創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)多途徑打造旅游與文創(chuàng)融合的局面

隨著創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的崛起，旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要性日益凸顯。旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)均為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，產(chǎn)業(yè)融合有助于在產(chǎn)業(yè)邊緣地帶激發(fā)全新的產(chǎn)品和服務(wù)形式，從而推動(dòng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。近年來，旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展引起社會(huì)各界的關(guān)注，如何加強(qiáng)旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深度融合需要我們進(jìn)行理性思考，那么文化創(chuàng)意與旅游融合有哪些途徑呢？

影視  旅游，最有效的營(yíng)銷手段

在文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的今天，影視作品作為重要的文化傳播媒介，使得影視旅游成為發(fā)展各地文旅產(chǎn)業(yè)的又一強(qiáng)有力引擎，對(duì)促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展，激發(fā)文旅市場(chǎng)新活力有著重要作用?！坝耙?旅游”將影視外景拍攝地或影視內(nèi)景基地作為旅游目的地，融入影視文化，輔以現(xiàn)代技術(shù)，整合影視旅游要素，為影視觀眾提供影視旅游產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，在流量為王的如今，它成為了最有效的旅游營(yíng)銷手段之一，不可否認(rèn)，“旅游 影視基地”已經(jīng)成為影視文化趨勢(shì)。未來，“文化 影視基地 旅游”的模式還將繼續(xù)在文化旅游商業(yè)地產(chǎn)的市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。景區(qū)的影視營(yíng)銷模式適合于不同類型的景區(qū)在不同的形勢(shì)下運(yùn)用，具體還需景區(qū)運(yùn)營(yíng)方仔細(xì)權(quán)衡，合適的才是最好的。

紀(jì)念品  旅游，抹不去的記憶

從旅游者角度來說，購(gòu)買紀(jì)念品的目的是“紀(jì)念”，對(duì)旅游紀(jì)念品核心要求就在紀(jì)念性上。紀(jì)念品來自哪個(gè)地區(qū)？哪種文化？哪種工藝？意義是什么？是否美觀？三年、五年以后，看著它，還知道是在哪個(gè)景區(qū)買的？

用創(chuàng)意創(chuàng)造文化旅游產(chǎn)品，能夠更好的解決旅游者對(duì)紀(jì)念品的要求。主要從以下三個(gè)方面入手：一是選準(zhǔn)切入點(diǎn)，突出產(chǎn)品的層次性；二是提煉主題，突出產(chǎn)品的系列性、品牌性；三是豐富文化內(nèi)涵，突出產(chǎn)品的高品位性。

總之旅游產(chǎn)品的主題越鮮明，就越有利于創(chuàng)意主體分層次、多視角地進(jìn)行展示和設(shè)計(jì)，通過強(qiáng)化、充實(shí)、剪裁、協(xié)調(diào)、烘托等創(chuàng)意手法，使其內(nèi)涵得到充分發(fā)揮，為旅游者創(chuàng)造出層次豐富而深刻的旅游體驗(yàn)產(chǎn)品。

特色節(jié)慶  旅游，創(chuàng)新旅游體驗(yàn)方式

節(jié)慶旅游將節(jié)慶文化和創(chuàng)意旅游緊密結(jié)合，不僅展現(xiàn)了節(jié)慶文化的獨(dú)特魅力，而且促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。節(jié)慶旅游以傳統(tǒng)文化或地方文化作為內(nèi)核，通過對(duì)文化內(nèi)容底蘊(yùn)的挖掘，策劃組織節(jié)慶“大事件”，以一系列圍繞節(jié)慶主題的文化創(chuàng)意活動(dòng)打造具有影響力的文旅節(jié)慶品牌，從而形成以節(jié)慶旅游品牌為引擎的文化旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。

節(jié)慶文化旅游是一種體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，不止于滿足顧客的物質(zhì)需求，更重要的是為顧客帶來了新鮮的生活體驗(yàn)和豐富的精神享受。因此發(fā)展“特色節(jié)慶 旅游”要以節(jié)日慶典為契機(jī)，挖掘節(jié)慶日的文化內(nèi)涵與文化價(jià)值，開發(fā)創(chuàng)新節(jié)慶旅游項(xiàng)目。

演藝  旅游，創(chuàng)意性的旅游吸引物

旅游演藝圍繞旅游景區(qū)特色文化和主題，將“演藝 旅游”和餐飲、文化、資本、政府、酒店、民宿、娛樂項(xiàng)目等相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合起來，形成獨(dú)具魅力的文創(chuàng)產(chǎn)品，有效解決了景區(qū)在多日游中體驗(yàn)項(xiàng)目不足的弊端。當(dāng)演藝逐漸成為文旅項(xiàng)目不可或缺的重要內(nèi)容，且形式也從實(shí)景旅游演藝、主題公園演藝到劇場(chǎng)旅游演藝日益豐富?！把菟?旅游”模式如何更好地解讀在地文化IP，撬動(dòng)景區(qū)或目的地的旅游經(jīng)濟(jì)，是需要思考的首要問題。

當(dāng)今，我國(guó)演藝市場(chǎng)逐漸呈現(xiàn)出多元、融合、創(chuàng)新的趨勢(shì)，“演藝 旅游”模式已經(jīng)成為一種新型文化現(xiàn)象。演藝不再是局限于一個(gè)舞臺(tái)之上，而是延展到更寬廣的地方，通過集合創(chuàng)意人才、創(chuàng)造與演藝相關(guān)的優(yōu)秀產(chǎn)品、開拓演藝形式、形成良性循環(huán)，旅游演藝通過產(chǎn)業(yè)鏈延展迎合了市場(chǎng)不斷細(xì)分的現(xiàn)狀，充分發(fā)揮演藝資源的聚集和輻射作用。