湖州為鄉(xiāng)村旅游蓄力賦能

在國家大力支持鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，湖州職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院師生團(tuán)隊(duì)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢開展以環(huán)境景觀設(shè)計(jì)、農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、標(biāo)志標(biāo)識(shí)體系設(shè)計(jì)、旅游導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)等一系列以“服務(wù)價(jià)值”“賦能共富”為主體的設(shè)計(jì)活動(dòng)，致力于鄉(xiāng)土文化的深耕和轉(zhuǎn)化，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村閑置資源價(jià)值的再生，帶動(dòng)了鄉(xiāng)村文旅融合、引領(lǐng)了“設(shè)計(jì)賦能鄉(xiāng)村”新風(fēng)尚。

窯里村位于南潯區(qū)善璉鎮(zhèn)最南端，有著千年的制窯歷史，村內(nèi)河網(wǎng)交織，蠶桑文化源遠(yuǎn)流長，有古橋梁五座：安慶高橋、包龍橋、前興橋、楊官橋、總管橋，是一個(gè)典型的江南水鄉(xiāng)古村，旅游前景廣闊。為將窯里村的旅游資源推向市場形成品牌，湖州職院設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)充分結(jié)合窯里村歷史和自然特點(diǎn)，立足未來鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)規(guī)劃進(jìn)行了鄉(xiāng)村品牌的打造以及對(duì)應(yīng)鄉(xiāng)村景區(qū)導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，為帶動(dòng)村莊的旅游業(yè)發(fā)展蓄力賦能。

窯里村作為典型的江南水鄉(xiāng)村莊，形如陶淵明《桃花源記》中的詩詞，“土地平曠，屋舍儼然,有良田美池桑竹之屬，阡陌交通，雞犬相聞”。作為美麗鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，窯里村除窯文化外，還伴有良田、美池及蔥郁的植物。因而設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提出的標(biāo)識(shí)品牌形似器皿（黑瓷），以“里”的字架結(jié)構(gòu)，將器皿劃分，形成田池分布，小路交錯(cuò)的畫面。同時(shí)提出“水漾生活，歡樂窯里”的宣傳語，表達(dá)一種歡樂、年輕、愜意的意蘊(yùn)，傳達(dá)出鄉(xiāng)村發(fā)展的理念。

配合窯里村全新VI形象系統(tǒng)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還重新設(shè)計(jì)了以不同窯藝器型為主體，配以中國傳統(tǒng)色彩，同時(shí)采用銅金色點(diǎn)綴的窯里村景區(qū)導(dǎo)識(shí)牌，重新規(guī)劃了旅游線路、景觀節(jié)點(diǎn)、道路名稱、景點(diǎn)名稱等。設(shè)計(jì)過程中，師生團(tuán)隊(duì)在近40度的高溫天氣下堅(jiān)持與村委干部一起走訪點(diǎn)位，核對(duì)路線和點(diǎn)位信息，保證導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)從設(shè)計(jì)到制作到落地準(zhǔn)確無誤。

塘埠村位于杭州市余杭區(qū)，盛產(chǎn)竹、竹筍與竹制品，并有傳統(tǒng)油紙傘制作的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。湖州職業(yè)技術(shù)學(xué)院師生團(tuán)隊(duì)借浙江省鄉(xiāng)村振興大賽契機(jī)，在充分了解塘埠村特點(diǎn)并積極與村民和村委會(huì)成員探討研究后，對(duì)塘埠村鄉(xiāng)村旅游整體規(guī)劃與鄉(xiāng)村公共服務(wù)中心兩個(gè)部分的設(shè)計(jì)需求按照“展示與服務(wù)并重”的設(shè)計(jì)理念提出了“旅游配套產(chǎn)品展示體驗(yàn)”的旅游規(guī)劃。為塘埠村規(guī)劃內(nèi)、外兩條旅游環(huán)線，配以“竹美人”、“步步驚心橋”等旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)。充分利用了村內(nèi)低成本的自然材料資源，打造了多功能的網(wǎng)紅景觀節(jié)點(diǎn)。

公共服務(wù)中心結(jié)合非遺紙傘制作工藝的展示、體驗(yàn)與周邊村民集會(huì)、休閑的需求進(jìn)行設(shè)計(jì)，將研學(xué)旅游與村民自身文體需求結(jié)合起來。項(xiàng)目整體設(shè)計(jì)以鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃為主線，將產(chǎn)品體驗(yàn)、銷售與村民休閑融為一體，極大地提升了當(dāng)?shù)乜臻g的利用價(jià)值，同時(shí)將當(dāng)?shù)匚幕谌牍部臻g推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，振興當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。

四川閬中飛鳳鎮(zhèn)橋亭村是有名的康養(yǎng)小鎮(zhèn)，處于“鳳舞天宮”旅游帶。這里，一個(gè)個(gè)獨(dú)具川北特色的農(nóng)家小院點(diǎn)綴在秀景之間。村民們都說，是“脫貧攻堅(jiān) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展 鄉(xiāng)村旅游”的發(fā)展之路給這里的鄉(xiāng)村帶來了翻天覆地的變化。而此地最為有名的當(dāng)屬脫貧攻堅(jiān)典型“素清”品牌：貧困戶王素清本以務(wù)農(nóng)為業(yè)，在政府和各方的幫助下，她不僅開起了民宿，還當(dāng)起了老板，創(chuàng)建了“素清咖啡”這個(gè)品牌。2021年，央視新聞就素清奶奶的事件進(jìn)行了長達(dá)4分30秒的主條播報(bào)，素清奶奶也因此大火。從那以后，“素清”品牌也成了代表四川閬中地區(qū)鄉(xiāng)村振興，扶貧共富的品牌。于是大量農(nóng)特產(chǎn)品急需在此品牌之下建立包裝促進(jìn)銷售。

湖州職業(yè)技術(shù)學(xué)院師生團(tuán)隊(duì)依托全國鄉(xiāng)村振興大賽，在深入考察調(diào)研后決定以飛鳳鎮(zhèn)橋亭村的枇杷產(chǎn)業(yè)作為設(shè)計(jì)主體，建立“素清枇杷”子品牌，推出“百歲素清，枇杷千金”這一品牌概念。“百歲素清”寓意“奶奶長壽，品牌長久，客戶常在”，“枇杷千金”寓意“枇杷質(zhì)優(yōu)值千金、枇杷送禮值千金、枇杷產(chǎn)業(yè)值千金”。同時(shí)融入當(dāng)?shù)仫L(fēng)水文化和康養(yǎng)理念，以五行、五臟、五色、五味打造五行枇杷康養(yǎng)禮盒和枇杷單品包裝，包括枇杷膏、枇杷花茶、枇杷藥飲、枇杷火鍋底料以及枇杷酒等產(chǎn)品。同時(shí)還積極幫助企業(yè)策劃“枇杷養(yǎng)生游園會(huì)”活動(dòng)，以“辨枇杷”“拍枇杷”“賞枇杷”“飲枇杷”等活動(dòng)助力枇杷采摘節(jié)的宣傳和銷售，推動(dòng)當(dāng)?shù)罔凌水a(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)農(nóng)民增收共富。

湖州職業(yè)技術(shù)學(xué)院師生團(tuán)隊(duì)從湖州走向了浙江，從浙江走向了四川，通過學(xué)科交叉推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，助力鄉(xiāng)村振興共富，激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的內(nèi)生動(dòng)力。在設(shè)計(jì)活動(dòng)中，湖州職業(yè)技術(shù)學(xué)院師生團(tuán)隊(duì)還與窯里村、息塘村簽訂了校地合作協(xié)議，同時(shí)積極依托鄉(xiāng)村振興、創(chuàng)業(yè)大賽等大型賽事為浙江省乃至全國范圍內(nèi)的村鎮(zhèn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，藝術(shù)與鄉(xiāng)村聯(lián)動(dòng)相融共生，讓設(shè)計(jì)實(shí)踐賦能鄉(xiāng)村共富得到最大的催生力量，也讓服務(wù)成效落地更快，影響更深。