注。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，在推進(jìn)文化和旅游融合高質(zhì)量發(fā)展的道路上，特別是在疫情防控期間，紹興旅游的探索和實(shí)踐，為全國(guó)提供了紹興樣本、紹興模式和紹興經(jīng)驗(yàn)。

2020年，全市累計(jì)接待游客9764萬(wàn)人次，同比恢復(fù)85%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入1097億元，同比恢復(fù)84%，恢復(fù)度均高于全省平均水平。因戰(zhàn)“疫”中表現(xiàn)突出，紹興市有6個(gè)團(tuán)隊(duì)、18名個(gè)人被評(píng)為省級(jí)文旅系統(tǒng)疫情防控一線先進(jìn)典型。在艱難之年，紹興文旅闖出了一條突圍發(fā)展之路。

2020“浙江好腔調(diào)”全省傳統(tǒng)戲劇展演活動(dòng)啟動(dòng)儀式紹興專場(chǎng)。

文旅融合走向新境界，全域旅游有了新突破

“跟著課本游紹興”這句聞名全國(guó)的旅游宣傳推廣語(yǔ)，使魯迅故里及周邊景點(diǎn)的風(fēng)光風(fēng)情成了浙江首批示范級(jí)文旅IP。目前，紹興正進(jìn)一步激活“歷史+人文”“風(fēng)貌+產(chǎn)業(yè)”“魅力+活力”的文商旅融合因子，使紹興城市文旅融合發(fā)展開創(chuàng)新境界。

紹興整體推進(jìn)古城保護(hù)、利用、創(chuàng)新和建設(shè)，正在實(shí)施總投資超過300億元的“古城項(xiàng)目群”建設(shè)，使紹興古城形成宜居宜游、主客共享的文化休閑旅游空間。魯迅故里步行街、倉(cāng)橋直街步行街、書圣故里步行街、迎恩門水街等地，文商旅正進(jìn)一步融合，千年古城被進(jìn)一步激活，成為文商旅融合發(fā)展的新平臺(tái)。紹興古城區(qū)植入古城過大年、古城故事牌計(jì)劃等軟性項(xiàng)目，文商旅融合發(fā)展正走向“立體化”發(fā)展之路。

紹興正大力實(shí)施文創(chuàng)大走廊和浙東運(yùn)河文化帶、浙東唐詩(shī)之路文化帶、古越文明文化帶“一廊三帶”建設(shè)，大力實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目“百千計(jì)劃”，高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)蘭亭文化旅游度假區(qū)、“古城項(xiàng)目群”等重大文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)和文旅項(xiàng)目建設(shè)，投資超千億元。去年，紹興優(yōu)先推進(jìn)167個(gè)文化旅游項(xiàng)目建設(shè)，并加快培育文商旅融合的千億級(jí)文化產(chǎn)業(yè)集群，打造“國(guó)際文化會(huì)客廳”、文化旅游目的地城市。

越來(lái)越多的文旅資源轉(zhuǎn)化成文旅融合的“硬核”。去年紹興成立紹興市文旅產(chǎn)業(yè)研究院和紹興文旅IP研究中心，以“點(diǎn)化”激活更多的文旅資源；推出鄉(xiāng)村旅游——紹興春季十大網(wǎng)紅打卡地、十條精品茶游線路、十條經(jīng)典研學(xué)游線路和一批紅色旅游精品線路；打造“研學(xué)之城”，推出研學(xué)游標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)紹興城市從中國(guó)研學(xué)旅游目的地向世界級(jí)研學(xué)旅游目的地邁進(jìn)。

紹興文旅推出“百縣千碗”美食商業(yè)街（園）、特色美食體驗(yàn)（示范）店、旗艦店創(chuàng)建工作，開展舌尖上的相遇——紹興“百縣千碗”美食“金名片”展示、名士宴、唐詩(shī)宴、黃酒宴、越菜特色推廣活動(dòng)，讓紹興美食與紹興文化、旅游融合，打造舌尖上的紹興文旅IP。去年，紹興市啟動(dòng)“云上唐詩(shī)之路”激活工程，推進(jìn)唐詩(shī)驛站樣板打造，推出“空中、山間、陸路、水上、云端”五條唐詩(shī)之路旅游線路，激活唐詩(shī)之路文旅IP。

全域旅游發(fā)展成為文旅融合新亮點(diǎn)。2020年，新昌縣成功創(chuàng)建成為全國(guó)全域旅游示范縣（市、區(qū)）；柯橋區(qū)列入全國(guó)全域旅游示范縣（市、區(qū)）創(chuàng)建名單；上虞區(qū)入選浙江省第二批全域旅游示范縣（市、區(qū)）?？聵騾^(qū)、上虞區(qū)、嵊州市、諸暨市成為全省全域旅游示范區(qū)，柯橋區(qū)、新昌縣成為浙江省首批五A級(jí)景區(qū)城。一批風(fēng)情小鎮(zhèn)、特色小鎮(zhèn)脫穎而出。在“萬(wàn)村千鎮(zhèn)百城”景區(qū)化工作方面，紹興市有了新突破。東澄村、棠棣村、外婆坑村入選第二批全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，紹興有165個(gè)村成為省3A景區(qū)化村莊，形成了紹興全域旅游發(fā)展亮麗風(fēng)景。一批金桂級(jí)、銀桂級(jí)品質(zhì)飯店、金樹葉級(jí)綠色旅游飯店、金銀鼎級(jí)特色文化主題飯店在紹興各地星羅棋布，成為人們向往的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

在文旅融合中，紹興文旅公共服務(wù)優(yōu)化升級(jí)，文化場(chǎng)館建設(shè)持續(xù)推進(jìn)。紹興博物館新館、紹興美術(shù)館、紹興藝校改擴(kuò)建工程等一批文化設(shè)施投入建設(shè)，新建成一批“城市書房”，探索“民宿+圖書館”“驛站+圖書館”等文旅服務(wù)新模式，“紹興有戲”公共文化服務(wù)品牌持續(xù)提升，為文旅融合助力。

紹興文旅融合的一個(gè)重要亮點(diǎn)就是文化資源的轉(zhuǎn)化和利用。去年，“浙東考古基地”落戶紹興，紹興宋六陵2號(hào)陵園遺址、紹興王陽(yáng)明新建伯府遺址入選2020年度浙江省十大重要考古發(fā)現(xiàn)；《宋六陵保護(hù)規(guī)劃》編制完成并通過國(guó)家文物局審批。紹興市正推進(jìn)平水盆地越國(guó)王陵區(qū)考古調(diào)查勘探工作和越國(guó)遺址公園建設(shè)，以解碼越文化基因。去年，紹興黃酒、《蘭亭序》、越劇、西施傳說(shuō)等7個(gè)項(xiàng)目入選首批20項(xiàng)“浙江文化印記”，紹興入選《中國(guó)國(guó)家地理》旅行目的地推薦評(píng)論區(qū)人氣最高景觀地。紹興文旅融合已成為人們心中的“樣板地”。

全國(guó)各地專家參觀宋六陵考古遺址。周能兵　攝。

成為“東亞文化之都”，登上世界文化高峰，大步走向國(guó)際化

去年9月4日，國(guó)家文化和旅游部組織評(píng)審專家委員會(huì)對(duì)2021年“東亞文化之都”候評(píng)城市進(jìn)行終審，紹興終審得分名列候評(píng)城市第一。紹興當(dāng)選2021年“東亞文化之都”，成為紹興歷史上的一件大事，意味著紹興登上了世界文化的高峰。紹興成為東亞文化之都，得到中日韓三國(guó)的共同認(rèn)定，這標(biāo)志著紹興城市走向國(guó)際化，有了新的大平臺(tái)。

“東亞文化之都”不是單個(gè)國(guó)家實(shí)施的項(xiàng)目，而是中日韓三國(guó)共同實(shí)施的中長(zhǎng)期文化合作戰(zhàn)略性項(xiàng)目，以形成東亞文化共同體?！皷|亞文化之都”也是我國(guó)立足長(zhǎng)遠(yuǎn)與日韓在文化領(lǐng)域共同推進(jìn)務(wù)實(shí)合作、重點(diǎn)打造的東亞區(qū)域文化合作與交流品牌、旅游城市和文化城市品牌。 紹興成為“東亞文化之都”，還積極開展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承、文物保護(hù)利用、城市文化與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城市文化與旅游空間建設(shè)、公共服務(wù)體系建設(shè)等文化城市創(chuàng)建工作，發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，豐富市民文化生活，帶動(dòng)城市文化消費(fèi)和文化經(jīng)濟(jì)繁榮，從而推動(dòng)城市高質(zhì)量發(fā)展。

“東亞文化之都”是中日韓三國(guó)共同創(chuàng)立的國(guó)際城市文化名片，為當(dāng)選城市提供了一個(gè)內(nèi)涵豐富、外延廣闊、充滿活力的國(guó)際交流平臺(tái)，對(duì)推動(dòng)國(guó)內(nèi)城市文化建設(shè)、亞洲區(qū)域文化交流合作和促進(jìn)世界文化多樣性發(fā)展具有獨(dú)特的時(shí)代價(jià)值，是真正的國(guó)際城市品牌。紹興當(dāng)選為2021年“東亞文化之都”后，在國(guó)際舞臺(tái)上，有了自己更大的展示空間，通過“以文化人、以文惠民、以文興業(yè)、以文旺城”，滿足人民對(duì)文化的美好生活新期待，能較好地提升城市國(guó)際知名度與影響力，推動(dòng)城市高質(zhì)量發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展，是紹興走向國(guó)際化的新起點(diǎn)。

“東亞文化之都”是推進(jìn)國(guó)家傳播能力建設(shè)、講好中國(guó)故事、闡述中國(guó)特色、彰顯中國(guó)精神的主要平臺(tái)。提高國(guó)家文化軟實(shí)力，是新時(shí)代賦予“東亞文化之都”的新目標(biāo)、新任務(wù)和新使命。

市委宣傳部副部長(zhǎng)、市文化廣電旅游局局長(zhǎng)何俊杰表示，當(dāng)選為“東亞文化之都”是紹興城市發(fā)展的新機(jī)遇，是紹興城市發(fā)展戰(zhàn)略的新的印記和符號(hào)。國(guó)家歷史文化名城與“東亞文化之都”如紹興城市的雙翼，雙翼齊飛，紹興文化方能更好地走向未來(lái)?！皷|亞文化之都”，是個(gè)國(guó)際化的大平臺(tái)，它立足于東亞，延伸至東盟、歐洲，激活好這個(gè)平臺(tái)，紹興文化旅游的發(fā)展和創(chuàng)新，就能呈現(xiàn)無(wú)限的活力。“東亞文化之都”，顯示出紹興文化和中國(guó)文化的高度。作為“東亞文化之都”的紹興，須在國(guó)家站位上，胸懷大局，放眼世界，把握好走向國(guó)際化的新機(jī)遇，將“東亞文化之都”建設(shè)工作常態(tài)化，開拓出與歐洲文化之都、東盟文化城市等世界文化之間交流合作的新途徑，讓紹興大步走向國(guó)際化。

去年，市文化廣電旅游局積極參與西安、上海等四個(gè)“紹興周”活動(dòng)，全面推介紹興文化旅游，與四地簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，還牽頭組織“活力浙東南旅游聯(lián)合體”宣傳營(yíng)銷活動(dòng)，開展全國(guó)文化名家“活力浙東南”文旅地標(biāo)打卡等活動(dòng)，組織重點(diǎn)文旅企業(yè)參加中國(guó)義烏文化旅游產(chǎn)品交易博覽會(huì)、杭州都市圈長(zhǎng)三角旅游合作采購(gòu)大會(huì)、浙江省（北京）旅游交易會(huì)、寧波國(guó)際旅游展等，激活紹興文化旅游，為紹興走向國(guó)際化“熱身”。

“十四五”開局謀新篇，紹興文旅發(fā)展要有大突破

今年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年、“十四五”開局之年，也是“亞運(yùn)”基礎(chǔ)年，紹興文旅將迎來(lái)重大發(fā)展機(jī)遇。

何俊杰表示，紹興文旅將以世界文化高峰的眼界，在“十四五”開局之年，以更高的站位謀新篇，推進(jìn)紹興文化旅游的新發(fā)展。全市文旅工作將深入貫徹落實(shí)黨的十九屆五中全會(huì)精神和市委市政府高質(zhì)量發(fā)展系列決策部署，緊盯重返全國(guó)城市綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力“30強(qiáng)”目標(biāo)，以舉辦“2021東亞文化之都”紹興活動(dòng)年為契機(jī)，利用重大平臺(tái)和重大抓手，繼續(xù)“重塑城市文化體系，打造最佳旅游目的地和文旅融合樣板地”。

牛年紹興文旅發(fā)展怎么干？何俊杰說(shuō)，重點(diǎn)是抓三件大事，全力擦亮“名城”和“文都”兩大金字招牌，以活動(dòng)為載體提升古城能級(jí)，以高質(zhì)量公共服務(wù)為抓手彰顯古城地位，實(shí)施文化解碼工程擴(kuò)大古城影響力。今年將舉辦“10+X”東亞文化之都紹興活動(dòng)年，推動(dòng)“東亞文化之都城市聯(lián)盟”的成立和秘書處落地，做長(zhǎng)三角最具文化標(biāo)識(shí)度城市，做城市國(guó)際化的排頭兵。全力爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市，全力打造場(chǎng)景式、沉浸式的文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)和示范區(qū)。全力實(shí)施“亞運(yùn)城市”計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)杭紹甬公共服務(wù)一體化，進(jìn)一步推動(dòng)全域旅游發(fā)展，創(chuàng)建更多的五星3A級(jí)景區(qū)村，發(fā)展紅色旅游，實(shí)施100個(gè)微改造、精提升項(xiàng)目。

新的一年，紹興市文廣旅游局要在抓項(xiàng)目上有新突破，推動(dòng)實(shí)施紹興“三大文化帶”三年行動(dòng)計(jì)劃工作清單落地；在“浙東唐詩(shī)之路”建設(shè)上有新突破，圍繞“詩(shī)畫”“山水”“佛道”“名人”四大主題，切實(shí)打造浙東唐詩(shī)之路精華地和核心地；在文旅標(biāo)準(zhǔn)化上有新突破，圍繞打造“中國(guó)研學(xué)旅游目的地城市”和推動(dòng)研學(xué)旅游標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，推動(dòng)確定研學(xué)旅游全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)，做實(shí)成為“中國(guó)研學(xué)旅游第一城”的目標(biāo)。在考古與文物保護(hù)上有新突破，進(jìn)一步推進(jìn)越國(guó)遺址、宋六陵遺址考古勘探，持續(xù)解碼“越文化基因”。在文旅市場(chǎng)“智治”上有新突破，并在城市建設(shè)和舊村改造過程中，推動(dòng)“名人故居保護(hù)計(jì)劃”的落地，提升名人故居保護(hù)力度和激活利用水平。

何俊杰說(shuō)，2021年是紹興重塑城市文化體系的關(guān)鍵之年，我們要高標(biāo)準(zhǔn)辦好“東亞文化之都”紹興活動(dòng)年、高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)“一廊三帶”建設(shè)等活動(dòng)，以世界文化高峰的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)推進(jìn)紹興文旅融合新發(fā)展。