圍繞“河北游禮”大品牌，不斷壯大旅游文創(chuàng)特色

11月初，河北省文化和旅游廳會同省委宣傳部等七部門聯(lián)合出臺了河北省《關(guān)于進(jìn)一步推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的工作措施》，提出要創(chuàng)新開發(fā)方式，建立全省文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)平臺，整合各方資源，統(tǒng)籌推動文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)；加強(qiáng)市場主體培育扶持，搭建展示推廣和交易平臺，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)生產(chǎn)園區(qū)基地建設(shè)，增強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)主體活力。

近年來，河北省高度重視本土特色文創(chuàng)和旅游商品的開發(fā)和營銷，通過加大政策扶持、搭建各種交易平臺、舉辦各類旅游商品大賽等措施，不斷壯大河北特色文創(chuàng)和旅游商品產(chǎn)業(yè)，培育出一批品質(zhì)過硬、設(shè)計(jì)精良、市場認(rèn)可、具有河北本土特色、適合不同消費(fèi)群體的“河北游禮”自主品牌。

今年9月6日，第三屆河北省文創(chuàng)和旅游商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽圓滿收官，煮世鐵壺、邢窯白瓷陪伴燈、“紅色圣火”胸針……一件件充滿創(chuàng)意的作品不僅工藝精美，而且兼具文化內(nèi)涵和實(shí)用價值，其中不少還與各地特色產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合。

據(jù)介紹，河北省通過舉辦文創(chuàng)和旅游商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，搭建平臺，三屆文創(chuàng)商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽共吸引3000多家企業(yè)、3萬多件文創(chuàng)作品參加，共有20多個獲獎作品成功進(jìn)入市場。

河北省文化和旅游廳黨組書記、廳長那書晨強(qiáng)表示：“一方面，河北省要通過舉辦大賽等形式不斷提高文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)水平和產(chǎn)品價值，同時要在文創(chuàng)產(chǎn)品的便利性、實(shí)用性、舒適感等方面下功夫，開發(fā)兼具藝術(shù)性和實(shí)用性、符合市場消費(fèi)需求的文化創(chuàng)意產(chǎn)品；另一方面，要用好當(dāng)前的新營銷方式，激活線上線下平臺實(shí)現(xiàn)互動營銷，真正做成文化商品；要以大賽為平臺，推動全省優(yōu)秀文化和旅游資源與設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各種資源的合作對接，讓河北的文創(chuàng)和旅游商品真正走進(jìn)市場、做大做強(qiáng)。”

另外，河北省鼓勵全省市級以上博物館、美術(shù)館、圖書館、文化館大力開展文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，積極培育文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)示范單位。數(shù)據(jù)顯示，2020年，全省僅博物館開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品就超過1.2萬種，銷售額達(dá)1000多萬元。河北省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，到2023年，全省將培育100家文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)單位、30家文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)示范單位。

河北省還制定了《河北省文化文物資源數(shù)據(jù)化采集標(biāo)準(zhǔn)》，建立全省文化文物資源數(shù)據(jù)庫；支持有條件的地方推動文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)生產(chǎn)園區(qū)基地建設(shè)，利用產(chǎn)業(yè)園區(qū)基地的孵化、服務(wù)功能，推動創(chuàng)意文化產(chǎn)品向?qū)?、精、特、新方向發(fā)展；支持文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)行業(yè)組織發(fā)展，聯(lián)合打造“河北游禮”系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌體系。尤其是以“河北游禮”品牌為統(tǒng)領(lǐng)，到2023年，培育20個以上影響力大、知名度高的文創(chuàng)和旅游商品品牌。

在今年河北省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會旅游發(fā)展成果展上，文創(chuàng)和旅游商品成果以文創(chuàng)市集的形式呈現(xiàn)，29個大類、2890個系列（套）、12360件產(chǎn)品，吸引了不少游客前來參觀選購。

來自承德市豐寧滿族自治縣的張桂真帶著自己的產(chǎn)品參加了文創(chuàng)市集。張桂真說：“我是鐵藝燈籠省級非遺傳承人，市集上鐵藝燈籠銷量不錯，希望各級政府為非遺產(chǎn)品發(fā)展搭建更多的平臺，搭建的平臺越多，文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售渠道也就越多?！?/p>

河北還充分利用“一部手機(jī)游河北”“河北旅游”等搭建文創(chuàng)和旅游商品線上銷售平臺，強(qiáng)化與阿里、京東、美團(tuán)等知名電商和OTA平臺的合作，完善銷售購物服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

秦皇島市旅游協(xié)會旅游商品分會開展了旅游商品供需對接展覽，全市60多家商品企業(yè)與40多家景區(qū)、賓館、民宿、酒店進(jìn)行面對面對接交流，推動供應(yīng)端和需求端互聯(lián)互通，確保將具有本地特色的文化美食、文創(chuàng)好禮和“河北游禮”配送到景區(qū)。

圍繞“河北游禮”大品牌，河北按標(biāo)準(zhǔn)打造了130家高品質(zhì)文創(chuàng)購物店，覆蓋全省所有5A級旅游景區(qū)和80%以上4A級旅游景區(qū)；遴選了河北特色文創(chuàng)商品400多個系列、3000余種、12萬余件集中投放到這些文創(chuàng)購物店中。“承德好禮”“秦皇島禮物”“唐山游禮”“邢臺游禮”“衡水丫丫”等本土文創(chuàng)品牌如雨后春筍般逐漸壯大。

今年五一假期，全省文創(chuàng)和旅游商品線下銷售額突破400萬元。其中，承德避暑山莊景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品購物店?duì)I業(yè)額達(dá)30萬元；唐山4A級以上旅游景區(qū)文創(chuàng)購物店銷售產(chǎn)品1299件，累計(jì)銷售額30.9萬元。

在今年5月召開的全國文化創(chuàng)意產(chǎn)品推介活動終評會上，河北博物院的漢代絹紋系列和山字形器包系列兩套產(chǎn)品入選全國百佳文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

近年來，河北博物院對院藏文物、陳列展覽和宣教活動等文化資源進(jìn)行系統(tǒng)梳理，借助現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)，大力推動文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)和營銷。

河北博物院還依托專業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，研發(fā)出兼具藝術(shù)性和實(shí)用性、適應(yīng)現(xiàn)代生活需求的特色文創(chuàng)產(chǎn)品。產(chǎn)品涉及門類豐富，涵蓋領(lǐng)域廣泛，包括文物復(fù)仿類、文具用品類、裝飾飾品類、生活用品類、服裝服飾類、珠寶首飾類、書籍出版類、數(shù)字創(chuàng)意類、休閑食品類等。其中，河北博物院打造的萌版長信宮燈、Q版說唱俑、Q版臥羊燈等IP形象，以及相關(guān)系列文創(chuàng)產(chǎn)品，深受游客青睞。

另外，河北博物院廣泛運(yùn)用多種載體和表現(xiàn)形式進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)，設(shè)計(jì)了河北博物院卡通代言形象——漢大勝、漢綰兒，院藏文物、小鐵胄、山字形器、虎嬉鹿四款微信表情包等數(shù)字形象創(chuàng)意類產(chǎn)品，為文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售增加了新途徑。

河北博物院在淘寶、天貓、微信商城開設(shè)河北博物院文創(chuàng)產(chǎn)品線上店，為游客提供了更加便捷、高效的銷售平臺。據(jù)了解，該院還精選了11個系列70種特色產(chǎn)品，提供給省內(nèi)各景區(qū)文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品購物店。目前，河北博物院文創(chuàng)產(chǎn)品已覆蓋河北省104個4A級以上旅游景區(qū)。

據(jù)了解，在《河北省文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》等政策文件中，河北省將發(fā)展文創(chuàng)和旅游商品作為重要內(nèi)容，制定了專門措施，加大政策支持力度。目前，河北省已建立起職責(zé)明確、分工協(xié)作的省、市、縣、景區(qū)四級聯(lián)動文創(chuàng)工作推進(jìn)機(jī)制，統(tǒng)籌制定工作方案、支持政策和措施，將進(jìn)一步扎實(shí)推進(jìn)文創(chuàng)和旅游商品的開發(fā)和銷售。