從文旅融合角度看重慶古鎮(zhèn)發(fā)展三種模式

磁器口古鎮(zhèn)    來源：沙坪壩發(fā)布

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“一個(gè)城市的歷史遺跡、文化古跡、人文底蘊(yùn)，是城市生命的一部分?！倍诔鞘兄校蛔鶕碛星О倌隁v史的古鎮(zhèn)，恰恰契合了歷史遺跡、文化古跡、人文底蘊(yùn)三大元素。今天嘗試著圍繞古鎮(zhèn)發(fā)展和大家探討一二，看看這些承載歷史、滋養(yǎng)記憶的重慶古鎮(zhèn)，如何在繼承中發(fā)展、在堅(jiān)守中創(chuàng)新，如何推動(dòng)文旅融合和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。筆者梳理后發(fā)現(xiàn)，重慶古鎮(zhèn)發(fā)展有以下三種模式。

一、在商業(yè)中騰飛——以磁器口古鎮(zhèn)為例

2月17日，重慶商務(wù)委發(fā)布消息，對2021年春節(jié)假期的消費(fèi)進(jìn)行了盤點(diǎn)。春節(jié)7天，重慶迎來了久違的消費(fèi)熱潮，各區(qū)縣主要商圈和重點(diǎn)監(jiān)測商貿(mào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額274.1億元，同比增長49.9%，中心城區(qū)商圈人流量達(dá)1205萬人次，較之疫情前一年（2019年）不但實(shí)現(xiàn)正增長，還同比增長了4%。同時(shí)，在旅游消費(fèi)方面，各大古鎮(zhèn)頻頻發(fā)力，吸引大量游客，旅游消費(fèi)市場持續(xù)火爆。

近年來磁器口古鎮(zhèn)管委會鼓勵(lì)文化創(chuàng)意類新店鋪進(jìn)入

說到重慶古鎮(zhèn)，磁器口的名號應(yīng)該是最響亮的，說到旅游消費(fèi)，磁器口也是當(dāng)仁不讓。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年磁器口古鎮(zhèn)的游客接待量達(dá)1086.14萬人次，2018年接待1186.4萬人次，2019年五一小長假更是創(chuàng)下四天接待游客35.78萬的好成績，平均每天接近9萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入1.39億元。就算去年遭遇疫情、洪水的雙重襲擊，8月27日磁器口古鎮(zhèn)一宣布恢復(fù)營業(yè)，當(dāng)日9小時(shí)接待量就突破7500人次，商業(yè)恢復(fù)85%。今年的具體數(shù)據(jù)還未出爐，但以磁器口多年來形成的良好口碑，應(yīng)該不會令人失望。究竟這座千年古鎮(zhèn)為何擁有如此大的吸引力？

1、深厚的歷史根基。

磁器口古鎮(zhèn)始建于宋朝，因盛產(chǎn)青花碗、施彩釉等瓷器而得名。其地處嘉陵江邊，是天然良港和水陸碼頭，也是嘉陵江航運(yùn)進(jìn)入長江的最后一站。巨大的人流量帶動(dòng)商貿(mào)繁榮，磁器口從古至今皆如此。一條石板路連接了古鎮(zhèn)的生命，石板之上匯集了巴渝文化、宗教文化、沙磁文化，集聚了榨油、制糖、川戲等民間藝術(shù)。古有詩云“白日里千人拱手，入夜后萬盞明燈”，這不僅可見其當(dāng)日興盛之程度，也成為了磁器口今生繁華之根基。

2、優(yōu)越的地理交通。

磁器口位于沙坪壩，是重慶中心城區(qū)的中心地段，緊挨嘉陵江、背靠歌樂山，獨(dú)享“一江兩溪三山四街”的景觀風(fēng)貌。交通方面，它是中心城區(qū)最近的一座古鎮(zhèn)，大量游客直接住在附近，步行前往游玩，同時(shí)又坐擁軌道1號線和多條公交線路、旅游班車，讓游客不必為交通煩惱，分分鐘“殺攏”景區(qū)，享受美食、感受美景。

3、緊鄰的紅色資源。

磁器口和重慶最為著名的幾個(gè)紅色景區(qū)緊緊相鄰，這點(diǎn)優(yōu)勢是其他古鎮(zhèn)無法比擬的。距離烈士墓、紅巖魂廣場，只需軌道一站路。距離渣滓洞，步行距離1.8公里。距離白公館，駕車10分鐘，且有觀光巴士直達(dá)。紅色旅游是重慶旅游業(yè)不可或缺的資源，每年游客接待量也是居高不下。磁器口跟紅色景區(qū)結(jié)合，形成了“歌樂山-磁器口”大景區(qū)，成為沙坪壩一日游乃至重慶一日游的經(jīng)典路線。游客愿意在這個(gè)圈子里留下來，吃、住、行，就證明了它的成功。

4、強(qiáng)大的商業(yè)融合。

這是重慶古鎮(zhèn)發(fā)展的三大模式之一——?dú)v史與商業(yè)的深度融合。提到磁器口，大家會提到毛血旺、麻花、糍粑、烤串，會想到刺繡、銀飾和琳瑯滿目的小商品。不可否認(rèn)，它們給磁器口帶來了全新的生命，給旅游產(chǎn)業(yè)帶來了可觀的收益，但近年來也引發(fā)一些網(wǎng)友的感嘆，濃重的煙火氣是否蓋過了歷史底蘊(yùn)的表達(dá)，磁器口是否已經(jīng)變身為“好吃街”？近兩年，磁器口管理方似乎也意識到這個(gè)問題，正多措并舉從高質(zhì)量發(fā)展的角度思考古鎮(zhèn)發(fā)展。

2018年初，根據(jù)市人大常委會制定的《重慶市歷史文化名城名鎮(zhèn)名村保護(hù)條例》，磁器口管委會配套出臺了限制進(jìn)入古鎮(zhèn)的“負(fù)面清單”。比如，對油炸類、燒烤類商鋪，執(zhí)行更加嚴(yán)格的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，只減不增、只出不進(jìn)，最大程度減少油煙排放。據(jù)報(bào)道，3年來，被拒絕進(jìn)入古鎮(zhèn)的項(xiàng)目超過1200個(gè)。另一點(diǎn)，今年1月29日，磁器口成立了古鎮(zhèn)特色精品店聯(lián)盟，將潮流屆的“聯(lián)名”模式帶入古鎮(zhèn)，讓名聲在外的各大店鋪抱團(tuán)發(fā)展，讓麻花、瓷器、茶葉等商品跨界融合，共同做大蛋糕、做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)。

還有重要的一點(diǎn)，磁器口強(qiáng)勢宣布4倍擴(kuò)容！打造的磁器口后街，總建筑面積15.4萬平方米，總投資18億元，由金融街控股20年全自持、純商業(yè)。這將與磁器口正街、橫街形成完整的磁器口古鎮(zhèn)，升級成一個(gè)更加豐富、更有內(nèi)容的旅游目的地，值得期待！同時(shí)，古鎮(zhèn)大力引入文化創(chuàng)意類商鋪，支持傳統(tǒng)店鋪和手藝“申遺”，促進(jìn)古鎮(zhèn)商業(yè)提檔升級，在商旅文融合發(fā)展中不斷做大做強(qiáng)。

二、在歷史中沉淀—以濯水古鎮(zhèn)為例

第二種古鎮(zhèn)發(fā)展模式，是以原汁原味反映歷史風(fēng)貌、還原歷史印記為主，適合慢游、度假、閑逛、遠(yuǎn)離喧囂。黔江濯水古鎮(zhèn)就是其中的佼佼者。1月人代會上，市政府工作報(bào)告提到，去年重慶大力推動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)提質(zhì)增效，全市規(guī)上服務(wù)業(yè)營業(yè)收入增長2.3%，其中文旅方面，除了如火如荼、聲勢宏大的“雙曬”推介活動(dòng)，還有一個(gè)亮眼的成績，就是黔江濯水晉級為國家5A級旅游景區(qū)！

濯水古鎮(zhèn)  

濯水古鎮(zhèn)源于唐末，在幾千年歷史中發(fā)展-沉淀-壯大，街巷格局保存完整，古風(fēng)歷史流傳甚廣，烏江第一支流阿蓬江順流而下，世界第一風(fēng)雨廊橋架在田園牧歌之上。早在2014年，濯水就憑借深厚的歷史底蘊(yùn)，榮獲國家級歷史文化名鎮(zhèn)稱號。2015年開始，黔江全面啟動(dòng)創(chuàng)建5A景區(qū)工作，過程中堅(jiān)持用好生態(tài)與文化兩個(gè)寶貝，尊重歷史風(fēng)貌，修繕濯水歷史上“汪龔余樊”四大家族文化大院，深度挖掘當(dāng)?shù)厣藤Z往來形成的“天理良心”誠信文化，修復(fù)水師城門、絲綢博物館、古鎮(zhèn)城門等10余處古建筑。同時(shí)，將濯水歷史靈活運(yùn)用，創(chuàng)作大型民族歌舞詩劇《濯水謠》并多次進(jìn)京、出國演出。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年景區(qū)接待游客521.2萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入1.36億元。以歷史為基，深挖細(xì)琢，初見成效。

值得一提的是，古鎮(zhèn)還探索“旅游+扶貧”發(fā)展模式，創(chuàng)造就業(yè)崗位3000余個(gè)，讓土生土長的濯水人加入歷史傳承保護(hù)的隊(duì)伍中來。建立濯水景區(qū)旅游扶貧展示展銷館，對優(yōu)秀的歷史文化產(chǎn)品進(jìn)行整合、包裝、運(yùn)營，既保障歷史古鎮(zhèn)傳承文化，又助力農(nóng)民脫貧增收。

從全市的角度來看，濯水成功創(chuàng)建5A景區(qū)之后，與武隆仙女山、彭水阿依河、酉陽桃花源等5A景區(qū)形成串聯(lián)，共同支撐起渝東南文旅產(chǎn)業(yè)的天空，深度契合了市委市政府提出的“一區(qū)兩群”協(xié)調(diào)發(fā)展格局。市政府工作報(bào)告提出，要做優(yōu)做特“兩群”，不但支持黔江建設(shè)區(qū)域中心城市，還要建設(shè)烏江畫廊旅游示范帶、武陵山區(qū)民俗風(fēng)情生態(tài)旅游示范區(qū)，持續(xù)打造大武陵旅游品牌。這將是濯水古鎮(zhèn)進(jìn)一步發(fā)展的動(dòng)力和方向。期待黔江濯水早日成為筑牢生態(tài)屏障、傳承歷史風(fēng)情、促進(jìn)文旅融合、聯(lián)動(dòng)周邊發(fā)展的先行者、排頭兵。

三、在智慧中賦能—以龍興古鎮(zhèn)為例

今年1月，兩江新區(qū)迎來又一重要發(fā)展機(jī)遇，《關(guān)于推動(dòng)兩江新區(qū)做大做強(qiáng)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的意見》重磅出臺。在兩江新區(qū)打造“高質(zhì)量發(fā)展引領(lǐng)區(qū)、高品質(zhì)生活示范區(qū)”新聞發(fā)布會上，有關(guān)負(fù)責(zé)人解讀時(shí)提到，要“突出抓好大數(shù)據(jù)智能化創(chuàng)新，加快打造引領(lǐng)時(shí)代的智慧之城”，魚復(fù)、水土、龍興等產(chǎn)業(yè)園區(qū)加快打造智能產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和智能制造創(chuàng)新走廊；要“突出抓好城市治理提升，加快建設(shè)國際化綠色化智能化人文化現(xiàn)代城市樣板”，深入踐行公園城市和智慧城市理念，加快龍興足球場打造國際體育賽事中心。說了這么多，大家會想，這和古鎮(zhèn)有什么關(guān)系？實(shí)際上，現(xiàn)在和“智能”“智慧”緊密相連的龍興，也是一座古鎮(zhèn)，而且還是重慶歷史文化名鎮(zhèn)。從歷史走向智能、面向未來，這是今天想談的第三種古鎮(zhèn)發(fā)展模式。

龍興古鎮(zhèn)   來源：渝北發(fā)布

龍興古鎮(zhèn)是古時(shí)著名的旱碼頭，擁有600多年歷史。古鎮(zhèn)文化遺產(chǎn)豐富，分為八大群體序列七十余處文化遺址。深藏其中的華夏宗祠，是我國西南地區(qū)唯一一個(gè)以姓氏文化為主題的大祠堂，2003年由原“賀氏宗祠”改建，現(xiàn)有172個(gè)姓氏的淵源石碑，具有很高的歷史和藝術(shù)價(jià)值。

我們現(xiàn)在常談的，對待傳統(tǒng)文化要“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”。龍興就在這個(gè)思路指引下，走出一條小區(qū)域修繕保護(hù)、大區(qū)域產(chǎn)業(yè)聚集的路子。對待古鎮(zhèn)，堅(jiān)持保存巴渝風(fēng)貌，對龍興寺、古街面等歷史建筑進(jìn)行保護(hù)性修繕。更重要的是，在龍興大區(qū)域內(nèi)，它突破傳統(tǒng)界限、大膽創(chuàng)新發(fā)展，著力建設(shè)以汽車、航空航天、高端裝備制造新材料、電商物流為主的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群，推動(dòng)大量中外合資、外資項(xiàng)目落地落戶。

據(jù)報(bào)道，截止2020年10月，龍興園區(qū)已累計(jì)簽約項(xiàng)目109個(gè)，協(xié)議投資總額1237億元，在建項(xiàng)目28個(gè)，投產(chǎn)項(xiàng)目66個(gè)，取得不俗成績。同時(shí)，在創(chuàng)新平臺上行穩(wěn)致遠(yuǎn)，依托兩江協(xié)同創(chuàng)新區(qū)，引進(jìn)20余所高校和科研院所入駐，在環(huán)保、人工智能、應(yīng)急救援等領(lǐng)域開展大量科研攻關(guān)，面向全球創(chuàng)新資源，打造重慶一流創(chuàng)新資源聚集高地、科技創(chuàng)新示范高地、新興產(chǎn)業(yè)孵化高地、國際科技交流合作高地。這些豐富內(nèi)容都讓一個(gè)百年古鎮(zhèn)煥發(fā)新生，讓人刮目相看。

除了“高大上”的產(chǎn)業(yè)布局，還有市民喜聞樂見的項(xiàng)目。龍興建造了兩江國際影視城（4A級景區(qū)），還原重慶歷史景觀，復(fù)原修建了國泰戲院、新華日報(bào)、鄒容路、民權(quán)路等歷史建筑和街區(qū)，吸引影視劇組《一九四二》《重慶談判》《開羅宣言》等前來拍攝，對重慶歷史再現(xiàn)和傳播有著重要意義。

龍興足球場預(yù)計(jì)明年4月主體完工

修建龍興足球場，打造國際體育賽事中心，占地303畝，總建筑面積17萬平方米，可容納6萬人，是重慶首座專業(yè)足球場，也是國內(nèi)在建規(guī)模最大的專業(yè)足球場之一。足球場預(yù)計(jì)2022年竣工，全力迎接2023年亞洲杯的到來，相信屆時(shí)又是一番盛景。還有重慶際華園等游樂場所的入駐，為龍興板塊增加了滑雪、跳傘、沖浪、攀巖等潮流元素。

在傳承中發(fā)展，在差異中競爭。龍興古鎮(zhèn)之所以和其他古鎮(zhèn)不同，源自它忠于歷史，又立足發(fā)展，以產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)帶動(dòng)區(qū)域升級，進(jìn)而反哺古鎮(zhèn)文化，助力古鎮(zhèn)發(fā)展。

四、結(jié)束語

在歷史維度里，重慶作為直轄市僅24年時(shí)間，這并不漫長。但回溯往昔，從巫山縣廟宇鎮(zhèn)龍坪村發(fā)掘出“巫山人”化石開始，從商周時(shí)期三峽地區(qū)滋養(yǎng)出“巴國文化”開始，從秦朝屯兵江州（今渝中區(qū)）設(shè)立“巴郡”開始，從蜀漢末期劉備白帝城托孤、命李嚴(yán)鎮(zhèn)守江州開始，從隋朝設(shè)“渝州”開創(chuàng)重慶“渝”之簡稱開始，從宋光宗取“雙重喜慶”之意設(shè)立重慶府開始，從重慶歷史上曾三次為都（春秋戰(zhàn)國時(shí)巴國首都、元末起義時(shí)大夏首都、抗戰(zhàn)時(shí)期陪都）開始，從這片土地誕生紅巖精神、巴渝文化、世界文化遺產(chǎn)、世界自然遺產(chǎn)開始，重慶作為中國歷史文化名城的脈絡(luò)逐漸清晰，城市文化也朝著縱深發(fā)展。

如何打造古鎮(zhèn)，從重慶的三種模式可以窺探不少。我想，不管是商業(yè)融合、歷史傳承，還是智能化、數(shù)字化運(yùn)營，對待歷史文化，我們都要勤勉謹(jǐn)慎、細(xì)致細(xì)微，因?yàn)檫@是城市生命的一部分。

發(fā)展模式永遠(yuǎn)只是手段，最終目的是為了文明傳承、文化延續(xù)，讓城市留下記憶，讓人們記住鄉(xiāng)愁。新春氛圍還未散去，值此春暖花開之際，在做好疫情防控的同時(shí)，大家也不妨親自前往重慶的古鎮(zhèn)走走看看吧！