楊建國：做活紅色旅游，無錫用好了這四招

當(dāng)紅色精神遇到煙雨江南，會產(chǎn)生怎樣的火花？

今年正值建黨100周年，為了更好地挖掘、整合、宣傳無錫紅色旅游優(yōu)勢，5月7日—8日，由無錫市委網(wǎng)信辦主辦，錫山區(qū)委網(wǎng)信辦、惠山區(qū)委網(wǎng)信辦及新浪無錫聯(lián)合承辦的“網(wǎng)絡(luò)名人紅耀無錫”網(wǎng)絡(luò)主題活動在無錫舉行。

筆者應(yīng)邀與全國多位黨史、文史軍事、旅游等領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)名人一起走進無錫，打卡無錫第一支部黨建基地、“先鋒農(nóng)場”黨性教育實踐基地、無錫抗日青年流亡服務(wù)團紀(jì)念館等有代表性的無錫紅色地標(biāo)，同時串聯(lián)見證了無錫鄉(xiāng)村振興、先進工業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等發(fā)展動態(tài)，全方位、多角度感受無錫豐富的紅色文化、濃郁的創(chuàng)業(yè)文化以及未來的奮進藍圖。

來之前，只聽說了無錫有著濃厚的紅色基因，真到了之后，才知道，這里紅色旅游資源非常多，無論是黨史教育還是愛國主義教育等分類，數(shù)量都在40+以上，既有故居、紀(jì)念館等紅色文化亮點，也有重要事件的見證的紅色景點，而無錫找到了用紅色旅游線路和紅色公交等方式，找到了把血與火的城市記憶串起來的方式。

考察下來，感受到了紅色精神在無錫“古”與“新”之間的傳承、發(fā)揚，感受到了紅色精神在無錫鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展等發(fā)展中的底蘊作用，更感受到了無錫充分探索紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展，促進產(chǎn)業(yè)融合，推動紅色旅游實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。

考察中，最直觀的感受是，無錫用好用活了珍貴的紅色資源，把紅色資源轉(zhuǎn)化為黨史教科書，并且真正外精神為力量。

這也是紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展無錫探索的第一個關(guān)鍵詞：形式活。

這種形式活，有幾個不同層面：

一，串點成線的“活”，這也是這次紅色無錫之旅，感受到的最大亮點，通過有規(guī)劃、有設(shè)計、有內(nèi)涵的紅色旅游路線，通過紅色旅游公交這樣的微創(chuàng)新，把分散的景點，穿成線、成群、成帶，更好地形成紅色旅游資源的合力；

二，呈現(xiàn)形式的“活”，更強調(diào)體驗感、浸入感和互動性，比如先鋒農(nóng)場的田間課堂，比如無錫紅色旅游場館極佳的數(shù)字和科技體驗等等；

三，更多與當(dāng)下共振的“活”，紅色資源真正的活力，在于其中的膽識、勇氣與求變的精神，其實正好與當(dāng)下雙循環(huán)新發(fā)展格局精神需求相一致。比如無錫的“一包三改”精神，和“四千四萬”精神等，特別值得新一批企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)造者繼承、發(fā)揚。

跳出無錫來看，當(dāng)前全國紅色旅游存在的問題，包括紅色旅游產(chǎn)品較為單一，紅色景區(qū)間的同質(zhì)化問題較為突出，紅色教育功能浮于表面，旅游精品意識不強等等。紅色旅游資源如何創(chuàng)新開發(fā)、產(chǎn)品文化品質(zhì)進一步提升？

這方面，紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展無錫探索給出了第二個關(guān)鍵詞：功夫深。

一，在文創(chuàng)上下功夫，打通紅色旅游資源與本地文化、創(chuàng)新之間的通道?，F(xiàn)在紅色旅游缺的較多的是文創(chuàng)類產(chǎn)品，沉浸式、體驗式，有代入感、能引起共鳴的產(chǎn)品不多，而無錫這方面的項目已經(jīng)有了初步的體量。

當(dāng)然，這方面，我推薦無錫可以學(xué)習(xí)三亞的《紅色娘子軍》實景演出這種形式的項目和作品，不僅可以讓游客零距離體驗旅游演藝的樂趣，也能讓游客更主動、更深刻地去感受紅色文化的魅力。這種紅色旅游+文創(chuàng)的形式，會讓紅色旅游體驗得到極大升級。

二，在服務(wù)上下功夫，主打賣服務(wù)，提高產(chǎn)品的附加值、提升產(chǎn)業(yè)的價值鏈，這就需要往規(guī)范化、專業(yè)化方向走，人才隊伍、配套服務(wù)都要跟得上。

三，在尋找紅色精神的東西與當(dāng)代的時代精神有高度契合的地方下功夫，特別是要和當(dāng)下年輕態(tài)的旅游體驗結(jié)合在一起，深度挖掘紅色精神中的普世的價值，突出其中的娛樂性，打造備受年輕消費群體喜愛的紅色旅游產(chǎn)品。

下一步，如何更好地推動無錫紅色旅游實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？

這方面，我建議無錫從四個方面做好工作：

第一，在產(chǎn)業(yè)融合上做文章，把紅色旅游納入全域旅游，納入鄉(xiāng)村振興，納入高質(zhì)量發(fā)展中來，從區(qū)域發(fā)展的頂層設(shè)計角度，加強紅色旅游與鄉(xiāng)村振興、與產(chǎn)業(yè)發(fā)展等的融合互動，真正把紅色精神拓展、輻射到區(qū)域經(jīng)濟、社會、文化發(fā)展的不同層面。

這方面，我推薦學(xué)習(xí)河南兩個地方，一個是新縣的紅色旅游+鄉(xiāng)村旅游+生態(tài)旅游的全域旅游新縣模式，把紅色和綠色、鄉(xiāng)村三種資源有效地融合在一起，成為了整個縣域高質(zhì)量發(fā)展的動力源；

另一個是修武提出的美學(xué)經(jīng)濟模式，通過打造一批美學(xué)產(chǎn)業(yè)集群，把美學(xué)生活方式，轉(zhuǎn)換成美學(xué)經(jīng)濟效益。

這兩個地方，特別值得各地學(xué)習(xí)借鑒。

第二， 在產(chǎn)業(yè)鏈條延伸上做文章，一方面，在組織機構(gòu)上，施行包括紅色旅游鏈長制等制度創(chuàng)新，來形成更聚焦的組織合力；另一方面，需要以大產(chǎn)業(yè)思維來謀劃紅色旅游，用完善產(chǎn)業(yè)鏈條，延伸產(chǎn)業(yè)鏈、打造供應(yīng)鏈、提升價值鏈等產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)剿悸?，來全方位從市場角度，從重點服務(wù)人群角度，通過高質(zhì)量的文創(chuàng)類項目等建設(shè)，來重新挖潛、建設(shè)紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。

第三，在配套提升上做文章

這里的配套，有兩個關(guān)鍵詞，一個是突出智慧、數(shù)字生態(tài)與紅色旅游的融合，推動紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)的轉(zhuǎn)變；另一個是人才，紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展，離不開高質(zhì)量人才體系的建設(shè)。

第四，在集成營銷上做文章

一個好的旅游品牌的打造也是系統(tǒng)集成的，與旅游目的地的經(jīng)濟社會發(fā)展的各個方面都息息相關(guān)，需要多個品牌、多張名片來支撐。

紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展要按照政府負責(zé)“形象營銷”、媒體負責(zé)“內(nèi)容營銷”、企業(yè)負責(zé)“產(chǎn)品營銷”的思路，構(gòu)建全媒體時代的旅游營銷系統(tǒng)，大力開展旅游推介和市場營銷，依托名景、名事、名人和節(jié)會活動增強吸引力，推出更多獨具魅力的“網(wǎng)紅打卡地”，進一步唱響紅色旅游品牌。