旅游文創(chuàng)IP產(chǎn)品形成一股話(huà)題熱潮
2021-08-26
來(lái)源：新華網(wǎng)
從故宮到迪士尼，新奇而又接地氣的文旅IP，吸引著年輕人拍照“打卡”。游客合影玉淵潭網(wǎng)紅櫻花冰淇淋與櫻花穿著漢服游故宮，年輕人的“古裝夢(mèng)”數(shù)據(jù)顯示，2015—2020年，中國(guó)漢服市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模由1.9億元大幅激增至63.6億元。隨著年輕人個(gè)性化風(fēng)潮涌現(xiàn)，漢服不再是“奇裝異服”，而是個(gè)性獨(dú)特的體現(xiàn)，下雪天穿著古裝去故宮拍照，成為年輕男女的新時(shí)尚。
2015年，國(guó)務(wù)院辦公廳出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)》。這份文件中提出要“積極發(fā)展具有民族特色和地方特色的傳統(tǒng)文化藝術(shù)”“加強(qiáng)旅游紀(jì)念品在體現(xiàn)民俗、歷史、區(qū)位等文化內(nèi)涵方面的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，推動(dòng)中國(guó)旅游商品品牌建設(shè)”，這份文件體現(xiàn)了我國(guó)對(duì)旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游商品品牌建設(shè)的重視。
文旅行業(yè)區(qū)別于其他行業(yè)最重要的一點(diǎn)，就是文化！但當(dāng)今旅游市場(chǎng)卻出現(xiàn)了一些為了文創(chuàng)而設(shè)計(jì)文創(chuàng)的現(xiàn)象，往往是紀(jì)念品不像紀(jì)念品、宣傳品不像宣傳品，還有一些，好看有個(gè)性，但與文旅文化屬性不匹配，商品不像商品、文化不像文化。
故宮這幾年的全面文創(chuàng)，尤其是文創(chuàng)產(chǎn)品，與年輕人群的傳播痛點(diǎn)完美契合，不僅為故宮帶來(lái)了產(chǎn)品銷(xiāo)量的增加，更在年輕人中形成了一股話(huà)題浪潮，在游客中代表傳統(tǒng)的故宮仿佛獲得了新生，也讓文化以一種更新的方式影響著新一代人群。
中國(guó)是文化大國(guó)，各地都有很多地方文化素材，很多地方往往號(hào)稱(chēng)資源豐富、歷史悠久、文化璀璨，但卻無(wú)法將其融入進(jìn)現(xiàn)代生活，讓其具有新時(shí)代的價(jià)值。
所以，新時(shí)期的文旅文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意，不但要通過(guò)“創(chuàng)”把虛的文化做“實(shí)”，讓游客能夠摸得見(jiàn)看得著，而且要通過(guò)“創(chuàng)”，把“死”的文化做“活”。
文化故事是文創(chuàng)產(chǎn)品最重要的“IP”，而且文化故事一定是與景區(qū)本身屬性一致，是一種文化內(nèi)核的延展，很難想像一個(gè)沒(méi)有文化故事的文創(chuàng)產(chǎn)品怎么讓人產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲，如果非得購(gòu)買(mǎi)，那就只是一種單純的功能需求為主的商品，你還不能保證商品的品質(zhì)高。
文旅文創(chuàng)產(chǎn)品需要突出自身特色與個(gè)性，才能走入消費(fèi)者內(nèi)心。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在于尋找獨(dú)具差異性的產(chǎn)品，哪怕只做一個(gè)產(chǎn)品，也要力求做精做強(qiáng)，也要使這個(gè)產(chǎn)品富有“文化故事”的特色。
杭州G20期間，杭州推出杭州文化主題文創(chuàng)餐具“西湖盛宴”，通過(guò)中國(guó)獨(dú)有的江南文化與瓷器產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意的藝術(shù)結(jié)合，整體展現(xiàn)了中國(guó)江南的文化氣韻，在用到它的時(shí)候，自然而然會(huì)想到西湖盛景。
現(xiàn)代旅游的升級(jí)換代隨著社會(huì)物質(zhì)生活水平的提高而不斷加快，游客除對(duì)于景區(qū)實(shí)實(shí)在在體驗(yàn)到旅游樂(lè)趣外，還對(duì)景區(qū)的文化內(nèi)涵與文化體驗(yàn)需求不斷提升，甚至成為出游的最大需求動(dòng)因。
文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)初期便應(yīng)該緊扣這一點(diǎn)。在游客心中，一個(gè)優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品，既要具有產(chǎn)品實(shí)用功能性，更重要是要蘊(yùn)含其精神文化與創(chuàng)意時(shí)尚的外觀，才能帶給人生活的便利與文化的認(rèn)同歸屬感，促成二次旅游或消費(fèi)。
且文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝也應(yīng)列入考慮之內(nèi)。據(jù)Mintel的調(diào)查顯示，標(biāo)注過(guò)多無(wú)用或虛假信息會(huì)干擾消費(fèi)者的判斷力和影響購(gòu)買(mǎi)欲望。因此，能讓消費(fèi)者清晰看見(jiàn)產(chǎn)品狀況的外包裝與干凈簡(jiǎn)潔、重點(diǎn)信息標(biāo)注清晰、有條理的標(biāo)簽最能贏得消費(fèi)者的青睞與信任。
現(xiàn)階段的文化旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)更多關(guān)注其經(jīng)濟(jì)屬性，將其當(dāng)成一個(gè)產(chǎn)業(yè)而非以前的只是文化宣傳的附加值，通過(guò)將文創(chuàng)產(chǎn)品更好地融入旅游市場(chǎng)，使得文化可以得到更好地傳承、保護(hù)、傳播和發(fā)展，并且為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，這才是文旅文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)生的重要意義。
旅游的終級(jí)目的是讓人心情愉悅，而文創(chuàng)IP產(chǎn)品無(wú)論其設(shè)計(jì)如何獨(dú)具特色、創(chuàng)意美觀，最重要的一點(diǎn)是要有親和力，讓人會(huì)心一笑才能產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。在游客心中，一個(gè)優(yōu)秀的文創(chuàng)IP產(chǎn)品，既具有產(chǎn)品實(shí)用功能性，更重要是要蘊(yùn)含其精神文化與創(chuàng)意時(shí)尚的外觀，才能帶給人生活的便利與文化的認(rèn)同歸屬感。因而，景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)也逐步成為景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)中重要的載體。不僅如此，景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重要作用還要制造話(huà)題，通過(guò)文化 設(shè)計(jì)創(chuàng)意的融合，形成了一個(gè)個(gè)病毒式的營(yíng)銷(xiāo)案例。
當(dāng)下傳播最厲害的渠道即是互聯(lián)網(wǎng)端的口碑傳播，年輕人群構(gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)上口碑傳播的主要力量，旅游文創(chuàng)IP產(chǎn)品與年輕人群的傳播痛點(diǎn)完美契合，故宮這幾年的全面文創(chuàng)，尤其是文創(chuàng)商品，不僅為故宮帶來(lái)了產(chǎn)品銷(xiāo)量的增加，更在年輕人中形成了一股話(huà)題浪潮，在游客中代表傳統(tǒng)的故宮仿佛獲得了新生，也讓文化以一種更新的方式影響著新一代人群。