象山營造智慧旅游共富新場景

星空露營、海鮮美食、炫酷潮玩……讓平淡的周末嗨起來。隨著象山發(fā)布“周末嗨象山” IP品牌的持續(xù)發(fā)力，今年6-7月，寧波市象山縣文旅行業(yè)逆市迎來一波熱潮，主要景區(qū)共接待游客189萬人次，同比增長 19.52%。

疫情防控常態(tài)化下，人們的出門需求依然存在，只不過，很多人把‘擁抱遠方’變成了‘發(fā)現(xiàn)身邊的美好’。2021年象山全縣共接待游客614.20萬人次，實現(xiàn)旅游總收入105.39億元，同比分別增長12.86%和2.94%。

2021年以來，象山縣旅游工作緊緊圍繞國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建和旅游業(yè)“微改造、精提升”行動目標，倡導“碧海銀灘也是金山銀山”理念，以文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為引擎，高水平助力象山共同富裕樣板縣和寧波建設(shè)共同富裕示范區(qū)先行市建設(shè)，走出了一條具有象山特色的文旅共富之路。

地處東海之濱的象山縣，因縣城西北的山嶺形似俯臥著的大象而得名。象山最有特色的資源就是一條神奇而美麗的海岸線。它位于北緯30度線上，與美國夏威夷、法國巴黎、日本富士山處于同一緯度。988公里綿長海岸線，不僅在浙江省最長，也是長三角185個縣市區(qū)里最長的，而且75%以上是非常稀缺的自然海岸線。

《象山縣旅游業(yè)“微改造、精提升”五年行動計劃（2021-2025）》指出，以“景觀更精美、設(shè)施更精良、體驗更精致、服務(wù)更精心、運營更精細”為主攻方向，通過五年努力，全面完成全縣旅游景區(qū)（度假區(qū)）、景區(qū)城、景區(qū)鎮(zhèn)、景區(qū)村、酒店、民宿等旅游“微改造、精提升”。到2025年，創(chuàng)成國家級旅游度假區(qū)（國家5A級景區(qū)）1個，國家4A級景區(qū)1個，省級旅游度假區(qū)1個，國家3A級景區(qū)2個，實現(xiàn)游客接待量年均增速7%、旅游總收入年均增速8%，居民和游客滿意度達95%以上，全面打響“北緯30度最美海岸線”品牌。

三生石公園就是“五精工程”中“環(huán)境更精美”工程的經(jīng)典案例。幾年前，這里還是亂石堆砌、雜草叢生的一處管理死角，水桶岙垃圾填埋場的存在讓人避之不及。而如今，它已成為一處絕佳的海上觀日出露營地。據(jù)營地負責人董秀梅介紹，營地開業(yè)以來，六個帳篷經(jīng)常在節(jié)假日被預定一空，這種暴熱程度始料未及。

觀月出日升，享山風海韻?！叭牡冎饕芤嬗凇本?0°最美海岸線’的重要項目——‘經(jīng)海逐浪’精品線的打造?！毕笊娇h旅游發(fā)展中心相關(guān)負責人介紹。

“經(jīng)海逐浪”精品線路位于象山北緯30度最美海岸線中段，融合亞運城市、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、濱海旅游等元素，以半邊山旅游度假區(qū)為終點，途經(jīng)東陳、新橋、石浦3個鎮(zhèn)鄉(xiāng)和濱海工業(yè)園、象保合作區(qū)、石浦科技園3個產(chǎn)業(yè)區(qū)塊，全長約19公里。去年，東陳鄉(xiāng)結(jié)合精品線打造，從挖掘文化內(nèi)涵和提升游客微觀感受入手，通過小變化、小改善、小更新，在該地配套建設(shè)了裝配式觀景平臺、游步道、房車廁所等基礎(chǔ)設(shè)施，成功地將鄉(xiāng)鎮(zhèn)“暗角”改造成了旅游“亮點”，推動美麗資源變成美麗經(jīng)濟。

松蘭山旅游度假區(qū)的“智慧旅游”則得益于“運營更精細”工程。近日，位于松蘭山旅游度假區(qū)的智慧中心，映入眼簾的是一塊超級大屏，游客從哪兒來又去了哪里、景區(qū)客流量多少、配套交通運營情況如何……“松蘭山景區(qū)綜合管控平臺”呈現(xiàn)的是整個景區(qū)的動態(tài)。

“這是景區(qū)的‘智慧大腦’智慧旅游信息化系統(tǒng)，真正實現(xiàn)了一個屏掌控全局?！本皡^(qū)負責人介紹，該系統(tǒng)嵌入三維實景圖，連接視頻監(jiān)控、熱成像裝置、AI視頻車位相機等硬件設(shè)施，覆蓋了智慧購票、智慧停車、智能導覽、游客畫像分析、投訴建議、信息安全、輿情分析、綜合管理服務(wù)平臺等功能，可以輔助管理者全面掌控景區(qū)運行態(tài)勢。

一套監(jiān)控實現(xiàn)旅游安全全覆蓋、一個小程序全程導覽智慧旅游服務(wù)、一組熱成像裝置布防深水區(qū)電子圍欄、一套AI視頻方便游客停車找車、“一張圖”智慧管控整個度假區(qū)……乘著數(shù)字化轉(zhuǎn)型之風，自2020年起，松蘭山旅游度假區(qū)投入近3000萬元，通過“五個一”智慧旅游微改造，不僅刷新了游覽體驗，更推動著業(yè)態(tài)迭代升級，旅游安全感與滿意度大幅提升。

在鄉(xiāng)村振興的大背景下，如何依靠“新場景”的營造，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展？

按照“時尚東海岸、潮隱西海岸、風情石浦港、斑斕西滬港”要求，促進產(chǎn)旅深度融合，象山著力營造五大濱海都市新消費場景?！丁跋笊奖本?0度最美海岸線”點亮濱海消費新場景》入選省文化和旅游廳“促進文化和旅游消費創(chuàng)新案例”。

上馬岙村地處象山縣泗洲頭鎮(zhèn)南部，現(xiàn)有村民1167人。因距離象山縣城較遠，優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)不明顯，大部分村民外出就業(yè)，產(chǎn)生了不少閑置農(nóng)房。作為一個以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主的村落，上馬岙村在發(fā)展中面臨諸多農(nóng)村發(fā)展的共性難題。

該村的“微改造 精提升”項目——馬岙知青公社民宿，民宿占地面積2000平米，由接待中心、客房區(qū)域、公共庭院三部分組成。接待中心在保留馬岙小學遺址的肌理上被賦予了新的內(nèi)涵，學校的外立面和框架完整保留，增加了知青年代的裝飾元素，如年代標語、畫報、生活用具等，利用人民電影院、知青大食堂、知青廳、知青俱樂部等年代特色代名詞命名各功能區(qū)，知青文化濃郁。

“民宿于2022年7月對外營業(yè)，由寧波目的地民宿管理有限公司承租，租金20萬元/年，納入集體經(jīng)濟收入，促進集體經(jīng)濟穩(wěn)定增收?！?象山縣旅游發(fā)展中心相關(guān)負責人介紹。

“知青文化主題打造提升成了上馬岙村獨特文化，展示村里的人物傳說、生活器物、文化遺物、傳統(tǒng)工藝等，外邊的人到咱們村里來，除了摘楊梅、摘枇杷以外，還能看看咱們的歷史和文化，為子孫后代留住鄉(xiāng)愁。”當?shù)氐拇迕襁@么說。

西海岸風情線是蟹鉗港區(qū)域的重要組成部分，全長約15公里。該風情線堅持一手抓生態(tài)保護、一手抓適度開發(fā)，以共富場景為核心，通過數(shù)字 、文化 、農(nóng)業(yè) 為著力點，對西海岸進行統(tǒng)一布局。

該風情線集資源展示、文旅招商、旅游運營、數(shù)字化體驗一體化的西海岸未來鄉(xiāng)村共富E站，通過VR/AR設(shè)備（MR混合現(xiàn)實）、360°數(shù)字體驗館為游客服務(wù)集散中心提供服務(wù)，并成為西海岸對共同富裕示范帶對外展示的金名片、新樣板。筆者在現(xiàn)場看到，該鎮(zhèn)按照蟹鉗港區(qū)域打造“海山一色、美麗港灣”總體要求，圍繞“靜、美”的獨特屬性，堅持一手抓生態(tài)保護、一手抓適度開發(fā)，新增渡頭落日、網(wǎng)紅音樂墻、七彩云梯等10處以上打卡攝影點，沿途山水相依、風光旖旎，可騎行、可徒步、可發(fā)呆、可攝影、可入畫，從韓升村到興海村的風景串點成線。

鄉(xiāng)村振興關(guān)鍵是產(chǎn)業(yè)振興，產(chǎn)業(yè)是發(fā)展的根基。象山文旅工作深入踐行“海上兩山”理念，走好“三合”路，打好三張牌，在共富模式打造和路徑探索上再上新臺階、再創(chuàng)新成績。

松蘭山、影視城等高等級景區(qū)（度假區(qū)）、環(huán)蟹鉗港共富樣板區(qū)和“兩村”共富小單元的創(chuàng)建，打造出一批共富平臺。

以環(huán)蟹鉗港共富樣板區(qū)為例，整合新橋、泗洲頭、茅洋3個鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及住建、資規(guī)、財政、文旅等多部門資源和要素，組建工作專班和運營公司，推進風貌管控和綜合治理，鼓勵片區(qū)組團、鎮(zhèn)村聯(lián)建等模式，重塑鄉(xiāng)鎮(zhèn)空間價值，合力打造樣板區(qū)?！澳壳耙牙塾嬐瓿?6個項目策劃包裝，簽約項目8個、投資額2億元；大地景觀、自駕營地、漁船餐廳等一批項目正逐步落地。”新橋鎮(zhèn)相關(guān)負責人介紹。

依托村莊資源，結(jié)合“萬戶農(nóng)家旅游致富計劃”，擇取28個村莊創(chuàng)建“共富小單元”，打造一批農(nóng)文旅融合、產(chǎn)城村統(tǒng)籌、群眾幸福感滿滿的共同富裕示范村和培育村。去年以來，各個村注重資源招商、鄉(xiāng)賢回歸和鄉(xiāng)村運營，初步形成多種共富模式。白巖下村推行“集體入股、村民眾籌、公司運營”旅游項目開發(fā)模式，村民累計分紅815.6萬元，集體經(jīng)濟增收300余萬元。

在環(huán)蟹鉗港共富樣板區(qū)，產(chǎn)業(yè)前行帶動場景設(shè)計，一個“政府顧全局，公司精收益，百姓得實惠”的共富模式正呼之欲出?！坝蓢衅髽I(yè)出資提升項目基礎(chǔ)設(shè)施；由寧波鄉(xiāng)悅客文旅公司出面統(tǒng)一招商，堅持專業(yè)人干專業(yè)事，房車俱樂部、數(shù)字公司、大學生科創(chuàng)團隊組團建設(shè)；簽訂5年的運營合同，村集體將閑置資產(chǎn)出租或注入公司獲取收益，合同期內(nèi)將組織村民進入各大場景進行專業(yè)化培訓和就業(yè)?！痹擄L情線積極引入新興業(yè)態(tài)，以數(shù)字化和年輕態(tài)為著力點，由政府牽頭，協(xié)同企業(yè)專業(yè)力量，已成功敲定了星野房車營地、漁船餐廳、彩虹小跑車等業(yè)態(tài)的入駐。該風情線預計今年國慶可全面對外開放。

同樣，在共富模式探索中，上馬岙村通過組建當?shù)卣?、村集體經(jīng)濟組織與企業(yè)之間緊密聯(lián)系的鄉(xiāng)村發(fā)展命運共同體，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有帶動、村民收益有保障、集體經(jīng)濟有壯大的良好格局。如今，民宿已經(jīng)吸納了多名村民就近就業(yè)。說起這份離家近、環(huán)境又美的工作，知青公社工作人員徐秀珍笑意滿滿：“以前每天都要去很遠的寧海工廠打工，如今在家門口就有了穩(wěn)定的工作。有更多人到這里來度假，我們的收入慢慢也提高了?！?/p>

上馬岙村靠著蟹鉗港，以養(yǎng)殖聞名，同時，它也是象山主要的楊梅、枇杷產(chǎn)區(qū)。今年6月18日，泗洲頭楊梅節(jié)把知青公社作為會場之一，泗洲頭鎮(zhèn)黨委書記吳丹現(xiàn)身直播間，為“靈梅”吆喝。知青公社還邀請旅游達人前來體驗拍攝，通過短視頻擴大馬岙楊梅的知名度。2022年全村楊梅銷售額達到80萬元。

《象山縣擦亮漁文化金名片促進漁民轉(zhuǎn)產(chǎn)致富》入選第二批浙江省文化和旅游促進共同富裕最佳實踐案例名單。創(chuàng)新工作機制，提升產(chǎn)業(yè)能級，激發(fā)市場活力，在“北緯30度最美海岸線”上，一個活力四射的“文旅共富新象山”正在浮出海面。