高郵推進全域旅游全鏈條融合發(fā)展

“環(huán)以萬頃湖，粘天四無壁?！彼未娙饲厣儆卧@樣描寫他的故鄉(xiāng)——高郵，一個歷史文化底蘊豐厚、自然風景獨特秀美的水鄉(xiāng)古城。近年來，高郵市積極把“歷史文化名城”效應轉(zhuǎn)化為旅游吸引力，創(chuàng)新旅游發(fā)展模式，走歷史文化與現(xiàn)代文明共融共建的高質(zhì)量發(fā)展之路，以水鄉(xiāng)為底色，以文化為點睛，繪就了一幅全域旅游的生動畫卷。

近年來，高郵搶抓大運河文化帶建設國家戰(zhàn)略機遇，不斷放大全國文明城市、國家歷史文化名城品牌效應，努力把文化和旅游產(chǎn)業(yè)培育成為高郵的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和重要增長極，推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合高質(zhì)量發(fā)展。

2021年，高郵規(guī)上文化企業(yè)共實現(xiàn)營業(yè)收入35.49億元，同比增長31.8%。2021年獲批第四批省級全域旅游示范區(qū)，入選首批省文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設單位和首批長三角高鐵旅游小城，運河·盂城驛歷史文化街區(qū)創(chuàng)成首批省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，“非遺進運河·盂城驛歷史文化街區(qū)”入選首批“江蘇省無限定空間非遺進景區(qū)”試點項目，高郵市文化藝術中心、汪曾祺書房入選2021年度江蘇省“最美公共文化空間”，汪曾祺紀念館、盂城驛景區(qū)、侵華日軍向新四軍投降處舊址3個景點入選江蘇“運河百景”標志性運河文旅產(chǎn)品。

為做大做強文旅集團，高郵打造了一批極具特色的旅游新業(yè)態(tài)：推出湖上花海，在景區(qū)植入非遺工作室等新型公共服務平臺；驛心溫泉·水樂園等文旅康養(yǎng)精品陸續(xù)推出，康福醫(yī)養(yǎng)綜合體、頤樂康養(yǎng)綜合體兩家綜合型康養(yǎng)機構建成投運。

在全域旅游品牌打造上，高郵市以具有地標意義的高郵雙黃蛋為由，抓住中國人“成雙”喜好，借用高郵名人秦少游“兩情久長”的愿景，植入“既文化又文明，必好事成雙”的理念，提煉出“好事成雙在高郵”旅游IP，打造“好事成雙，郵（You）你更好”的旅游品牌。同時，經(jīng)過對城市文化的提煉，高郵市又提出了“詩秦畫驛，一郵傾心”的城市口號，“詩秦畫驛”為城市文化印記，“一郵傾心”為城市主客共享理念。

近年來，高郵市不遺余力地促進文化和旅游消費活動。舉辦第四屆湖上花海旅游節(jié)暨美麗高郵全國攝影大賽、“詩秦畫驛 一郵傾心”旅游推介會等活動，同時承辦“水韻江蘇 自駕暢游”活動啟動暨“惠享卡”上線發(fā)布儀式，并通過“建行生活”App發(fā)放200萬元政府消費券，其中文旅景點類消費券50萬元，70多家文旅企業(yè)參與其中，享受立減、折扣等優(yōu)惠。

同時，高郵市不斷為創(chuàng)新文化和旅游消費引流。創(chuàng)新推廣方式渠道，打造宣傳新矩陣，開展湖上花?！霸瀑p花”活動，高郵文旅官方抖音發(fā)布“云上游花?！毕盗卸桃曨l，首發(fā)“三月份的高郵花海”24小時內(nèi)登上15.1萬在看的揚州同城榜第一名，持續(xù)活躍本地消費市場。

2021年，“世界灌溉工程遺產(chǎn)”這張閃亮的世界級“金名片”花落高郵，實現(xiàn)了江蘇零的突破，也是大運河沿線屈指可數(shù)的世界灌溉工程遺產(chǎn)。

高郵灌區(qū)申遺成功，根植于高郵悠久燦爛的農(nóng)耕灌溉文化。歷史上，高郵灌區(qū)為高郵農(nóng)業(yè)發(fā)展、糧食增產(chǎn)作出了重要貢獻，至今仍有一批歷史悠久、繼續(xù)發(fā)揮灌溉作用的水工遺存，具有悠久的歷史價值和豐富的文化價值。

高郵市結合文旅融合，用全域旅游理念打造大運河文化帶上獨具特色的水工文化園。結合水工教育，打造集水情教育、培訓交流、學術研究等于一體的水情教育中心全國水情教育基地。結合信息化現(xiàn)代化智能化，努力建設全國現(xiàn)代化樣板灌區(qū)。

千里運河文脈悠悠，千年灌區(qū)奔流不息。里運河—高郵灌區(qū)成功列入世界灌溉工程遺產(chǎn)，這是高郵水利事業(yè)發(fā)展的重大成果，也是帶動高郵全域旅游的重要契機，更是高標準、高水平、高品位推進大運河文化帶建設，讓這一“流動的文化”更加熠熠生輝的歷史機遇。高郵人也將乘勢而上、主動作為，把“世界灌溉工程遺產(chǎn)”這個金字招牌擦得更亮。

高郵市文廣旅局局長戴小斌介紹，下一步，高郵市將大力實施“文旅融合發(fā)展提質(zhì)增效”工程，把“資源優(yōu)勢”轉(zhuǎn)化成“發(fā)展優(yōu)勢”，推出更多的“文化 ”“旅游 ”“文旅 ”精品項目，奮力譜寫現(xiàn)代化運河文化旅游名城建設新篇章。

打造高郵文化旅游產(chǎn)業(yè)特色品牌。放大長三角高鐵旅游小城效應，把線路串起來、景區(qū)融起來，以消費鏈打造景觀鏈、服務鏈，進一步擴大“好事成雙 郵你更好”知名度和美譽度。

培育文化旅游融合發(fā)展新業(yè)態(tài)。推動鄉(xiāng)村旅游、研學旅游、紅色旅游持續(xù)發(fā)展，讓文化與旅游特色產(chǎn)品緊密結合。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)（園區(qū)）重大項目建設考核中增加文旅項目占比，構建齊抓共管的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

推進文化旅游全鏈條融合發(fā)展。規(guī)劃打造大運河國家文化公園·高郵郵運世遺5A級景區(qū)、高郵湖·清水潭省級旅游度假區(qū)，持續(xù)優(yōu)化文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新格局。

進一步繁榮文化旅游消費市場。以大運河文旅產(chǎn)業(yè)軸為主線，建設文化創(chuàng)意園、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)園、設計產(chǎn)業(yè)園和研學文化培育園，打造城市文旅功能區(qū)、菱塘民族風情區(qū)、界首古鎮(zhèn)旅游區(qū)、水鄉(xiāng)風情體驗區(qū)和生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光區(qū)，努力把文旅產(chǎn)業(yè)培育成為全市戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和重要增長極。