文化創(chuàng)意賦予旅游產(chǎn)品靈魂，盤活旅游經(jīng)濟(jì)

文化創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)得以快速、持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，而旅游吸引物是旅游業(yè)生命力之所在。旅游業(yè)的發(fā)展需整合具有鮮明特色的文化資源，圍繞文化主線打造創(chuàng)意性旅游項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)人氣聚集，引爆區(qū)域，打造對旅游市場的持續(xù)吸引力。

傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目以靜態(tài)展示為主，體現(xiàn)的僅僅是觀光功能，缺乏體驗(yàn)性和深度游覽性。隨著技術(shù)的進(jìn)步和人們需求的多元化，現(xiàn)代人對旅游有了新的要求。

如果想賦予傳統(tǒng)的文化以生命力，強(qiáng)化旅游項(xiàng)目的競爭力，需將地域文化與世界品牌、科技和資本高效對接，采用情境體驗(yàn)、動(dòng)漫形象、創(chuàng)意理念、游戲玩法、影視場景、個(gè)性創(chuàng)意商品、生態(tài)建筑景觀及豐富演藝將靜態(tài)的文化資源活化起來，以呈獻(xiàn)給旅游者完美的深度文化體驗(yàn)。

認(rèn)知模糊、叫好不叫座、缺乏經(jīng)濟(jì)效益……縱觀當(dāng)下市場，地方文創(chuàng)如何講好故事繼續(xù)走下去成為一個(gè)熱點(diǎn)、痛點(diǎn)問題。

張家界，一個(gè)擁有世界自然遺產(chǎn)絕版風(fēng)景、多彩地域民俗和濃厚人文底蘊(yùn)的多元旅游目的地，在文創(chuàng)上具有得天獨(dú)厚的創(chuàng)造力、突破力和競爭力。

張家界有了首家講“張家界故事”的文創(chuàng)空間店，由大道造物旗下品牌“故事文化”原創(chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造的系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

在文化創(chuàng)意引領(lǐng)下，以旅游業(yè)為主導(dǎo)，復(fù)合其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)和文化創(chuàng)意之間的相互影響和相互驅(qū)動(dòng)。

形成多種新的旅游業(yè)態(tài)、旅游產(chǎn)品，通過旅游搬運(yùn)效應(yīng)，既能夠帶動(dòng)旅游的綜合消費(fèi)，又能提升文化產(chǎn)業(yè)的附加值、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、拓展產(chǎn)業(yè)空間，真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)之間的互融與共榮。

在位于張家界市武陵源區(qū)溪布老街的“張家界故事”文創(chuàng)空間店看到，由大道造物旗下品牌“故事文化”原創(chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造的系列文創(chuàng)產(chǎn)品，打破了張家界文旅文創(chuàng)市場沒有故事創(chuàng)意IP的現(xiàn)狀，研發(fā)的福將到、祝福鯢、快樂猴（系列）、吉娃喜娃、西蘭卡普、藝術(shù)銀飾（系列）、手辦玩偶、生活家居、創(chuàng)意配飾等文化產(chǎn)品，深受各地游客喜愛。有業(yè)內(nèi)人士“點(diǎn)贊”：這是張家界首個(gè)集故事文化、城市文創(chuàng)、自然風(fēng)光等元素為一體的原創(chuàng)IP故事復(fù)合型文創(chuàng)代表，有望成為張家界一張嶄新的“文創(chuàng)名片”。

盈利途徑的打造是旅游業(yè)開發(fā)的重要環(huán)節(jié)，一般來說文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理和運(yùn)營具有一定的公益性，其產(chǎn)品化、消費(fèi)化的過程也是文化產(chǎn)業(yè)化的過程。

而文化創(chuàng)意與旅游業(yè)互動(dòng)之后，可通過構(gòu)建銷售地產(chǎn)產(chǎn)品盈利、開發(fā)旅游經(jīng)營項(xiàng)目盈利、樹立產(chǎn)品品牌盈利、升值產(chǎn)品價(jià)值盈利等多元化盈利模式，不僅確保項(xiàng)目資金的快速回流、降低投資風(fēng)險(xiǎn)，而且還能保障項(xiàng)目長期、持續(xù)的現(xiàn)金流以及無形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)的升值。