東興—文旅融合打造全域旅游新格局

全域旅游是近年來(lái)我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的一條主線(xiàn)，圍繞這條主線(xiàn)，串起了旅游業(yè)發(fā)展的諸多亮點(diǎn)。各地全域旅游示范區(qū)在創(chuàng)建過(guò)程中，文旅融合成為重要趨勢(shì)。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，隨著國(guó)民素質(zhì)提升，文化旅游吸引力與日俱增，深化文旅融合，發(fā)展全域旅游，正成為滿(mǎn)足人民美好生活需要的重要途徑。

近年來(lái)，內(nèi)江市東興區(qū)文化旅游發(fā)展以“巴蜀畫(huà)廊·甜美東興”為主題，著力打造國(guó)際知名的“大千文化旅游目的地”，以文塑旅、以旅彰文，加快把文旅產(chǎn)業(yè)培育成為全區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展支撐產(chǎn)業(yè)，滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。

積極發(fā)展和推進(jìn)全域旅游事業(yè),促進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展,既是順應(yīng)國(guó)務(wù)院"實(shí)施健康中國(guó)戰(zhàn)略"的政策方向,也是新時(shí)期我國(guó)旅游發(fā)展的總體戰(zhàn)略。要把促進(jìn)全域旅游發(fā)展作為重要抓手，從區(qū)域發(fā)展全局出發(fā)，統(tǒng)一規(guī)劃，整合資源，凝聚全域旅游發(fā)展新合力。大力推進(jìn)“旅游 ”，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)城融合，全面增強(qiáng)旅游發(fā)展新功能，使發(fā)展成果惠及各方，構(gòu)建全域旅游共建共享新格局。

從全域旅游視角出發(fā)，文化旅游消費(fèi)幾乎包容了人們?cè)谝欢▍^(qū)域的旅游休閑時(shí)間內(nèi)所有消費(fèi)活動(dòng)。從全域旅游視角研究文化旅游消費(fèi)，是對(duì)傳統(tǒng)旅游業(yè)邊界的一次突破，也是對(duì)傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)觀(guān)的一次突破。其意義在于促使旅游產(chǎn)品的供給者圍繞人的需求發(fā)展旅游，不僅最大限度地使游客消費(fèi)就地化，還要想方設(shè)法創(chuàng)造新的需求點(diǎn)。

近年來(lái)，我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)格局日趨完善，市場(chǎng)規(guī)模品質(zhì)同步提升，旅游業(yè)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。但是，隨著大眾旅游時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)旅游有效供給不足、市場(chǎng)秩序不規(guī)范、體制機(jī)制不完善等問(wèn)題日益凸顯。發(fā)展全域旅游，將一定區(qū)域作為完整旅游目的地，以旅游業(yè)為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，統(tǒng)一規(guī)劃布局、優(yōu)化公共服務(wù)、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、加強(qiáng)綜合管理、實(shí)施系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，有利于不斷提升旅游業(yè)現(xiàn)代化、集約化、品質(zhì)化、國(guó)際化水平，有利于更好滿(mǎn)足旅游消費(fèi)需求。

宜融則融、能融盡融，以文塑旅、以旅彰文。文旅融合的推進(jìn)，不僅激發(fā)了傳統(tǒng)文化的潛力，也讓全域旅游發(fā)展有了更多落腳點(diǎn)。作為國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，范長(zhǎng)江文化旅游園區(qū)是“文農(nóng)旅”融合的一個(gè)典范，園區(qū)集“紅色教育、文化博覽、田園風(fēng)光、農(nóng)耕體驗(yàn)”于一體。新聞巨子范長(zhǎng)江故居、內(nèi)江市廉潔教育中心、四川省級(jí)農(nóng)業(yè)主題公園長(zhǎng)江田園以及千畝櫻花桃花等特色旅游資源坐落其中，年接待游客80萬(wàn)人次以上。

全域旅游思維下，融合是手段，也是必然，而且不止是文旅融合，還有城鄉(xiāng)融合、產(chǎn)業(yè)融合。全域旅游背景下，以景觀(guān)為核心旅游吸引物的觀(guān)光旅游，已經(jīng)漸漸讓位于以環(huán)境為核心吸引物的休閑旅游，或者說(shuō)二者兼容，與之而來(lái)的度假、旅居、康養(yǎng)等都是奔著環(huán)境而來(lái)，這種環(huán)境不僅包括景觀(guān)勝境（風(fēng)景名勝區(qū)），還包括自然生境（生態(tài)保護(hù)區(qū)、鄉(xiāng)村等）、生活情境和文化意境。

對(duì)于文旅融合，東興區(qū)文旅局負(fù)責(zé)人有著自己的見(jiàn)解。他認(rèn)為，要遵循新的發(fā)展理念和“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”的工作思路，積極探索文旅融合發(fā)展新途徑，建立文旅融合發(fā)展新格局。例如花萼濕地公園在建設(shè)園林景觀(guān)的同時(shí)，充分發(fā)掘花萼村獨(dú)特的歷史人文元素，在公園內(nèi)打造仿古建筑花萼樓、狀元亭、文化廣場(chǎng)等。

文化的基因優(yōu)勢(shì)在資源，而旅游的基因優(yōu)勢(shì)在流量。如果文化的保護(hù)和傳承無(wú)資金的支持、無(wú)人員的參與，就只能是“養(yǎng)在深閨”。正是因?yàn)橛新糜蔚闹С郑@得了資金和人氣，文化也獲得了新生和發(fā)展。