大數(shù)據(jù)顯示上海旅游產(chǎn)業(yè)逐步回暖

“確實可以看到市場有明顯的好轉(zhuǎn)，”7月1日下午，海南康泰旅游股份有限公司總經(jīng)理陳晨告訴21世紀經(jīng)濟報道，從6月中下旬開始，海南旅游市場迎來強勁的客流，其中三成以上是來自上海。

憋了兩個多月的上海人不僅涌向海南三亞、萬寧、海口等地，也跑去成都、云貴、蘭州等地，在全國刮起一陣“滬風滬雨”。

可以預(yù)見，隨著上海市與北京市的文化旅游市場相繼有序開放，暑期旅游市場或迎來一波小熱潮。

“全國高考結(jié)束，大部分中小學在6月底迎來暑假，暑期旅游市場已經(jīng)啟動?！比ツ膬篊MO黃小杰表示，從去哪兒大數(shù)據(jù)看，暑期檔帶動旅游市場加速復(fù)蘇勢頭強勁。在去哪兒平臺上，今年6月1日-30日，全國酒店預(yù)訂量較5月環(huán)比增長40%，在6月的后兩個周末，酒店預(yù)訂量已經(jīng)超過2019年同期；國內(nèi)機票出票量，6月份環(huán)比5月份增長了50%。

暑期旅游市場的逐步復(fù)蘇似乎正在成為現(xiàn)實。消費心態(tài)是一種玄妙的心理，有時需要一點契機，像火苗一樣點燃信心。

6月30日，上海迪士尼樂園恢復(fù)運營首日，上海寶妮搶到預(yù)約名額，終于可以像往年一樣帶著孩子去樂園玩，一家子的快樂這才“真真切切地回來了”。

意料之中的是，上海迪士尼樂園的回歸，受到游客的廣泛歡迎。在飛豬平臺上，上海迪士尼樂園開售首日的門票出票量較3月正常營業(yè)期日均增長42%。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日晚19點，上海迪士尼度假區(qū)周邊三公里范圍內(nèi)的酒店預(yù)訂量環(huán)比上周同期增長36%，間夜量增長超4成。郊區(qū)酒店搜索量和預(yù)訂量較市區(qū)高出兩位數(shù)。

“經(jīng)過疫情考驗，上海迪士尼能夠重裝重啟，對于上海的意義非同一般，是上海恢復(fù)煙火氣、恢復(fù)日常繁華的一個標志，也預(yù)計將帶動暑期旅游市場迎來強勁反彈?！秉S小杰介紹，主題樂園是一個十分綜合的業(yè)態(tài)，對交通、住宿、餐飲、快消等綜合消費都有顯著拉動作用。目前，上海迪士尼度假區(qū)周邊有69間酒店。周邊酒店、民宿、餐飲、商鋪的經(jīng)營情況與迪士尼直接正相關(guān)。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，上海迪士尼官宣開園后，周邊酒店搜索量瞬時增長了260%，預(yù)訂量環(huán)比6月27日增長了1.5倍。

上海迪士尼的開園，也帶動了上海其他景區(qū)的熱度。去哪兒門票數(shù)據(jù)顯示，6月28日，上海景區(qū)門票搜索量較27日環(huán)比增長逾1倍，上海所有景區(qū)出票量環(huán)比增長了八成。黃小杰相信，“迪士尼效應(yīng)”的巨大輻射能力，會進一步帶動上海文旅業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，為全國文旅市場復(fù)蘇再注入一劑“強心針”。

最近一段時間，上海本地旅游和跨省游也迎來加速復(fù)蘇。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至6月29日，以上海為目的地的暑期整體旅游預(yù)訂量環(huán)比上月同期增長109%，跨省游預(yù)訂量增長35%。

在上海迪斯尼樂園開放之前，北京環(huán)球主題公園也于6月25日恢復(fù)運營，強勁帶動了北京旅游市場的復(fù)蘇，拉動周邊酒店在上周末預(yù)訂量增長了近50%。

“主題樂園一直是暑期最受歡迎的景點類型。繼長隆、海昌、融創(chuàng)、環(huán)球后，上海迪士尼是國內(nèi)最后一個復(fù)工的大IP主題樂園。這些強勢品牌完成重新集結(jié)后，不僅消費者的快樂更多了，預(yù)計也將進一步帶火全國主題樂園游?！秉S小杰說。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，目前全國有3041家主題樂園在正常營業(yè)。隨著國內(nèi)疫情防控逐步平穩(wěn)，國內(nèi)各大主題樂園如果能及時利用好傳統(tǒng)的7、8月暑期旅游旺季，有望較好拉動當?shù)叵M。北京環(huán)球度假區(qū)和上海迪士尼的開放，有望發(fā)揮“乘數(shù)效應(yīng)”，帶動北京、上海及全國的旅游消費市場企穩(wěn)回升。

“暑期是主題公園的傳統(tǒng)旺季，北京環(huán)球度假區(qū)的重啟將受到很多學生游客的熱捧，進一步帶動全國主題公園的流量?！秉S小杰道表示， 6月1日-28日，全國主題樂園門票銷量較5月同期環(huán)比增長1倍。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院分析，按照往年的趨勢，暑期期間，全國主題樂園的門票銷量一般可以占到全國景區(qū)門票量的三成以上，而上海迪士尼 北京環(huán)球影城兩大IP度假區(qū)，預(yù)計就將分走全國所有主題樂園約20%的票量。

部分非省會城市主題樂園門票銷量在近一月環(huán)比有顯著增幅。如6月1日至28日環(huán)比5月同期，江蘇蘇州主題樂園門票銷量增長了27倍，廣東江門增長了23倍，安徽蕪湖增長了20倍。

除了主題公園，多地景區(qū)再現(xiàn)久違的客流。上周末（6月25日-6月26日），飛豬門票出票量同比去年強勁增長74%。

北京第二外國語學院旅游科學學院副院長鄧寧認為，隨著疫情防控形勢向穩(wěn)趨好，各地文旅部門陸續(xù)推出暑期旅游活動和優(yōu)惠措施，國內(nèi)旅游需求將在暑期迎來集中釋放，游學、親子游、探親游等將是熱門業(yè)態(tài)，自駕游、家庭團、租車游等也將有較強需求。

隨著各地學生陸續(xù)放假，通信行程卡“星號”標記取消，暑期旅游預(yù)訂的熱度本周快速上升?！拔覀冏罱拥酱罅渴钇陬A(yù)訂定，”陳晨告訴記者，雖然跟團游等業(yè)務(wù)還沒有復(fù)蘇，但是定制游業(yè)務(wù)已經(jīng)超過2019年，成了這次疫情最大的收獲。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，從618大促結(jié)束至今，大促中售出的酒店套餐核銷間夜數(shù)一直保持同比翻倍增長態(tài)勢，本周同比增幅已超2.2倍。即時預(yù)訂的日歷房、日歷票也迎來高峰。近一周，飛豬酒店預(yù)訂量環(huán)比增長55%，暑期機票預(yù)訂量增長2倍以上。

隨著多地對北京、上海這兩座城市的旅居人員防疫政策調(diào)整，北京、上海出發(fā)的機票訂單量繼續(xù)上揚，酒店訂單量也保持回暖勢頭。“我們有三分之一的客人是來自京滬兩地?！标惓客嘎?，近來京滬尤其是上?？土髟鲩L明顯。飛豬數(shù)據(jù)顯示，近一周，北京酒店預(yù)訂量環(huán)比上月同期增長超1.2倍，上海酒店預(yù)訂量已恢復(fù)至3月正常營業(yè)期的日均水平。

去哪兒的數(shù)據(jù)也顯示，部分城市今年暑期的酒店預(yù)訂量已經(jīng)超過去年同期。特別是非省會城市，酒店預(yù)訂量增幅快于省會城市，顯示了省內(nèi)本地游、周邊游的強勁需求，以及文旅資源向下挖潛的巨大空間。

黃小杰介紹，從供應(yīng)端和市場調(diào)研來看，今年研學、義工的暑假產(chǎn)品類型銷量增幅較高。研學產(chǎn)品的消費人群主要偏中小學生，主打博物館類研學、自然露營徒步類；針對高中生，主打義工 旅行，如藏香制作，水質(zhì)檢測、藏文化及語言課堂、羊湖垃圾清理、唐卡繪制。此外，延續(xù)了今年露營和房車的風潮，房車露營也在今年暑期熱賣榜單中。

全國暑期旅游市場正迎來一個向上的“拐點”。在去哪兒平臺上，近一周，全國酒店預(yù)訂量已經(jīng)超過了2019年同期。其中，長沙預(yù)訂量較2019年同期增幅達58%，?？谠龇_29%，佛山增幅達20%，重慶增幅達19%，成都增幅達12%，三亞酒店預(yù)訂量也已基本恢復(fù)至2019年同期水平。

大交通方面，國內(nèi)民航市場航班量已經(jīng)持續(xù)數(shù)日超過1萬班，除了國內(nèi)機票量穩(wěn)步回升以外，國際機票量也在接連幾個利好消息刺激下回升明顯。去哪兒平臺上，6.30國際機票搜索量達到了近兩年該平臺新高。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院院長蘭翔分析，“多重利好下，民航、鐵路出行量有望進一步增長。近期不斷增加的航班數(shù)量，也將為暑期出行高峰，和全國進入復(fù)工復(fù)產(chǎn)階段提供出行保障，機票價格也將逐步恢復(fù)至往年水平?！?/p>

“去年暑期旅游的戛然而止我們至今印象深刻，”陳晨坦承，盡管目前旅游市場復(fù)蘇情況明顯，但旅游從業(yè)者并沒有真正放松下來，時刻擔心一旦人員流動頻繁，會再次帶來風險。那根弦，不能松，不敢松。

6月30日，被稱為上海文旅產(chǎn)業(yè)“晴雨表”的上海迪士尼樂園，時隔三個多月后恢復(fù)運營。上午7點，已有不少游客早早地等候在樂園門口等待開園，鐵粉聲稱“終于可以回家了”。

21世紀經(jīng)濟報道記者從上海市文旅局獲悉，7月1日起，上海將在全市范圍內(nèi)逐步開放博物館和美術(shù)館，以及室內(nèi)外所有類型A級旅游景區(qū)。7月8日起，逐步開放電影院和演出場所。公共圖書館、文化館（社區(qū)文化活動中心）、旅游咨詢服務(wù)中心視情并結(jié)合屬地疫情防控的有關(guān)要求逐步開放。

消息發(fā)布后，在美團、攜程等互聯(lián)網(wǎng)平臺上，上海景區(qū)搜索熱度較前一日增長近兩倍；博物館、展覽館等景區(qū)熱度上漲超過300%。“博物館、美術(shù)館、A級旅游景區(qū)等8類文旅場所逐步恢復(fù)開放的信息，是上海文旅市場進一步打開的標志性動作，也是上海疫后經(jīng)濟復(fù)蘇向前邁進的一大步?！睌y程門票負責人表示。

但是，對于整個旅游行業(yè)來說，回暖仍然需要等待時日。中國主題公園研究院院長林煥杰在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時表示，恢復(fù)經(jīng)營者和游客的信心還需要一段時間，預(yù)計到今年年底，上海文旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值估計可恢復(fù)到去年同期的80%左右。

美團數(shù)據(jù)顯示，上海迪士尼度假區(qū)宣布恢復(fù)開園時間后，瞬間成為全國景區(qū)人氣第一名，訪問量環(huán)比增長超兩倍。6月29日上午7時，美團正式開售上海迪士尼樂園門票后，第一秒就成交了一筆訂單。開園首日即6月30日預(yù)訂人數(shù)最多，上海迪士尼樂園內(nèi)及周邊酒店也迎來了預(yù)訂熱潮。

據(jù)悉，上海市文化旅游局宣布，自6月1日起，將有序開放A級旅游景區(qū)的室外游覽部分，實施不超過最大承載量75%的限流措施。目前，上海市134家A級旅游景區(qū)中共有67家恢復(fù)開放。

21世紀經(jīng)濟報道記者從攜程了解到，目前已有超80家景區(qū)在攜程平臺恢復(fù)門票預(yù)訂或預(yù)約服務(wù)，上海本地景區(qū)門票預(yù)訂量已恢復(fù)至今年2月同期的七成。6月至今，“上海”在攜程平臺上的訪問熱度環(huán)比增長超500%。

上海迪士尼度假區(qū)、上海海昌海洋公園、上海歡樂谷、太陽島旅游度假區(qū)、東方明珠、上?，斞藕┧珗@、金山城市沙灘、上海野生動物園、碧海金沙、上海動物園等景區(qū)搜索熱度較高，成為最受游客歡迎的景點。

上海自然博物館、中國航海博物館、上海大自然野生昆蟲館等博物館展、覽館的搜索熱度也持續(xù)攀升。攜程數(shù)據(jù)顯示，6月30日，上海景區(qū)搜索熱度較前一日增長近兩倍；博物館、展覽館等景區(qū)熱度上漲超過300%。

逐步開放的消息發(fā)布后，從旅游平臺數(shù)據(jù)來看，大部分用戶關(guān)注的出行時間主要集中在近一周。

除了景區(qū)陸續(xù)恢復(fù)運營，演出場所也將于7月8日起逐步開放。

上海文化廣場公眾號6月30日發(fā)布了芭蕾舞劇《茶花女》復(fù)演開票的通知。據(jù)悉，上海芭蕾舞團芭蕾舞劇《茶花女》2019年首演即是在上海文化廣場的舞臺。時隔3年，又作為文化廣場疫后復(fù)工復(fù)演的開幕之作回歸，將于7月8日拉開劇院復(fù)演的大幕。

此前，在本輪疫情中，文化廣場自3月11日起正式關(guān)閉場館，至今已延期/取消演出90場，各類業(yè)務(wù)直接損失達1326萬元，投入防疫成本24萬余元。

中國主題公園研究院院長林煥杰接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時表示，此輪疫情對上海文旅產(chǎn)業(yè)的影響是從未有過的，還輻射到了長三角地區(qū)，“（目前）游客會存在一定的擔憂，流動性基本上都不會太大。”

國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機制綜合組近日印發(fā)《關(guān)于印發(fā)新型冠狀病毒肺炎防控方案（第九版）的通知》（以下簡稱“第九版防控方案”），優(yōu)化調(diào)整了風險人員的隔離管理期限和方式，統(tǒng)一了中高風險區(qū)劃定標準，對文旅行業(yè)也是比較大的利好。

在攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜看來，上海多日無新增本土新冠肺炎確診病例和無癥狀感染者等利好消息，將進一步推動上海文旅市場的穩(wěn)序開放?！跋嘈挪粫嗑蒙虾⒂瓉碚嬲饬x上的跨省游開放，上海游客的昔日盛況將再次重現(xiàn)?！?/p>

無可否認，跨省旅游和出境游仍然是旅游行業(yè)營收的重點。林煥杰認為，眼下恢復(fù)游客信心和經(jīng)營者的信心很重要?！耙郧敖?jīng)營者巴不得馬上啟動起來開展經(jīng)營，現(xiàn)在經(jīng)營者本身也有缺乏信心的一面。部分經(jīng)營者會擔心重新開始正常營業(yè)后仍然有風險，所以可能會再觀望一段時間。而游客也會擔心零星病例的出現(xiàn)，也會打亂自己的計劃和安排?！?/p>

在他看來，上網(wǎng)搜索查閱不等于實際銷售?！按蠹叶继幵谟^望狀態(tài)，交通出行、酒店入住、入園或者入景區(qū)的這些數(shù)據(jù)是比較準確的，但不能單憑搜索量來判斷文旅產(chǎn)業(yè)的恢復(fù)情況，這是不科學的?！?/p>

同時，他也預(yù)計，如果政策持續(xù)對市場有利，對文旅產(chǎn)業(yè)有利，到今年年底上海的文旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值估計恢復(fù)到去年同期的80%左右。