宜興：致力文旅融合，描繪“陶式生活”

3月百花盛開、萬物復蘇，到江蘇宜興享陶式生活，樂享清心休閑度假的游客越來越多。早在五年前宜興就提出“陶式生活”這一概念，并致力打造成特色旅游品牌。在這樣的理念統領下，宜興的城市交通、文化、公共服務建設悄然發(fā)生了變化。

“金鑲玉”呈現城市發(fā)展最佳狀態(tài)

如今，宜興的生活方式被稱為“陶式生活”。這樣的一種生活方式首先是基于宜興的陶瓷產業(yè)，其次便是延伸至優(yōu)良生態(tài)的“陶醉”，沉醉于慢生活中的“陶然”，最終實現生活的陶冶。

為何提出“陶式生活”打造？宜興的旅游資源豐富多元，但資源的體量和影響力都不夠大，景觀和周邊城市也存在同質化問題，“陶式生活”便用于涵蓋和串聯宜興的多元文化體驗。“陶式生活”是宜興全域旅游發(fā)展追求的最高境界，是一種陶都宜興的生活美學，它和不上釉的紫砂陶一樣，既具有極高超的藝術性，又純真淳樸、含蓄內斂，不夸張不刻意。它是以青山綠水藍天深氧為底色，以宜興獨特的“陶、竹、洞、茶、禪”地域文化為體驗，讓市民和游客不分彼此，共同享受“共君一醉亦陶然”的自然淳樸雅致的美好生活。

東坡閣

“金鑲玉”則呈現的是城市協調發(fā)展最佳狀態(tài)，即文化與旅游融合、經濟與生態(tài)協調、城市與鄉(xiāng)村互促共榮。首先，它體現了宜興城市的特色與個性。宜興紫砂壺名揚天下，紫砂壺素有“紫玉金砂”之稱。紫砂壺和陽羨紫筍茶、金沙泉一起，被蘇東坡稱為“飲茶三絕”。 其次，它體現了宜興全域旅游發(fā)展模式。金也諧音精神文明，象征著宜興燦爛的文化資源；玉：青山滴翠，象征著生態(tài)環(huán)境；金鑲玉寓意通過產業(yè)深度融合，將宜興的文化優(yōu)勢和生態(tài)優(yōu)勢充分發(fā)揮，形成更具創(chuàng)意價值的旅游產品。最后，金鑲玉又是2008年北京奧運會獎牌設計樣式，由此亦蘊含著宜興全域旅游強化文體旅深度融合，追求卓越品質的精神。

破立并舉，繪就“陶式生活”新圖景

宜興旅游在80年代曾經品牌很響，但如今卻逐漸走入瓶頸期，產品過于傳統，除此以外，還存在資源“多小散”、力量“不聚合”等問題。破立并舉，補短板，便是宜興打造全域旅游示范的重點。

綠色優(yōu)先，夯實生態(tài)基底。在宜興新一輪城市發(fā)展規(guī)劃中，宜興將超全市域36%面積劃為生態(tài)空間，始終堅持綠色協調可持續(xù)發(fā)展。在環(huán)境整治上，近年來關停化工企業(yè)338家，投入28.4億元實施污染防治重點工程844項，空氣優(yōu)良比率從56.8%提升到82.5%。太湖治理成效顯著，水質優(yōu)Ⅲ比率提升41.5個百分點。實施礦山環(huán)境整治項目60個，修復工礦廢地1.5萬余畝，廢棄礦坑建成網紅公園、懸崖酒店、A級景區(qū)。投入22億元完成全部3324個自然村環(huán)境整治，5個10億級特色田園產業(yè)園加速壯大。

為破解宜興旅游“滿天星星不見月”的產業(yè)格局，宜興將生態(tài)文化旅游業(yè)定為三足鼎立產業(yè)結構之一，推出10億元引導資金、旅游用地“五個一批”工程等實招，三年新增旅游項目建設用地3434畝，占國家下達新增指標54.7%。除此以外，出臺“先照后證”政策，破解民宿合法身份難題，為鄉(xiāng)村民宿頒發(fā)特種行業(yè)許可證315張，免費安裝治安管理和無證入住系統。各部門出臺23項集成政策，三年引進億元以上旅游重大項目22只、總投資662億元，蔣建寧、陳向宏、吳國平三位業(yè)界領軍人物在宜興親自實施三只百億級項目。

精品民宿玉龍?zhí)?/p>

為加強公共服務配套，三年內，宜興投入的各類財政資金達124.5億元。傾心打造“宜路陶醉”公路品牌，新改建9條旅游公路、打通兩處隧道，累計100余公里，新建綠道20公里，推出免費旅游直通車，以江蘇最高分獲“四好農村路”全國示范縣。投資2000萬元在高鐵站改建全域旅游服務中心，投資1500萬元建成市、度假區(qū)兩級智慧旅游工程，投資1000萬元建設旅游交通標識系統。除此以外，宜興構建起了“1 9 N”市鎮(zhèn)村三級全域旅游服務體系，形成“政府搭臺、市鎮(zhèn)合力、社會參與”的旅游公共服務市場化運營機制。創(chuàng)成國家地理標志產品7個，打造了陽羨茶、宜興紅、文創(chuàng)宜興等優(yōu)質企業(yè)共建共享的區(qū)域性公共品牌。智慧旅游項目兩次榮獲“省智慧旅游示范項目”。4A景區(qū)實現全景智能導覽。

“宜路陶醉”公路品牌

全域旅游服務中心

領跑長三角，打造“全域旅游”樣板

作為無錫首個創(chuàng)城國家全域旅游示范區(qū)的板塊，宜興的示范意義何在？

堅持問題導向，以政策保障加持產業(yè)發(fā)展。近年來，宜興陸續(xù)研究出臺促進全域旅游高質量發(fā)展政策意見，推出10億元引導資金扶持旅游重大項目、“五個一批”工程化解用地難等政策；采用“微改革”方式爭取省公安廳試點，“先照后證”解決民宿身份尷尬；集體經營性建設用地租賃破解了鄉(xiāng)村旅游配套難題。除此以外，宜興還設立旅游項目專家預評審制度，專業(yè)把脈“一票否決”確保規(guī)劃落地。在項目建設上，宜興建立重大項目“6 1”制度，“預審 代辦”讓旅游項目步入“高速時代”。

致力產業(yè)融合，不斷做大“旅游 ”文章。為推動“文化 旅游”，宜興投資30億元，在東氿畔城市最佳空間建設成文化旅游消費集聚區(qū)，出臺大量政策促進民間博物館藝術館共進共榮。大力修繕古街區(qū)，蜀山古南街、周鐵老街等古街，建設太華新四軍紀念館等紅色旅游場館傳承紅色精神，均對游客免費開放。除此以外，宜興還將獨特的地域文化融入旅游項目、旅游商品開發(fā)和產品設計，讓非物質文化遺產可看、可玩、可觸摸，讓宜興文化生動鮮活?！绑w育 旅游”實現新跨越。近年來，宜興建成以戶外運動體驗為主題的龍池山自行車公園、深氧健身公園等10多個體育公園，積極舉辦宜興國際馬拉松、環(huán)太湖自行車賽等，利用水資源積極舉辦帆船賽等體育賽事，被評為“中國十佳運動休閑城市”、“中國體育旅游博覽會體育旅游精品目的地”，“2019中國體育旅游十佳精品線路”（江蘇唯一入選）。

龍池山自行車公園

宜興馬拉松比賽

以一業(yè)興百業(yè)，全域旅游推動了城鄉(xiāng)融合、產業(yè)融合、產城融合等，為地區(qū)經濟社會發(fā)展轉換動能、優(yōu)化升級提供了新“引擎”。以城鄉(xiāng)融合發(fā)展為例，宜興探索農民“變網紅、變股東、變業(yè)主、變員工”的“四變”路徑。培訓百名陶瓷文旅直播網紅大眾創(chuàng)業(yè)；實施“飛地模式”“土地經營入股”等富民模式，核定村民持股28.18億元；龍隱江南的空心村租賃模式登上人民日報頭版；洑西村的鄉(xiāng)村旅游聯合體、白塔村的鄉(xiāng)村旅游合作社、西望村的校村合作、美棲村的“基地孵化”、鄔泉村的一二三產融合等模式亮點倍出。村級穩(wěn)定性收入全面超200萬元，農村居民人均可支配收入超3萬元，旅游鎮(zhèn)村超3.7萬元。（宜興市文化廣電和旅游局）