廣東文創(chuàng)有強(qiáng)大的“文化磁力”

嘗一嘗“清石灣窯陶塑金絲貓”文創(chuàng)雪糕，試一試AR眼鏡探尋遠(yuǎn)古生命消失的秘密，開一個(gè)水下考古盲盒來一次“尋寶”行動(dòng)……廣東省博物館推出的全新文創(chuàng)產(chǎn)品暑假期間受到游客的熱捧，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額同比增長了327％。

近年來，廣東省各級(jí)文博單位依托豐富的館藏文物資源，秉持“讓文物活起來”“把博物館帶回家”的理念，深挖嶺南歷史文化，通過創(chuàng)新研發(fā)、跨界合作等方式積極推動(dòng)廣東文博資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，一批批特色濃、創(chuàng)意足的文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)“破圈”。

“拿著醒獅雪糕看舞獅表演，儀式感十足?！?0后的林女士拿著祖廟博物館開發(fā)的醒獅文創(chuàng)雪糕愛不釋手，對(duì)憨態(tài)可掬的醒獅形象也頻頻點(diǎn)贊。在廣東，像林女士這樣追捧博物館文創(chuàng)的粉絲不在少數(shù)，打卡文化地標(biāo)、購買博物館文創(chuàng)已經(jīng)成為越來越多人了解城市的新選擇。深挖文化內(nèi)涵的個(gè)性化文創(chuàng)不僅成為緊俏品，也成為搭建起人們認(rèn)識(shí)廣東、了解廣東的一座橋梁。

廣東海上絲綢之路博物館選用出自“南海I號(hào)”沉船所處海底的泥料打造了“南海I號(hào)遺址泥”系列產(chǎn)品。別具意義的泥料經(jīng)過去雜、煉泥、捏塑、窯燒等工藝，成為與人們息息相關(guān)的生活用品。廣東民間工藝博物館以廣東傳統(tǒng)祠堂文化古建筑群代表陳家祠為模型設(shè)計(jì)積木文創(chuàng)，讓人們?cè)谝化B一砌中了解嶺南建筑。

西漢南越王博物館以古代外交或驛傳文物“錯(cuò)金銘文銅虎節(jié)”為原型，推出“虎小將”文創(chuàng)系列產(chǎn)品，巧妙將文物擬人化，使游客通過這一特色文創(chuàng)產(chǎn)品了解文物歷史。

廣東省博物館副館長趙麗帆介紹，廣東省博物館7月22日文創(chuàng)之夜發(fā)布的文創(chuàng)新產(chǎn)品在今年暑假備受追捧。水下考古盲盒上市以來線上線下銷售火爆，首批已售罄；兩款冰淇淋也成為當(dāng)之無愧的爆款，銷售近2000件；AR眼鏡租借同比增長了386.11％；藝外咖啡廳推出的下午茶也深受游客喜愛，營業(yè)額比之前有了明顯提高。據(jù)《廣東省2021年度博物館事業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2021年，全省博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品2305款，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品收入3993.39萬元。

伴隨文化產(chǎn)業(yè)的不斷創(chuàng)新發(fā)展，文博單位結(jié)合自身特點(diǎn)，積極擁抱新領(lǐng)域，研發(fā)讓市場認(rèn)可的創(chuàng)新產(chǎn)品，跨界融合帶來了“1 1＞2”的效果。位于廣州越秀山鎮(zhèn)海樓的廣州博物館近年來積極“下山”，與位于山下的中國大酒店實(shí)現(xiàn)了跨界融合，成功推出了“消失的名菜”系列產(chǎn)品。

廣州市博物館副館長朱曉秋介紹，2020年，廣州博物館與中國大酒店基于館藏民國菜單和食譜，再現(xiàn)了傳統(tǒng)粵菜中已失傳或鮮為人知的菜式、工藝和技法，推出了側(cè)重傳統(tǒng)粵菜筵席制式的“消失的名菜”第一季。此后，雙方又陸續(xù)推出了重塑傳統(tǒng)粵式月餅之味的“粵色中國——消失的月餅”、突出傳統(tǒng)粵菜工藝技法的“消失的名菜”第二季以及再現(xiàn)民國傳統(tǒng)粵點(diǎn)輝煌的“消失的點(diǎn)心”等，受到了市場歡迎。

據(jù)悉，中秋節(jié)期間，雙方聯(lián)手推出的2022年第二季“月光寶盒——消失的月餅”銷售火熱。中國大酒店副總經(jīng)理雷曉紅表示，自去年開始，中國大酒店推出的“消失的月餅”系列，在包裝上就選擇了廣州博物館館藏文物——“清·紅木雕八仙框白緞繡花鳥紋掛屏”為圖案，今年限量發(fā)布1萬套。

另外，“消失的名菜”系列產(chǎn)品在“活化”廣州博物館館藏文物過程中，展開了許多有益的探索。比如，廣州博物館館藏的廣州市最后一輛大通道無軌電車一直放在博物館外，僅為展示之用?！跋У狞c(diǎn)心”推出后，廣州博物館在車內(nèi)空間舉辦了“消失的下午茶”系列活動(dòng)，預(yù)約號(hào)一放出就“秒空”，成為復(fù)古風(fēng)滿滿的網(wǎng)紅打卡項(xiàng)目。

在今年廣州博物館推出的“德化之美——館藏明清時(shí)期德化白瓷展”舉辦期間，中國大酒店也精選了展覽中的12款德化白瓷的經(jīng)典器型，分陳設(shè)器用、飲食器皿、文房珍玩三組陳列展示在酒店的麗廊餐廳里。研發(fā)人員還創(chuàng)新性地將德化飲食器豐富的美學(xué)和意趣融入粵菜美食之中，開發(fā)出五款用德化白瓷樹頭杯裝的獨(dú)具嶺南風(fēng)味的“消失的特飲”，將文物還原到日常生活場景之中。

朱曉秋表示，廣州市博物館與中國大酒店這一系列的跨界合作，實(shí)現(xiàn)了文化、旅游和美食的相互融合。為讓這一優(yōu)秀品牌更加深入人心，雙方設(shè)計(jì)發(fā)布了“消失的名菜”品牌標(biāo)識(shí)，完整表達(dá)了“傳承與重塑”的核心理念。

“走進(jìn)唐人街實(shí)體搜證，現(xiàn)場共商國是拯救國家于水火之中”“察看五邑方言書信是必備技能，燒腦推理是打開方式”……近日，一部名為《華埠風(fēng)云》的沉浸式劇本殺讓江門五邑華僑華人博物館成功“出圈”。玩家穿越回1946年，以博物館展廳為體驗(yàn)場景，以館藏史料中愛國僑領(lǐng)司徒美堂的文物和故事為脈絡(luò)，從百年文物中揭開華埠風(fēng)云的歷史故事。玩家從重重關(guān)卡中獲取的角色胸章與“家園”拼圖文創(chuàng)產(chǎn)品別具意義。

近年來，廣東文博場館緊抓年輕消費(fèi)群體的喜好，從生活類文創(chuàng)產(chǎn)品向沉浸互動(dòng)趣味性文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過渡，“故事思維”體現(xiàn)得愈發(fā)明顯，表情包、盲盒、數(shù)字文物等文創(chuàng)產(chǎn)品在創(chuàng)新與發(fā)展中釋放出強(qiáng)大的“文化磁力”。

自2020年盲盒掀起熱潮后，廣東大小博物館便各自琢磨如何將館內(nèi)藏品與盲盒文創(chuàng)結(jié)合。廣州博物館圍繞“從黃浦潮到珠江潮——慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年特展”策劃開發(fā)了“廣州·印記”盲盒系列，以廣州紅色文化代表性建筑搭配各時(shí)期巴士、游船打造特色擺件。人們?cè)诔槿∶ず羞^程中，如同隨機(jī)收藏廣州專屬的城市記憶。

近期大火的“考古盲盒”與“修復(fù)盲盒”更是進(jìn)一步拉近了博物館與年輕人的距離。廣東省博物館推出的“南海I號(hào)”水下考古盲盒備受關(guān)注。據(jù)介紹，“南海I號(hào)”為南宋時(shí)期一艘在海上絲綢之路向外運(yùn)送瓷器時(shí)失事沉沒的木質(zhì)古沉船，于陽江海域發(fā)現(xiàn)，沉船整體打撈與考古發(fā)掘、研究、保護(hù)、展示是中國水下考古與文化遺產(chǎn)保護(hù)的經(jīng)典案例。該盲盒以潛水員第一視角出發(fā)，巧妙地用紅色馬口鐵盒作為“沉箱”，讓體驗(yàn)者以開箱“提拉”這一動(dòng)作復(fù)刻“南海I號(hào)”的打撈作業(yè)，讓游客親身體驗(yàn)水下挖掘文物的過程。該水下考古盲盒共有7款館藏的“南海I號(hào)”文物，包括南宋青白釉瓷瓶、南宋錫壺等為原型的6個(gè)基礎(chǔ)款，以及登上《國家寶藏》的南宋金項(xiàng)飾的隱藏款。

廣東省博物館相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，博物館文創(chuàng)與盲盒的成功結(jié)合是兩者優(yōu)勢的互補(bǔ)，經(jīng)典的IP具有持久的生命力。此次水下考古盲盒的推出，不僅是對(duì)辛勤的水下考古人的致敬，也希望人們通過盲盒更深刻地認(rèn)識(shí)海上絲綢之路的意義與水下考古的艱辛。相信未來這種沉浸式、互動(dòng)性的文創(chuàng)產(chǎn)品將成為博物館全新的“打開方式”。