文旅融合打造巴蜀特色旅游勝地
2022-08-22
來源：中國經(jīng)營報
“加強優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，構(gòu)建巴蜀文化旅游走廊品牌體系，促進(jìn)旅游消費升級，建設(shè)包容和諧、美麗宜居、充滿魅力的高品質(zhì)生活宜居地，打造國際范、中國味、巴蜀韻的世界級休閑旅游勝地?！背捎宓貐^(qū)雙城經(jīng)濟圈文旅與消費發(fā)展始終攜帶著“巴蜀”基因，在《巴蜀文化旅游走廊建設(shè)規(guī)劃》等多份規(guī)劃文件中，打造富有巴蜀特色的文化和旅游消費目的地被多次喚醒。
近日，川渝兩地聯(lián)合發(fā)布《建設(shè)富有巴蜀特色的國際消費目的地實施方案》，提出到2025年，推動形成重慶主城都市區(qū)和成都雙極核、多個區(qū)域和次區(qū)域消費中心共同發(fā)展的新格局，基本建成“立足西南、面向全國、輻射全球、品質(zhì)高端、功能完善、特色突出”的國際消費目的地。
“巴蜀特色”的首要屬性自然是其鮮明的地域文化特色，是區(qū)域本身的文化基礎(chǔ)與傳承等，但我認(rèn)為在同樣的地域文化外殼下，巴蜀的差異與互補是其重要的屬性?！比涨埃诘谝惶酱骶S斯攜手成都市樓宇經(jīng)濟促進(jìn)會、西南購物中心（重慶）俱樂部聯(lián)合主辦的活動中，重慶大學(xué)管理科學(xué)與房地產(chǎn)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師周滔對《中國經(jīng)營報》記者表示，巴蜀特色不僅對成渝地區(qū)文旅與消費發(fā)展起著重要作用，也是地區(qū)產(chǎn)業(yè)體系搭接，城市群一體化發(fā)展的一項重要基礎(chǔ)，而理解巴蜀特色，要注重文化同源下的差異與互補。
“巴蜀特色主要是指成渝地區(qū)在文化、美食、美景等方面統(tǒng)一對外展示與推廣時形成的形象與名片?！钡谝惶酱骶S斯重慶策略顧問部負(fù)責(zé)人高級助理董事徐幼婷則認(rèn)為，強調(diào)巴蜀特色，主要是為了將成渝形象統(tǒng)一對外展示推廣，形成統(tǒng)一的能量體與“1 1大于2”的效應(yīng)。
自成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)提出以來，“巴蜀”標(biāo)簽即被格外重視。
在《成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)規(guī)劃綱要》中，“巴蜀”一詞即出現(xiàn)14次，多集中在文旅與消費方面。在巴蜀文化旅游走廊建設(shè)定位與具體部署中，“巴蜀韻”、巴蜀特色也是文旅與消費融合發(fā)展方面的高頻詞。如提出促進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計與實體經(jīng)濟、現(xiàn)代生產(chǎn)生活、消費需求對接，加快培育具有巴蜀特色元素的文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品；依托巴蜀地區(qū)豐富的自然和文化資源，打造一批高質(zhì)量研學(xué)旅游產(chǎn)品，形成具有巴蜀特色的研學(xué)品牌體系；協(xié)同推進(jìn)傳統(tǒng)消費提檔升級和新型消費發(fā)展壯大，推動購物、旅游、餐飲等傳統(tǒng)消費創(chuàng)新植入巴蜀特色文化元素，升級打造巴蜀休閑、時尚購物、美食體驗等世界級消費產(chǎn)品體系等。
“與國內(nèi)幾個主要城市以及國際主流城市相比，成渝兩地在同質(zhì)化、扁平化消費方面并不占優(yōu)勢，而無論是對于商品還是服務(wù)，更具特色的一般附加值就會更高些?！敝芴媳硎荆褪裎幕鄬Ω娱_放，也更加契合當(dāng)前年輕人這一消費主力群體的偏好，無論是出于地區(qū)間競爭還是附加值等方面的考慮，重視巴蜀特色對成渝地區(qū)消費目的地打造都頗為重要。
除助推消費目的地高質(zhì)量建設(shè)外，周滔還認(rèn)為，以巴蜀特色打造成渝地區(qū)文旅消費的統(tǒng)一品牌，通過地區(qū)內(nèi)優(yōu)勢互補整合要素資源，推動服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系搭接具有更大可能性，實際上也能為成渝唱好“雙城記”，為城市群一體化發(fā)展起到一定示范作用。
“強調(diào)巴蜀特色，能夠放大地區(qū)突出亮點，擴大城市與地區(qū)的整體輻射與影響能力?！毙煊祖帽硎荆褪裉厣映窒?，區(qū)域內(nèi)文旅消費發(fā)展建設(shè)在擴大地區(qū)影響力的同時，也能夠激活內(nèi)生消費，帶動本地居民的消費業(yè)態(tài)；增強地區(qū)對人才、產(chǎn)業(yè)等的吸引力，增加創(chuàng)新活力，為吸引人才、企業(yè)孵化等創(chuàng)造更好的環(huán)境。
實際上，巴蜀文化旅游走廊建設(shè)除著眼文旅本身發(fā)展外，對區(qū)域協(xié)調(diào)的示范作用也頗受重視。在相關(guān)規(guī)劃中，即曾提到巴蜀文化旅游走廊建設(shè)有利于深入實施區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略，探索區(qū)域文化和旅游協(xié)同發(fā)展的體制機制和路徑模式，為全國提供區(qū)域文化和旅游協(xié)同發(fā)展樣板；有利于充分發(fā)揮區(qū)域內(nèi)各地區(qū)的比較優(yōu)勢，提升巴蜀文化旅游走廊整體競爭力，打造國際知名文化和旅游品牌。
除巴蜀特色這一重要標(biāo)簽外，世界級定位也是成渝地區(qū)文旅與消費發(fā)展的一項重要特征。
在多份規(guī)劃與方案等政策文件中，打造世界級休閑旅游勝地、打造國際知名文化和旅游品牌、促進(jìn)成渝地區(qū)國際知名度等頻被提及。
“成渝地區(qū)只有在交通、行政區(qū)劃、居民福利共建共享等方面打破壁壘，才能有效對標(biāo)國際，增加區(qū)域發(fā)展活力?！毙煊祖帽硎?，相較東部沿海地區(qū)，從經(jīng)濟量級以及產(chǎn)業(yè)互補發(fā)展等方面成渝地區(qū)還存在一定短板，因此成渝地區(qū)可以考慮以汽車等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為支撐，在輻射出口的同時，吸引更多國際產(chǎn)業(yè)入駐，與消費相結(jié)合打造新的業(yè)態(tài)或場景。
“文旅消費的發(fā)展是一個系統(tǒng)性問題，是軟實力與硬實力合二為一的過程?！敝芴蟿t認(rèn)為，在對標(biāo)國際方面，成渝地區(qū)的主要短板不在硬實力而在軟實力，如何通過營造自身特色，延伸特定IP，在全球形成一定影響力，是需要長期思考的課題。
實際上，高標(biāo)準(zhǔn)高定位下，成渝地區(qū)打造國際消費目的地還將為區(qū)域內(nèi)城市更新與公園城市建設(shè)帶來一定機遇，形成雙向賦能。
“城市更新方面，以區(qū)域更新示范項目落地，提升區(qū)域消費能級與品質(zhì)；以背街小巷‘微更新’整治提升，刷新城市顏值，催生‘打卡地’，推動消費滲透。公園城市方面，以‘公園 ’實現(xiàn)生態(tài)空間跨界融合，打造公園式消費新場景。在疫情防控常態(tài)化的發(fā)展現(xiàn)狀下，本地休閑、本地消費滿足也是重慶公園城市建設(shè)的重要發(fā)展需求和契機?！毙煊祖梅Q。