文化創(chuàng)意背景下鄉(xiāng)村旅游的問題及開發(fā)策略
2021-08-18
來源：中國經(jīng)濟報
鄉(xiāng)村旅游是全域旅游的重要組成部分，鄉(xiāng)村旅游模式亟需全面創(chuàng)新，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的終極目的是提高軟實力和核心競爭力。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展和增強國家軟實力的作用日益增強，鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合成為旅游業(yè)的一種創(chuàng)新發(fā)展形式，為旅游業(yè)注入了生機和活力。
文化創(chuàng)意背景下鄉(xiāng)村旅游的問題
1、缺乏賦予文化的創(chuàng)意產(chǎn)品
目前鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)主要依托自然資源，對自然資源的消耗和破壞比較嚴重。不少鄉(xiāng)村旅游開發(fā)主要依靠地方的農(nóng)業(yè)景觀與自然景觀，還有的鄉(xiāng)村旅游主要圍繞著地方的名勝古跡進行，沒能充分的挖掘地方特有的文化內(nèi)容。
例如，當前鄉(xiāng)村旅游主要以觀賞地方的自然風(fēng)光為主，存在典型的靠山吃山和靠水吃水問題，不少地域的鄉(xiāng)村旅游沒能實現(xiàn)對鄉(xiāng)村主題節(jié)日、民俗活動的充分挖掘。還有的地方?jīng)]能充分的結(jié)合地方少數(shù)民族的特色進行神秘文化元素的充分彰顯。這使得不少鄉(xiāng)村旅游的豐富性不足，創(chuàng)意性不夠，不能給游客帶來新鮮感，無法有效的弘揚文化的獨特價值，不利于展示鄉(xiāng)村文化的魅力。由于過度依賴鄉(xiāng)村現(xiàn)有的自然資源，沒能實現(xiàn)對鄉(xiāng)村文化活動與民俗的充分挖掘，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品斷層現(xiàn)象嚴重，不能形成鄉(xiāng)村旅游的核心競爭力，沒能體現(xiàn)出鄉(xiāng)村旅游的獨特價值，不利于實現(xiàn)旅游業(yè)的快速發(fā)展。
2、文化資源開發(fā)模式單一
鄉(xiāng)村旅游的文化創(chuàng)意資源的開發(fā)模式相對單一，往往采用的是局限型的開發(fā)模式，開發(fā)過程中主要是以觀賞觀光的方式進行旅游產(chǎn)品的開發(fā)，例如，田園景觀式、民俗風(fēng)情觀光、手工藝產(chǎn)品參觀等，以及農(nóng)業(yè)主題園的展覽項目等，但是缺乏游客可以實際參與體驗的項目。
3、不能滿足游客心理預(yù)期
當前游客在選擇旅游產(chǎn)品時往往把地方特色作為旅游選擇的重要標準，大量游客都會在旅游產(chǎn)品購買前通過自媒體方式進行旅游攻略的設(shè)計，例如：當前游客在選擇旅游產(chǎn)品時往往把地方特色作為旅游選擇的重要標準，大量游客都會在旅游產(chǎn)品購買前通過自媒體方式進行旅游攻略的設(shè)計，旅游雖然屬于一次性消費，但是不能實現(xiàn)高品質(zhì)的文化創(chuàng)意，極大的影響著鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)，不能利于鄉(xiāng)村旅游的長遠發(fā)展。目前鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展主要圍繞著旅游項目向上下游產(chǎn)業(yè)延伸，只有實現(xiàn)旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的精致開發(fā)，才能實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)向高端延伸，從而發(fā)展出獨特的旅游產(chǎn)業(yè)的衍生品。
文化創(chuàng)意背景下鄉(xiāng)村旅游開發(fā)策略
1、挖掘鄉(xiāng)村旅游文化價值的策略
要注重對歷史積淀與現(xiàn)有文化資源的獨特內(nèi)涵進行深入的挖掘，注重在社會主義核心價值觀的指導(dǎo)下，挖掘出獨特的文化價值內(nèi)容。
用現(xiàn)代科技、文化、社會與人文方式對獨特的文化價值的外在形式進行重塑，能夠運用有效的物質(zhì)載體，例如故事、社會活動、器物等把無形的文化變化有形的文化資源，從而體系出鄉(xiāng)村文化的價值內(nèi)涵。
更好的迎合現(xiàn)代旅游者的文化與精神求異需求，實現(xiàn)差異性和個性化旅游產(chǎn)品開發(fā)，滿足旅游者的旅游體驗?zāi)康摹?/p>
2、設(shè)計開發(fā)有效的旅游產(chǎn)品
在鄉(xiāng)村旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)過程中要運用就地經(jīng)營的思路，能夠充分的運用文化創(chuàng)意的設(shè)計，在旅游產(chǎn)品中充分的融入地方特色與文化風(fēng)情，促進游客在旅游中體會當?shù)氐臍v史文化風(fēng)貌，真正的用人文精神來吸引和挽留游客。
結(jié)合鄉(xiāng)村節(jié)慶活動，特色農(nóng)事活動，或者把特色文化融入到旅游產(chǎn)品當中，力求設(shè)計有極好參與性、互動性和體驗性的綜合型旅游產(chǎn)品，從而達到鄉(xiāng)村旅游的差異性目標
現(xiàn)代城市人的時尚元素融入到地方文化元素當中，注重在民族民俗性旅游產(chǎn)品中融入現(xiàn)有主流文化內(nèi)容，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機結(jié)合，讓旅游者在獨特的文化產(chǎn)品中感受到旅游的樂趣，從而達到文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的目標，例如，傳統(tǒng)風(fēng)箏的現(xiàn)代造型塑造，皮影劇目的現(xiàn)代動畫題材的表演等
3、創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式
強調(diào)文化創(chuàng)意視角下開發(fā)主體多元化，還要在傳統(tǒng)的農(nóng)戶模式的基礎(chǔ)上融入現(xiàn)代的公司 農(nóng)戶的模式，從而發(fā)揮出龍頭企業(yè)引領(lǐng)作用，并且不斷的優(yōu)化農(nóng)村旅游及文化產(chǎn)業(yè)資源，實現(xiàn)統(tǒng)一經(jīng)營管理的運營，并且提升鄉(xiāng)村旅游的整體經(jīng)營實力。
運用特色經(jīng)營的差異性，注重轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)的獨立發(fā)展模式，能夠在生態(tài)農(nóng)業(yè) 旅游模式，特色莊園旅游模式等新型模式下創(chuàng)意旅游產(chǎn)品，借助地方的花海、農(nóng)業(yè)園、植物園等不斷提升特色旅游產(chǎn)品的價值，形成循環(huán)形態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)。
還要進一步加強科技元素的運用，注重科研、科普、生態(tài)加工與保持挖掘地方傳統(tǒng)文化資源為主體，實現(xiàn)教育型、認養(yǎng)型、觀賞型等不同的鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游模式。
圍繞著信息時代的特色，加強相關(guān)新媒體技術(shù)與旅游產(chǎn)品的發(fā)展，注重以新型旅游文化和旅游創(chuàng)意手段促進旅游業(yè)的快速發(fā)展，能夠在互聯(lián)網(wǎng)渠道借助微信、微博、網(wǎng)站等加強快旅游產(chǎn)品的推介活動。
利用綜合型網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實現(xiàn)定制旅游產(chǎn)品的推介活動，注重以鄉(xiāng)村旅游體會營銷、品牌營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷的方式不斷給消費者留下互動方式，從而全面激發(fā)消費者欲望，達到提高消費者忠誠度目標。
還要借助創(chuàng)意型的宣傳片，主題特色文化活動的方式進行宣傳營銷，從而加強對消費者吸引力，達到全面展示消費旅游品牌的目標。