景德鎮(zhèn)打造旅游智慧景區(qū)，共赴文旅融合“詩和遠方”

5月8日，省文化和旅游廳確定了全省25家旅游景區(qū)為國家4A級旅游景區(qū)，其中我市的三寶國際瓷谷景區(qū)、高嶺·中國村景區(qū)、名坊園景區(qū)成功入選，確定為國家4A級旅游景區(qū)。至此，我市已有5A級旅游景區(qū)1家，4A級11家。

這只是我市高效推進國家試驗區(qū)“兩地一中心”建設(shè)，加快建設(shè)文化強市，深化文旅融合的一個縮影。近年來，隨著旅游供給側(cè)改革不斷深化，我市一批參與感強、文化味濃的旅游景區(qū)紛紛崛起，不斷刷新著人們的出游體驗，成為我市旅游市場發(fā)展新的增長點。特別是依托我市豐富的陶瓷文化資源，大力發(fā)展了“個性定制 參與體驗 文化旅游”的陶瓷文化旅游新業(yè)態(tài)新模式，讓陶瓷文化可以走向“遠方”，旅游也會更有“詩意”。

整合資源 推動文旅融合發(fā)展

初夏時節(jié)，有著千年陶瓷文化遺跡的陶陽里內(nèi)充滿活力。曾經(jīng)的“御窯廠”搖身一變成為國家級考古遺址公園，御窯廠周邊的傳統(tǒng)街巷、民居、會館、瓷行、窯房、作坊、現(xiàn)代工業(yè)遺產(chǎn)通過資源整合，打造成了陶陽里歷史街區(qū)，集中反映景德鎮(zhèn)陶瓷生產(chǎn)、商業(yè)貿(mào)易、市井生活、文化交融等遺跡形態(tài)，重現(xiàn)了千年古鎮(zhèn)昔日生產(chǎn)生活交織的場景。

走在陶陽里的條條里弄中，可以發(fā)現(xiàn)，這里依托千年陶瓷文化特點，以改造建筑的歷史風格為依據(jù)，對不同片區(qū)的建筑進行劃分，改造成風格迥異的街區(qū)，其中有酒吧一條街、小吃一條街、民宿、文藝工廠等新業(yè)態(tài)。游客不僅能聆聽千年陶瓷文化、觸摸古韻瓷都脈絡(luò)，還能住宿、購物、體驗陶藝，欣賞把玩陶瓷藝術(shù)品。

“御窯廠是景德鎮(zhèn)千年陶瓷文化保護傳承的典范，以此為基礎(chǔ)，我們一直在努力推進陶瓷文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展?！本暗骆?zhèn)陶文旅集團副總經(jīng)理熊洪華說，“通過堅持‘文化搭臺，產(chǎn)業(yè)唱戲’理念，實施文旅融合發(fā)展戰(zhàn)略，我們圍繞‘吃、住、作、娛、購’五大主題進行業(yè)態(tài)布局，將陶陽里打造成展示景德鎮(zhèn)陶瓷文化底蘊的‘新窗口’， 再現(xiàn)1000年陶瓷文化遺跡、600年御窯文化遺址和70年陶瓷工業(yè)遺存，讓人們記憶中的陶陽里，復(fù)現(xiàn)成了可體驗、可觸摸的陶陽里?！?/p>

近年來，我市堅持把陶瓷文化作為文旅融合發(fā)展的重要資源加以挖掘、整合和提升，著力放大世界瓷都歷史價值、文化價值和品牌價值，推進陶瓷文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。同時，以打造世界著名陶瓷文化旅游目的地為抓手，找準文旅融合最佳連接點，構(gòu)建了黨政高位推融合，部門聯(lián)動促融合，市場主體強融合，社會共建享融合的長效機制，培育、扶持了陶文旅集團、黑貓集團、景陶集團和古窯、皇窯等一批本土優(yōu)秀國資、民營文旅企業(yè)，打造了一批集文化創(chuàng)意、國際交流、陶瓷旅游為一體的旅游景點。

項目引領(lǐng) 構(gòu)筑全域旅游格局

5月11日，位于浮梁縣鵝湖鎮(zhèn)高嶺·中國村景區(qū)的“大唐茶市”施工現(xiàn)場，大家都在為2021年全省旅發(fā)大會召開做準備，只見場內(nèi)主體工程已全部完工，工人們正在進行內(nèi)部設(shè)備安裝調(diào)試。這里采用“唐風”建筑風格，首創(chuàng)沉浸式“唐風”主題體驗街區(qū)，將集中展示濃烈的浮梁盛事、地道的浮梁美食、隱秘的茶商秘境、絢爛的視聽盛宴。

高嶺·中國村景區(qū)項目依托浮梁“瓷之源、茶之鄉(xiāng)、林之海”的資源優(yōu)勢，以浮梁縣鵝湖鎮(zhèn)、瑤里鎮(zhèn)為中心，沿昌景黃高鐵、205省道景瑤公路統(tǒng)籌規(guī)劃、整體建設(shè)。核心區(qū)規(guī)劃面積約26平方公里，計劃總投資50億元，重點建設(shè)浮梁茶海、高嶺花海、香樟林海、高嶺村長學(xué)院、界田小村、智慧農(nóng)園及綜合服務(wù)區(qū)等項目，深度打造集生態(tài)農(nóng)業(yè)、瓷茶文旅、論壇培訓(xùn)、運動康養(yǎng)、旅居文創(chuàng)等功能業(yè)態(tài)于一體的國家級田園綜合體。

項目是發(fā)展之基，文化旅游產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)大發(fā)展，離不開一個個項目的支撐。在景德鎮(zhèn)類似高嶺·中國村這樣的文化旅游融合項目還有很多。

近年來，我市按照“城市景區(qū)化、景區(qū)城市化”的思路，重點構(gòu)筑以項目為支撐的全域旅游發(fā)展新格局，高標準建設(shè)了以御窯廠為核心的陶陽里歷史街區(qū)、以陶溪川為主體的文創(chuàng)街區(qū)、以三寶國際瓷谷為依托的陶源谷藝術(shù)景區(qū)，把景德鎮(zhèn)打造成為創(chuàng)業(yè)的樂土、藝術(shù)的殿堂、文化的高地。

我市以“大干項目年”和籌備2021年全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會為契機，大力協(xié)調(diào)推進投資超500億元的80多個重點文旅項目建設(shè)，提速建設(shè)世界著名陶瓷文化旅游目的地。陶陽里、陶溪川一二期、三寶國際瓷谷、陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)和高嶺·中國村、航空小鎮(zhèn)、洪巖小鎮(zhèn)、皇窯、5G城市會客廳、綠地·昌南里、世博江西館等景區(qū)品質(zhì)大幅提升。昌江區(qū)成功創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)，浮梁縣、珠山區(qū)成功創(chuàng)建省級全域旅游示范區(qū)，瑤里村入圍全國鄉(xiāng)村旅游重點村，雙龍灣、沃博生態(tài)園成功創(chuàng)建省4A級鄉(xiāng)村旅游點，陶陽里御窯景區(qū)創(chuàng)建國家5A級景區(qū)規(guī)劃通過專家論證，完成景觀質(zhì)量省級初評。

創(chuàng)新驅(qū)動 激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)活力

這個“五一”假期，浮梁縣瑤里鎮(zhèn)東埠古村儼然成為一座不夜之城。

匯聚國內(nèi)頂級運營策劃與制作團隊的“《垚變·72》鴻潭宋韻”水陸視覺大賞在這里舉辦。結(jié)合東埠古村天然寧謐且古色古香的風景、瓷源文化的深厚底蘊，通過數(shù)字科技打造先進多媒體視覺效果，運用巨型全息裸眼3D水幕和炫彩激光光效，將光影與浮梁瓷文化內(nèi)容完美結(jié)合，投射在晶瑩透明的水幕上，唯美的多媒體畫面流動在東河之上。

古村內(nèi)，還有《絲路歌垚》《瓷土逆襲》《石巷故影》《鴻潭盛景》等四大篇章、34組為浮梁量身打造的水陸燈市布滿街道、橋面、古巷之內(nèi)，彩燈高懸，燈光通明。水影互動、聲光融合，點亮了沉睡多時的古街古碼頭，再現(xiàn)當年東埠古村因為陶瓷而商賈繁榮的盛景。

據(jù)統(tǒng)計，“《垚變·72》鴻潭宋韻”在東埠古村上演以來，在自發(fā)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出傳播裂變之下，半個月之內(nèi)，浮梁東埠村從冷門小眾少人知的空心村，一舉躍為抖音“景德鎮(zhèn)景點熱門榜”排名第一。截至5月2日，僅抖音平臺的線上討論熱度，已達到449.8萬。

依托獨特的生態(tài)資源、文化資源、歷史資源和區(qū)位優(yōu)勢，去年以來，浮梁縣集合智慧、集成政策、集聚資金，聚焦千年瓷茶文化、千年農(nóng)耕文化、千年理學(xué)文化、千年衙署文化和千年商貿(mào)文化，持續(xù)打造浮瑤映月、水木浮梁、浮梁紅·守千年、垚變·72、藝術(shù)在浮梁等系列活動，大力發(fā)展假日和夜間經(jīng)濟，形成以特色內(nèi)容為支撐的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條，打造最具浮梁特色的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)IP。

“夜游經(jīng)濟”是文化、旅游、消費融合發(fā)展的新潛力、新動能，發(fā)展城市夜間經(jīng)濟是促進消費、擴大內(nèi)需的重要驅(qū)動。為此，我市堅持創(chuàng)新驅(qū)動，大力培育“夜游經(jīng)濟”，除了浮梁系列活動外，昌南新區(qū)打造的大型山水實景演出《景德鎮(zhèn)記憶》，陶溪川打造的大型原創(chuàng)音樂劇《上鎮(zhèn)》、in-Box空間舞臺作品《經(jīng)山海》，高嶺·中國村打造的反映浮梁大唐盛世的情景式文藝演出《大唐茶市》及古窯景區(qū)打造的“夜游古窯”項目等夜游項目都將陸續(xù)與游客見面。

我市將通過這些智慧景區(qū)項目，尋求旅游經(jīng)濟新的增長點，并以此助力陶瓷文化大發(fā)展。下一步，我市將大力協(xié)調(diào)推動夜游項目和美食街區(qū)的高品質(zhì)建設(shè)，打造多個接地氣、受歡迎、可持續(xù)的夜游項目，促進我市“夜游經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展。