貴州博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”

5月，貴州省博物館推出兩款數(shù)字藏品——“北宋韓琦楷書信札卷”（部分）、“鷺鳥(niǎo)紋彩色蠟染衣裙”，2萬(wàn)份藏品，上線即售罄。

1月，貴州省博物館以代表性文物“東漢銅車馬”“立虎辮索紋耳銅釜”，首次“試水”數(shù)字藏品。2萬(wàn)份數(shù)字藏品上線不到一小時(shí)便售罄。

“數(shù)字藏品”激活了數(shù)字文化遺產(chǎn)，推進(jìn)了數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展，是時(shí)下消費(fèi)者“新寵”。貴州省博物館抓住機(jī)遇，活化資源、激發(fā)創(chuàng)新、聚力“破圈”。館長(zhǎng)李飛說(shuō)，“數(shù)字藏品不僅進(jìn)一步拉近了公眾與博物館和文化藝術(shù)欣賞的距離，有益于博物館文化的傳播，更有利于促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。”

2021年8月，文化和旅游部等八部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干措施》，要求文化文物單位深入挖掘文化文物資源的精神內(nèi)涵，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，使文化創(chuàng)意產(chǎn)品成為廣大人民群眾感悟中華文化、增強(qiáng)文化自信的重要載體。

全省各文化文物單位應(yīng)聲而動(dòng)，加大力度推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

貴陽(yáng)市緊緊圍繞“爽爽貴陽(yáng)”文化旅游品牌，挖掘文博單位文化元素，讓文物“活”起來(lái)，實(shí)現(xiàn)文博旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合。鄉(xiāng)鄉(xiāng)客旅游文化有限公司圍繞烏當(dāng)區(qū)長(zhǎng)征文化形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)及貴陽(yáng)形象大使“陽(yáng)陽(yáng)”“爽爽”、烏當(dāng)形象大使“林林”“泉泉”等卡通形象設(shè)計(jì)制作系列產(chǎn)品，著力提升烏當(dāng)區(qū)長(zhǎng)征文化傳播力及貴陽(yáng)旅游品牌影響力。在貴陽(yáng)達(dá)德學(xué)校舊址景區(qū)，泥猴（貴州）文化創(chuàng)意有限公司圍繞達(dá)德人文歷史建筑、創(chuàng)新教育理念、優(yōu)秀革命先烈三個(gè)方向，成功打造了“達(dá)德有禮”品牌。

遵義市通過(guò)自主設(shè)計(jì)、與相關(guān)企業(yè)聯(lián)合設(shè)計(jì)等方式開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品。遵義會(huì)議紀(jì)念館以遵義會(huì)議為主題元素開(kāi)發(fā)近200余個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品品系。海龍屯文化遺產(chǎn)管理局以九道關(guān)、楊氏土司衍生卡通人物楊二小姐、楊小花、楊應(yīng)龍及飛魚服等為元素，精心設(shè)計(jì)醉九關(guān)酒壺套裝、手機(jī)扣、反向傘，以及傳統(tǒng)工藝釀造海龍屯精品酒等產(chǎn)品，倍受游客青睞。遵義1964文化創(chuàng)意園依托三線文化開(kāi)發(fā)獨(dú)創(chuàng)文化IP，設(shè)計(jì)了專屬吉祥物“方仔”，同時(shí)依托吉祥物設(shè)計(jì)了茶葉罐、鑰匙扣、馬克杯、T恤、零錢包等20多類文創(chuàng)產(chǎn)品。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年以來(lái)遵義市共研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品共計(jì)414種，銷售數(shù)量1.1萬(wàn)余件，極大豐富了文化創(chuàng)意產(chǎn)品種類，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售額近600萬(wàn)元。

銅仁中國(guó)儺文化博物館汲取國(guó)家級(jí)非遺名錄儺堂戲、撮泰吉、地戲、陽(yáng)戲面具元素，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)“會(huì)說(shuō)話的儺面具”系列表情包一套24個(gè)?！疤K銅有戲”交通卡“鑲銀奇趣儺面筷”“辰儺剪紙系列”等文創(chuàng)產(chǎn)品備受游客喜愛(ài)。

作為貴州歷史文化藏品、貴州民族文物藏品、史前文物標(biāo)本最多的博物館，貴州省博物館先后與50余家多家省內(nèi)外企業(yè)開(kāi)展深度合作，通過(guò)自主研發(fā)、社會(huì)征集、委托第三方研發(fā)、博物館文化資源平臺(tái)授權(quán)、第三方設(shè)計(jì)生產(chǎn)資源聯(lián)名開(kāi)發(fā)等方式，文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)多渠道、多形式推進(jìn)。

截至目前，貴州省博物館已推出融合藏品元素與民族特色的侗族黑亮布夜郎古紋樣系列包袋、青銅器紋樣傳統(tǒng)銀飾系列產(chǎn)品、卡通民族Q版形象萌化文物系列、黔西化屋民族系列等。文創(chuàng)研發(fā)品類超過(guò)500種，在售品類1000余種。

貴州省地質(zhì)博物館自開(kāi)館以來(lái)開(kāi)發(fā)礦物晶體、恐龍?jiān)睾吐糜钨Y源等6個(gè)系列85款文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品整體外銷16萬(wàn)余件，產(chǎn)生文創(chuàng)整體效益400余萬(wàn)元。

6月16日，在貴州省文博單位創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究和產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)工作研討會(huì)上，省文化和旅游廳對(duì)全省文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作作出部署——

深入挖掘貴州文博文化精髓，以文旅融合的“大文創(chuàng)”理念，開(kāi)發(fā)兼具藝術(shù)性和實(shí)用性、適應(yīng)現(xiàn)代生活需要、符合市場(chǎng)消費(fèi)需求的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，打造貴州知名文博文創(chuàng)IP，建構(gòu)貴州文博文創(chuàng)生活化產(chǎn)品體系，提升產(chǎn)品與用戶黏合度。

探索建立與財(cái)政支持掛鉤的文博文創(chuàng)績(jī)效考評(píng)制度，把文創(chuàng)工作與知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)作有效劃分，讓參與創(chuàng)作的人員通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)獲得收益，激發(fā)行業(yè)內(nèi)生動(dòng)力。借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)拓展銷路改變文創(chuàng)銷售依賴于旅游人口紅利的“一次性買賣”的狀況。

文創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字活起來(lái)了，成為連接博物館與社會(huì)大眾、增強(qiáng)文化記憶、講好貴州故事的重要載體。