建鄴文旅融合煥發(fā)現(xiàn)代文化魅力

聽非遺傳承人講述南京云錦的前世今生，看靈感源于云錦藏品的高級定制禮服展示，走進南京云錦博物館的“美美與共”云錦特展近距離感受云錦與時尚元素的融合……近日，“匠心傳承 美致所馭”創(chuàng)新BMW iX南京地區(qū)探尋文化之旅在南京云錦博物館舉辦，“寸錦寸金”的南京云錦與時尚躍動的新能源汽車的結(jié)合，讓現(xiàn)場的車主和游客眼前一亮?！氨疽詾槟暇┰棋\是傳統(tǒng)的，是陽春白雪，其實南京云錦也可以很時尚、很接地氣。”游客姚靜文說。

南京云錦博物館所在的南京市建鄴區(qū)，近年來在這片“現(xiàn)代化國際性城市中心、傳統(tǒng)旅游資源非優(yōu)區(qū)”探索出一條傳統(tǒng)與時尚交織的文旅融合路徑。

建鄴之名距今已有1700多年，建鄴十景、莫愁文化、江東文脈，處處蘊含著建鄴文化的深厚底蘊。如今的建鄴，年輕而現(xiàn)代，河西中央商務(wù)區(qū)、會展名區(qū)、國際青年文化中心，處處彰顯著建鄴作為南京“城市客廳”的澎湃活力。

據(jù)了解，2001年，南京市政府提出“一城三區(qū)”發(fā)展戰(zhàn)略，決定在秦淮河西打造一個城市新中心和現(xiàn)代化新南京的標志區(qū)——河西新城。2002年，南京市進行區(qū)劃調(diào)整，建鄴退出老城，進軍河西，成為南京河西新城的主體。第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，建鄴區(qū)常住人口中，17歲至40歲的人群占比38.33%，是南京人口結(jié)構(gòu)最年輕的城區(qū)。

年輕的建鄴如何進一步傳承文化底蘊？建鄴區(qū)文化和旅游局群眾文化科科長王鑫表示，當下，人民群眾對傳統(tǒng)文化有著強烈的渴望。建鄴區(qū)文化和旅游局在文旅活動和產(chǎn)品的打造過程中，都很看重傳統(tǒng)文化的植入，比如近兩年舉辦的城市生活季、夏季音樂節(jié)等時尚活動，都會突出南京云錦等傳統(tǒng)文化元素，以此煥發(fā)現(xiàn)代建鄴的文化魅力。

“如今的時尚，在時間的沉淀中，也會成為新的傳統(tǒng)。為此，建鄴開始打造更高品質(zhì)的文旅產(chǎn)品?！蓖貊握f。

步入首批江蘇省級旅游休閑街區(qū)——銀杏里文化街區(qū)，《桃花扇》的故事、朱自清的《背影》、南京的明城門……移步換景間，市民、游客可以多維度領(lǐng)略南京“世界文學(xué)之都”的底蘊。同時，書店、咖啡館、文化空間以及周邊的江蘇大劇院、南京圖書館等，也都在共同編織著“穿越時空，品讀南京，美學(xué)生活”的生活方式。

三四月的南京莫愁湖景區(qū)春色爛漫，正是赴一場金陵花事之約的好時節(jié)，一年一度的莫愁湖海棠花會如約而至。作為莫愁湖景區(qū)的傳統(tǒng)活動之一，海棠花會已經(jīng)舉辦了39屆，成為南京市民及外地游客春游南京的保留項目。

莫愁湖景區(qū)相關(guān)負責(zé)人表示，莫愁湖海棠花會不僅有著深厚的文化底蘊，也一直在活動內(nèi)容和形式方面不斷探索創(chuàng)新。今年的海棠花會以“美好生活，到此莫愁”為主題，將持續(xù)至5月3日。其間，景區(qū)通過茶藝活動、戲曲表演、古箏演出、漢服巡游等活動為游客還原出一個“復(fù)古”海棠花會。同時還打造了一處“莫愁無憂島”，推出“花一直開”不插電音樂空間、“一路生花 萬物升長”春日市集、“花時間逗笑你”互動潮玩街區(qū)等創(chuàng)意活動，讓各個年齡段的游客都能深度體驗海棠花會的內(nèi)涵和樂趣。

承載著1600余年南京云錦技藝的南京云錦博物館同樣走出“舒適圈”，在展覽與文創(chuàng)等內(nèi)容上不斷創(chuàng)新。去年7月，頗受“Z世代”歡迎的3D換裝手游《閃耀暖暖》與南京云錦博物館聯(lián)合推出一款云錦端儀套裝，并搭配推出了線下展覽?！堕W耀暖暖》的忠實玩家丁冉冉在做完任務(wù)領(lǐng)到游戲獎品后還專門到云錦博物館看展。

南京云錦博物館館長、云錦研究所有限公司總經(jīng)理簡名偉表示，傳承傳統(tǒng)文化不應(yīng)只局限在博物館中，更應(yīng)該走進人們的日常生活。近年來，南京云錦博物館不僅推出了漢服DIY手作荷包、藍色夢幻手機包等好看又實用的南京云錦新文創(chuàng)，還與品牌服飾、網(wǎng)絡(luò)游戲等行業(yè)積極互動。

傳統(tǒng)與時尚交融的特質(zhì)催生了建鄴更加多元的文旅業(yè)態(tài)。積極利用5G技術(shù)、“無接觸”防疫設(shè)備開展會獎旅游；圍繞侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館、云錦博物館等文博場館推出研學(xué)旅游；依托“10分鐘體育健身圈”工程以及南京奧體中心、濱江公園等體育場館資源開展體育旅游……不同的業(yè)態(tài)滿足了不同群體的需求。

常態(tài)化疫情防控下，都市旅游成為游客來建鄴的熱門選擇之一。前往銀杏里文化街區(qū)接受藝術(shù)的熏陶、打卡以“音樂”作為街區(qū)核心文化的“喵喵街”、在“南湖記憶”老街體驗老南京味道的煙火氣……近兩年，建鄴區(qū)瞄準文化和旅游消費集聚區(qū)建設(shè)，整合城市資源，以文化賦能，融入潮流元素，傾力打造了一批特色休閑街區(qū)。以“喵喵街”為例，2020年5月開街以來，節(jié)假日期間，“喵喵街”外部街區(qū)每天吸引客流最多能達到約6000人次，周邊區(qū)域客流量同比提升35%，店鋪業(yè)績平均提升25%，旅游帶動效應(yīng)顯著。

建鄴區(qū)文化和旅游局有關(guān)負責(zé)人表示，建鄴區(qū)堅持文化賦能、旅游塑形，通過舉辦內(nèi)容豐富、形式多樣的文化活動，不斷釋放新的活力。在促進文化和旅游消費中，建鄴始終堅持培育多元消費場景、堅持文旅融合新營銷、堅持數(shù)字基建推動復(fù)蘇、堅持文旅營商保障機制、堅持多方聯(lián)動，多措并舉，不斷提高南京“城市客廳”的知名度和影響力。