佛山文旅融合促進夜經濟

近年來，文旅夜經濟在城市經濟發(fā)展中日顯重要，游客在景區(qū)逗留的時間更長、夜間體驗更豐富，" 夜游 " 變得比 " 日游 " 更精彩。近期舉辦的 " 深享  "" 夜間文旅 " 系列研討會，從廣東實際案例出發(fā)，對景區(qū)如何打造更具魅力的夜間文旅消費體驗展開新一輪探討。

由廣東省旅游協(xié)會投融資專業(yè)委員會策劃的 " 深享  "" 夜間文旅 " 系列專場自 2022 年 9 月至 11 月分期舉辦。作為面向國內高校大學生和文旅業(yè)界人士開放的分享會品牌活動，分享會邀請多個文旅消費集聚區(qū)、夜間文旅項目及科技公司等相關行業(yè)專家分享優(yōu)秀夜間文旅案例，立足廣東市場，共析產業(yè)前沿。從中可對廣東文旅夜生活打造的創(chuàng)新實踐有新的了解。

文旅部近期發(fā)布的 2022 年國慶假期出游總結顯示，今年國慶黃金周，各地夜間文化活動和旅游消費活躍，" 夜經濟助燃本地休閑和近程旅游煙火氣 "。根據直觀數據，首批 120 家國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)國慶累計夜間客流 3995.6 萬人次，平均每個集聚區(qū)每夜客流量達到 4.76 萬人次，可見夜間文旅消費之火爆。

佛山創(chuàng)意產業(yè)園（以下簡稱“佛山創(chuàng)產”）在2021年被評為第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，園區(qū)占地180畝，由舊工廠改造而成。對旅游者而言，這里是集旅游休閑、都市觀光、文化體驗、情感體驗以及美食時尚等功能于一身的創(chuàng)新性旅游區(qū)，不少人都被其獨特的、鮮明的“年輕力”所吸引，其復游率較高。

根據禪城區(qū)各大商圈統(tǒng)計數據，佛山創(chuàng)意產業(yè)園夜間消費客群的年齡主要在18歲-30歲，此外還包括一些心態(tài)年輕的30歲以上創(chuàng)業(yè)者。

在佛山創(chuàng)意產業(yè)園旅游部副總經理朱瑞芬看來，夜生活不僅是吸引年輕人留下來的手段，也是二三線城市經濟彎道超車的重要方式。為此，佛山創(chuàng)產將年輕化運營貫穿在整個夜間經濟活動板塊，其夜間經濟產品除最重要的旅游板塊，還包括 " 四街區(qū)   八公園 "、成長研學等。

作為消費聚集區(qū)，以往傳統(tǒng)夜間經濟中，酒吧往往是吸引客流的主要手段，不過在佛山創(chuàng)產，酒吧的位置退居其次，" 成長 " 成為夜生活的主要吸引力。" 包括社交平臺、情緒釋放以及創(chuàng)造力等成長體現。這使得游客不再只為酒吧，而是為創(chuàng)意園而來。" 朱瑞芬說。

" 夜間經濟有其獨特價值，對人們有解壓、治愈、社交、學習甚至‘發(fā)夢’等價值作用，這些在年輕群體中特別容易體現出來，尤其是在社交板塊。" 朱瑞芬認為，很多年輕人給自己貼上 " 社恐 " 標簽，缺乏社交技能，對景區(qū)而言，打造一個讓年輕人鍛煉社交技巧、結識志同道合的伙伴的社交平臺，并用年輕化的手段去運營，往往能激發(fā)更多創(chuàng)意。

據悉，佛山創(chuàng)產的園區(qū)原是 6 家舊工廠，有 36 棟老舊的廠房，鋼筋水泥的殘舊面貌經過一番改造，充滿了潮流色彩——朋克風的高大門樓以及全新的打卡點、網紅標志地，勾起了年輕人前來拍照、社交消費的欲望。

為舉辦有足夠吸引力以及明顯主題性的活動，佛山創(chuàng)產舉辦了電音節(jié)。" 把文化跟夜間經濟結合起來，使文化年輕化，并用年輕的手法展現出來。" 在朱瑞芬看來，街唱作為溝通平臺，能幫助有工作壓力或愛情煩惱的年輕人通過音樂的方式來宣泄情緒，這本身就是一種吸引。同時，將非遺文化、本土文化融入夜間經濟中，把傳統(tǒng)的粵劇、舞獅功夫、陶瓷和剪紙等融入到街唱和體驗活動中，更容易讓年輕人感受到文化的魅力。

通過引入 VR、AR、密室逃脫、劇本殺等玩法，將 " 體驗 " 年輕化，佛山創(chuàng)產目前聚集了多達 16 家密室逃脫和劇本殺店。

青年創(chuàng)業(yè)者對夜間經濟還起到了搭建交流平臺的作用，尤其是其帶來的文創(chuàng)作品。根據經驗，青年創(chuàng)業(yè)者在夜間以市集的參與形式較多，主要售賣像冰箱貼這類帶有本土地域屬性的文創(chuàng)或手工產品。

對想要投身夜經濟的青年創(chuàng)業(yè)者來說，擁有可以讓他們將市集開到凌晨兩三點的平臺非常重要，包括要有足夠的燈光以及人身安全保障。

佛山創(chuàng)產作為一個商圈、街區(qū)，需要找到與文旅相匹配的核心和內容，才能彼此結合。所謂沉浸式就是讓游客的身心都放到景區(qū)或街區(qū)中。除了滿足吃喝拉撒等基本需求之外，還要迎合更多元化的實際需求，包括戶外音樂等一些不太需要花錢的活動，也包括需要花錢體驗的劇本殺、密室逃脫、酒吧、餐飲等體驗，當這些全部組合起來，實際上是滿足了 " 吃住行游購娛 " 的旅游六要素。對景區(qū)或街區(qū)來說，把旅游六要素做好，消費者自然會有沉浸式的享受。