數(shù)字藏品圍繞洛陽文化IP，推動旅游文創(chuàng)出彩“出圈”

10日中午，1萬份數(shù)字藏品“首屆洛陽牡丹花會會徽”在支付寶旗下數(shù)字藏品平臺發(fā)售，剛一上線即告罄。

負責(zé)該數(shù)字藏品發(fā)售的是我市一家文化企業(yè)。該企業(yè)相關(guān)負責(zé)人表示，數(shù)字藏品“首屆洛陽牡丹花會會徽”由我市相關(guān)部門授權(quán)發(fā)售，推出該數(shù)字藏品的目的，在于宣傳和推廣洛陽文化旅游品牌，讓更多人了解洛陽。

“1萬份數(shù)字藏品不到半分鐘就被搶光，相關(guān)頁面的瀏覽量也在短時間內(nèi)就實現(xiàn)了‘10萬 ’?！睂τ谶@次推廣發(fā)售的成效，該負責(zé)人十分滿意。

什么是數(shù)字藏品？根據(jù)業(yè)界定義，數(shù)字藏品指使用區(qū)塊鏈技術(shù)，對應(yīng)特定的作品、藝術(shù)品生成的唯一數(shù)字憑證，在保護其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上，可實現(xiàn)真實可信的數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏和使用。

“簡單來說，數(shù)字藏品在區(qū)塊鏈上具有唯一的標(biāo)識和所有權(quán)信息，相當(dāng)于在鏈上擁有一張?zhí)摂M‘身份證’?！痹撠撠?zé)人表示，消費者購買成功后，即獲得依托區(qū)塊鏈技術(shù)賦予的唯一標(biāo)識編碼，可以隨時欣賞。換句話說，這是一種“看得見，摸不著”的藏品。

近期，故宮、國家博物館、大唐不夜城等博物館、景區(qū)相繼推出數(shù)字藏品，大多是一經(jīng)上線就被一搶而空。

數(shù)字藏品為啥這么火？業(yè)內(nèi)人士表示，從受眾角度看，數(shù)字藏品的出現(xiàn)，讓消費者特別是年輕消費者能以較低的價格擁有和欣賞優(yōu)秀的藝術(shù)作品，這契合年輕人在數(shù)字空間的消費習(xí)慣、社交需求與價值審美。從收藏角度看，數(shù)字藏品收藏便利，彌補了實物藏品容易損壞、丟失的缺點。

今年年初，洛陽博物館將館藏文物“北魏石虎”做成數(shù)字藏品，用戶通過支付寶“集五?！被顒?，可兌換該數(shù)字藏品并永久珍藏，吸引了不少參與者。

洛陽博物館相關(guān)負責(zé)人表示，推出數(shù)字藏品旨在把博物館的文化進行線上推廣傳播，用年輕化的方式打開厚重的歷史，讓更多年輕人愿意走進博物館，參與傳統(tǒng)文化的傳播。

專家認為，作為一種文創(chuàng)新形態(tài)，數(shù)字藏品種類較為多元化，其把文物背后的歷史文化以更年輕化的方式傳遞出來，有利于推動中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，正逐漸成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新風(fēng)口。

當(dāng)前，我市正積極探索文化文物資源與新技術(shù)新應(yīng)用的跨界融合，做大做強工藝美術(shù)、精品演藝、實景游戲、數(shù)字文博等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，打造具有洛陽標(biāo)識的文創(chuàng)產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)人士表示，以數(shù)字化賦能，將數(shù)字藏品與實物文創(chuàng)產(chǎn)品相互補充，是推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要發(fā)力方向。

洛陽理工學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院旅游管理系主任閆瑋表示，目前，景區(qū)、博物館主要的IP運營方式是通過線下的文創(chuàng)產(chǎn)品來實現(xiàn)的。若消費者由于種種原因不能出門，文創(chuàng)產(chǎn)品再精美也無人問津，應(yīng)善用數(shù)字技術(shù)，推動文創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”。

“每一件數(shù)字藏品，其實都是一個生動的形象或場景，這些都需要文化IP的支撐和活化?！遍Z瑋表示，數(shù)字藏品背后是不可篡改的憑證，更應(yīng)是景區(qū)藝術(shù)感和文化感的載體。他建議，開發(fā)數(shù)字藏品，應(yīng)圍繞洛陽文化IP發(fā)掘亮點，同時還要注重二次創(chuàng)作，以創(chuàng)意實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的“年輕化表達”，推動文創(chuàng)產(chǎn)品出彩“出圈”，讓游客把洛陽“帶回家”。