威海鄉(xiāng)村旅游激活旅游產(chǎn)業(yè)新引擎

鄉(xiāng)村振興，興的是村，靠的是人。近年來(lái)，威海市環(huán)翠區(qū)在探索鄉(xiāng)村振興尤其是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的道路上，不忘厚植人才“沃土”，涵養(yǎng)發(fā)展“活水”，打造高品質(zhì)、個(gè)性化、定制化、多元化的旅游產(chǎn)品，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)，為鄉(xiāng)村振興蓄勢(shì)賦能，打造具有環(huán)翠地域特點(diǎn)、文化特色的全域旅游大格局。

引入人才“活水”，賦能鄉(xiāng)村振興。近日，山東大學(xué)商學(xué)院鄉(xiāng)村振興課題組一行來(lái)環(huán)翠區(qū)考察調(diào)研鄉(xiāng)村振興建設(shè)等情況，高校教授、專(zhuān)家學(xué)者等赴里口山王家疃村、羊亭鎮(zhèn)貝草夼村、嵩山街道環(huán)翠輕戶(hù)外運(yùn)動(dòng)基地、橋頭鎮(zhèn)信河北村、橋頭鎮(zhèn)南子城村等地展開(kāi)調(diào)研，就環(huán)翠區(qū)文旅融合的路徑探索、模式創(chuàng)新與綜合效應(yīng)發(fā)揮進(jìn)行縱深研究和實(shí)踐探索，并針對(duì)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展中遇到的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題建言獻(xiàn)策。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，首先布局定位要精準(zhǔn)，厚植文化底蘊(yùn)。在環(huán)翠區(qū)，村村有美景、村村有特色、村村有底蘊(yùn)的局面早已形成，羊亭鎮(zhèn)貝草夼村就是環(huán)翠鄉(xiāng)村旅游鏈條上不可或缺的一環(huán)。

走進(jìn)風(fēng)景秀麗的貝草夼村，水綠山青、綠茵遍野的美景瞬間攫住了調(diào)研團(tuán)隊(duì)成員的心。該村依托櫻桃、杏等特色農(nóng)業(yè)資源，以“田園會(huì)客廳”為主題，重點(diǎn)建設(shè)濱水餐廳、趣味游樂(lè)場(chǎng)、一分田農(nóng)事體驗(yàn)園、野炊自助餐廳、水上素質(zhì)拓展、鄉(xiāng)村主題民宿等產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，打造集鄉(xiāng)村休閑旅游、田園親子體驗(yàn)、生態(tài)居住餐飲于一體的高端田園綜合體，田野鄉(xiāng)間休閑娛樂(lè)的氛圍，得到了調(diào)研團(tuán)隊(duì)的一致認(rèn)可。

“鄉(xiāng)村振興要靠產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須要有特色，我們需要巧妙而有效地將鄉(xiāng)村特色文化與當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)相結(jié)合，形成一條完善的產(chǎn)業(yè)鏈，達(dá)到產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的目的，讓鄉(xiāng)村旅游成為帶動(dòng)農(nóng)民增收、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興、打造經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)的重要載體?！笨疾煺{(diào)研中，山東大學(xué)商學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)系副教授、中心主任蔣守芬現(xiàn)場(chǎng)支招。

以“打造市民慢生活首選目的地”為目標(biāo)，環(huán)翠區(qū)規(guī)劃建設(shè)了里口山、寶石山、花樣橋頭等各具特色、主題鮮明的鄉(xiāng)村振興樣板片區(qū)，綜合布局鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、文化、旅游，形成一村一品、一村一景、一村一韻的鄉(xiāng)村旅游定位，在此基礎(chǔ)上，區(qū)文旅局全面推進(jìn)“全域游”，唱好“四季歌”，積極培育鄉(xiāng)村特色旅游業(yè)態(tài)，激活旅游產(chǎn)業(yè)新引擎，打造類(lèi)型多樣、內(nèi)容豐富的高品位休閑度假和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，使之成為鄉(xiāng)土文化的樣板、鄉(xiāng)村振興的亮點(diǎn)。

鄉(xiāng)村旅游要做好，把“頭回客”變成“回頭客”，就要在文旅深度融合上下功夫。環(huán)翠區(qū)以橋頭鎮(zhèn)信河北村與嵩山街道環(huán)翠輕戶(hù)外運(yùn)動(dòng)基地為代表，在文旅深度融合方面做出了一手好文章。

以旅游 體驗(yàn) 研學(xué)融合發(fā)展為抓手，信河北村緊扣紅色東南鄉(xiāng)和非遺傳承兩大核心，以紅色文化、傳統(tǒng)文化為載體，積極培育打造文旅融合新業(yè)態(tài)，觀光度假、研學(xué)民宿、休閑游憩、特色美食、節(jié)慶活動(dòng)等豐富多彩。

剛剛過(guò)去的暑假，信河北村的錫鑲紫砂壺博物館非遺文化傳承基地成了“香餑餑”。這里既有紅色文化教育基地，也有非遺文化體驗(yàn)基地，展館在原有老宅的基礎(chǔ)上，根據(jù)錫鑲工藝起源的時(shí)代文化還原打造而成，為流轉(zhuǎn)閑置老宅賦予文化特征和生態(tài)理念。在“錫鑲博物館”里，參觀者不僅可以看到近千件不同題材的老錫鑲紫砂茶壺，還能在這里了解威海錫鑲技藝的起源與發(fā)展，親身體驗(yàn)錫鑲技藝的文化魅力。不少家長(zhǎng)和學(xué)生前來(lái)打卡體驗(yàn)，“充電”學(xué)習(xí)。

與信河北村的發(fā)展思路類(lèi)似，環(huán)翠輕戶(hù)外運(yùn)動(dòng)基地走出了一條生態(tài)修復(fù)與文旅發(fā)展相融合的道路。在堅(jiān)持綠色發(fā)展的同時(shí)，這里不忘引入鄉(xiāng)村振興發(fā)展“活水”，石窩劇場(chǎng)、清雅軒民俗、窖藏餐廳、輕體莊園……這些近郊休閑新地標(biāo)不斷吸引著市民游客慕名前來(lái)游玩打卡，讓這里活力四射、生機(jī)不斷。

參觀過(guò)后，調(diào)研團(tuán)隊(duì)對(duì)這兩地的發(fā)展思路表示肯定。“旅游是一個(gè)有文化、有審美、有效益的產(chǎn)業(yè)?！鄙綎|大學(xué)商學(xué)院金融學(xué)系副院長(zhǎng)、教授陳學(xué)勝認(rèn)為，做好“融合”文章，是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一條明路，“要用優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游，培育生態(tài)涵養(yǎng)、休閑觀光、文化體驗(yàn)等多種功能相融合的鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，打造文旅融合、創(chuàng)新創(chuàng)意、沉浸體驗(yàn)、業(yè)態(tài)豐富的文化旅游目的地?！?/p>

休閑度假與生態(tài)觀光融合的里口山景區(qū)，景觀修復(fù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展融合的石窩劇場(chǎng)，非遺與紅色教育相結(jié)合的紅色東南鄉(xiāng)……如今的環(huán)翠區(qū)，鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)已然發(fā)展得枝繁葉茂，以鄉(xiāng)土文化為魂、以田園風(fēng)光為韻、以村落民宅為形、以生態(tài)農(nóng)牧為基，精心培育露營(yíng)游、自駕游、康養(yǎng)游、體育游以及創(chuàng)意民宿等鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，形成了包括鄉(xiāng)村微旅行、紅色旅游等在內(nèi)的現(xiàn)代化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系。

要想實(shí)現(xiàn)高水平的鄉(xiāng)村旅游，必須深耕多元發(fā)展，激發(fā)出更多的延伸產(chǎn)品與服務(wù)。

在里口山風(fēng)景名勝區(qū)，多元化的旅游項(xiàng)目帶動(dòng)了民宿、餐飲、采摘等業(yè)態(tài)發(fā)展，進(jìn)一步增強(qiáng)了近郊休閑產(chǎn)業(yè)的承載力。初秋時(shí)節(jié)，漫步于慢街街頭，一路向東行去，秋高氣爽，曲徑通幽，綠蔭下的山澗汩汩流淌，令人心曠神怡。那天·烏托邦、谷風(fēng)咖啡、柿園民宿、清怡茶園等特色文旅、農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目為這片世外桃源添了幾分文藝氣息。

參觀過(guò)慢街后，山東大學(xué)商學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)系副教授王杰出言“點(diǎn)金”：“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，鄉(xiāng)村旅游是活化劑。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游需要向文化特色、深度體驗(yàn)、互動(dòng)參與、品質(zhì)服務(wù)方向發(fā)展，以多元化供給滿(mǎn)足多樣化需求，以此打造更多的吸睛點(diǎn)和消費(fèi)點(diǎn)，進(jìn)一步強(qiáng)化游客的旅游體驗(yàn)感?！?/p>

“當(dāng)前，鄉(xiāng)村旅游呈多元蓬勃發(fā)展趨勢(shì)，我們積極推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、漁業(yè)、傳統(tǒng)手工業(yè)等產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，使其上下游相關(guān)產(chǎn)品相互融合、協(xié)同配合，同時(shí)吸引文化創(chuàng)意、體育健身、現(xiàn)代物流等產(chǎn)業(yè)形態(tài)進(jìn)入鄉(xiāng)村，激發(fā)產(chǎn)生更多的延伸產(chǎn)品和服務(wù)，打造高品質(zhì)、個(gè)性化、定制化、多元化的旅游產(chǎn)品，提升鄉(xiāng)村旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”環(huán)翠區(qū)文旅局副局長(zhǎng)林辰蔚說(shuō)。

鄉(xiāng)村旅游是打開(kāi)鄉(xiāng)村振興大門(mén)的一把“金鑰匙”，近年來(lái)，環(huán)翠區(qū)不斷推動(dòng)“旅游 ”多元融合發(fā)展，發(fā)展深度體驗(yàn)型鄉(xiāng)村旅游，以“共享農(nóng)莊 鄉(xiāng)村旅游”為特色的南子城村，以“自然生態(tài)恢復(fù)，保留鄉(xiāng)村記憶”為特色的環(huán)翠輕戶(hù)外運(yùn)動(dòng)基地，以“田園會(huì)客廳”為特色的貝草夼村等一批示范村不斷涌現(xiàn)，將鄉(xiāng)村打造成為集觀光、休閑、度假、娛樂(lè)為一體的旅游觀光休閑目的地，不斷推動(dòng)農(nóng)文旅高質(zhì)量融合，繪就鄉(xiāng)村振興新畫(huà)卷。