湖北鄖西：借力全域旅游 讓風景變“錢景”

“一進入春季旅游旺季，每天都有2000多元的收入?！编y西縣關防鄉(xiāng)沙溝村村民彭明霞的民宿收入也進入旺季。今年39歲的彭明霞，全家4口人，原本是村子里的建檔立卡貧困戶。2019年，該村在打造田園綜合體建設和民居改造時，她先后投入10多萬元，把自家3樓改造成兩間吊樓民宿。

近年來，湖北鄖西縣踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，著力實施“產(chǎn)業(yè)圍繞旅游轉(zhuǎn)、功能圍繞旅游配、形象圍繞旅游塑”全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略，走全域旅游與城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、產(chǎn)業(yè)融合、農(nóng)旅融合的發(fā)展道路。

繪就全域旅游大藍圖

碧波蕩漾、綠樹成蔭、國旗招展……安家鄉(xiāng)4A級景區(qū)五龍河美景如畫，引來鄂陜眾多游客。

2014年，湖北省選取13個縣（市）為省級水生態(tài)文明建設試點，鄖西入選。2015年，天河生態(tài)修復工程啟動；2016年，確定發(fā)展全域旅游，明確天河流域為“龍頭”；2017年，天河水鄉(xiāng)景區(qū)規(guī)劃出臺，目標是建設“三產(chǎn)高度融合、生產(chǎn)生活生態(tài)相得益彰的鄉(xiāng)村振興先行區(qū)、全域旅游示范區(qū)”；2019年，鄖西獲評省級全域旅游示范區(qū)殊榮。

近年來，鄖西旅游業(yè)圍繞“一江兩河”（漢江、天河、金錢河）空間布局，編制《省級全域旅游示范區(qū)規(guī)劃》，推動鄖西旅游業(yè)建設由景區(qū)景點開發(fā)向全域旅游發(fā)展轉(zhuǎn)變，由單一門票經(jīng)濟向綜合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)變，由封閉自循環(huán)向開放的“旅游+”融合發(fā)展轉(zhuǎn)變，創(chuàng)造“一年一家A級景區(qū)”的輝煌，4A級景區(qū)數(shù)量位居十堰之首。目前，該縣已建成國家A級景區(qū)11家。

同時，以“文化旅游強縣”建設為目標，以“省級全域旅游示范區(qū)”為抓手，用“第一景區(qū)”“農(nóng)家百坊”“景觀長廊”建設理念，積極推進“天河水鄉(xiāng)·百里畫廊”和“天子渡口·古塞上津”兩個國家5A級景區(qū)創(chuàng)建工作，全面推進水石門電站、夾河關電站、孤山電站等水利旅游景區(qū)項目，快速發(fā)展?jié)境剜l(xiāng)“淘寶小鎮(zhèn)”、關防鄉(xiāng)“田園沙溝”等旅游項目建設。

打造全域旅游大引擎

這幾天，城關鎮(zhèn)小河村村民胡廣峰在節(jié)假日和每個周末都嘗到了銷售甜頭，他通過網(wǎng)絡推介過土特產(chǎn)，沒想到節(jié)日里游客找上門來購買了5000多元野生葛粉。澗池鄉(xiāng)淘寶村村民梁思維的200多畝軟籽石榴也一銷而空。

鄖西堅持“外有形，內(nèi)有魂”理念，在構(gòu)建全域旅游格局基礎上，發(fā)揮旅游業(yè)拉動、融合、集成和催化作用，凸顯“旅游+”綜合聯(lián)動效應，實施“農(nóng)業(yè)+旅游”“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”“非遺+旅游”等工程，提升相關產(chǎn)業(yè)綜合價值，文農(nóng)旅融合發(fā)展項目遍地開花。

以天河金街和商業(yè)步行街為基礎，創(chuàng)建商業(yè)購物旅游景區(qū)、湖北旅游名街，發(fā)展旅游購物形象店，完成澗池鄉(xiāng)“淘寶小鎮(zhèn)”建設，帶動全縣農(nóng)特產(chǎn)品線上線下銷售。運用文化IP理念，賦予工業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品旅游商品內(nèi)涵，研發(fā)“鄖西記憶”旅游商品系列，每年推出具有地方特色的時尚性、實用性、便攜性的旅游商品、旅游紀念品、旅游工藝品100種以上。

不斷探索“非遺+旅游”創(chuàng)新發(fā)展之路，在保護中發(fā)掘七夕文化價值，激活縣域旅游市場，使七夕文化經(jīng)濟效應、品牌效應、宣傳效應、社會效應在旅游開發(fā)中不斷放大。

釋放全域旅游大效應

“現(xiàn)在每個節(jié)假日到村里來的游客都是了為了重溫紅色記憶的和黨史教育學習，來的客人沒有一個空手回去的，這兩個月僅土雞和雞蛋就賺了3萬多元?！编y西縣紅色文化旅游景點王家坪村做農(nóng)特產(chǎn)品銷售生意的村民喻義慶說。

王家坪村是全國文明村。近年來，鄖西深挖紅色文化資源，創(chuàng)新旅游扶貧機制，打造“三區(qū)兩街”，大力發(fā)展紅色鄉(xiāng)村旅游，將王家坪村打造成紅色旅游示范區(qū)。

鄖西在推進全域旅游品牌項目建設過程中，按照“大節(jié)會、大營銷、大市場”思路。鄖西結(jié)合“與愛同行，惠游湖北”活動，組織了非遺傳承活動、特色文藝節(jié)目進景區(qū)演出。該縣文化館、縣七夕文化傳承中心先后在各景區(qū)舉辦幾十場文藝表演，表演特色節(jié)目50多個，展示非遺特色項目20多項。讓鄖西有良田沃土變成觀光熱土、農(nóng)家宅院變成游客樂園，讓全域旅游散發(fā)出特別的韻味與厚重感。

鄖西是國家級貧困縣，也是秦巴山區(qū)易地扶貧搬遷大縣，搬遷人口達7萬多人。十三五以來，鄖西縣依托新農(nóng)村建設，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游， 25884戶搬遷戶在居住條件改善的同時，在家門口通過旅游增收。2020年8月，鄖西七夕文化旅游節(jié)在上津古鎮(zhèn)舉行，他們依托金錢河，讓距今已近1800年的古鎮(zhèn)重煥生機，吸引了大批游客。一些異地搬遷戶們紛紛將新鮮的時令果蔬，純手工制作的農(nóng)特產(chǎn)品拿出來售賣。從大山上搬遷下來的李大爺，如今就吃上了旅游飯，一天兩千多元的收入讓他樂呵得合不攏嘴。

鄖西縣文化旅游局局長姚超介紹，2020年，鄖西成功創(chuàng)建了省級全域旅游示范區(qū)，獲得了“中國最具魅力文化旅游名縣”和“十佳鄉(xiāng)村旅游目的地”稱號，“鄖西七夕”入選全國非遺與旅游融合十大優(yōu)秀案例，還上榜了“中國縣域旅游發(fā)展?jié)摿Π購娍h市”名單。 全縣11家A級景區(qū)累計接待游客3364萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入222.58億元，年均分別增長12.46%、16.74%。