文旅融合下基于IP思維的產(chǎn)業(yè)價(jià)值

文化旅游知識(shí)產(chǎn)權(quán)是時(shí)代的需要，無(wú)IP不文旅。

7月2日，由凱撒旅業(yè)主辦的第三屆雁棲湖論壇分論壇“文旅新世界的 IP新價(jià)值——2021年中國(guó)文化旅游知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)”在北京成功舉辦。會(huì)議上，多位專家學(xué)者和優(yōu)秀企業(yè)家代表進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)分享，共同探討了文化旅游產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展路徑。

中國(guó)旅游研究院副院長(zhǎng)李仲?gòu)V在此次會(huì)議上提出：“IP是現(xiàn)代旅游體系的重要組成部分。展望旅游業(yè)的未來(lái)，IP將在滿足旅游消費(fèi)、實(shí)現(xiàn)文化與旅游融合、形成新的發(fā)展模式等方面發(fā)揮關(guān)鍵作用。”

在文旅深入融合的道路上，IP的力量超乎所有人的想象，未來(lái)，文化旅游產(chǎn)業(yè)需要與IP緊密結(jié)合，借助IP推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。

文旅IP同樣離不開(kāi)文化的塑造。常州市太湖灣旅游度假區(qū)管理委員會(huì)副主任吳小杰表示：“文化景點(diǎn)的提煉和改造，可以使良好的生態(tài)成為一種向往的'詩(shī)和遠(yuǎn)方'，也促進(jìn)了生態(tài)資源功能和價(jià)值的進(jìn)一步提升，從而更好地滿足人民對(duì)美好生活的高質(zhì)量需求?！?/span>

盡管市場(chǎng)對(duì)文化旅游IP價(jià)值的認(rèn)可度不斷提高，轉(zhuǎn)型也在不斷跨境優(yōu)化，但各地IP產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化的問(wèn)題依然備受詬病，質(zhì)量參差不齊。如何創(chuàng)新優(yōu)秀文化旅游的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，重塑知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化旅的社會(huì)價(jià)值，打造知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化旅的持續(xù)影響力，已成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)和亟待解決的問(wèn)題。

“未來(lái)的媒介整合，在更大程度上是要發(fā)揮媒介公信力在整合、連接、激活社會(huì)各要素過(guò)程中的作用。廣播和電視媒體的方式來(lái)增強(qiáng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力是結(jié)合大眾媒體的可信度和能源的社會(huì)資源與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的合作思想和多媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì),以探索IP 全媒體貫通的連接?！?span style="color: rgb(51, 51, 51); font-family: arial; background-color: rgb(255, 255, 255);">卡酷傳媒公司董事長(zhǎng)秦新春提出了自己對(duì)打造文旅IP的看法。

為了共創(chuàng)文旅消費(fèi)市場(chǎng)新機(jī)遇，需要挖掘文旅產(chǎn)業(yè)IP的價(jià)值，從而深化文旅融合，打造最強(qiáng)IP。