濟南正全力打造旅游文創(chuàng)城市
2022-05-12
來源：濟南日報
近年來濟南的文創(chuàng)一直在努力謀求發(fā)展。深厚的文化傳統(tǒng)為濟南的文創(chuàng)發(fā)展提供了豐富的創(chuàng)意資源，而濟南文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、齊魯文創(chuàng)推廣研究中心等機構(gòu)的相繼成立，更為濟南的文創(chuàng)的發(fā)展進(jìn)步增加了強勁動力。
2022年春節(jié)，對于很多人來說，“文創(chuàng)”是感觸很深的一個熱詞，從央視春晚的《只此青綠》《憶江南》文創(chuàng)節(jié)目，到各種與虎有關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，無不在向世人顯示著文創(chuàng)的力量。而驚艷世界的北京冬奧會開閉幕式，也是一次“文創(chuàng)”的集中展示;萬眾寵愛的“冰墩墩”，更讓我們看到，文化創(chuàng)意的大潮正向大眾走來。這也是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的復(fù)興。
而在濟南，無論是華誼兄弟濟南電影小鎮(zhèn)的“虎虎國潮大拜年”，還是濟南融創(chuàng)樂園的“創(chuàng)·光宴燈光節(jié)”，又或者是濟南華僑城歡樂薈的“首屆彩燈藝術(shù)節(jié)”，都集中體現(xiàn)了濟南人的文化自信和文化創(chuàng)意。根據(jù)濟南市文化和旅游局的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假日期間，這3家文化創(chuàng)意景區(qū)的打卡人數(shù)超過50萬人次，與往年相比大為增加，這也說明文創(chuàng)的魅力和實力在不斷增加。
一座城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的火爆，背后是其城市文脈的創(chuàng)新創(chuàng)造。眼下隨著國人的文化自信不斷提升，對于文化的需求也越來越多。
濟南市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，目前國內(nèi)有三個現(xiàn)象級的文創(chuàng)值得關(guān)注：一是宏觀的戰(zhàn)略性文創(chuàng)。文創(chuàng)不僅僅是具體的商品，還是一種更廣泛的發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)意，有時候甚至可以是一種國家層面的戰(zhàn)略。二是“好客山東”這樣的跨區(qū)域文化品牌，屬于一種文化架構(gòu)，有總體的設(shè)計，有生長的土壤;三是公共文化的模式，包括大眾所熟知的文化創(chuàng)意景區(qū)、文化創(chuàng)意商品和文化創(chuàng)意節(jié)目等等。這三種文創(chuàng)之間不是獨立的，而是相互促進(jìn)的。我們現(xiàn)在發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，要成體系去推動。
該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，衡量文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的市場情況，不能僅僅依靠經(jīng)濟市場，還要看到認(rèn)知市場。文創(chuàng)究竟是什么?其實文創(chuàng)應(yīng)該是基于文脈的創(chuàng)新創(chuàng)造。文化是最深沉最有力量的一種推動。未來文創(chuàng)市場會越來越大，但是這種市場也不僅僅是我們通常意義上的經(jīng)濟市場，應(yīng)該是一種整體創(chuàng)新的思潮。
目前世界上文創(chuàng)做得最好的城市是倫敦，其文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的GDP占比非常高。而倫敦之所以能走在紐約、巴黎等一線大都市的前面，引領(lǐng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，其根本是因為優(yōu)渥的文化土壤。
從身邊來看，濟南作為山東的省會，是齊魯文明的主要傳承和弘揚地，有義務(wù)、有條件引領(lǐng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。中華文明的起源在這里自證，中華文明的道統(tǒng)在這里啟動，中華哲學(xué)的基本框架在這里搭建完成，中醫(yī)的診斷方法源于濟南，而古典詩詞的代表人物“二安”也來自濟南，齊魯文化是中華文化的“領(lǐng)頭羊”，是中華文化的發(fā)源地之一，從龍山文化到齊魯文化，濟南一直走在文化領(lǐng)域的前端，這些都為濟南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了源源不絕的能量。
濟南有多所高等院校、文化研究機構(gòu)，對于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有極大的人才優(yōu)勢。而去年9月成立的齊魯文創(chuàng)推廣研究中心正應(yīng)該發(fā)揮自己的作用，為濟南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出謀獻(xiàn)策。
既然具備了文創(chuàng)發(fā)展的條件，應(yīng)該如何發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，如何讓城市與文化創(chuàng)意相結(jié)合？如何讓城市文化、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)助力城市發(fā)展？
在文創(chuàng)開發(fā)方面，我們既要能表達(dá)自己的文化根脈，又要具有市場基礎(chǔ)。記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，濟南文創(chuàng)的發(fā)展已頗具規(guī)模。以天下第一泉文創(chuàng)為例，他們抓住濟南既是歷史文化名城，又享有“天下泉城”美譽的脈絡(luò)，以當(dāng)?shù)氐臍v史人文及視覺直觀感受等角度作為主題文創(chuàng)的切入口，其產(chǎn)品有“觀瀾系列”“李清照系列”“秦瓊系列”和“兔子王”系列。這些產(chǎn)品在一定程度發(fā)揚了濟南城市文化的特點，又得到了市場的認(rèn)可。
近年來，濟南市博物館也逐步開始試水文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，研發(fā)出能夠滿足多樣化消費需求的文創(chuàng)產(chǎn)品?！皝喅罄湝鼐破鳌薄ⅰ澳K折枝花紋堅果盤”、青花茶具、以館藏文物《明張翀飲中八仙圖屏》為原型設(shè)計的文創(chuàng)卷軸以及多部文物視頻動漫，這些文創(chuàng)產(chǎn)品既承載了文化的內(nèi)涵，又符合年輕人的審美，成為文化傳播的一個有效媒介，吸引年輕人去關(guān)注并探究泉城文化歷史。
山東工藝美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計學(xué)院副院長、研究生導(dǎo)師張培源表示，2021年，堪稱濟南文創(chuàng)元年?！叭f物皆可雪糕”“萬物皆可盲盒”等文創(chuàng)理念和文創(chuàng)產(chǎn)品頻頻“出圈”，各種文創(chuàng)大賽頻頻亮相，多家文創(chuàng)專業(yè)機構(gòu)相繼成立，不同主題的文創(chuàng)展覽、文創(chuàng)市集散點開花，不同風(fēng)格的文創(chuàng)公司爭相推出精彩創(chuàng)意設(shè)計……各色泉城文創(chuàng)打造獨屬于濟南的IP，形成強大“流量”。厚積薄發(fā)的泉城文創(chuàng)，已經(jīng)活力啟動、加速起跑，即將成為一種創(chuàng)新強勢業(yè)態(tài)，為文化濟南的建設(shè)助力添彩！
文創(chuàng)產(chǎn)品要以一種年輕人喜愛的審美方式去展示厚重的歷史文化，以一種直觀有趣、可傳播、可停留的形式來吸引年輕人，將文化元素有效地融入各種實用的時尚物品中，讓文化變得直觀有趣，能夠被更多人看見?！被谶@樣的平臺，更要大力發(fā)展城市文化，做出有特色、有意義的文創(chuàng)產(chǎn)品，用文創(chuàng)產(chǎn)品打開城市文化。文化復(fù)興是城市發(fā)展的基礎(chǔ)，文旅創(chuàng)新創(chuàng)意則是文化復(fù)興的基礎(chǔ)和方向，在未來，文化需求將是消費市場最強勁的需求。濟南也將在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的賽道上不斷取得新突破，也為打造“文化濟南”奠定堅實基礎(chǔ)。
文創(chuàng)，是城市文化軟實力和競爭力的重要組成部分。文脈基礎(chǔ)深厚、創(chuàng)意運營并重、專業(yè)機構(gòu)助推，濟南擁有打造“文創(chuàng)城市”的信心與底氣。在各方共同努力下，相信文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將為“文化濟南”的建設(shè)貢獻(xiàn)一份力量。