因地制宜而非“千村一面”，走特色鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之路

疫情之下，遠(yuǎn)途旅行受影響，就近鄉(xiāng)村旅游因?yàn)榫嚯x較短、交通方便、親近自然、綠色健康成為熱門(mén)“打卡地”?？磻T了高樓大廈、霓虹閃爍的都市人，親近自然的需求在假期尤為凸顯。古詩(shī)所云“久在樊籠里，復(fù)得返自然”，放到如今，也是生動(dòng)表達(dá)了都市人對(duì)田園生活的向往。遠(yuǎn)離喧囂、舒緩身心，野外露營(yíng)燒烤、河邊休閑垂釣、田間采摘鮮果，鄉(xiāng)村旅游奏響一曲動(dòng)人的“田園交響曲”。

近年來(lái)，“網(wǎng)紅村”越來(lái)越多地出現(xiàn)在公眾的視野中。他們通過(guò)挖掘當(dāng)?shù)氐臍v史文化遺產(chǎn)或山清水秀的自然風(fēng)光、傳統(tǒng)村落的民俗風(fēng)貌、特色產(chǎn)業(yè)，或蹭名人蹭熱點(diǎn)、亦或是自己講故事造熱點(diǎn)，從名不見(jiàn)經(jīng)傳的窮山村涅槃成游客慕名前往的“網(wǎng)紅打卡地”，從而帶動(dòng)村莊經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的全面振興。

“網(wǎng)紅”是一個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物，一種因新媒體誕生的新詞匯，也是新群體的代表。涉及各行各業(yè)，可以說(shuō)一個(gè)網(wǎng)紅是一個(gè)行業(yè)的代表，引領(lǐng)著一個(gè)行業(yè)的風(fēng)向。在這陣風(fēng)里，鄉(xiāng)村發(fā)展道路上也出現(xiàn)了很多類似網(wǎng)紅的明星村，全國(guó)各地的考察團(tuán)也蜂擁而至，來(lái)學(xué)習(xí)考察網(wǎng)紅村的提升，發(fā)展，和迄今的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。也隨之在鄉(xiāng)村發(fā)展過(guò)程中開(kāi)始講述鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)變發(fā)展過(guò)程中的心得體會(huì)。

以成功樣板案例的方式，開(kāi)始傳遞村莊轉(zhuǎn)變過(guò)程中遇到問(wèn)題，痛點(diǎn)，破題和后期的轉(zhuǎn)型，是怎么做到從薄弱村到如今明星村蝶變的全過(guò)程。

發(fā)展旅游，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的一個(gè)重要途徑。在當(dāng)前鄉(xiāng)村游大熱的背景下，想把資源變資本，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，關(guān)鍵要做到知己知彼。每個(gè)村莊的情況不同，無(wú)可照搬的樣本，必須因地制宜、勇于嘗試、大膽創(chuàng)新。先問(wèn)問(wèn)“我們村有什么”“市場(chǎng)要什么”“我們村有的，別的村有嗎”“怎么才能做得比別人好”……只有弄清這些問(wèn)題，才能抓準(zhǔn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的“牛鼻子”。

有些鄉(xiāng)村追求城里人的品質(zhì)感，遮蓋了原有的“泥土味”，讓游客掃興而歸。有的旅游產(chǎn)品形式單一、缺乏新意，沒(méi)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。還有的不善于挖掘當(dāng)?shù)靥厣Y源，看人家搞什么自己也搞什么，“依樣畫(huà)葫蘆”，最后無(wú)功而返。

發(fā)展鄉(xiāng)村游不妨在“鄉(xiāng)村 ”上動(dòng)動(dòng)腦子。依托農(nóng)村的天然優(yōu)勢(shì)，在民俗、土特產(chǎn)、農(nóng)事、建筑和美食等諸多方面，融合一二三產(chǎn)業(yè)。比如，“ 養(yǎng)生”“ 采摘”“ 文體”“ 研學(xué)”“ 手工”等，打造多元個(gè)性化的旅游業(yè)態(tài)和旅游體驗(yàn)。

“網(wǎng)紅村”的興起及其常態(tài)化，為鄉(xiāng)村建設(shè)帶來(lái)了一系列積極變化：

一是有利于鄉(xiāng)村產(chǎn)品的貨暢其流，“網(wǎng)紅村”良好的品牌效應(yīng)，能為其產(chǎn)品銷售帶來(lái)顯著的溢出效應(yīng)，以致本村農(nóng)產(chǎn)品銷售便利；

二是有利于推進(jìn)鄉(xiāng)村資源利用方式的創(chuàng)新。比如，一些“網(wǎng)紅村”依托梯田等資源吸引旅游者前來(lái)觀光，一些村莊則通過(guò)優(yōu)美的生態(tài)資源甚至如氣候資源吸引旅游者前來(lái)旅游、觀光和度假，實(shí)際上促成了鄉(xiāng)村閑置資源的資源化利用及其資源利用方式的創(chuàng)新，對(duì)于發(fā)掘鄉(xiāng)村價(jià)值是有重大裨益的。

三是有利于促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。在“網(wǎng)紅村”的吸引下，導(dǎo)致城市現(xiàn)代商業(yè)理念和資金、新型商業(yè)模式向鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)移，有可能催生新的鄉(xiāng)村商業(yè)模式，引致鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和融合。如，近年來(lái)共享經(jīng)濟(jì)理念在一些“網(wǎng)紅村”興起后，開(kāi)始向更為廣大的鄉(xiāng)村蔓延，使民宿產(chǎn)業(yè)、共享農(nóng)莊等快速崛起，成為助力鄉(xiāng)村振興的重要力量。

不是任何村莊都能成為“網(wǎng)紅村”?！熬W(wǎng)紅村”的興起是偶然，更是必然。它的興起需要保持良好的農(nóng)業(yè)底色，需要在當(dāng)前大健康、大休閑、大生態(tài)的主流趨勢(shì)的追逐中，讓人們能夠回憶鄉(xiāng)村的原鄉(xiāng)。

“網(wǎng)紅村”的興起其實(shí)沒(méi)有特定的規(guī)律，歷史人物故里如周敦頤的故鄉(xiāng)、一幅廣為人知的中國(guó)畫(huà)或者一部電影拍攝地的村莊，都可能使村莊走向網(wǎng)紅。因此，“網(wǎng)紅村”的興起是歷史和現(xiàn)實(shí)相互交織、共同起作用的，走向網(wǎng)紅與否與先天條件息息相關(guān)。

從鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展本真的角度客觀地說(shuō)，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展，不能一味指望“網(wǎng)紅村”的火爆，應(yīng)該更多地做好鄉(xiāng)村振興的本來(lái)工作，比如在鄉(xiāng)村振興背景下做好規(guī)劃引領(lǐng)，突顯鄉(xiāng)村原鄉(xiāng)；強(qiáng)化農(nóng)業(yè)本色，讓肉有肉味、生活天然；做好接待條件，讓人們?cè)卩l(xiāng)村生態(tài)綠色和生活便利中流連忘返。

其中，需要村干部乃至這個(gè)村的村民，要培養(yǎng)一種融入“互聯(lián)網(wǎng) ”的這樣一種傳播意識(shí)。要善于挖掘村落的特點(diǎn)，無(wú)論是文化特點(diǎn)，還是地域分布風(fēng)貌的這種特點(diǎn)，人情世故的特點(diǎn)，或者說(shuō)是物產(chǎn)的特點(diǎn)，總之每個(gè)村莊要有自己獨(dú)有的特點(diǎn)，這樣才能被外界所吸引，所關(guān)注。

同時(shí)，在“網(wǎng)紅村”的打造上，切勿急功近利。地方政府在打造上如果只追逐眼前的經(jīng)濟(jì)利益，可能會(huì)存在對(duì)當(dāng)?shù)刭Y源的過(guò)度開(kāi)發(fā)利用問(wèn)題，這樣不僅破壞了村莊的原始風(fēng)貌、風(fēng)土人情、民俗文化等，對(duì)未來(lái)的發(fā)展也會(huì)造成一些制約和影響。

在鄉(xiāng)村發(fā)展的道路上，一些優(yōu)越的得天獨(dú)厚的鄉(xiāng)村條件當(dāng)然要充分利用，但是也不要過(guò)度迷戀網(wǎng)紅。鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還是要回歸常態(tài)，積極做好規(guī)劃，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，推進(jìn)資源利用方式變革，真正把小農(nóng)戶帶入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的軌道，實(shí)現(xiàn)小農(nóng)戶和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的有效對(duì)接，才能長(zhǎng)久地富裕鄉(xiāng)村、富裕農(nóng)民。

鄉(xiāng)村旅游爆發(fā)式增長(zhǎng)令人欣喜，但要進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游“美麗蝶變”，必須克服發(fā)展中的問(wèn)題，解決成長(zhǎng)中的煩惱?，F(xiàn)實(shí)中，有的地方大拆大建、一哄而上，存在不少同質(zhì)化現(xiàn)象；有的村子經(jīng)營(yíng)粗放、管理混亂，游客體驗(yàn)不佳；有的地區(qū)旅游季節(jié)性明顯，難以形成可持續(xù)性……這說(shuō)明，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不是簡(jiǎn)單的修修整整、開(kāi)門(mén)迎客，應(yīng)向精細(xì)化、特色化、品質(zhì)化發(fā)展。

因地制宜而非“千村一面”。不同地區(qū)資源稟賦不同，發(fā)展水平千差萬(wàn)別，要立足鄉(xiāng)村實(shí)際，因地制宜，根據(jù)不同村莊特點(diǎn)，打造個(gè)性化、差異化旅游品牌，避免“千村一面”。比如擁有眾多明清建筑的黟縣宏村，多年來(lái)通過(guò)做好保護(hù)與修復(fù)古建筑 “大文章”，“中國(guó)畫(huà)里鄉(xiāng)村”的美名遠(yuǎn)揚(yáng)。走符合自身實(shí)際的特色旅游發(fā)展之路，堅(jiān)持千村千面，才能讓鄉(xiāng)村旅游更具吸引力。