臨沂書(shū)城沉浸式文旅融合彰顯沂蒙書(shū)香氣質(zhì)

閱讀點(diǎn)亮生活，書(shū)香浸潤(rùn)心靈。以空間載體將書(shū)籍與閱讀融合起來(lái)的書(shū)店是一座城市的文化地標(biāo)，也以其自身的底蘊(yùn)和特色彰顯著城市的書(shū)香氣質(zhì)。在臨沂，伴隨著幾代人成長(zhǎng)的臨沂書(shū)城便是這樣一處存在。在發(fā)揮閱讀陣地作用的同時(shí)，書(shū)城以“文化引領(lǐng) 融合發(fā)展”為主題，立足本土打造閱讀品牌，積極探索“書(shū)店 ”轉(zhuǎn)型升級(jí)模式，讓書(shū)香遍地浸潤(rùn)沂蒙。

臨沂書(shū)城將沂蒙紅色文化、瑯琊文化與自身特色相結(jié)合，打造沂蒙精神主題展架和臨沂本土作家作品專(zhuān)架。

以閱讀為紐帶，書(shū)店與讀者之間形成了天然的聯(lián)系，這種雙向?qū)优c互動(dòng)成為了全民閱讀的方式和橋梁。一面直接滿足讀者的閱讀需求，又同時(shí)推動(dòng)著書(shū)店的建設(shè)發(fā)展，營(yíng)造著全民閱讀的良好社會(huì)風(fēng)向。

在臨沂，2001年建成營(yíng)業(yè)的臨沂書(shū)城就是這樣一處復(fù)合型閱讀空間。運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，臨沂書(shū)城將經(jīng)營(yíng)定位為集閱讀學(xué)習(xí)、展示交流、聚會(huì)休閑、創(chuàng)意生活等功能為一體的復(fù)合文化場(chǎng)所，并致力成為市民的“學(xué)習(xí)交流中心、文化服務(wù)中心、時(shí)尚體驗(yàn)中心”。從讀者的閱讀需求出發(fā)，結(jié)合本土文化特色，臨沂書(shū)城的定位和發(fā)展路徑便應(yīng)運(yùn)而生。

作為臨沂本土品牌的新華書(shū)店，臨沂書(shū)城在發(fā)展中著力實(shí)現(xiàn)多元化運(yùn)營(yíng)。“書(shū)城以圖書(shū)為核心，集聚教育培訓(xùn)、文創(chuàng)產(chǎn)品、咖啡書(shū)吧、家居生活、幼兒教育產(chǎn)品、數(shù)字娛樂(lè)、文化體驗(yàn)等40多種多元業(yè)態(tài)，著力打造市民閱讀學(xué)習(xí)、交流和休閑的復(fù)合式文化體驗(yàn)空間，實(shí)現(xiàn)書(shū)店的跨界融合?！鄙綎|新華書(shū)店集團(tuán)有限公司臨沂分公司臨沂書(shū)城經(jīng)理呂欣容介紹。

“一家書(shū)店應(yīng)該有自己的閱讀主張和態(tài)度?！北兄@一理念，臨沂書(shū)城以選品為核心，深挖選品內(nèi)容，洞悉本地讀者閱讀喜好，引領(lǐng)閱讀風(fēng)尚，打造能夠滿足用戶精神文化需要的有內(nèi)涵的場(chǎng)景。自2001年開(kāi)業(yè)以來(lái)，歷經(jīng)2016年的改造升級(jí)，如今的臨沂書(shū)城以多樣化的文化體驗(yàn)活動(dòng)豐富著市民的文化生活，也推動(dòng)著全民閱讀的進(jìn)程。

“臨沂書(shū)城堅(jiān)持文化為魂、創(chuàng)新為要，發(fā)揮新華書(shū)店閱讀推廣主渠道作用，打造有特色的‘書(shū)香臨沂’文化品牌。”呂欣容介紹，在臨沂本土舉辦了33屆的沂蒙夏季書(shū)市是當(dāng)?shù)氐奶厣喿x品牌，已成為書(shū)香臨沂建設(shè)的文化名片。此外，書(shū)城承辦的首屆和第二屆“瑯琊書(shū)香節(jié)”也成為豐富市民閱讀體驗(yàn)的又一平臺(tái)，先后邀請(qǐng)閻崇年、黃亞洲等文化名家走進(jìn)臨沂，讓當(dāng)?shù)刈x者與名家面對(duì)面、零距離溝通交流，共享閱讀心得。

“以文化引領(lǐng)·融合發(fā)展”為主題，臨沂書(shū)城也不斷加強(qiáng)閱讀活動(dòng)的品牌力、文化力和影響力?！敖Y(jié)合自身行業(yè)特色，書(shū)城策劃推出了‘瑯琊書(shū)聲’‘書(shū)香臨沂晚七點(diǎn)’‘書(shū)香共建閱讀 ’‘閱客直播間’等全民閱讀品牌?！眳涡廊菡f(shuō)，同時(shí)，發(fā)揮新華書(shū)店在全民閱讀活動(dòng)中的主陣地、主渠道作用，提升品牌的群眾參與度、輻射面和號(hào)召力。近年，臨沂書(shū)城相繼被授予“臨沂中小學(xué)生閱讀基地”“臨沂市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳習(xí)所”“臨沂市社會(huì)科學(xué)普及教育基地”等稱(chēng)號(hào)。

近年來(lái)，在主營(yíng)業(yè)務(wù)之外，實(shí)體書(shū)店也結(jié)合自身定位進(jìn)行了多元化的探索和嘗試。值得一提的是，在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，臨沂書(shū)城以文化為主線、與創(chuàng)意相連接，形成了文旅融合帶動(dòng)業(yè)態(tài)發(fā)展的創(chuàng)新模式。

具體來(lái)看，臨沂書(shū)城關(guān)于文旅融合的創(chuàng)新探索體現(xiàn)在外在空間設(shè)計(jì)和內(nèi)涵打造等多方面。臨沂書(shū)城將沂蒙紅色文化、瑯琊文化與自身特色相結(jié)合，打造沂蒙精神主題展架和臨沂本土作家作品專(zhuān)架。以文化為靈魂，旅游為載體，臨沂書(shū)城將“新華”品牌與旅游品牌相結(jié)合，打造了古典文學(xué)館、時(shí)光印記館等十余個(gè)精致的文化主題空間。同時(shí)，整合店內(nèi)資源，與當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人、手工達(dá)人等合作，創(chuàng)立“閱瑯琊”非遺文創(chuàng)市集，并在每月的月末定期舉辦，豐富讀者的閱讀體驗(yàn)。

此外，臨沂書(shū)城發(fā)揮文化旅游景區(qū)優(yōu)勢(shì)，打造“沂蒙精神”“紅色經(jīng)典”“非遺文化體驗(yàn)”及“親子時(shí)光”等“閱讀＋體驗(yàn)”的文化旅游路線，為讀者量身制作文化旅游方案，增強(qiáng)文化旅游興趣，營(yíng)造良好的書(shū)香氛圍。精準(zhǔn)對(duì)接市民的閱讀需求，聚焦便民、惠民、親民，近年來(lái)，臨沂書(shū)城也多次參與我省文化惠民消費(fèi)季活動(dòng)，發(fā)放書(shū)市惠民消費(fèi)券，搭配特色品牌文化活動(dòng)，切實(shí)發(fā)揮了“文化惠民、文化樂(lè)民、文化育民”的積極作用，突出文化惠民，促進(jìn)文化消費(fèi)。2017年9月，臨沂書(shū)城被評(píng)定為“國(guó)家AAA級(jí)旅游景區(qū)”，成為全國(guó)新華書(shū)店中首家國(guó)家AAA級(jí)旅游區(qū)。

作為集購(gòu)書(shū)、借閱、文化休閑為一體的城市閱讀文化空間，書(shū)店是推動(dòng)全民閱讀、營(yíng)造書(shū)香社會(huì)的有效載體。書(shū)店的美不僅僅是在別致的裝修，更多體現(xiàn)在對(duì)于閱讀服務(wù)的延伸，凸顯本地特色，形成自身體系?！芭R沂新華書(shū)店結(jié)合自身行業(yè)特色，培育全民閱讀品牌，舉辦主題突出、形式多樣的全民閱讀推廣活動(dòng)，為市民群眾搭建文化交流平臺(tái)，助推了城市閱讀風(fēng)尚的形成，不斷豐富城市文化生活，提升市民思想境界與文化素養(yǎng)?！眳涡廊菡f(shuō)。

“進(jìn)入‘后疫情時(shí)代’，全國(guó)實(shí)體書(shū)店已呈現(xiàn)出一個(gè)重要的發(fā)展趨勢(shì)，就是由單純的圖書(shū)賣(mài)場(chǎng)大規(guī)模地向文化商業(yè)綜合體轉(zhuǎn)變，實(shí)體書(shū)店未來(lái)應(yīng)突出書(shū)與非書(shū)、線上線下融合發(fā)展，豐富店內(nèi)體驗(yàn)，打造活動(dòng)品牌?！眳涡廊荼硎?。

基于此，臨沂書(shū)城從店內(nèi)店外、線上線下、產(chǎn)品用戶等多個(gè)維度作為突破口，根據(jù)社會(huì)熱點(diǎn)、流行趨勢(shì)，不斷調(diào)整品類(lèi)，優(yōu)化業(yè)態(tài)搭配，始終保持業(yè)態(tài)新鮮度和業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)值及品牌認(rèn)可度，努力做到圖書(shū)與多元并重。呂欣容介紹，在注重場(chǎng)景融合方面，書(shū)城通過(guò)“硬件  + 氣氛 +  人與人的互動(dòng)”，構(gòu)建讓讀者一見(jiàn)鐘情的場(chǎng)景，為讀者提供沉浸式閱讀體驗(yàn)?！按送猓瑥?qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展，建立起涵蓋圖書(shū)、多元、研學(xué)、體驗(yàn)活動(dòng)、付費(fèi)課程等多品類(lèi)資源庫(kù)；創(chuàng)新閱讀線上推廣手段，在新媒體平臺(tái)打造閱讀推廣帶頭人網(wǎng)紅賬號(hào)，開(kāi)展以短視頻、直播為主要內(nèi)容的閱讀推廣，進(jìn)一步推進(jìn)全民閱讀線上線下一體推進(jìn)?！?/p>

順應(yīng)不斷升級(jí)的閱讀及文化消費(fèi)需求，臨沂書(shū)城借助“傳承紅色基因、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化”兩條主線，積極參與書(shū)香山東建設(shè)，同時(shí)也在不斷探索“書(shū)店 ”模式進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)?！罢犀F(xiàn)有資源，書(shū)城將多元業(yè)態(tài)與圖書(shū)主業(yè)相融合，積極探索‘書(shū)店+ 文創(chuàng)’‘書(shū)店 + 研學(xué)’‘書(shū)店 + 旅游’‘書(shū)店   +培訓(xùn)’‘書(shū)店+ 咖啡’‘書(shū)店+ 體育’‘書(shū)店+ 圖書(shū)館’等融合發(fā)展模式，以及‘閱瑯琊’周末24小時(shí)書(shū)房和‘少兒+綜合’的少兒成長(zhǎng)等特色空間，為讀者提供休閑、生活、閱讀一站式服務(wù)?！眳涡廊萁榻B。