西安文旅融合煥發(fā)光彩

7月18日，文化和旅游部辦公廳發(fā)布第二批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)的公示名單，在陜西入選的四個(gè)項(xiàng)目中，來自西安市的北院門歷史文化街區(qū)、西安市易俗社文化街區(qū)占據(jù)了兩席，這也從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)了西安市近年來在“夜文旅”方面的實(shí)踐成果。

自“不倒翁小姐姐”在西安大唐不夜城以打通線上與線下的方式成功“出道”以來，西安“夜文旅”就成為廣大游客“常來長(zhǎng)安”的重要原因之一?！耙皇肿デ旯哦紶N爛的文化，一手抓潮流、時(shí)尚和創(chuàng)新”成為兩手抓、兩手都要硬的文旅“長(zhǎng)安夜”留給市民和游客的普遍印象?！敖鼉赡陙?，在疫情防控常態(tài)化下，西安文旅工作者更加注重練好內(nèi)勸、夯實(shí)根基，以夜游經(jīng)濟(jì)提升為突破口，以創(chuàng)新融合為著力點(diǎn)，積極拓展旅游產(chǎn)業(yè)鏈，通過推出文旅品牌活動(dòng)、打造特色夜游街區(qū)、開展文化演藝活動(dòng)等，滿足廣大游客和市民的需求，通過持續(xù)升溫夜游經(jīng)濟(jì)為西安經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)和發(fā)展注入文旅之力?！蔽靼彩形幕吐糜尉贮h組書記、局長(zhǎng)孫超這樣闡釋文旅“長(zhǎng)安夜”不斷綻放活力的原因。

“創(chuàng)新夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)和模式，依托特色商業(yè)街區(qū)舉辦汽車集市、文創(chuàng)集市、文藝表演、夜游長(zhǎng)安等室外活動(dòng)，促進(jìn)文商旅體跨界融合，提升夜間經(jīng)濟(jì)活力……”近期，西安市政府召開專題會(huì)議，研究促進(jìn)商貿(mào)業(yè)持續(xù)恢復(fù)事宜，并出臺(tái)六條措施支持戶外經(jīng)濟(jì)和夜間經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展。

記者從西安市文化和旅游局獲悉，西安市于2020年就推出了“千年古都·常來長(zhǎng)安”——“長(zhǎng)安夜·我的夜”西安夜游嘉年華系列活動(dòng)，以品牌活動(dòng)的平臺(tái)帶動(dòng)力，助力文旅企業(yè)消解疫情沖擊，以加大文旅供給，豐富提升市民和游客的夜間文旅體驗(yàn)。6月9日晚啟幕的“長(zhǎng)安夜·我的夜”第三屆夜游嘉年華活動(dòng)，特別推出了“4D沉浸式”光影新體驗(yàn)、“3D耶時(shí)光”夜間新場(chǎng)景、“2D微度假”夜游新線路，以及具有博物館、劇院、閱讀等豐富文旅業(yè)態(tài)的夜游經(jīng)濟(jì)特色文旅消費(fèi)空間，囊括50項(xiàng)夜間文旅活動(dòng)，極大提高了夜間文旅產(chǎn)品的吸引力。

“‘長(zhǎng)安夜·我的夜’夜游嘉年華初步形成了獨(dú)具特色的夜間旅游文化品牌，極大地提高了西安夜間文旅產(chǎn)品的吸引力，推動(dòng)了文旅與科技、商貿(mào)、交通等產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展?！蔽靼彩形幕吐糜尉指本珠L(zhǎng)余亞軍表示，今后，將進(jìn)一步加大創(chuàng)新力度，著重打造適應(yīng)游客需求的差異化、個(gè)性化夜間文旅產(chǎn)品，從而進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游夜間消費(fèi)潛力，更好釋放西安夜經(jīng)濟(jì)的活力。

7月1日晚，在西安大唐不夜城開元廣場(chǎng)上，來自關(guān)中平原城市群部分市區(qū)和重點(diǎn)文旅企業(yè)的各式帳篷市集，吸引了眾多市民游客駐足觀看。西安市聯(lián)合關(guān)中平原城市群部分市區(qū)和重點(diǎn)文旅企業(yè)，共同開展了2022“關(guān)中文旅大集”系列推廣活動(dòng)。“西安是一座讓你一見如故的城市，在這里領(lǐng)略長(zhǎng)安之美、品味古都神韻、追尋中華文脈……”當(dāng)晚，局長(zhǎng)孫超化身“文旅推介官”，向游客介紹西安之美。

西安市副市長(zhǎng)肖琦在對(duì)西安文旅資源進(jìn)行推介時(shí)表示，西安將與各方攜手前行，推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，努力為廣大游客“感悟中華文化 享受美好旅程”提供更安心、更放心、更舒心的服務(wù)保障。

夜色下的大唐不夜城，鱗次櫛比的仿唐建筑群燈火通明，“敦煌飛天”等精彩表演吸引了眾多游客慕名前來。而更多來西安旅游的游客發(fā)現(xiàn)，其實(shí)暢享“長(zhǎng)安夜”的好去處還有很多……“下班后漫步西安鐘樓商圈，除了去北院門歷史文化街區(qū)品特色小吃，還可走進(jìn)易俗社文化街區(qū)，在地下沉浸式街區(qū)回到上世紀(jì)八九十年代……”市民方女士說。

近年來，西安市大力促進(jìn)特色文化與美食、演藝、文創(chuàng)、零售等業(yè)態(tài)相互融合，聚集出一批可體驗(yàn)、可娛樂、可消費(fèi)的夜游街區(qū)，建構(gòu)出在地休閑和文旅消費(fèi)升級(jí)新場(chǎng)景，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展、消費(fèi)活力不斷提升。距離鐘樓不遠(yuǎn)處的易俗社文化街區(qū)，便是眾多年輕人的朋友圈“新寵”。

露天戲臺(tái)上，裝扮停當(dāng)?shù)难輪T唱出鏗鏘激昂的秦腔;戲臺(tái)下，興致勃勃的觀眾不時(shí)鼓掌、喝彩。依托百年秦腔劇社易俗社，易俗社文化街區(qū)將秦腔、老西安記憶和國(guó)潮時(shí)尚相結(jié)合，打造集秦腔藝術(shù)展演、中外戲劇交流、博物館展示、戲曲教育傳承、文化創(chuàng)意等于一體的文化街區(qū)，生動(dòng)展示西安的文化底蘊(yùn)，被陜西省商務(wù)廳認(rèn)定為“2021年省級(jí)夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)”。

夜幕降臨，西安眾多商業(yè)街區(qū)及公園附近，一輛輛汽車依次?？吭诼愤?，車主們打開后備廂，點(diǎn)亮暖色燈串、掛出手寫招牌、擺上特色商品，后備箱創(chuàng)意市集為市民和游客帶來了別樣體驗(yàn)。“希望通過這種新穎的方式，吸引更多年輕人關(guān)注中國(guó)傳統(tǒng)茶文化，體會(huì)到喝茶的快樂。”攤主韓月坐在后備廂前，對(duì)著手機(jī)直播講解茯茶文化。視頻剪輯師景煜是一名資深游戲玩家，他的電子游戲屏前坐滿了尋求解壓、放松的市民游客。廣告設(shè)計(jì)師姬時(shí)雨和兩位朋友則把后備廂變成了三人的音樂舞臺(tái)。

此外，重新定義市井文化的“老菜場(chǎng)”，定位時(shí)尚匯、文藝潮的四海唐人街，以沉浸式競(jìng)技為標(biāo)識(shí)的老城根Gpark、激活電競(jìng)新能量的西安量子晨等特色文化街區(qū)，也以高顏值、強(qiáng)互動(dòng)、年輕化等標(biāo)簽屬性吸引市民游客打卡，激發(fā)文旅夜消費(fèi)。

重點(diǎn)培育夜間觀光游憩、文化休閑、演藝體驗(yàn)、特色餐飲、購物娛樂五大夜游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，當(dāng)前西安已經(jīng)形成了數(shù)量可觀的與區(qū)域商圈發(fā)展相融合、具有一定帶動(dòng)輻射功能的特色夜游消費(fèi)街區(qū)，“夜游西安”成為古都旅游的新亮點(diǎn)。

作為陜西西咸新區(qū)文旅板塊的重要承載區(qū)，灃東新城在西安“打造傳承中華文化的世界級(jí)旅游目的地”布局中占據(jù)著重要位置。6月17日晚，伴隨著西北地區(qū)最高摩天輪在光影中被點(diǎn)亮，西安市2022年消夏旅游季暨歡樂海岸·OCT1314摩天輪啟動(dòng)儀式在灃東華僑城歡樂海岸摩天輪廣場(chǎng)舉辦。此次消夏旅游季以文旅融合為亮點(diǎn)，除推薦白鹿原影視城、昆明池·七夕公園、西安歡樂谷·瑪雅海灘等55個(gè)具有露營(yíng)、休閑、運(yùn)動(dòng)、親水、演藝、民俗、避暑等豐富文旅業(yè)態(tài)的消夏旅游場(chǎng)所外，7大主題93項(xiàng)活動(dòng)更是多方位滿足市民游客對(duì)高質(zhì)量文旅生活的需求。

近年來，以夜游經(jīng)濟(jì)為發(fā)展動(dòng)力引擎，西安大力支持文旅資源的整合利用，并引進(jìn)社會(huì)資本吸引文藝表演團(tuán)體和表演人才，打造旅游演藝金品牌。同時(shí)，依托城墻、永寧門等場(chǎng)所，不斷提升大型文化旅游演藝節(jié)目的質(zhì)量和水平，全力打造“中國(guó)演藝之都”。

作為陜西文旅融合典范之作，華清宮九龍湖畔的大型山水實(shí)景歌舞劇《長(zhǎng)恨歌》以高科技舞美燈光將歷史故事與實(shí)景演出相結(jié)合，讓觀眾穿越時(shí)空，更加身臨其境地感受盛唐氣息。此外，《夢(mèng)長(zhǎng)安—大唐迎賓盛禮》《駝鈴傳奇》《夜譚·白鹿原》《大唐追夢(mèng)》等演藝，將千年古都的“夜”魅力展現(xiàn)得淋漓盡致，也讓西安成為國(guó)內(nèi)旅游演出的重鎮(zhèn)。

“多姿多彩的文旅產(chǎn)品，正激發(fā)和釋放著消費(fèi)市場(chǎng)的活力和潛力，促進(jìn)城市夜間經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展?！睂O超表示，以“旅游 ”和全域旅游為發(fā)展戰(zhàn)略，西安將繼續(xù)加大文旅產(chǎn)品供給， 同時(shí)聯(lián)動(dòng)關(guān)中平原具有相當(dāng)文旅吸引力的縣(區(qū))，整合資源、共同發(fā)力，為西安及關(guān)中平原城市高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)文旅之力。